Історія Google і Еволюція SEO - Основні Google SEO Оновлення в останні 17 років

1. Основні інновації Google, пов'язані з соціальними медіа
2. Результат соціальних зусиль Google
3. Основні оновлення Google, пов'язані з локальним пошуком
4. Результат місцевих зусиль Google
5. Основні оновлення Google у платіжному пошуку
6. Результат платного пошуку Google
7. Основні оновлення Google у відстеженні
8. Результат відстеження зусиль Google
9. Основні інновації Google у веб-спамі
10. Підсумок боротьби Google з веб-спамом
11. Основні інновації Google для поліпшення UX SERPs
12. Результат роботи UX компанії Google спрямований на допомогу SERP
13. Оновлення Google щодо оптимізації веб-сайтів на сторінці
14. Підсумок зусиль Google щодо усунення несправностей
15. Google і роки вперед
16. Зіткнувшись з труднощами у покращенні рейтингу в результатах пошуку?

Якщо книга "Історія SEO" буде коли-небудь написана, то Google, ймовірно, буде згадана в кожній її сторінці. Подібний випадок буде змінювати SEO-оновлення. Google час від часу доводив, що це компанія, яка має своє місце в далекому майбутньому. Але пошуковий гігант не завжди був таким хорошим у пошуку, рекламі або запуску самостійних автомобілів.

Компанія Google працювала неспокійно, щоб досягти своєї нинішньої заздрісної позиції. Ми всі бачили, як Google розвивався протягом останнього десятиліття і був свідком його славної еволюції. Деякі нововведення, впроваджені Google, заслуговують особливої ​​уваги.

Щоб зробити все простим, ми класифікували еволюційні віхи в:

• Соціальні засоби комунікації
• Локальний пошук
• Платний пошук
• Веб-спам
• SERPs
• Оптимізація веб-сайту (ON-page)
• Аналітика та відстеження

Давайте подивимося, як Google розвивався, покращував пошук і змінював SEO, починаючи з того, що ми всі любимо, тобто соціальних медіа!

Основні інновації Google, пов'язані з соціальними медіа

Facebook може бути першою назвою, яка з'явиться в наших головах при згадці про соціальні медіа, але концепція старша. Соціальним медіа, як і будь-яким іншим явищам в Інтернеті, потрібен час, щоб стати основним і стати частиною нашого повсякденного життя.

Google також визнав вплив соціальних медіа на 2005 рік і зробив його частиною свого пошукового бачення. Ось основні соціальні події:

Зображення та відео в результатах пошуку - нудний світ посилань і текстових сторінок результатів пошуку отримав серйозне оновлення у 2007 році за допомогою універсального пошуку. Профілі соціальних медіа, зображення, відео та навіть карти почали з'являтися в пошукових роботах Google (сторінки результатів пошуку). У жовтні 2006 року компанія Google придбала YouTube, найбільший у світі сайт для онлайн-відео, за 1,65 мільярда доларів.

Власна соціальна мережа Google - усвідомлюючи, що вона повинна бути частиною соціального майбутнього, Google розпочав свою власну мережу соціальних медіа, Google Plus 28 червня 2011 року. В даний час вона має більше 300 мільйонів активних користувачів щомісяця, і швидко створює своє місце серед гігантів, таких як Facebook і Twitter.

Використання соціальних сигналів як фактора ранжирування - Хоча Google не знав багато часу, щоб визнати важливість змісту, пов'язаного з соціальними медіа, лише в 2010 році він офіційно заявив, що розглядає соціальні сигнали як фактор ранжирування. Це означає, що дані на Facebook, Twitter і Google+ можуть впливати на ефективність сторінок результатів пошуку Google.

Переваги до контенту, створеного користувачем - Google розуміє, що Інтернет працює від людей, а не від серверів. Таким чином, він надав належне значення онлайн-каналам, де люди створюють і обмінюються контентом. Саме тому у результатах пошуку ви бачите блоги, сайти закладок, платформи для обміну документами та обговорення спільнот. Рік високопоставленого користувацького контенту також розпочався у 2007 році за допомогою Universal Search.

Результат соціальних зусиль Google

Після того, як Google почав звертати увагу на соціальні медіа, маркетологи теж подивилися на це в іншому світлі. Люди почали думати про оптимізацію:

• Вміст
• Зображення
• Відео
• Профілі

Соціальне сприйняття Google відкрило нові можливості для реалізації продукції та змусило бренди переосмислити свою соціальну присутність.

Основні оновлення Google, пов'язані з локальним пошуком

Google і його продукти використовуються в усьому світі (крім Китаю), але, незважаючи на те, що вони є однією з небагатьох справді глобальних компаній, вона твердо вірить у "місцеві". Протягом багатьох років компанія Google докладає всіх зусиль, щоб поліпшити досвід пошуку на місцевому (регіональному) рівні.

Ось основні місцеві стрибки Google:

Місцеві підприємства на Картах - Google зробив перший конкретний крок до локалізації пошуку в 2005 році. Він прийшов у вигляді Карт Google, який ставив малий бізнес на пошуковий радар і заклав основу місцевих екосистем та майбутніх послуг.

Місцеві підприємства в пошуку - Два роки після Карт Google почав показувати інформацію про місцеві підприємства в органічному пошуку, щоб відповідати на запити з фактором розташування. Це можна назвати першим проектом чудової історії місцевого пошуку, яку Google намагається писати з регулярними оновленнями.

Запуск Google Місця на карті - створення ділового сенсу своєї місцевої стратегії, Google запустив Google Places у квітні 20, 2010. В даний час відомий як Google My Business, продукт дав підприємствам можливість взяти свій бізнес онлайн безкоштовно, і отримати бізнес пробіг через оголошення при малих інвестиціях.

Оновлення локального орієнтованого алгоритму - оновлення неназваного алгоритму, що вплинуло на результати локальних пошуків у всьому світі, відбулося у липні 2014 року і отримало назву Pigeon Update by Search Engine Land. Оновлення зробило значні покращення в параметрах ранжирування відстані та розташування. Оновлення Google Hummingbird, хоча й про синоніми та контекст, також вплинуло на результати локальних пошуків і допомогло місцевим підприємствам.

Google висловив перевагу - Google підтвердив, що він стояв поруч з малим бізнесом у війні з електронною комерцією з оголошенням Google Express у березні 2013 року. Компанія швидко розширює свою службу доставки в США, надаючи великі продажі місцевим магазинам і бізнесу.

Результат місцевих зусиль Google

Місцеві зусилля Google змусили малий та середній бізнес дізнатися про можливості маркетингу в результатах пошуку. Підприємства з невеликими бюджетами знайшли новий спосіб спілкування з клієнтами та генерують продажі. Це ввело інакше незацікавлений набір людей:

• Інтернет-оголошення
• Онлайн-просування
• Брендінг

Основні оновлення Google у платіжному пошуку

Кожну хвилину в Google здійснюється 2 мільйони пошуків. Щоб тримати таку пошукову техніку бегемоту кожну секунду, коштує багато грошей. Саме в 2000 році компанія Google почала приймати дитячі кроки для отримання доходу від реклами свого швидко зростаючого пошукового продукту.

Ось основні моменти рекламної подорожі Google:

Перші текстові оголошення - в перший місяць 21 століття Google представив текстові оголошення, які продавалися на основі CPM. Google, звичайно, тільки тестував води, продаючи оголошення через торгових представників. Служба реклами продуктів, яка змінить свої статки, пішла через два роки.

Прибуття AdWords - 2002 рік стало початком головного джерела доходу Google, Google AdWords. Це дало маркетологам можливість самостійно керувати рекламними кампаніями. Запуск сервісу був монументальним, оскільки він змінив обличчя інтернет-реклами та пошукового маркетингу. Google цікаво не винайшов модель аукціону з оплатою за клік, з якою зараз працює. Воно було запозичене у Overture, але ніколи не повернулося.

Еволюція AdWords - Google, можливо, взяв підказку від Overture для своєї рекламної моделі PPC, але компанія заслуговує повної оцінки за те, що вона стала потужним механізмом, яким вона є сьогодні. Дуже скоро він звернувся до фактора релевантності реклами з показником кліків. 2008 рік став свідком приходу показника якості. Такі регулярні оновлення зробили Google AdWords більш банківським для рекламодавців.

Розумний ремаркетинг - У березні 2010 року компанія Google спростила рекламодавців, щоб заманити відвідувачів сайту, які залишилися без покупки. Ремаркетинг не тільки надав маркетологам можливість з'єднатися з потенційними покупцями, але й приніс корисні оголошення для користувачів Інтернету. Хоча Google використовує термін "Ремаркетинг", інші використовують перенацілювання для тієї ж техніки маркетингу.

Google AdSense запущений - Після монетизації своєї пошукової системи через оголошення, 18 червня 2003 року Google звернувся до веб-сайтів, що належать іншим. Придбавши Applied Semantics і ребрендингуючи її як Google AdSense, компанія також досягла цієї мети. Вона дозволила власникам сайтів заробляти гроші через оголошення.

Над оновленням складових - власники веб-сайтів зрештою усвідомили, що потенціал заробляє гроші на своїх онлайнових активах, і забули про досвід користувачів. Це призвело до безладдя оголошень і нульового фокусування на змісті. Компанія Google звернулася до цієї загрози в 2012 році, засудивши веб-сайти, які зловживали об’явами, які перевищують склад. Це було ще одним кроком на шляху до того, щоб веб-сайти відповідали його рекомендаціям.

Результат платного пошуку Google

Зусилля Google у сфері реклами зробили Google більш захоплюючим для маркетологів. Служби Google не тільки надають рекламним платформам для малих підприємств, які не вимагають великих інвестицій, а й надають серйозний стимул:

• Витрати на рекламу в Інтернеті
• Довіра рекламодавця
• Маркетингова ефективність

Основні оновлення Google у відстеженні

Рекламодавці та маркетологи займаються лише поверненням до своїх інвестицій. Щоб зробити їх більш чітким, компанія Google за останні 10 років запустила широкий спектр продуктів і послуг. Нижче наведено перелік шляхів аналізу та управління даними:

Google Analytics - Google AdWords збудив маркетологів, але вони все ще потребують доказів його ефективності. Google знала це і вимагала, щоб продукт показав, що його рекламний продукт має сенс. Введіть службу Google Analytics, яка відстежує та повідомляє про трафік сайту. Введена в 2005 році, послуга була результатом багаторазових придбань та модернізацій.

Універсальне оновлення Analytics - вірний своїм еволюційним витокам, Google був готовий здійснити серйозну ревізію Google Analytics у 2012 році. Це оновлення набуло форми універсальної аналітики, яка стосувалася широкого спектру проблем відстеження, підключення, електронної комерції та бекенда.

Інструменти Google для веб-майстрів - Хоча маркетологи займаються тільки поверненням, веб-майстри також мають інші пріоритети. Вони люблять тримати перевірку на здоров'я свого веб-сайту. Google запустив службу Google Webmaster Tools для веб-майстрів, щоб вони могли створювати та аналізувати дані веб-сайту та вносити необхідні зміни.

Редактор AdWords, додатки для відстеження та багато іншого - Google запустив редактор AdWords для маркетологів, які легко керують великими обліковими записами. У 2012 році з'явилося ще одне додаток під назвою SDK для відстеження переходів і ремаркетингу. Змінивши передачу з робочого стола на мобільний, Google представила офіційне мобільне додаток Google Analytics для користувачів Android і iPhone у 2012 та 2014 роках відповідно.

Результат відстеження зусиль Google

Незважаючи на складність, відстеження та аналіз даних є запорукою успішної кампанії
проведення ключових змін на сайті. Протягом останнього десятиліття компанія Google зробила аналіз даних та управління менш стомлюючими з додатками, змінами та додатками для платформ. Це призводить до:

• Вимірювання ефективності кампанії
• Підвищення довіри до маркетологів
• Просте управління кампанією
• Мобільність та залучення

Основні інновації Google у веб-спамі

Спам не тільки зруйнував якість результатів пошуку Google, але й створив серйозну проблему для технологічного майстерності Google. Фірма очолювала деякі жорстокі атаки на веб-спам з оновленнями, як Бостон, Флорида, Кассандра, Джаггер і Бурбон. Але Google оголосила повноцінну війну з оновленнями Panda і Penguin.

Давайте повернемо годинник на деякі цікаві ласощі:

Boston та інші оновлення - Якщо дані backlink були вирішальними для боротьби з майбутнім спамом, проблема прихованого тексту також потребувала негайної уваги. Бостонське оновлення 2003 року було спрямоване на аналіз зворотних даних. У тому ж році Google звернувся до прихованого тексту з Флоридою та Кассандрою.

Google Panda розв'язав - після оновлень, таких як Bourbon, Austin і Jagger, Google встановив високі стандарти якості вмісту за допомогою Panda Update. Оновлення, засвідчене в 2011 році, вплинуло на результати пошуку в усьому світі і змусило веб-майстрів усвідомити важливість унікального та якісного вмісту.

Точне покарання відповідності - Кілька років тому домени точного відповідності мали дуже високий шанс зайняти посади в результатах пошуку Google. Це змінилося в 2012 році, коли Google помітив погану практику і вжив заходів для запобігання поганій якості сайтів.

Атака пінгвіна - 2012 рік був заслуговує уваги в плані дій Google для веб-спаму. Він запустив Penguin оновлення, щоб розбавити значення зворотних посилань і покарати веб-майстрів, віддаючись чорним методам SEO капелюх. Google також акцентував увагу на створенні бренду, а не на захопленні посиланнями.

Підсумок боротьби Google з веб-спамом

Зобов'язання Google вирішити проблему спаму призвели до значних змін у ставленні власників веб-сайтів. Оновлення Penguin та Panda не тільки змусили власників веб-сайтів серйозно подумати про керівні принципи Google, але й розпочали обговорення:

• Створення бренду
• Якісний вміст
• Досвід користувача

Більш важливо, що боротьба з веб-спамом перевірила практику SEO Black Hat.

Основні інновації Google для поліпшення UX SERPs

Натисніть, щоб збільшити

Google значно змінився з 1998 року, але пошук все ще є його найціннішим активом. Ось чому Google завжди докладає зусиль для поліпшення своїх результатів пошуку. Протягом останніх 5 років, вона зробила великі стрибки у поверненні сторінок результатів, які відповідають на запити, навіть не натискаючи посилання!
Ми перерахували найбільш чудові оновлення результатів пошуку:

Введення багатих фрагментів - не кожне посилання, яке з'являється на сторінці результатів пошуку, є корисним. Google зрозумів це ще в 2009 році, і представив багаті фрагменти (короткі резюме сторінки), щоб допомогти шукачам ідентифікувати посилання, які варто натиснути.

Швидше результати з кофеїном - вміст генерувався блискавично, а з оновленням кофеїну Google намагався наздогнати. Нова система веб-індексації дозволила Google повертати нові та релевантні матеріали раніше, ніж раніше.

Графік знань - Google усунув необхідність натискання результатів пошуку, щоб отримати відповіді, ввівши Граф знань. Оновлення відбулося у 2012 році, а також звернулося до невизначеності мови під час пошуку. Перевірте це посилання, щоб дізнатися Графік знань!

Еволюція оголошень - об’яви на сторінках результатів пошуку значно змінилися протягом останнього десятиліття. Від показу рейтингів до майже злиття в результати пошуку, об'яви Google переживають свою власну еволюційну фазу.

Миттєвий пошук Google - з дня його запуску команда Google докладає всіх зусиль, щоб зробити пошукову систему розумнішою. 8 вересня 2010 року вона перейшла до важливого етапу, оголосивши Google Instant, що зберегло час пошуку, показуючи результати під час введення тексту.

Результат роботи UX компанії Google спрямований на допомогу SERP

Сьогодні Google досить розумно відповідає на запити і робить процес пошуку більш гуманним. Крім того, він створив ряд інших переваг, таких як:

• Швидше результати
• Миттєве вирішення запитів
• Відповідні результати

Оновлення Google щодо оптимізації веб-сайтів на сторінці

Google може зробити стільки, щоб покращити результати, не приводячи веб-майстрів у відповідність до його бачення. Таким чином, він ввів зміни алгоритму і оновлення, які ставлять власників сайтів на роботу. Ми пропонуємо для Вас найпомітніші зміни на сторінці, оголошені Google за останні десять років:

Не слід слідувати тегом - цей атрибут посилання, хоч і розпочався для немодерованого вмісту, з часом перетворився на щось більше. Завдяки цьому тегу Google надав веб-майстрам можливість розрізняти платні та посилання посилання на звичайні посилання.

Тег Hreflang - Google має репутацію для виявлення реальних проблем, з якими стикаються веб-майстри. Введений у 2011 році, цей тег вирішив проблему нерелевантних сторінок мови в результатах пошуку, з якими стикаються веб-сайти, які обслуговують міжнародну аудиторію.

Прибуття тегу Canonical - дубльований вміст іноді неминуче (подумайте про сайти електронної торгівлі з дуже подібними продуктами). Google визнав це в 2009 році з запуском канонічного тегу, надавши власників сайтів можливість маркувати дублікати вмісту.

Ранг із швидкістю сторінки - хоча вище двох оновлень, спрямованих на захист веб-сайтів від невиправданої втрати рейтингу, що робило рейтинг сторінки Speed ​​Speed, це стимул для створення більш ефективних веб-сайтів. Це призвело до змін у сприйнятті власників сайтів. У 2013 році Google також запустив інструмент Page Speed ​​Insight, щоб допомогти веб-майстрам дізнатися про фактичну швидкість сайту.

Ранг з HTTPs / SSL - Google розуміє, що веб-майстри не люблять нічого більш високого рейтингу. Таким чином, він оголосив HTTP / SSL як фактор ранжування. Завдяки цьому кроку в 2014 році Google віддав перевагу веб-сайтам з підвищеною безпекою.

Підсумок зусиль Google щодо усунення несправностей

Раніше веб-сайти, що займали рейтинги, віддаючи перевагу ключовим словам, прихований текст і платні посилання, але регулярні оновлення на сторінках Google обробляли цю ситуацію дуже влучно. Визначаючи фактори ранжирування чітко і вирішуючи справжні проблеми, Google зробив частину свого веб-майстра великим планом.

• Перевірте дублювання вмісту
• Контроль індексування сторінки
• Переклад вмісту для багатосторінкових сторінок
• Кращі результати пошуку для мобільних пристроїв

Google і роки вперед

Хоча Google надав нам чудові продукти, засоби пошуку та послуги, це не справило успіху в кожному проекті. Ось деякі проекти Google, які не мали ділового сенсу в довгостроковій перспективі:

• Авторство Google
• Google Reader
• Page Rank
• Записник Google
• Соціальні мережі, такі як Buzz, Orkut і Slide.com

Google витягнув вилку на перераховані вище продукти та їх менш відомих братів і сестер. Але це стосується кожної компанії під сонцем; отже, не давайте багато чого в цьому.

Google, звичайно, зробив набагато більше, ніж ми писали про цю посаду. Хоча ми впевнені, що ми охопили основні деталі під накритими розділами, скажіть нам, якщо ми пропустили щось цікаве.

Чи вважаєте ви цю публікацію корисною? Опублікувати коментар!

Зіткнувшись з труднощами у покращенні рейтингу в результатах пошуку?

Відмова від відповідальності: Блог був створений з урахуванням і турботою. Ми прагнемо до того, щоб вся інформація була якомога повнішою, правильною, зрозумілою, точнішою та актуальною. Незважаючи на наші постійні зусилля, ми не можемо гарантувати, що надана інформація є повною, правильною, точною або актуальною. Ми радимо - читачі не повинні приймати рішення повністю на основі інформації та поглядів, які розділяє FATbit у своєму блозі, читачі повинні робити свої власні дослідження для подальшого запевнення перед прийняттям будь-якого комерційного рішення. Торгові марки, логотипи та скріншоти веб-сайтів і мобільних додатків третьої сторони є власністю їх відповідних власників, ми не пов'язані безпосередньо з більшістю з них.