Ми любимо складні завдання, коли початкові дані залишають бажати кращого.
Розглянемо кейс, де на старті все було сумно, а по закінченню робіт сайт "розцвів".
Вихідні дані
- Інтернет-магазин доставки квітів в Калінінграді
- Сайт працює вже 6 років.
- Мною в роботу по просуванню був узятий в кінці жовтня.
- Більше 1000 сторінок в індексі Яндекса.
мета
- Якісне збільшення семантичного ядра новими запитами
- Просування по цих запитах в ТОП-10
- Оптимізація сайту в цілому
- Збільшення числа скоєних конверсій з сайту
Процес роботи над проектом
1. Ми проаналізували конкурентів
Ніхто краще за конкурентів не скаже, як потрапити в ТОП.
Ми аналізували конкурентів за основними критеріями: вік домену, кількість і якість зовнішніх посилань, кількість сторінок в індексі пошукових систем, унікальність контенту по сторінках. В підсумку:
- Аналіз показав, що унікальність контенту на нашому сайті нижче, ніж у конкурентів з чого було зроблено висновок про його заміну.
- Також, що в Google по нашому сайту було проіндексовано в 2 рази менше сторінок, ніж в Яндексі - чого бути не повинно. Навіть виключивши з індексу більше 600 сторінок (процес виключення з індексу сторінок повинен відбуватися поступово, а не разом) наш сайт залишився конкурентним за цим параметром з іншими сайтами. До сих пір поступово кількість проіндексованих сторінок зменшується, щоб цей процес ніяк не зачепила зростання позицій сайту.
- "Юзабіліті" (привабливість дизайну, зручність користування сайтом, інформативність контенту і т.д.) нашого сайту набагато нижче, ніж у конкурентів. Було прийнято рішення про редизайн сайту, яке поки не було виконано і не увійшло в MVP ( "мінімально життєздатний продукт").
- Більшість сайтів конкурентів адаптовані під мобільні пристрої, що було закладено в стратегію просування, але також не увійшло в MVP проекту.
2. Ми провели аудит сайтаАудіт сайту - це його перевірка за базовими технічним, і не тільки, параметрам.
- Аудит показав, що на сайті є велика кількість циклічних (посилання веде на цю ж сторінку) і битих (посилання ведуть на неіснуючі сторінки сайту) посилань.
- Тексти на сторінках не оптимізовані (немає підзаголовків, виділень і т.д.).
- Мета-теги по сторінках не відповідають вимогам (немає входження ключа, що не унікальні, короткі / довгі).
3. Ми зібрали нове семантичне ядро з розкладкою ключів на сторінки, прописаними URL сторінок і основними мета-тегами по ним
Існуюче семантичне ядро (список запитів) було не зовсім коректним і сильно застаріло. Тому було зібрано нове і запущено для просування. Відповідно до цього були додані нові розділи і сторінки на сайт. 
Ми розподілили ключі по сторінках відповідно до того, які сторінки конкурентів в ТОП-10 видачі пошукова система вважає найбільш релевантними за запитами.
Ми зібрали список мета-тегів конкурентів для складання мета-тегів по сторінках - title, desсription, h1, keywords
- Щоб визначити місце ключа на сторінці і його важливість у цілому, ми визначили "чисту" частотність - скільки людей точно набирають той чи інший запит, наприклад "квіти". Цифра, яку показує вордстат спочатку, це кількість запитів, в яке входить слово "квіти", тобто "Квіти ціна", "квіти в Калінінграді" і т.д. Нам же важливо було зрозуміти, як саме найчастіше гуглять люди і зробити упор на ці запити. Уже в Відповідно до цього складалося технічне завдання на виписку контенту.
Ми пропрацювали нову структуру сайту, яка потім ляже в основу нового дизайну сайту
Нова структура:
- C головною посилаємося на основні розділи
- Про компанію, Доставка, Оплата, Контакти - верхня навігація.
- Головна, Квіти, Букети, Троянди, Весільні букети, композиції - нижня навігація.
- Спеціальні пропозиції, Наші переваги, Відгуки, Фото з доставок, Новини - блоки на головній.
Оновлення дизайну - був підготовлений прототип головної сторінки.
5. Ми пропрацювали стратегію просування, вона включала в себе MVP проекту
Збір всіх підготовлених документів та розподіл інформації за розділами: Аналіз конкурентів, Аудит сайту, Робота з клієнтом, Внутрішня оптимізація, Зовнішня оптимізація, Підготовка MVP, Поведінкові фактори і т.д. Такий документ дозволив з усіх боків подивитися на проект і вибудувати логіку роботи з ним.
6. Новий контент-план
Ми склали контент-план для редактора на виписку нових текстів під нове семантичне ядро. У міру виписки і додавання нових сторінок і розділів на сайт, нові запити додаються для просування і по ним починається з'їм позицій.
7. Встановлення цілей в Яндекс. метриці
Для визначення конверсій з сайту були налаштовані 3 мети:
- відвідування сайту
- оформлення замовлення
- Замовлення індивідуального букета.
8. Запуск контекстної реклами в Яндекс. директ
Так як SEO-просування не дає миттєвого результату, ми запропонували клієнту запустити рекламу.
9. Складено план робіт
Ми склали план робіт над сайтом для відстеження всіх правок і постановки завдань.
результати
Старий графік по позиціях проекту 39цветов.рф в період з 2016-09-01 по 2017-01-31.
Старт робіт 19.10.2016.
42 запиту на просуванні. 
Новий графік по позиціях проекту 39цветов.рф в період з 2016-12-27 по 2017-01-31.
109 запитів на просуванні. 57 запитів в ТОП-10 Яндекса і 40 запитів в ТОП-10 Google.
Позиції по запитам
Відвідуваність з 01.09.2016 по 30.01.2017
висновки
- Краще менше "правильних" сторінок у видачі, ніж багато "неправильних". Під словом "правильна" я маю на увазі сторінку з заповненими мета-тегами, текстом, виписаним на вашу ТЗ і відповідає запиту користувача. І в цілому сторінка повинна бути оформлена (Ціна, можливість Замовити товар, фото товару і т.д.).
- Не залишайте в стороні ті сфери вашого бізнесу, які на вашу думку не принесуть вам грошей або клієнтів. Додавайте нові розділи на сайт з розміщенням там нових груп ключів для збільшення охоплення різних аудиторій.
- Обов'язково перевірте коректну роботу всіх форм, телефонів і кнопок на сайті, адже ваш інтернет-магазин це єдиний засіб комунікації вас і клієнта (за винятком телефону). Переконайтеся, що користуватися ними просто і інтуїтивно зрозуміло.
- І без глобальних переробок і змін на сайті можливо отримати непоганий результат, який ви точно знаєте, чим можна буде поліпшити.
- Не можна забувати, що сайт повинен бути адаптований під мобільні пристрої. Це є як величезним плюсом для користувачів, які заходять на сайт зі смартфонів, планшетів і т.д., так і для пошукової системи.
- Те, що можна не перевіряти вручну, має бути перевірено автоматично. Існує безліч т.зв. парсеров, сервіси для автоматичного збору інформації по вашому сайту (збирають список всіх сторінок сайту, мета-теги по ним і т.д.). Дуже актуально для великих інтернет-магазинів, де дуже багато категорій і карток товарів. А ніхто не говорить, що за купу порожніх карток товарів, незаповнених мета-тегів по ним або і зовсім непрацюючих сторінок, пошукова система вас не покарає.
- Обов'язково потрібно вивчити ціни на аналогічні товари, які пропонують конкуренти на своїх сайтах, щоб ваші ціни були конкурентоспроможними.
- Перевірте вкладеність всіх сторінок і їх URL. Рівень вкладеності сторінок повинен відповідати вашій структурі сайту, а їх URL повинен бути зрозумілим людині, відповідати тематиці сторінки і списку ключів, який ви на неї розміщуєте (Google рекомендує прогалини замінювати на "_"). Наприклад, не просто / katalog / svadba /, а / katalog / svadebnye_bukety /
виведемо інтернет-магазин в топ-10 за 8 місяців. Додатково до просування можливе замовлення інтеграції платформ сайту «1С-Бітрікс», WordPress і UMI.CMS з системою обліку 1С.
