- Багатоскладові SEO-фільтри з конверсією вище по сайту
- Ще раз про SEO-фільтрах і мета-тегах
- Одинарні і багатоскладові SEO-запити
- Вдалі приклади назв сторінок-фільтрів
- Методика просування SEO-фільтрів
- 1. Зібрати одинарні запити
- 2. Сконструювати багатоскладові запити
- 3. Вибрати найпопулярніші запити
- Визначення оптимальних запитів
- 4. Створити веб-сторінки під багатоскладові запити
- Чому ж все так не роблять?
- Кейс: як SEO-фільтри принесли 50 млн рублів клієнту
- Покроковий алгоритм дій
- 2. Змішали ті пари характеристик, які можуть змішуватися
- 3. згенерувати всі можливі варіанти порядку слів в запиті
- 4. Підсумковий список запитів опрацювали через Яндекс і Google
- 5. Відібрали підсумкові запити вручну
- 6. Підготували таблицю мета-тегів
- 7. Імпортували на сайт
- 8. Оновили карту сайту
- результати
Уявіть бізнесмена Бориса. У нього 30 співробітників в компанії, офіс в центрі Москви і сайт, за допомогою якого він продає холодильники. Борис хоче отримувати більше продажів через інтернет. Він упевнений, що це простіше простого: досить нашпигувати сайт під зав'язку SEO-текстами, і відділ продажів можна буде збільшувати через наплив нових клієнтів.
Борис ставить завдання SEO-фахівця Геннадію. Той робить все, як просили: сайт компанії Бориса тепер переповнюють сторінки з марним текстом на кшталт «Купити товари недорого», «Купити товари в Москві без реєстрації і смс». Однак через місяць відвідувачів на сайті більше не стає, та й відділ продажів не розривається на частини від нових дзвінків. У чому ж справа?
Бізнесмен Борис став ще однією жертвою неймовірного живучого міфу про те, що SEO-тексти з високочастотними запитами - безвідмовний спосіб збільшити приплив трафіку на сайт з пошукових систем. Розкриємо таємницю, яка заощадить кожному купу часу, грошей і нервів: ні, це не так.
Багатоскладові SEO-фільтри з конверсією вище по сайту
Як дійсно можна збільшити відвідуваність сайту з пошукових систем, що для цього потрібно і як це зробити вже сьогодні?
Ми вже розповіли про збільшити ефективність SEO за допомогою фільтрів-категорій . Цей спосіб підійде для будь-якого сайту і бізнесу і дозволить наповнити ресурс сторінками, які будуть працювати саме на ваш продукт. Якщо ж метод, описаний в ній, ви вже застосували і хочете ще більше трафіку, то ось вам більш просунутий - створення багатоскладних SEO-фільтрів на сайті.
Методика багатоскладних SEO-фільтрів відмінно зарекомендувала себе у наших клієнтів. Один з найефективніших результатів показав кейс, описаний в кінці статті. Компанія-клієнт, на сайті якої був застосований цей спосіб, збільшила свої продажі за рік на 50 000 000 рублів - тільки за рахунок невеликих змін на сайті. Бізнесмена Бориса таке і не снилося.
Ще раз про SEO-фільтрах і мета-тегах
SEO-фільтри - це сторінки вашого сайту, створені для отримання органічного трафіку з пошукових систем. Щоб такі сторінки приносили трафік, треба грамотно заповнити мета-теги і заголовки: title, description, keywords і h1. При їх заповненні обов'язково використовуйте пошуковий запит саме в тому формулюванні, в якій користувач вводить його в Яндекс або Google - це збільшить шанси на те, що у видачі сторінка вашого сайту займе високу позицію. Простіше кажучи, ви отримаєте більше трафіку на сайт.
Важливо пам'ятати, що мета-теги для конкретної сторінки повинні відповідати контенту самої сторінки, а зміст сторінки - сайту в цілому. В іншому випадку ви скоро отримаєте зростання показника відмов: усвідомивши обман, користувачі підуть з сайту, і ніякого зростання відвідуваності і тим більше продажів ви не отримаєте.
Одинарні і багатоскладові SEO-запити
У багатьох інтернет-магазинах існують SEO-фільтри, наприклад: «вуличні двері», «чоботи на підборах», «смартфони на Android». Це сторінки, які об'єднують в собі товари, що містять одну загальну характеристику. Такі фільтри називаються одинарними. З точки зору SEO, вони гарні - відповідають пошуковому запиту і змістом сайту, включають в себе якісний контент.
Однак одинарні фільтри на сайті рано чи пізно закінчуються. І тоді приходить час нашого просунутого методу: створення SEO-фільтрів під багатоскладові пошукові запити.
Багатоскладові запити - це запити, що містять в собі відразу кілька характеристик або складових. Такі запити спрямовані на пошук конкретного товару. Відповідно, багатоскладові фільтри - це фільтри, створені шляхом змішування характеристик або складових, що відносяться до одного об'єкту.
Багатоскладові фільтри дозволяють створювати нові сторінки для SEO-оптимізації, які здатні приносити релевантний трафік. Крім того, конверсія в покупку з таких сторінок вище, ніж в середньому по сайту.
Вдалі приклади назв сторінок-фільтрів
- Подовжувач пластмасовий на 4 гнізда з запобіжником - 3 складові
- Мобільний телефон Sony з дисплеєм 5 дюймів з довговічною батареєю на андроїд 5 - 3 складові + бренд як фільтр = 4
- Зимова куртка зеленого кольору з бічними кишенями утеплена - 3 складові
- Пластикові двостулкові вікна з підігрівом стулок з броньованим склом - 4 складові.
- виїзд лікаря додому в москві цілодобово - 3 складові
- тури на Балі на 14 днів все включено - 3 складові
- перевезення малогабаритних вантажів по Росії - 2 складові
Методика просування SEO-фільтрів
Для просування сторінок вашого сайту по низькочастотних багатоскладним запитам потрібно зробити наступне:
- Зібрати всі одинарні запити, які підходять вашому сайту
- Сконструювати з них багатоскладові запити
- Вибрати найбільш популярні запити
- Створити веб-сторінки під багатоскладові запити
Пройдемо за пунктами.
1. Зібрати одинарні запити
Одинарні запити - характеристики ваших товарів, представлених на сайті, а також складові пошукового запиту. Вони збираються вручну через Wordstat.yandex або за допомогою сторонніх серверів.
2. Сконструювати багатоскладові запити
На основі списку одинарних запитів тепер можна сформувати багатоскладові запити. Для цього потрібно взяти запити, які стосуються одного й того ж об'єкту, і перемішати їх. В результаті ви отримаєте запити з трьох, п'яти, семи слів - і це прекрасно працює на збільшення обсягу трафіку.
Як і в першому кроці, конструювання найпростіше зробити за допомогою скрипта, в якому важливо задати правило: змішуватися повинні тільки характеристики по загальному основи, інакше можуть вийти, наприклад, «двері на високих підборах».
У результаті вийдуть сотні груп з тисячами комбінацій характеристик одного товару, наприклад:
Варіації порядку слів в запиті
Після того, як ви зібрали всі можливі комбінації характеристик, з них потрібно вибрати найбільш дієві - найбільш популярні в пошукових системах.
3. Вибрати найпопулярніші запити
У 2017 році Яндекс ввів оператор «[]», ніж спростив життя SEO-оптимізаторів. Цей оператор дозволяє дивитися частотність запиту в залежності від перестановки слів всередині нього. Однак для рідкісних фраз Wordstat.Yandex все одно буде показувати 0, що неозначает нульовий попит: на сайти через такі запити все одно приходять покупці.
У статистиці одного з клієнтів ми побачили, що запити, які Wordstat визначає як нульові, все одно давали трафік.
Wordstat не дає 100% точний показник запитів для рідкісних фраз. Тому оцінювати попит і підбирати кращий порядок слів варто через пошукову видачу.
Наприклад, потрібно вибрати, який із цих запитів зустрічається частіше:
- «Купити зелені чоботи»
- «Зелені чоботи купити»
- «Чоботи зелені купити»
До появи оператора «[]» шлях був би таким. Ви звертаєтеся до Wordstat, використовуючи оператор «!», Який не дивиться на точний порядок слів у запиті, і система говорить:
Бачимо, що від перестановки слів кількість показів не змінюється, а такого бути не може.
Після появи оператора «[]» перевіряти багатоскладові фільтри в Wordstat стало простіше, однак, як ми вже переконалися, по рідкісним фразам інструмент часто показує хибно нульовий попит.
Визначення оптимальних запитів
Процес визначення оптимальних запитів проходить в три етапи:
1. Пропустити зібрані запити через Яндекс, вибрати найпопулярніші
Google видає результати точніше, але при великій кількості запитів частіше банить. Яндекс в цьому плані більш лояльний, тому первинний відсів запитів здійснюємо саме через него.Все запити повинні містити оператор «».
На цьому етапі відмовляємося від тих комбінацій, які на виході дають 0 (такого порядку слів в колекції документів Яндекса не зустрінеш).
2. Решта запити пропускаємо через Google, вибираючи найпопулярніші
Знову використовуємо оператор «», відбираємо самі частотні запити.
Автоматизувати цей процес можна за допомогою інструменту A-parser. 
В результаті залишиться 2-3 комбінації багатоскладних запитів для кожної з груп об'єктів сайту.
3. З отриманої вибірки вручну відбираємо підсумкові запити, на основі яких і створимо фільтри на сайті
Прямо руками обробляємо запити і з кожного набору комбінацій залишаємо одну кращу за власним розсудом.
Наприклад, нам потрібно зрозуміти найбільш часто запитувану комбінацію слів для наступного поняття:
Зупиняємо вибір на запиті №2: він має велику частотність і ближче до того, що буде шукати в пошуковику жива людина.
4. Створити веб-сторінки під багатоскладові запити
Під підсумкові комбінації потрібно створити сторінки сайту. Це будуть сторінки, в яких товари зібрані по характеристикам, зазначеним у запиті. На них зовсім не обов'язково розміщувати додатковий текст, але контент, який відповідає вказаним запитом, тобто картки товарів, повинен бути обов'язково.
Отриманий в результаті фільтрації запит впроваджуємо в мета-теги сторінки:
- H1 - підсумковий залишився запит;
- Title - повинен бути унікальним! Додаємо входження H1 - по суті це наш головний ключ, але він не повинні збігатися з H1;
- H2 - розбавлений H1 (наприклад, «Купити трубу металеву білого кольору 60 мм в Москві»);
- І не забуваємо про статичному ЧПУ (людино-зрозумілому URL, що складається не з набору символів, а зі слів). Адреса повинен бути на латиниці, кирилицю краще не використовувати.
Чому ж все так не роблять?
Проблема в тому, що розбір навіть відфільтрованих запитів і інтеграція їх на сайт - величезна робота. Але її можна частково автоматизувати: створити матрицю оптимальних запитів в Excel з необхідними даними і попросити програміста написати скрипт, який і займеться впровадженням запитів на сайт. Після SEO-фахівця Геннадію буде досить одного кліка, щоб бізнесмен Борис зміг насолодитися результатами грамотної SEO-оптимізації і рахувати продажу на сайті.
Назва фільтра
2 мм. двері преміум-класу 1 фільтр 2 мм Символьні код 1 metallicheskie-dveri-2mm 2 фільтр преміум-класу Символьний код 2 dveri-premium-klassa Спецкод схрещеного фільтра 2mm-dveri-premium-klassa Title 2 мм двері преміум класу від компанії NNN Description 2 мм двері преміум класу в наявності і під замовлення. Телефонуйте: ☎ 8 800 ---. Гарантія до 7 років! H1 2 мм двері преміум класу
Кейс: як SEO-фільтри принесли 50 млн рублів клієнту
Компанія займається виготовленням і продажем дверей. На сайті були створені одинарні SEO-фільтри - «двері вуличні» і «двері утеплені», які відразу стали приносити хороший трафік.
Статистика трафіку для SEO-фільтра «двері вуличні»
Статистика трафіку для SEO-фільтра «двері утеплені»
Щоб ще збільшити трафік з пошукових систем, ми вирішили поекспериментувати зі схрещеними фільтрами.
Покроковий алгоритм дій
1. Зібрані параметри дверей ми розбили по групах
Поставили умови: параметри всередині однієї групи схрещуватися не можуть; параметри різних груп між собою можуть перетинатися.
2. Змішали ті пари характеристик, які можуть змішуватися
Для зручності можна оперувати чисельними значеннями груп. Наприклад, сторінка під запит-фільтр «двері в будинок вуличні утеплені» має індекс [1,1]; [4,3]; [11,1]. А запит «двері вуличні утеплені» індекс [4,3] [11,1].
Таким чином, відтворивши допустимі комбінації ми отримали всі можливі варіанти схрещування. Зупинимося докладніше на комбінації [4,3] [11,1] - утеплені вуличні двері.
3. згенерувати всі можливі варіанти порядку слів в запиті
Після того, як система показала нам, що комбінація «утеплені вуличні двері» має право бути (виконані раніше задані умови - характеристики знаходяться в різних групах, див. Рис. Вище) нам необхідна генерація всіляких варіантів порядку слів у фразі.
На цьому етапі важливо згадати про додаткові службових словах, без яких фраза не матиме закінчений сенс. В тематиці дверей в якості службових слів можна використовувати слово «двері», «вхідні», «металеві», «сталеві». Причому слово «двері» в кінцевій фразі використовується завжди, а інші службові слова можуть не використовуватися.
За допомогою простого скрипта генеруємо комбінації:
- двері утеплені вуличні
- двері вуличні утеплені
- утеплені вуличні двері
- вуличні утеплені двері
- утеплені двері вуличні
- вуличні двері утеплені
- вхідні двері вуличні утеплені
- ...
Нагадуємо, що перші три пункти можуть бути виконані вручну, однак це дуже об'ємна робота, тому рекомендуємо звернутися за допомогою до програміста.
4. Підсумковий список запитів опрацювали через Яндекс і Google
На цьому етапі відсікли запити, що показують нульовий результат. Одержаний список запитів пропустили через Google.
5. Відібрали підсумкові запити вручну
В результаті парсинга в списку у нас залишилися самі затребувані запити. Серед них можуть потрапляти запити з однаковою кількістю результатів, наприклад:
- двері вуличні утеплені (100 результатів в пошуковій видачі)
- вхідні двері вуличні утеплені (100 результатів в пошуковій видачі).
У кожному такому випадку ми самостійно вирішували, яка фраза буде впроваджена на сайт. Ми вибрали запит «двері вуличні утеплені».
6. Підготували таблицю мета-тегів
У кожному мета-тезі ми використовували фразу «двері вуличні утеплені». Цю таблицю імпортували на сайт.
Фраза
Двері вуличні утеплені Приклад h1 Двері вуличні утеплені Приклад title Двері вуличні утеплені зі складу в Москві Приклад keywords Запит з H1 Приклад description Замовити двері вуличні утеплені ви можете в компанії%, зателефонувавши за ☎ 01 Приклад URL / dveri-ulichnye-uteplennye / Приклад h2 двері вуличні утеплені зі складу в Москві Текст, опціонально ...
7. Імпортували на сайт
Після підготовки матриці в Excel програміст написав обробник, який дозволив імпортувати нові сторінки на сайт.
Інтерфейс сторінки з фільтрами в Бітрікс
8. Оновили карту сайту
Не забудьте додати нові URL-адреси сторінок в XML-карту сайту і при необхідності прискорити індексацію в пошукових системах
результати
Багатоскладовий фільтр «двері вуличні утеплені» почав приносити клієнту по 20 користувачів в тиждень - тільки з одного фільтра!
Всього ми створили на сайті клієнта 300 сторінок-фільтрів. Кожна з них дає в середньому 7 осіб в тиждень. В місяць з усіх сторінок-фільтрів сайт збирає 6 000 осіб. Нагадаємо, що з таких сторінок конверсія в продаж вище, ніж в цілому по сайту, адже на них переходить максимально релевантний трафік.
За рік з урахуванням сезонності з багатоскладних сторінок-фільтрів було скоєно 2 016 продажів! При середньому чеку клієнта в 25 000 рублів сторінки-фільтри в рік принесли клієнту продажів на суму 50 400 000 рублів!
Якби бізнесмен Борис знав про метод багатоскладних запитів, то замість непотрібних SEO-текстів на його сайті були б ефективні сторінки-фільтри, які приносили прибуток його бізнесу.
(Visited 4 963 times, 1 visits today)
У чому ж справа?Чому ж все так не роблять?
