LSI Ключові слова: Як Nail On-Page SEO в 2019 році

1. Оптимізація на сторінці за 2019 рік
2. Що таке ключові слова LSI?
3. Семантичні ключові слова в дії
4. Інструменти для ключових слів LSI для спрощення досліджень
5. Як використовувати ключові слова LSI для керування органічними рейтингами
6. Бонус! Додайте паливо до вогню з тематичними кластерами та стовпами стовпів
7. Що таке тематичні кластери та сторінки стовпців?
8. При закритті ніколи не забувайте про силу якісного вмісту

Сьогодні ми розглянемо, як отримати конкурентну перевагу в органічних результатах пошуку шляхом стратегічного включення ключових слів LSI до вашого вмісту. Давайте зануримося.

Мене, коли хтось заявляє, що оптимізація на сторінці «мертва».

Дайте мені зрозуміти. Він абсолютно не мертвий. Так, все змінилося. Час щільності ключових слів в наших дзеркалах заднього виду згасає, але основна передумова оптимізації на сторінці залишається незмінною - для того, щоб отримати видимість в результатах пошуку, контент повинен бути оптимізований як для користувачів, так і для пошукових систем. Зрештою, незалежно від того, наскільки цінним є ваш вміст, якщо ваша аудиторія не може її знайти, вона марна.

ПОВ'ЯЗАНІ ЧИТАННЯ: Виміряйте лояльність клієнтів за допомогою 4 смачних звітів Google Analytics

Оптимізація на сторінці за 2019 рік

Ключова відмінність між нинішнім і минулим роками полягає в тому, що алгоритм Google став набагато більш просунутим у визначенні якості вмісту сторінки. Google використовувала для того, щоб визначити точність ключових слів, що знаходяться на сторінці (мета-теги, заголовки, альт-текст тощо).

Але з моменту випуску Колібрі і RankBrain , Google став експоненціально кращим у визначенні якості та контекстуальної релевантності сторінки щодо запитів користувача, розуміючи взаємозв'язок споріднених слів і фраз.

Хоча в оцінюванні рейтингів беруть участь незліченні змінні, « всебічність » є основним фактором, що визначає загальну якість і цінність для користувача.

Як же Google визначає сторінку, яка є «всеосяжною»?

Здається, це багато в чому залежить від двох ключових факторів:

• Загальне число слів - Існує позитивна кореляція між довжиною вмісту та середньою позицією рейтингу. Згідно з дослідженням від Backlinko , середній результат Google на першій сторінці містить 1890 слів.
• Включення контекстно-пов’язаних тем - алгоритм Google розуміє пов'язані теми та концепції на основі того, як часто вони зустрічаються разом на всіх сторінках, які сканують Google. Більш пов'язані теми ми можемо логічно охопити, більш повною мірою наш зміст може бути. (Наприклад, якщо я пишу про арахісове масло, це, ймовірно, буде доречним включити розділ про його бажаний колега, желе).

Об'єднання цих двох атрибутів має сенс, якщо ви думаєте про це. Google в основному запитує: "Які сторінки надають найбільш цілісний, глибокий відповідь на запит конкретного користувача?". Досить просто, чи не так?

Але як ми точно знаємо, які пов'язані теми ми повинні охоплювати, щоб максимізувати наші органічні можливості пошуку? Гарне питання, мені. Давайте зануритися глибше.

Секрет полягає в ключових словах « Латентна семантична індексація » (LSI).

Що таке ключові слова LSI?

Ключові слова LSI (звичайно називаються " семантичними ключовими словами ") - це специфічні терміни та фрази, які пошукові системи вважають тематичними, на основі частоти спільних випадків у мережі та контекстуальної відповідності конкретному пошуковому запиту користувача.

Семантичні ключові слова в дії

Це визначення було густом, пройдемо приклад.

Якби я писав про каву , потенційні схожі теми, які можна обговорити, можуть бути види кавових зерен , атрибути кави за регіонами , методики приготування кави, ефекти кавового здоров'я тощо.

Або більш конкретні для нашого контексту, якщо б я писав про маркетинг по електронній пошті , деякі потенційні семантичні ключові слова могли б включати поради щодо рядків теми , тестування A / B , можливості доставки електронної пошти, дизайну електронної пошти та відповідності CAN-SPAM.

Ви бачите цю тенденцію? Ці семантичні терміни є не зовсім синонімами, а натомість субтепічно пов'язаними поняттями.

Як же знайти ідеальні ключові слова LSI? Давайте переберемо 3 моїх улюблених інструментів, а потім розглянемо, як їх включити у ваші сторінки для максимального впливу.

Інструменти для ключових слів LSI для спрощення досліджень

Як і в будь-якій ніші в цифровому маркетинговому просторі, існує безліч дослідницьких інструментів, які можна вибрати, але ці 3 мають тенденцію надавати найкраще розуміння і дуже просто використовувати:

1. Графік LSI є чистим, простим у використанні інструментом. Щоб почати, просто введіть ключове слово, яке створить нові ідеї. Плюс, це безкоштовно.

2. Функція Google Auto Suggest - це ще один спосіб швидко генерувати нові ідеї. Введіть головне ключове слово, але замість натискання клавіші Enter вкажіть запропоновані запити. Це всі реальні потреби, які люди активно шукають.

3. Функція Google, пов'язана з пошуком, також багата інформацією (та була нещодавно оновлено ). Коли ви перейдете до нижньої частини сторінки результатів пошуку Google, ви побачите додаткові пропозиції. Ще краще, ви отримаєте семантично пов'язані ключові слова жирним шрифтом . # Holla

Як використовувати ключові слова LSI для керування органічними рейтингами

Ключові слова LSI повинні використовуватися розумно на ваших сторінках так само, як це було б зазвичай при оптимізації сторінки. Обов'язково вкажіть їх у:

• Підзаголовки
• Alt Text
• Імена файлів зображень
• Вміст тіла
• Текст посилання

Пам'ятайте, що ви повинні збалансувати своє письмо, так що це стосується як Google, так і людей. Обов'язково включіть ключові слова мудро, але ніколи не дозволяйте, щоб це погіршувалося або відволікало від розповіді, яку ви розповідаєте.

Підказка Pro: Під час написання підзаголовка я, як правило, намагаюся дотримуватися формули: "Семантичне ключове слово + користь для аудиторії". Забезпечуючи стратегічне націлювання на правильні ключові слова, а також запрошуючи користувача читати далі. Насправді, підрозділ цього розділу є прекрасним прикладом згаданої формули. "Як використовувати ключові слова LSI" (цільове ключове слово) для "Drive Organic Rankings" (користь для читача).

Бонус! Додайте паливо до вогню з тематичними кластерами та стовпами стовпів

Після освоєння пошуку ключових слів LSI і включення їх до оптимізації на сторінці, час використовувати вміст тематичних кластерів на наступному рівні.

Що таке тематичні кластери та сторінки стовпців?

Тематичний кластер - це мистецтво (або, можливо, наука) стратегічного архітектури структури контенту шляхом створення серії пов'язаних сторінок, які пов'язують та підтримують загальну головну ідею, також відому як стовпець.

Тут кожне ключове слово LSI буде включено до сторінки стовпця, але потім ми зробимо це на крок далі, створюючи сторінки, які ще більш глибоко охоплюють ці семантичні терміни.

Ця концепція вказує Google, що ми не тільки є авторитетом у темі стовпів, але й є авторитетом у всіх відповідних підтемах. І, поєднуючи ці сторінки, ми можемо посилити рейтинг всіх пов'язаних сторінок. Наприклад, якщо одна сторінка займає хороше місце, вона може позитивно вплинути на органічне ранжування всіх інших сторінок у тематичному кластері. І, таким чином, водити більше солодкого, солодкого руху.

ПОВ'ЯЗАНІ ЧИТАННЯ: 4 кроки, щоб виростити свій бренд через соціальні медіа

При закритті ніколи не забувайте про силу якісного вмісту

Незалежно від того, наскільки стратегічним ви отримаєте, ніколи не забувайте, що продуктивність завжди залежить від загального досвіду вмісту.

Якщо ви думаєте, що є можливість покращити ваше письмо (і давайте зіткнемося з цим, ми завжди зможемо краще писати), я б закликав вас перевірити нашу команду для копірайтингу. 3 дійсні поради негайно покращити обмін повідомленнями. Я використовую ці поради кожного разу, коли я отримую ручку або, знаєте, торкайтеся клавіатури. #GameChanger