- 1. Охоплення НЧ-запитів
- 2. Статті сприяють просуванню основних посадочних сторінок
- 3. Статті підвищують охоплення інфозапросов
- 4. Соціальне просування
- 5. Консультації
- висновки
Автор: Олег Фролов
«Керівник проектів команди" Бізнес-Мотор ", веб-майстер, копірайтер.
Статті - невід'ємна частина будь-якого сайту. Поміом якісного впливу на просування в пошуку і соціальних мережах, саме статті працюють з одними запереченнями »
Питання про наповнення статтями інформаційного сайту або порталу, як правило, не варто, адже саме такий формат очікує побачити користувач на самому сайті і у видачі пошукової системи. Інша справа, якщо мова йде про комерційний проект, що продає товари або послуги певної компанії. В цьому випадку може скластися враження, що для успішних продажів досить основних посадочних сторінок (або навіть однієї сторінки).
Дійсно, якщо трафік на сайт залучається за допомогою контекстної реклами, то необхідність писати статті на комерційний сайт відпадає сама собою. Але для охоплення всез пошукових запитів, за якими користувачі шукають ваші товари і послуги, без статей не обійтися. Розглянемо, чим корисні новини, огляди та інформаційні статті на комерційному сайті, і які результати вони можуть принести в довгостроковому періоді.
1. Охоплення НЧ-запитів
Одна з найважливіших функцій блогу комерційного сайту - охоплення низькочастотних запитів, по яким не показуються основні посадочні сторінки сайту. Всі ці запити просто неможливо охопити за допомогою «основний» сторінки, а потенціал їх буває дуже високий.
Наведемо приклад, в якому сайт будівельно-ремонтної компанії, здебільшого вичерпавши можливості просування посадочних сторінок, почав просуватися статтями. З 01.01.2014 по 29.04.2014 року на частку інформаційних матеріалів і новин припадало менше 7,5 тис. Візитів (відповідні розділи виділені зеленим) при загальній кількості переходів з пошукових систем близько 17,5 тисячі:
У 2014-2015 році сайт активно наповнювався статтями під НЧ, в результаті чого в аналогічному періоді 2016 роки ми спостерігаємо зовсім іншу картину:
Статейні і новинні розділи сайту (виділені зеленим) залучили близько 22 000 відвідувачів. При цьому багато хто з нових сторінок успішно конвертували візити в продажу і / або перенаправляли мотивованих користувачів на посадочні сторінки.
2. Статті сприяють просуванню основних посадочних сторінок
Як відомо, на ранжування конкретної сторінки впливають не тільки зовнішні посилання з інших сайтів, але і посилання внутрішні. Чим активніше контент сайту посилається на конкретний URL, тим більш значущим його вважають пошукові системи. Важливими є й анкор внутрішніх посилань, адже вони визначають релевантність сторінки конкретним пошуковим запитам.
У разі, який ми розглядали вище, кожна новина або стаття містить посилання на основну посадочну сторінку за своєю тематикою (наприклад, статті про ремонт вікон - на посадкову сторінку «Послуги ремонту вікон в Москві»). Важко стверджувати, що зростання відвідуваності основних сторінок послуг забезпечив тільки цей фактор, адже вони просувалися і іншими способами, але за 2 роки число переходів з пошукових систем на основні комерційні сторінки (розділ / services на скріншотах) збільшилася майже на 2000 (близько 25%) .
3. Статті підвищують охоплення інфозапросов
При роботі з суто інформаційними запитами статті, новини та огляди можуть бути навіть краще, ніж посадочні сторінки, адже для того щоб спробувати щось продати користувачеві, необхідно спочатку відповісти на його питання. Переваги компанії і комерційне опис її послуг в цьому сенсі будуть не дуже ефективні.
Оптимальний порядок роботи з інфозапросамі полягає в тому, щоб дати користувачеві максимально точну, об'єктивну і повну інформацію по цікавить його темі. Головне завдання на цьому етапі - не стільки продати, скільки підкреслити професіоналізм компанії і створити потребу. І якщо ця мета буде досягнута успішно, запропонувати споживачеві конкретний продукт буде значно простіше.
Детальніше про роботу з інфозапросамі Ви можете почитати в цій статті .
4. Соціальне просування
Статті, огляди, новини та інші інфоматеріали на комерційному сайті найкраще підходять для SMM. Корисний контент зручно розміщувати в офіційних паблік, його охочіше читають, їм активніше діляться читачі зі своїми друзями і передплатниками. Нікому не хочеться займатися рекламою продає сторінки, навіть якщо послуги компанії дійсно припали до душі. Розшарити цікаву новину або інформативну статтю простіше, та й виглядає така активність більш природною.
Трафік з соціальних мереж, перепис і інші форми активності в соцмережах створюють так звані соціальні сигнали, які, на думку багатьох фахівців, також позитивно впливають на ранжирування сайту в пошукових системах.
На прикладі того ж сайту ви можете побачити, наскільки частіше користувачі діляться інформаційними матеріалами (виділені зеленим), ніж комерційними сторінками з пропозицією конкретних послуг. Весь трафік з соціальних мереж в даному випадку - природний, досягається за рахунок використання панелі перепис на сторінках сайту:
5. Консультації
Статтями зручно користуватися при консультаціях за допомогою онлайн-чату для роз'яснення користувачеві тих чи інших аспектів вибору і прийняття рішення. У процесі спілкування з потенційним клієнтом співробітник компанії в якості відповіді на питання може просто дати співрозмовнику посилання на потрібну статтю. Це не тільки економить час консультанта, а й виглядає більш професійно, адже якісний експертний контент дає відповіді на питання краще, ніж співробітник кол-центру.
Перевірити якість контенту
З точки зору SEO переходи за прямими посиланнями з чату створюють нехай невеликий, але мотивовану трафік з відмінними поведінковими чинниками. У довгостроковій перспективі це теж може зіграти свою позитивну роль при ранжируванні.
висновки
У більшості випадків для успішного просування комерційного сайту недостатньо створити необхідну кількість продають сторінок. Необхідно наповнення ресурсу інформаційним контентом - статтями, новинами, оглядами і т.д.
Статейні матеріали дозволяють охопити весь спектр НЧ-запитів (в т.ч. суто інформаційних) і ефективно працювати з такими переходами.
Внутрішні посилання зі статей і новин стимулюють зростання цільових посадочних сторінок.
Інформаційний контент зручний для використання в рамках SMM, онлайн-консультацій, крауд-маркетингу і деяких інших випадках.
