За статистикою, грамотна робота SEO-фахівця здатна збільшити трафік на сайт більш, ніж в 12 разів. Але які методи застосувати, щоб піднятися на вершину ТОПу?
Пошукова оптимізація - це тривалий процес, який вимагає постійної і копіткої роботи. Дуже часто можна зустріти обіцянки «вивести в ТОП за тиждень», вони свідомо є обманом. Для отримання таких результатів вам краще звернутися до магії вуду або до тибетських шаманів. Основний принцип SEO полягає в тому, щоб по всіх позиціях перевершувати конкурентів: пропонувати унікальний контент, бути самим «авторитетним» джерелом інформації в тематиці, мати найбільший асортимент і т.д. Так, буде потрібно час. Так, швидких результатів не буде. Але результати копіткої роботи коштують того, щоб чекати.
Спори про правильне поєднанні методів оптимізації не вщухають серед фахівців роками. Ситуація ускладнюється тим, що пошукові системи регулярно оновлюють алгоритм ранжирування сайтів у видачі. Крім того, регулярно з'являються нові фільтри, і «спірні» методи оптимізації втрачають свою ефективність.
Не можна виділити «хороші» або «погані» методи SEO, тому що їх ефективність залежить від багатьох факторів: регіон, тематика, зміни в алгоритмах пошукових систем і т.д.
Однак, можна виділити ряд найбільш ефективних методів на поточний момент:
- опрацювання структури сайту (детальна сегментація товарної лінійки за категоріями і підкатегоріями). І чим докладніше ви це зробите, тим краще результат отримаєте.
- збільшення товарного асортименту (додавання нових товарних одиниць). Не варто забувати, що картки товарів, по можливості, повинні мати унікальне опис.
- вплив на поведінковий фактор - то, як веде себе користувач на вашому сайті (глибина перегляду, відсоток відмов, середній час проведений на сайті і т.д.), даний фактор підсилює свій вплив на ранжування сайтів в пошуковій видачі (Яндекс недавно анонсував, що поведінковий фактор буде впливати навіть на видачу контекстної реклами). Для поліпшення поведінкових факторів, потрібно працювати над технічною (час завантаження сторінок, відсутність сторінок з помилками) і юзабіліті (розташування елементів, кольору, розстановка блоків і т.д. показниками. Навіть якщо ви повністю впевнені в тому, що ваш сайт ідеальний, рекомендую провести спліт-тестування, які допоможуть знайти «тонкі» місця і поліпшити конверсію сайту.
- якісні посилання з авторитетних тематичних ресурсів з унікальним контентом (масово закуповуючи посилання, ви тільки погіршить свої позиції в пошуковій видачі і потрапите під фільтри). Переконайтеся, що розміщуєте посилання в контексті статей з унікальним контентом і на відповідних сайтах.
- технічна складова сайту - відсутність помилок в роботі сайту, швидка швидкість завантаження, відсутність битих посилань і непрацюючих сторінок
- оптимізація метатегов і тегів (title, description), основний посил полягає в тому, щоб теги і метатеги були: унікальними відображали смислове навантаження сторінок сайту. Графік ілюструє зростання пошукових позицій блогу після оптимізації title і description.
- оптимізація контенту (текстовий, фото і відео контент), суть цього методу полягає в тому, що контент розміщується для людей, а не для пошукових систем (контент повинен бути легкий для сприйняття, унікальний і тематичний), тому не так важлива частота входження ключових запитів. Не потрібно розміщувати текстовий спам, сподіваючись на те, велика кількість ключових фраз забезпечить вам місце в ТОПі. Навпаки, такими діями ви погіршить поведінковий фактор.
- використання ключових запитів на сторінках (тут важливу роль відіграє грамотний підбір семантичного ядра і якісна сегментація його по сторінках сайту). Не варто намагатися вмістити якомога більше запитів на сторінці. Перш за все, потрібно відштовхуватися від зручності сприйняття користувачем тексту.
- наявність цін і каталогу товарів (для сайтів з продажем товарів або послуг). Цей пункт дуже важливий для e-commerce, хоча, з міркувань маркетингу, їм часто нехтують, приховуючи від користувачів ціну товару (наприклад: фітнес-клуби)
- правильна перелінковка (відсилання до поведінкових факторів), перелінковка вирішує два важливі завдання: ієрархія і циклічність сторінок сайту, тим самим спрощуючи для користувачів процес ознайомлення з товаром або його покупки.
- активність в соціальних мережах. Цей пункт важливий не тільки для SEO, але і для позиціонування бренду. Компанія, яка широко представлена в соціальних мережах, викликає у клієнта набагато більше довіри і зацікавленості.
- природне збільшення трафіку на оптимізовані сторінки (наприклад: за рахунок контекстної реклами або e-mail - розсилок).
Існує також ряд методів, які не варто застосовувати при оптимізації сайтів:
- перенасичення тексту ключовими запитами (коли текст стає незручний / неприємний для сприйняття користувачів, це негативно впливає на поведінковий фактор, що, в свою чергу, негативно позначається на ранжируванні в пошуковій видачі)
Що таке «перенасичення» відмінно ілюструє старий SEO анекдот «заходить сеошник в бар, ресторан, кафе, піцерія з доставкою, доставка 24 години».
- масова купівля неякісних посилань на неперевірених сайтах (подібні дії можуть бути сприйняті пошуковими роботами як спам). А будь-який спам, будь він текстовий або контрольний, завжди породжує тільки негатив.
- масова реєстрація в неперевірених каталогах (подібні дії можуть бути сприйняті пошуковими роботами як спам). Див. Пункт вище: будь-який спам неприпустимий.
- накрутка (купівля) поведінкових факторів: переходи, коментарі, цільові дії на сайті і т.д. (Подібні дії можуть бути сприйняті пошуковими роботами як спам).
- розміщення дубльованого / неунікального контенту на сайті. Тут логіка проста: пошукові системи завжди віддадуть перевагу сайтам - першоджерел контенту, а не тим, хто займається плагіатом (фото, відео, текстовий контент). Для самостійної перевірки тексту на унікальність існує маса сервісів (наприклад: text.ru).
До чого призведе використання подібних методів SEO:
- краще, ніж це може загрожувати, банально відсутність результатів, а це, в свою чергу, упущена вигода;
- «Провал» позиції у видачі Яндекс і Google;
- нівелювання всіх попередніх результатів, досягнутих грамотної оптимізацією, що дуже неприємно, коли на отримання результатів витрачено багато часу, сил і грошей;
- потрапляння під фільтри пошукових систем, вибратися з-під яких часом досить складно.
Як довго чекати перших результатів?
Відповідь на це питання найкраще ілюструє кейс однієї із страхових компаній.
Динаміка кількості запитів в ТОП 10 Яндекс по місяцях
Динаміка кількості запитів в ТОП 10 Google по місяцях
Як ми бачимо на графіках, зміна позицій почалося з другого місяця, а стабільна відчутна динаміка з'явилася після закінчення трьох місяців (так, вам буде потрібно кілька місяців, щоб відчути результат).
Хочеться додати, що на SEO позитивно впливають і непрямі фактори, які не мають прямого відношення до пошукової оптимізації:
- генерація цільового трафіку через всі можливі канали: SMM, e-mail - розсилка, push -Повідомлення, контекстна реклама і т.д. (Для цих цілей існує сервіси автоматизації, які значно спрощують процес лідогенераціі). При правильному підході, симбіоз кількох каналів просування буде вкрай плідний.
- інфоприводи (їх генерація можлива самостійно, також можна скористатися громадськими інфоприводи). Якісні інфоприводи допоможуть привести цільовий трафік на сайт.
Яскравий приклад такого інфоприводи наведено на графіку (згідно WordStat був зафіксований колосальне зростання числа запитів користувачів за ключовим словом «купити ЛаБут» після виходу всім відомої пісні)
За неперевіреними даними, цей інфопривід забезпечив продажу «лабутенах» на багато місяців вперед.
наостанок
Хочеться відзначити, що якщо ви хочете стабільно працювати над поліпшенням свого сайту і зростанням позицій, то не слід використовувати «сіре» і «чорне» SEO, виключивши ризик потрапляння під санкції пошукових систем. А також не слід забувати, що кожна тематика унікальна (перш за все рівнем конкуренції), тому не варто забувати про індивідуальний підхід і глибокий аналіз сайту і його позицій в Яндекс і Google.
Всім великого трафіку і високих конверсій!
Але які методи застосувати, щоб піднятися на вершину ТОПу?
Як довго чекати перших результатів?
