Кейс: просування порталу від відчаю до початку успіху від 460 до 17700 чоловік в місяць

1. Про сайт
2. Про мене
3. просування
4. 1 рік - рік помилок
5. 2 рік - допомога з боку
6. 3 рік - початок великого шляху
7. висновки

Я думаю показ своїх помилок і спосіб з ними справлятися, добре характеризує людину і показує його з чесної боку. Ну що ж поділюся досвідом в просування сайту, який спочатку був чорною плямою на моїй впевненості в собі, як у фахівці.

Про сайт

Портал являє собою каталог фахівців самих різних професій від майстра манікюру до психолога. Всі професії об'єднує надання разових послуг приватним особам. Також на сайті були додаткові сервіси: статті, питання і відповіді, розділ замовлень і магазин. Тематика високо конкурентна, т. К. В багатьох професіях присутні свої монополісти і сайти фірм, які мають цю професію і послуги.

Про мене

На той момент у мене не було досвіду в просування великих сайтів і основний досвід просування був на тематичних сайтах, сайтах-візитках і інтернет-магазинах, та й загальний досвід бажав залишати кращого в порівнянні з поточним, але тоді був упевнений в своїх навичках.

просування

На початок просування були відсутні повноцінні аналоги сайту. Тобто не можна було підглянути, що можна зробити, як структурувати, під які запити просувати. Навіть список спеціальностей, які надають приватні послуги була проблемою, тому що готової бази не було. Матеріалів з просування великих сайтів теж мало, навіть зараз, через це довелося діяти методом проб і помилок.

1 рік - рік помилок

У перший рік було вчинено всі можливі помилки, які проектуються з більш дрібних сайтів на такий портал, перерахую критичні:

• Регіон Росія, один з найбільш непотрібних регіонів, які можна привласнити сайту, якщо ви розраховуєте на трафік;
• Спеціальності були заточені під російський регіон, через що знаходилися нижче вузьких конкурентів;
• Спеціальностей було багато (більше 100), але всі вони мали широкий сенс як фотограф, психолог, терапевт. Конкуренцію по кожному можете уявити;
• Спеціальності намагалися заточувати під максимальне охоплення запитів з замовленого СЯ, які були далеко не з однією пошукової групи і часто, взагалі, не збігалися з тематикою сайту;
• Не було фокуса при просуванні. Намагалися просунути і статті, і заявки на пошук фахівця і відразу всі спеціальності. Результат: розмитий бюджет на СЧ і ВЧ запити;
• Фахівців в каталозі і заявок було мало, а іноді, взагалі, не було, порожні категорії дуже складно виявилося просунути, одних текстів не вистачає;
• Кожен профіль фахівця генерував 4 сторінки, які в 90% випадків були напівпорожніми і порожніми.

Результатом просування в 1 рік було 500 осіб з пошукових систем за місяць. Єдиний позитивний момент, що я познайомився з хорошими людьми, які вірили в мене, незважаючи на такий підсумок першого року.

2 рік - допомога з боку

Пройшов рік, вже не можна було спиратися на молодість проекту, як причину відсутності трафіку. Почали копати в іншу сторону, переробили сайт і створили послуги для кожної спеціальності, як сторінки більш вузького призначення (індивідуальна фотозйомка, консультація психолога, французький манікюр). Звернулися до сильних, відомим фахівцям і навіть однієї відомої фірми для аудиту сайту. Що вийшло:

• Почали впроваджувати сторінки міста + спеціальність і міста + послуга;
• Зробили поділ запитів в спеціальностях, видаливши явна невідповідність запитів до веб-сторінок
• Переглянуті спеціальності і їх актуальність;
• * Закрили від індексації профілі і зробили їх однією сторінкою;
• * Потім почали створювати розділи міст зі своїми каталогами спеціальностей;
• * Переписали індивідуально все мета-теги і тайтли;
• * Чи позбулися від зайвих розділів, на які не вистачало сил і видалено все зайве, що могло хоч якось впливати;
• Члена команди проекту посадили на таргет вконтакте, який активно почав залучати фахівців в каталог;
• * Переписати тексту на всіх спеціальностях і почали переписувати на послуги.
• * Почали отримувати брендові посилання

* Позначені поради, впроваджені за допомогою аудитів

У цей рік я брав участь тільки спочатку і домігся результату в 2500 чоловік в місяць, але це було все одно мало і повільно. Я майже випав з процесу просування, поступившись місцем аудитором і більше займався своїми проектами і іншими клієнтськими проектами, але активно стежив за процесом просування проекту.

Результатом другого року після активної участі аудиторів стало 3400 чоловік в місяць, що теж не було хорошим результатом, однак, аудитори допомогли подивитися в потрібну сторону. Без повного впровадження в проект аудиторам складно дати повноцінний шлях для просування складних і великих проектів, тому що просування таких сайтів индивидуализировано і має купу тонкощів і підводних каменів.

3 рік - початок великого шляху

Цей рік я вже з набратися досвіду за 2 роки зміг поглянути повністю по-новому на проект і розробити ефективну стратегію просування.

• До кожної спеціальності були зібрані заново запити, вже повноцінно враховуючи пошукові групи. Саме тоді я дізнався, що «професійний фотограф» і «фотограф" не просуваються на одній сторінці, а «фотограф» і «весільний фотограф», на думку Яндекса, практично аналогічний запит. Тут же я дізнався що «перукар в Москві» це курси і вакансії, а не пошук фахівця. Через це не можна спиратися лише на дані вордстата і кейколлектора при зборі запитів;
• Створені шаблони тайтлів, використовуючи максимум даних, щоб зачепити і розширити семантику. Приклад шаблону тайтла: «Індівіуальний тайтл» в «місті» - «кількість фахівців» «спеціальність в рід. відмінку »
• Винесені всі міста на піддомени, на основному домені залишили Москву і привласнили кожному поддомену свій регіон. Сайт почав коректно ранжіроватся по регіонах;
• Створили кластеризуються запити сторінки: спеціальність + відгуки, спеціальність + послуги (з посиланнями на всі послуги спеціальності, як додаткова html карта), спеціальність (послуга) + на дому (де це актуально), спеціальність (послуга) + фото (де це актуально) . На великому сайті без кластеризації ефективно використовувати всі запити складно, але за підсумком ми отримали гарне технічне і SEO рішення, задіявши широку семантику;
• Створили і створюємо додаткові html карти і навігаційні сторінки у вигляді різних збірок і каталогів, покращуємо релевантну перелинковку між спеціальностями і послугами;
• Почали перегляд всіх послуг в спеціальностях. Спочатку це був спонтанний вибір на швидкому аналізі найпопулярніших послуг. Тепер це вдумливий процес по кожній спеціальності, таким чином, ми отримуємо навігацію і кількість послуг як у лідируючих сайтів і навіть краще;
• Пишемо всюди якісні тексту на основі контексту лідируючих сайтів, що виділяються слів у видачі та ефективних пошукових груп. Зразкове ТЗ на тексту розглядав у відповідній статті. Коли у вас великий сайт, треба намагатися по максимуму все автоматизувати і в даному випадку автоматизація процесу збору контексту і потрібних даних переросла в цілу програму MindSerp, яку скоро анонсують на блозі;
• Запровадили універсальну семантику на сторінках спеціальностей і послуг для додаткового розширення семантики;
• Переробили розділ статей і перетворили його в повноцінний блог журнального типу, за яким стежить окрема людина і постійно працює над його покращенням і по дизайну і за якістю контенту. Туди публікуються не лише статті під пошукові фрази, а й інтерв'ю з фахівцями, просто корисний матеріал. У планах почати активне просування контенту в соціальних мережах і створення повноцінної аудиторії блогу;
• Відкрили профілі користувачів, зробивши їх максимально інформативними і не пускаючи до індексації порожні профілі;
• Сформовано звіти в GA Яндекс.Метрика, щоб відстежувати ефективність кожного кластера і просуває спеціальності.

Результат 17700 чоловік за травень 2015 року та йде далі зростання, незважаючи на літнє падіння трафіку. Ну і графік з метрики для переконливості (рік вважався від червня до червня, графік побудований вже з кінця 1 року).

Картинка клікабельні:

висновки

• Великий портал - це часто індивідуальний підхід, ви повинні шукати нешаблонні рішення, ґрунтуючись на базових знаннях, а не автоматичних рішеннях, які часто ховають їх;
• Якщо у вас щось не виходить, трохи відійдіть від проекту і постарайтеся проаналізувати його з іншого боку;
• Аудити добре допомагають на стандартних проектах, але на великих порталах вони тільки допоможуть подивитися з іншого боку;
• Намагайтеся автоматизувати і кластеризувати всюди де це покаже кращий результат, ніж ручна робота;
• До кожного рішення підходите виважено, помінявши на шаблонної сторінці 1-2 посилання ви міняєте їх на тисячах сторінок;
• Зміни на великих сайтах відображаються в пошукових системах дуже громіздка, що позначилося на терміні просування, при очікуванні реакції на дії;
• Постійно аналізуйте технічні помилки, індекс сайту, ключові позиції. Будуйте аналітичні звіти, щоб відстежувати правильно динаміку по роботі над сайтом, а не орієнтуватися тільки на загальний графік;
• Налаштуйте тісний контакт з командою, щоб оперативно працювати і зловити загальну «хвилю».

Чому ж я порахував цей проект своєю помилкою? Тому що термін просування недозволено довгий і результати за цей період могли б бути набагато вище, до чого ми і йдемо з налагодженим процесом і вже впровадженням нових фішок на сайт, але я отримав величезний незамінний досвід, гарт і відмінних знайомих.

PS а у вас був досвід просування великих і складних сайтів?