- Ідея № 1 - з чого виконано / виготовлений товар?
- Ідея № 2 - асоціативний ряд
- Ідея № 3 - упаковка як основа стратегії.
- Ідея № 4 - назва товару
- Ідея № 5 - походження товару, акцент на національних традиціях
- Ідея № 6 - створення «ореолу таємничості» навколо продукту
- Ідея № 7 - незамінність і унікальність товару
Креатив - двигун прогресу, не така вже й стара, проте правдива істина. Цікаві рекламні ідеї на вагу золота 24/7. Стратегії, тактики, слогани і яскраві візуалізації - на які тільки хитрощі не пускаються маркетологи, щоб заволодіти увагою споживчої аудиторії, створити креативну рекламу, зробити її вірусної. Пропонуємо вашій увазі підбірку семи креативних ідей для рекламних кампаній в Рунеті і за кордоном.
Ідея № 1 - з чого виконано / виготовлений товар?
Натуральні компоненти вже не перший рік триматися в тренді як в сфері харчової промисловості, так і в косметології, побутової хімії і багатьох інших.
Згадаймо рекламу соку «Добрий», де увагу глядачів акцентувалася на тому, що яблука, з яких виготовлений цей «натур продукт» тільки домашні.
Ще одним зразком послужила французька компанія Vichi, яка зробила акцент на тому факті, що вода, що входить до складу цілющої косметики даної марки «народилася» виключно в природних джерелах.
Ідея № 2 - асоціативний ряд
Приклад успішної стратегії, побудованої на асоціаціях - реклама цукерок «Бонжур», де чоловіки в фартухах власноруч виготовляють солодощі, розкладаючи їх потім в красиві упаковки з написом: «Бонжур». Десять років тому реклама увійшла в Топ-10 кращих реклам року, а сам продукт в Топ-3 брендів категорії «кондитерські вироби». Вибираючи солодощі на торгових полицях і помічаючи при цьому цукерки «Бонжур», приємна асоціація мимоволі спадає на думку більшості представниць прекрасної половини людства.
Рекламний слоган: «Бонжур-десерт - все заради жіночої втіхи».
Ідея № 3 - упаковка як основа стратегії.
Вдалим прикладом є упаковка соку RICH, кожна з граней якої містить по одній букві назви торгової марки. Ідея полягає в тому, щоб «покрутити» упаковку в руках і таким чином прочитати назву цілком.
Не менш успішною стала тактика інший торгової марки з цього ж сегмента, а саме Одеського консервного заводу дитячого харчування, «скромна» упаковка якого завоювала чимало шанувальників вісім років тому. Основна ідея ребрендингу торгової марки ОКЗП полягала в тому, що споживач буде платити тільки за вміст, яким є сік, а не за упаковку, що і покупку «здешевить» і на якість не вплине.
Крім цього був змінений і сам дизайн упаковки і навіть назва самої марки на «Наш сік», внаслідок чого ринкова частка зросла на цілих 6%, а головним слоганом стала фраза «Наш сік - турбота з перших рук».
Ідея № 4 - назва товару
Навряд чи знайдеться в світі людина, яка не знає про існування компанії LG, проте з чим пов'язаний вибір компанії на користь такої назви і чому воно було обрано відомо не кожному. За однією з версій LG є абревіатурою головного слогана компанії Life is Good, яку одна з найбільших промислово-фінансових груп взяла за основу своєї діяльності. Однак є ще й друга сторона медалі, адже утворилася компанія LG в результаті злиття двох маловідомих брендів - Goldstar і Lucky.
Рекламний слоган: «Life is Good»
Ще одним прикладом служить бренд LEGO, який не асоціюється ні з чим іншим, крім як з конструктором для самих юних користувачів. Назва даного бренду також має дві версії, за однією з яких «lego» в перекладі з латині означає «я з'єдную». А ось згідно з версією № 2 відбувається воно з данського «leg golt» і в перекладі означає «грати добре». Назва короткий, «влучне» і знаменито на весь світ.
Ідея № 5 - походження товару, акцент на національних традиціях
Прикладом може послужити ціла серія українських реклам із закликом «купуваті своє, рідне». Сайт, оформлений з таким меседжем теж добре працює. Пару років тому, внаслідок ряду подій, що сталися в Україні, фраза «Купуй українське!» Звучала чи не в кожній третій рекламі, що значно підвищило продажу українських товарів і продовжує триматися в тренді і по сьогоднішній день.
Вражаючим прикладом також є реклама техніки ARDO, де головний слоганом була фраза «У мене вдома працює італієць». Акцент був зроблений на тому факті, що техніка ARDO італійського походження.
Одним з останніх прикладів успішної реалізації даної стратегії стала історія створення бренду «Всі. Свої »- наймасштабнішого в світі мультибрендового магазину українського походження. А сама авторка цього бренду і його головний ідейний натхненник Анна Луковкіна каже: «Я повністю одягнена в український одяг і все нові покупки роблю тільки у себе в магазині». Щомісяця на адресу магазину приходять тисячі заявок від національних виробників, з яких лише одиниці потрапляють на полиці вже не одного - декількох магазинів торгової марки «Всі. Свої ».
Ідея № 6 - створення «ореолу таємничості» навколо продукту
Суть полягає в тому, щоб надати процесу поглинання / використання продукту подобу ритуалу. Приклад - текіла, яка випивається «в комплекті» з лаймом і сіллю, а сам церемоніал отримав назву «лизни - перекинь - кусні».
Ще однією креативної ідеєю стало створення так званого «Family Look» - унікального стилю, сенс якого в єднанні і згуртованості. З'явився Family Look в США, однак поширився цей «культ» по всьому світу і стрімко завоював популярність. Спочатку однаковий одяг на кількох членів сім'ї використовувалася здебільшого для фотосесій, проте це вже давно не рідкість для вулиць будь-якого мегаполісу і досить буденне явище, яке, тим не менш, популярності не втрачає.
Ідея № 7 - незамінність і унікальність товару
Яскравим прикладом служить реклама компанії L'oreal Paris, де супермодель Лінда Євангеліста заявляє: «Я часто міняю колір свого волосся, але шампунь - ніколи».
: 
Креативна реклама здатна не тільки «зачепити», а й залишитися в пам'яті споживачів протягом декількох років. Однак вся «сіль» в тому, як генерувати такий креатив. Відхід від шаблонів до креативу - процес нелегкий, проте, щоб його розвинути існує ряд способів. Наприклад, відхід від звичної поведінки.
Спробуйте виділити день, протягом якого ви будете все робити не так, як зазвичай. Вставши вранці, заваріть собі не кава, а міцний чай, а виходячи на вулицю, йдіть НЕ короткою дорогою, а довшою, але мальовничій. Прийшовши на роботу спробуйте протягом півгодини (якщо ви правша) користуватися мишкою за допомогою іншої руки, а ввечері, замість перегляду фільму, почитайте те, що довгий час відкладали. Психологи радять це як один із способів, за допомогою якого ми змушуємо «включитися» клітини того півкулі мозку, яке у нас менш активно.
Генеруйте, креатівьте і дерзайте!
Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter
Ідея № 1 - з чого виконано / виготовлений товар?Ідея № 1 - з чого виконано / виготовлений товар?
