На первую VAKANSII.com.ua
   На первую VAKANSII.com.ua  На первую VAKANSII.com.ua
СЕГОДНЯ НА САЙТЕ:  162 ВАКАНСИЙ. НОВЫХ - 19 Интернет
  47262 РЕЗЮМЕ. НОВЫХ - 14 Если не работает
 Сайт газеты

  • Страхования
  • Фехтование
  • Инвестирование
  • ПротивоГАЗы
  • Как авто
  • Респираторы
  • Средства пожаротушения
  • Новости
  •  

    Статьи

    Кейс просування інтернет-магазину квітів

    1. Процес роботи над проектом
    2. результати
    3. висновки

    Ми любимо складні завдання, коли початкові дані залишають бажати кращого.
    Розглянемо кейс, де на старті все було сумно, а по закінченню робіт сайт "розцвів".

    Вихідні дані

    • Інтернет-магазин доставки квітів в Калінінграді
    • Сайт працює вже 6 років.
    • Мною в роботу по просуванню був узятий в кінці жовтня.
    • Більше 1000 сторінок в індексі Яндекса.

    мета

    • Якісне збільшення семантичного ядра новими запитами
    • Просування по цих запитах в ТОП-10
    • Оптимізація сайту в цілому
    • Збільшення числа скоєних конверсій з сайту

    Процес роботи над проектом

    1. Ми проаналізували конкурентів

    Ніхто краще за конкурентів не скаже, як потрапити в ТОП.

    Ми аналізували конкурентів за основними критеріями: вік домену, кількість і якість зовнішніх посилань, кількість сторінок в індексі пошукових систем, унікальність контенту по сторінках. В підсумку:

    • Аналіз показав, що унікальність контенту на нашому сайті нижче, ніж у конкурентів з чого було зроблено висновок про його заміну.
    • Також, що в Google по нашому сайту було проіндексовано в 2 рази менше сторінок, ніж в Яндексі - чого бути не повинно. Навіть виключивши з індексу більше 600 сторінок (процес виключення з індексу сторінок повинен відбуватися поступово, а не разом) наш сайт залишився конкурентним за цим параметром з іншими сайтами. До сих пір поступово кількість проіндексованих сторінок зменшується, щоб цей процес ніяк не зачепила зростання позицій сайту.
    • "Юзабіліті" (привабливість дизайну, зручність користування сайтом, інформативність контенту і т.д.) нашого сайту набагато нижче, ніж у конкурентів. Було прийнято рішення про редизайн сайту, яке поки не було виконано і не увійшло в MVP ( "мінімально життєздатний продукт").
    • Більшість сайтів конкурентів адаптовані під мобільні пристрої, що було закладено в стратегію просування, але також не увійшло в MVP проекту.

    2. Ми провели аудит сайтаАудіт сайту - це його перевірка за базовими технічним, і не тільки, параметрам.

    • Аудит показав, що на сайті є велика кількість циклічних (посилання веде на цю ж сторінку) і битих (посилання ведуть на неіснуючі сторінки сайту) посилань.
    • Тексти на сторінках не оптимізовані (немає підзаголовків, виділень і т.д.).
    • Мета-теги по сторінках не відповідають вимогам (немає входження ключа, що не унікальні, короткі / довгі).

    3. Ми зібрали нове семантичне ядро ​​з розкладкою ключів на сторінки, прописаними URL сторінок і основними мета-тегами по ним

    Існуюче семантичне ядро ​​(список запитів) було не зовсім коректним і сильно застаріло. Тому було зібрано нове і запущено для просування. Відповідно до цього були додані нові розділи і сторінки на сайт.
    Існуюче семантичне ядро ​​(список запитів) було не зовсім коректним і сильно застаріло

    Ми розподілили ключі по сторінках відповідно до того, які сторінки конкурентів в ТОП-10 видачі пошукова система вважає найбільш релевантними за запитами.

    Ми зібрали список мета-тегів конкурентів для складання мета-тегів по сторінках - title, desсription, h1, keywords

    • Щоб визначити місце ключа на сторінці і його важливість у цілому, ми визначили "чисту" частотність - скільки людей точно набирають той чи інший запит, наприклад "квіти". Цифра, яку показує вордстат спочатку, це кількість запитів, в яке входить слово "квіти", тобто "Квіти ціна", "квіти в Калінінграді" і т.д. Нам же важливо було зрозуміти, як саме найчастіше гуглять люди і зробити упор на ці запити. Уже в Відповідно до цього складалося технічне завдання на виписку контенту.

    Ми пропрацювали нову структуру сайту, яка потім ляже в основу нового дизайну сайту

    Нова структура:

    • C головною посилаємося на основні розділи
    • Про компанію, Доставка, Оплата, Контакти - верхня навігація.
    • Головна, Квіти, Букети, Троянди, Весільні букети, композиції - нижня навігація.
    • Спеціальні пропозиції, Наші переваги, Відгуки, Фото з доставок, Новини - блоки на головній.

    Оновлення дизайну - був підготовлений прототип головної сторінки.

    5. Ми пропрацювали стратегію просування, вона включала в себе MVP проекту

    Збір всіх підготовлених документів та розподіл інформації за розділами: Аналіз конкурентів, Аудит сайту, Робота з клієнтом, Внутрішня оптимізація, Зовнішня оптимізація, Підготовка MVP, Поведінкові фактори і т.д. Такий документ дозволив з усіх боків подивитися на проект і вибудувати логіку роботи з ним.

    6. Новий контент-план

    Новий контент-план

    Ми склали контент-план для редактора на виписку нових текстів під нове семантичне ядро. У міру виписки і додавання нових сторінок і розділів на сайт, нові запити додаються для просування і по ним починається з'їм позицій.

    7. Встановлення цілей в Яндекс. метриці

    Для визначення конверсій з сайту були налаштовані 3 мети:

    • відвідування сайту
    • оформлення замовлення
    • Замовлення індивідуального букета.

    8. Запуск контекстної реклами в Яндекс. директ

    Так як SEO-просування не дає миттєвого результату, ми запропонували клієнту запустити рекламу.

    9. Складено план робіт

    Ми склали план робіт над сайтом для відстеження всіх правок і постановки завдань.

    результати

    Старий графік по позиціях проекту 39цветов.рф в період з 2016-09-01 по 2017-01-31.
    Старт робіт 19.10.2016.
    42 запиту на просуванні. Старий графік по позиціях проекту 39цветов

    Новий графік по позиціях проекту 39цветов.рф в період з 2016-12-27 по 2017-01-31.
    109 запитів на просуванні. 57 запитів в ТОП-10 Яндекса і 40 запитів в ТОП-10 Google.

    57 запитів в ТОП-10 Яндекса і 40 запитів в ТОП-10 Google

    Позиції по запитам

    Позиції по запитам

    Відвідуваність з 01.09.2016 по 30.01.2017

    висновки

    • Краще менше "правильних" сторінок у видачі, ніж багато "неправильних". Під словом "правильна" я маю на увазі сторінку з заповненими мета-тегами, текстом, виписаним на вашу ТЗ і відповідає запиту користувача. І в цілому сторінка повинна бути оформлена (Ціна, можливість Замовити товар, фото товару і т.д.).
    • Не залишайте в стороні ті сфери вашого бізнесу, які на вашу думку не принесуть вам грошей або клієнтів. Додавайте нові розділи на сайт з розміщенням там нових груп ключів для збільшення охоплення різних аудиторій.
    • Обов'язково перевірте коректну роботу всіх форм, телефонів і кнопок на сайті, адже ваш інтернет-магазин це єдиний засіб комунікації вас і клієнта (за винятком телефону). Переконайтеся, що користуватися ними просто і інтуїтивно зрозуміло.
    • І без глобальних переробок і змін на сайті можливо отримати непоганий результат, який ви точно знаєте, чим можна буде поліпшити.
    • Не можна забувати, що сайт повинен бути адаптований під мобільні пристрої. Це є як величезним плюсом для користувачів, які заходять на сайт зі смартфонів, планшетів і т.д., так і для пошукової системи.
    • Те, що можна не перевіряти вручну, має бути перевірено автоматично. Існує безліч т.зв. парсеров, сервіси для автоматичного збору інформації по вашому сайту (збирають список всіх сторінок сайту, мета-теги по ним і т.д.). Дуже актуально для великих інтернет-магазинів, де дуже багато категорій і карток товарів. А ніхто не говорить, що за купу порожніх карток товарів, незаповнених мета-тегів по ним або і зовсім непрацюючих сторінок, пошукова система вас не покарає.
    • Обов'язково потрібно вивчити ціни на аналогічні товари, які пропонують конкуренти на своїх сайтах, щоб ваші ціни були конкурентоспроможними.
    • Перевірте вкладеність всіх сторінок і їх URL. Рівень вкладеності сторінок повинен відповідати вашій структурі сайту, а їх URL повинен бути зрозумілим людині, відповідати тематиці сторінки і списку ключів, який ви на неї розміщуєте (Google рекомендує прогалини замінювати на "_"). Наприклад, не просто / katalog / svadba /, а / katalog / svadebnye_bukety /

    виведемо інтернет-магазин в топ-10 за 8 місяців. Додатково до просування можливе замовлення інтеграції платформ сайту «1С-Бітрікс», WordPress і UMI.CMS з системою обліку 1С.

    Новости

    Хороший туристический ресурс

    Вместе с теплой весенней погодой приближается также пора отдыха и путешествий. Многие любители посетить неординарные достопримечательные места уже расставляют приоритеты к вариантам, которые давно

    Когда мы с мужем отправляемся куда-то далеко на машине, я люблю посмотреть фильм на телефоне. Для этого недавно приобрела

    Где купить переходник на объектив

    Я родился с камерой, что звучит смешно. Начал я фотографировать в шесть лет, но никогда не задумывался, о том, что мне подарят когда-нибудь зеркальный фотоаппарат. Но фотографом я так и не стал, я

    www.natali.ua www.buhgalteria.com.ua www.blitz-press.com.ua  | www.blitz-price.com.ua  | www.blitz-tour.com.ua
     
    Rambler's Top100
     письмо веб-мастеру
    Copyright c 2000, Блиц-Информ