Кейс: як збільшити трафік з пошуку в кілька разів для інтернет-магазину за 3-4 місяці

1. 1. Терміни просування
2. 2. Вартість
3. 3. Внутрішня робота над сайтом
4. Семантичне ядро ​​сайту
5. Сторінки з товарами
6. Внутрішня оптимізація
7. контент
8. 4. Робота з посиланнями
9. Позбавлення від посилань
10. Купівля посилань
11. Схема покупки посилань
12. підсумки

Привіт. Кілька місяців тому мені пощастило взяти на SEO просування один великий інтернет-магазин. Магазин великий, але ось трафік дуже маленький. Було вкрай цікаво взяти даний проект для роботи. Взагалі, кожен проект, чимось унікальний і працювати своєрідно з кожним якось захоплююче.

• Тематика: інтернет-магазин електроніки.
• Регіон: Москва.
• Способи продажу товарів: оптом і роздріб (акцент на оптом).

Працювати над сайтом я почав в середині листопада, продовжую роботу по сей день, ось статистика відвідуваності з пошукових систем:

1. Терміни просування

Взагалі, ЗАВЖДИ, коли я беру клієнтські сайти я повідомляю, що (цитую себе):

Помітні результати просування (збільшення трафіку, продажів та інше) наступають зазвичай на 4-ий місяць моєї роботи. Якщо ви не готові працювати за цими умовами (вартість і терміни просування), які я вказав, то немає сенсу взагалі починати роботу зі мною.

У 90% випадках результати моєї роботи починають "помічатися" саме на 4-ий місяць роботи. Звичайно, буває, що сайт вистрілює трохи швидше, вже на 3-му місяці, але тут все індивідуально і спрогнозувати настільки точно важко.

Я завжди попереджаю, що в перші 3 місяці роботи можливі сильні струси трафіку, аж до того, що вони помітно зменшаться. Зазвичай клієнти починають "панікувати", коли насправді відбувається подібне, але через те, що я відразу попереджаю про все заздалегідь, мені вдається їх заспокоїти. Я переконую (а говорю я їм правду), що це нормально, коли пошуковики так реагують на зміни на сайті. Поки пошуковики придивляються до глобальних змін, може "потрясти".

Клієнти, які захочуть замовити SEO просування свого сайту: ніколи не вірте тим компаніям, оптимізаторів, різним фрілансерам, які обіцяють розкрутити ваш сайт до хороших результатів за 1-2 місяці. Безпечними способами це нереально. Якщо ви хочете ризикнути своїм бізнесом, то, будь ласка. Зазвичай це призводить до різних санкцій з боку пошукових систем, як зі мною сталося, коли я хотів прискорити процес і зайнявся накруткою поведінкових факторів. потім з фільтра я витягав сайт цілих 10,5 (!) місяців .

Не ризикуйте, та ефект миттєвий (та від тієї ж самої накрутки поведінкових факторів), але це дуже небезпечно. Після невдалого досвіду я перестав використовувати "чорні способи" просування сайтів.

2. Вартість

Звичайно, я не стану озвучувати, скільки обходиться даної компанії мої послуги SEO просування, але повірте мені на слово, ця ціна істотно менша від тієї цифри, яка запропонувала б їм якась гарна SEO контора. Звичайно, потрібно ж орендувати офіс в центрі в Москві, платити зарплату співробітникам, купувати печеньки до чаю, скидати прибуток кільком керівникам, а на вкладення в сам сайт залишаються копійки.

В цьому плані ми, фрілансери, в даний момент в невеликому виграші. Якщо бути чесним, після того, як почалася криза, я навпаки відчув велику затребуваність в своїх послугах, так як люди стали економити. Навіщо платити великим SEO компаніям скажені гроші, якщо можна знайти фрілансера, який за набагато менші кошти продемонструє той же самий результат. Єдина складність - знайти таку людину, яка дійсно на совість робив би свою роботу, а не просто тринькав гроші, які виділяються на роботу з сайтом.

За ціною: чомусь багато клієнтів намагаються скинути ціну, яку я призначаю за свої послуги. Але, шановні клієнти, ви повинні розуміти, що ці цифри беруться не зі стелі. Так, важко визначити точну суму просування, але досвідчене око може побачити приблизний обсяг роботи, який потрібно буде виконати і оцінити її вартість.

Я можу брати за просування сайту 5000 рублів, але що це дасть? Практично ніяких результатів. Клієнт / партнер це повинен розуміти. Так, у мене є кілька дуже дрібних проектів, за які я отримую практично копійки, все інвестую назад, але все це заради досвіду. Також є деякі клієнти, досить авторитетні, які можуть залучити хороших, великих клієнтів за рекомендаціями. Тому, часом є сенс працювати в 0.

3. Внутрішня робота над сайтом

Семантичне ядро ​​сайту

У даного інтернет-магазину дуже багато товарів. Ви б знали, скільки зусиль коштувало мені зібрати семантичне ядро даного сайту. Товарів і категорій в сумі більше 10 000.

Якби я почав збирати все семантичне ядро ​​сайту, я б убив на це цілий місяць. Тому я просто-напросто розбив цю роботу на кілька частин. Будь-якому клієнту потрібен якнайшвидший результат, щоб він був упевнений в якості роботи. А від простого збору семантичного ядра, результату ніякого не буде, все це знають.

Тому в перший місяць я зібрав семантичне ядро ​​сайту приблизно третій частині сайту. Я не став розбирати товари, тільки категорії, так як вони найбільш частотні і мають хороший потенціал для збору трафіку.

І так, повне семантичне ядро ​​сайту я зібрав тільки за 3 місяці, клієнтові я відразу про це повідомив і він схвалив. Мені важливо було дати перші видимі результати вже якомога швидше.

Для збору семантичного ядра, я використовував стандартні SEO інструменти (також не забувайте про структуру сайту, це дуже важливо):

до змісту ↑

Сторінки з товарами

Відразу ж при аудиті я помітив, що товарів немає в індексі, тільки категорії. Вірніше товари були, але всього лише якась мала частина товарів. Зрозумійте, для інтернет-магазину дуже важливо кількість сторінок / товарів в індексі. Це дуже важливий показник. Чим більше тим краще.

Як підсумок програмісту пішло завдання, де потрібно було створити автоматично генерує Title і Description товару. Тобто тепер на сторінках з товарами з'явилися унікальні метатеги з необхідними шаблонними ключовими словами. Сторінки почали потрапляти в індекс і так, тому генерація текстів поки не було сильною необхідністю. Шаблон для текстів складається. Всі ці роботи дозволять зібрати трафік на сторінки з товарами по низькочастотних запитах.

Внутрішня оптимізація

Відразу ж, під час складання семантичного ядра, я зробив глибокий аудит сайту. були прибрані сміттєві заголовки , створені html карта сайту , sitemap.xml , Robots.txt і інші стандартні SEO штучки, які я проводжу над сайтами, коли вони приходять до мене на просування.

до змісту ↑

контент

Неможливо заповнити цей величезний сайт контентом відразу. Все це потрібно розподіл за різними місяців, щоб планомірно витрачати бюджет, який виділяється на просування. За яким принципі йде заповнення контенту? Правильно, спочатку заповнюються статтями ті сторінки, де у головних ключових слів найбільша частотність.

І найголовніше, в семантичному ядрі потрібно правильно підібрати посадочні сторінки. Підбірка йшла в ручну, а не простий кнопкою "Збір релевантних сторінок" в Key Collector . При роботі з Кей Коллетором можна підібрати не зовсім підходящі сторінки, адже як часто можна бачити таке, що під потрібні запити "вилазять" абсолютно інші сторінки. В цьому немає провини Кей Колектори, просто на даний момент та сторінка, яка "вилізла" найбільш релевантна. А зробивши помилку при зборі посадочних сторінок, можна "наламати дров". Ризик з величезним сайтом зробити подібне дуже великий.

4. Робота з посиланнями

Позбавлення від посилань

Сайт прийшов до мене, маючи витрати в Сеопульте не один десяток тисяч рублів. Тобто клієнт на просування сайту витрачав чималі гроші. Я проаналізував кількість посилань і з жахом помітив, що там дуже багато шлаку, багато посилань низької якості. І я планомірно почав знімати посилання. Тут, головне, без різкий рухів. Я вже писав про експеримент, що буде, якщо різко зняти вхідні посилання на сайт .

Після 4-х місяців роботи, витрати на Сеопульт зменшилися в кілька разів, але трафік, незважаючи на це, почав рости. Тобто, зменшуючи витрати на просування, я поліпшував результат, як би пародоксально це не звучало. Погані посилання діють як баласт, вони не дають "розкритися" сайту і тягнуть його вниз.

Також знімалися посилання, які купувалися не на ті сторінки. Як це відбулося? Просто Seopult вибирав найбільш релевантні сторінки на момент просування, а деякі з них були не зовсім правильними. В результаті просування повинно було йти на інших сторінок, а посилання, куплені в Сеопульте "перебивали" наші реальні посадкові сторінки. Виходить замість того, щоб бити по одній точці сильними ударами, вони йшли за двома з набагато меншою силою.

до змісту ↑

Купівля посилань

Так як вхідна посилальна маса на сайт вкрай низької якості (я вже писав про те, як я роблю аналіз посилальної маси сайту ), Мені потрібно було терміново розбавити її якісними посиланнями. В першу чергу потрібно було для природності закупити посилань на головну сторінку, причому побільше безанкорние. Тому я зайнявся цим. Чому саме безанкорние? Тому що проаналізувавши анкор-лист сайту, я зрозумів, що він занадто заспамленності, настройки по Сеопульт були за замовчуванням і було дуже багато посилань з ключовими словами.

Які посилання я купую? вічні посилання . Я не люблю садити клієнтів на "голку", як роблять це багато оптимізаторів. Клієнт у будь-який час може піти від мене і у нього не зніметься "раптово" кілька сотень, а то і тисяч вхідних посилань. Часто можна спостерігати за тим, як клієнт уникає оптимізатора, перестає платити йому, а той знімає куплені тимчасові посилання (звичайно він не буде їх підтримувати за свій рахунок), в результаті клієнт залишається біля розбитого корита. Або результати "скочуються" до початкових значень, або ще гірше - сайт потрапляє під фільтр. На жаль, багато подібне практикують.

Я ж використовую тимчасові посилання вкрай рідко, зазвичай тоді, коли бюджет у сайту на просування дуже маленький, і то про це попереджаю клієнтів.

Вічні посилання я купую в GoGetLinks . Так, дорого, але там можна зустріти найбільш якісні майданчики. І так, завжди донорів я виганяю в Чектрасте . Обираю найменш заспамленності і найбільш трастові майданчика. Саме з них мені подобається ефект.

Схема покупки посилань

Звичайно, посилання купуються нема на сторінки, які взяті з голови. Закупівля посилань відбувається приблизно за такою схемою (будь ласка, поділіться друзями даними постом і ви побачите схему):

до змісту ↑

підсумки

Потенціал сайту просто величезний. Є всі шанси захопити повністю дану нішу і стати №1. на ринку. Це реально. Мене дуже сильно радує те, що мені пощастило працювати з таким великим магазином.

Як бачите, нічого надприродного в своїй роботі я не роблю. Кому треба той зробив висновки для себе з цього уроку. Якщо раптом комусь ще захотілося попрацювати зі мною зі своїми цікавими проектами, пишіть мені .

Дякуємо за увагу. І окреме спасибі за ретвіт даної статті.