- Розуміння цільової аудиторії
- Який контент ви будете створювати
- Що включає контент - стратегія
- Два типу відеоконтенту
- Контент-стратегія. Секретний план роботи на YouTube
Щоб просувати свій канал в ТОП Ютуб, необхідно створити і застосовувати контент - стратегію, план створення і публікації відеоконтенту.
Є кілька важливих компонентів, які допомагають працювати з Ютуб-каналом, якщо ви просуваєте його своїми руками.
зміст сторінки
Розуміння цільової аудиторії
Це такий собі портрет вашого усередненого глядача. Хто дивиться ваш канал, які у них інтереси, який обсяг аудиторії, якій потенційно цікаві ваші відео.
Обов'язково потрібно розуміти, з ким ви працюєте, щоб враховувати інтереси глядачів, говорити з ними однією мовою, вибудовувати діалог.
Недостатньо вирішити «Я буду знімати відео для молодих мам». Портрет цільової аудиторії повинен бути максимально докладним:
- Що цікаво вашим глядачам
- Чого вони бояться
- Чого хочуть досягти
- Що для них важливо в житті
- У чому особливість їх світогляду
- Які канали вони дивляться, крім вашого
- Чому вони їх дивляться
- Що їм там більше подобається
- Скільки разів на день вони дивляться Ютуб
- Скільки не заробляють
- Живуть вони з батьками або самостійно
Портрет цільової аудиторії необхідний для того, щоб створювати такий контент, який буде виправдовувати очікування ваших глядачів, на регулярній основі і з розумінням обсягу цільової аудиторії.
Контент - стратегія
Який контент ви будете створювати
Це і тематика відеоконтенту, серійний контент, плейлисти, графік публікацій, теми найближчих відео.
Тематика каналу повинна базуватися на вашій експертність - в чому ви розбираєтеся, про що можете говорити з глядачем.
Не слід вибирати тематику каналу за принципом «Ця тема популярна, в ній багато грошей, тому я буду працювати в ній».
У більшості випадків це не спрацює, особливо якщо тема вам нецікава, ви не є експертом в цій галузі. Не варто намагатися обдурити ні себе, ні глядача. Глядачі відчують обман і будуть частіше критикувати, відписуватися, на каналі утворюється атмосфера негативу і недовіри.
У вас не буде ні зовнішньої мотивації, ні внутрішньої, тому що тема вам нецікава. Рано чи пізно це вам набридне і ви закинути свій проект.
Є автори, які ведуть канал для самовираження, «для душі». Вони усвідомлюють, що грошей це не принесе і не замислюються, скільки буде переглянути, як канал буде розвиватися. Їх канал не є бізнесом.
Інші автори розуміють, що вони будують онлайн-бізнес і їх канал повинен розвиватися, нарощувати трафік, виправдовувати очікування цільової аудиторії. Тобто, вони повинні робити те, що цікаво глядачам.
Вони ведуть канал для того, щоб отримувати прибуток, застосовуючи різні моделі монетизації. Це може бути монетизації за допомогою контекстної реклами через сервіс Adsense, або монетизації на основі експертність, коли автор просуває свої послуги, консультації, інфопродукти і т.д.
Часто зустрічається така помилка, що автор робить тільки те, що йому подобається, не інвестує в канал досить коштів, часу, не дивиться стороннім поглядом на свій контент, не ставить під його критичній оцінці. А потім заявляє, що робить, як він вважає, все правильно, але трафіку немає.
З боку видно, що теми відео - ні про що, що не мають фактора виявлення. Назви відео непривабливі, що не викликають у глядачів бажання подивитися матеріал. Значки відео також нецікаві, що не привертають увагу, чи не розкривають суть роликів.
Відсутність регулярного контенту, великі перерви в завантаженні відео, невикористання актуальної інформації - все це призводить до того, що результатів немає.
Для просування Ютуб каналу в ТОП своїми руками потрібна контент - стратегія, яка включає в себе також інвестування.
Контент стратегія Youtube
Що включає контент - стратегія
- Цільова аудиторія
- Розуміння - що вироблені і для кого ви робите
- Який ваш графік публікації
- Які теми відео
- Які формати відео
- Як правильно взаємодіяти з вашими глядачами
- Що може допомогти підвищити фактор виявлення відео
- Як правильно оптимізувати ролики
Без інвестицій в рекламу просування каналу - процес довгий, особливо перші кілька місяців, коли передплатників мало. Відразу після публікації переглядів відео мало, час перегляду невелике, динаміки трафіку немає, алгоритми Ютуб відеоролик НЕ підхоплюють.
Коли набирається кілька тисяч активних передплатників, які дивляться відео в перші години після публікації, то динаміка трафіку зовсім інша і відео має більше шансів потрапити в схожі і отримати вибуховий потік трафіку.
Перш ніж запускати рекламу, канал повинен повністю підготовлений, на ньому має бути багато оптимізовані роликів. Інакше рекламний бюджет може бути злитий даремно і не призведе до найголовнішого - приросту активних передплатників, які будуть дивитися відео регулярно.
Потрібно попрацювати над каналом, привести його в порядок відповідно до контент - стратегією.
Два типу відеоконтенту
Відеоролики можна умовно розділити на два типи - так звані трендові і прохідні. Одні мають високий фактор виявлення, інші - низький.
Перші можуть набирати переглядів більше, ніж передплатників на вашому каналі. Вони цікаві більшій кількості глядачів, ніж є на каналі. Вони пов'язані з трендами, брендами, цікавими подіями та при правильному підході можу залучити на канал нових глядачів.
Інші відео, так звані прохідні, орієнтовані виключно на вашу постійну аудиторію.
При розробці контент - стратегії вашого каналу більше уваги приділяйте відео першого типу, так як вони сприяють розвитку каналу і виходу його в ТОП.
Більш детально про контент - стратегія просування Ютуб каналу дивіться у відео
Контент-стратегія. Секретний план роботи на YouTube
За матеріалами сайту Дениса Коновалова
