- Чому URL і структура сторінки мають значення Якщо ви хочете, щоб Google сподобався вашому сайту,...
- Очищення вашого безладу
- Процес очищення підсторінок
- Що кажуть експерти
Чому URL і структура сторінки мають значення
Якщо ви хочете, щоб Google сподобався вашому сайту, вам потрібно заспокоїти Panda і Penguin. Panda призначений для вмісту, а Penguin - для посилань. Ці заяви для SEO, як "рослини потребують води і сонця" для ботаніків. Обидва з цих прикладів, звичайно, є надто спрощеними поясненнями для складних явищ, і для кожного з них існує безліч відхилень і змінних. Але як загальна практика, SEO принаймні частково стосується Google, і, принаймні, Google принаймні частково задовольняє Panda та Penguin.
Ці правила досить прості, але це коли ви копаєтеся в сірих областях, що все стає цікавим. Нещодавно я знайшов сіру зону, коли йшлося про ідею структури URL та інформаційної архітектури веб-сайтів. Структура URL-адреси сайту схожа на карту його сторінок. Вона може показувати користувачам, які сторінки відносяться до інших сторінок, якщо це зроблено правильно, і вона може досить чітко відображати Google, що ваш сайт або переплутаний безлад, або організована, упорядкована машина, якою навіть пишається Денні Таннер. (Вибачте за довідку з комедійного фільму 90-х років - я тут дуже новий.)
URL-адреса конкретно не стосується Panda, а також не стосується Penguin - але для цього потрібно, щоб веб-майстер розглянути кілька різних елементів обох алгоритмів. Після експериментів і напруженої роботи з багатьма клієнтами в різних галузях, я зміг придумати кілька правил (підкріплені Меттом Каттсом, Рендом Фіккіном, та іншими експертами та інсайдерами інших галузей). Починаючи з основ, ось що я дізнався.
Структура URL: Загальний огляд
Загальновизнаною найкращою практикою є те, що URL-адреса має відображати внутрішній шлях, який користувач потрапив на вашу сторінку. Наприклад, хороша URL-адреса виглядатиме приблизно так:
http://www.example.com/internet-marketing/analytics/
Зрозуміло, що основний шлях до цієї сторінки - від домашньої сторінки до сторінки інтернет-маркетингу, до під-сторінки аналітики. Це полегшує користувачам (і дружньому сусідству GoogleBots), щоб побачити, де вони були, як вони потрапили, де створюються, і створює таку внутрішню структуру, яка подобається всім.
Клієнт, якого ми нещодавно взяли на себе від іншої компанії з інтернет-маркетингу, однак, прийняв цю загальноприйняту найкращу практику до незручного екстремалу. У URL-адресі були шари для шарів підпапок, іноді цілих 5 або 6. Наприклад, наприклад:
http://www.example.com/internet/marketing/google/analytics/services
Це не тільки додало плутанини до досить інформативного веб-сайту, але й багато сторінок, на яких вони були присутніми, були абсолютно непотрібними (хоча деякі з більш важливих сторінок ігнорувалися і втрачалися в безладді).
Ці два зображення є візуальними зображеннями внутрішніх структур зв'язування (для сайтів, які не є електронною комерцією). Блакитна павутина є зрозумілою та легко дотримується - кілька сторінок виходять з домашньої сторінки, а потім з цих сторінок виникають ще кілька сторінок. У кожному шляху є не більше чотирьох сегментів. Червоний веб більш складний. На кожному шляху виникають п'ять або шість сторінок, і в кожному місці до шести або семи сегментів. Синій представляє ідеал, тоді як червоний - це те, про що ми говорили у випадку вищезазначеного клієнта.
Очищення вашого безладу
В нещодавній Whiteboard п'ятницю відео, Ренд Фішкін пояснив, що підсторінки є ідеальним способом структурувати вашу інформацію, але тільки якщо вміст унікальний. У випадку з клієнтом, наприклад, було декілька підсторінок, що випливають з сторінки «наркотики погані» (надмірне спрощення захисту анонімності). Кожна з підсторінок містила одну і ту ж основну ідею - один «поганий наркотик», один - «наркотик Б поганий» і т.д. Закони, що стосуються кожного препарату, зовсім не були різними - всі ліки погані, всі вони є незаконними, і всі вони призводять до подібних наслідків.
Щоб виправити цю проблему, я вилучив всі сторінки про конкретні речовини і додав короткий абзац про кожну з основних сторінок "наркотики є поганими". Це видалило весь підрівень зі структури URL, і, що ще важливіше, він повідомив Google, що я не намагався їх спаму. Google достатньо розумний, щоб зрозуміти намір і вміст сайту з меншою кількістю "SEO допомоги", ніж раніше. Вона розуміє, що зміст нашої сторінки стосується поганого ставлення до різних препаратів, без переліку кожного конкретного препарату, його хімічного складу, його походження, його історії та її улюбленого кольору. Коли ми це зробимо, Google не довіряє нашому вмісту. (Ніхто не любить бути захищеним, GoogleBots включено.)
Процес очищення підсторінок
Щоб усунути цю проблему, я створив таблицю на основі HTML-сайту сайту сайту. Я записав кожну перелічену сторінку, її назву та URL-адресу. Потім я переглянув та визначив нову структуру URL-адрес, яка включала дві або три підпапки в URL-адресі не більше. Іноді це вимагало консолідації непотрібних сторінок або зміни їх на повідомлення в блогах. У інших випадках це передбачало оцінку того, чи є вміст дійсно необхідним, та його видалення.
Назва поточної сторінки Поточна URL-адреса сторінки Нова батьківська сторінка Новий заголовок сторінки Нова сторінка URL-адреси Ресурси Example.com/information/resources (Батьківська сторінка) Ресурси Приклад.com/resources Читайте наші інформаційні бюлетені Example.com/information/resources/read-our-newsletters Ресурси Інформаційні бюлетені Example.com/resources/newsletters Дивіться наші відеоролики Example.com/information/resources/watch-our-videos Ресурси Відео Приклад.com/resources/videos Отримайте довідку зараз Приклад.com/information/get-help-now (Батьківська сторінка ) Зверніться до Example.com/contact
Маючи всі відомості про сторінку, включно з певними компонентами структури URL-адрес, дозволили мені перемістити певні сторінки з інших сторінок, усунути непотрібні підсторінки і більш чітко організувати багато різних аспектів сайту (включаючи назви).
У випадку з клієнтом, я закінчив повністю видаляти багато "наркотиків погано" зміст для того, щоб спростити URL-адреси і усунути повторювані і нерелевантні підсторінки. Видалення цього вмісту також показало, що цей вміст не є таким важливим, як інший вміст на сайті. Відсоток вмісту на основі наркотиків був набагато вищим, ніж вміст, пов'язаний з іншими аспектами роботи клієнта, тому деякі з ключових слів найвищого рейтингу для сайту, коли ми взяли його з попередньої компанії SEO, були такими, як «як купити наркотик А. ”Який, безумовно, не те, що ви хочете бачити (і точно не те, що робить клієнт).
Що кажуть експерти
Я знайшов багато корисних порад 2010 веб-майстрів відео . У відео Метт Каттс каже, що кількість рівнів або підпапок у URL-адресі "практично не впливає на SEO." Проте, він говорить, що більш короткі структури URL, як правило, краще для зручності, яку ми знаємо був дуже орієнтований на 2014 рік. (Він також наводить рейтинг сторінки як більш важливий, ніж структура URL, яка більше не може бути вірною, оскільки рейтинг сторінки практично не існує).
Я також знайшов численні джерела, які говорили про це коротші URL-адреси мають вищий рейтинг кліків ніж більш довгі. Це, швидше за все, пояснюється тим, як Google відображає URL-адреси та фрагменти на своїй сторінці результатів пошуку - коротші URL-адреси відображаються повністю і не відключаються. І в такому випадку, навіть якщо коротша URL-адреса не додасть безпосередньо значення рейтингу, більш високий рейтинг кліків, безумовно, сприятиме підвищенню рейтингу з часом.
Наприклад, перевірте результати, які я отримав, коли шукав "Привіт Google".
URL-адреси у верхній і нижній частині відображаються повністю в результатах пошуку. Один внизу отримує декілька канонічних тегів, пов'язаних з URL, де довший у середині отримує лише один. Є багато факторів, пов'язаних з тим, як сайт відображається на Google, звичайно, але якщо є тільки місце для одного тегу, може бути тільки один тег.
Варто відзначити, що те, що працює для одного клієнта у випадку SEO, не завжди працює для іншого, але з чотирьох клієнтів, для яких я в цьому місяці проводив очищення внутрішніх посилань і URL-адрес, всі вони побачили нещодавній органічний приріст. в аналітиці.
Якщо у вас є запитання щодо структури URL-адреси вашого сайту або вам потрібна допомога в його очищенні, зв'яжіться з нами в Boomtown. І якщо у вас є власні уявлення про важливість більш коротких, чистих URL-адрес, прокоментуйте цю посаду. Я з нетерпінням чекаю додаткової інформації та подальшого обговорення цієї теми в майбутньому.
