Google Mobile-First Indexing: як зміниться SEO стратегія в 2018

1. Google Mobile-First Indexing - що це таке?
2. Кому варто турбуватися?
3. Звіти з Google Search Console
4. Які звіти варто подивитися:
5. Оптимізація мобільної версії сайту
6. динамічний показ
7. адаптивна верстка
8. Головне - це швидкість завантаження сайту
9. Про зворотні посилання
10. Кілька слів про robots.txt
11. Перевірте поп-апи
12. Займіться збільшенням CTR
13. Порівняйте показники відмов
14. використовуйте мікророзмітки
15. Чек-лист самоперевірки

Ця стаття перш за все призначена для власників комерційних сайтів і інтернет-магазинів. Оскільки в найближчій перспективі частка Гугла і обсяг органічного трафіку звідти буде тільки рости, Mobile-First торкнеться кожного, хто хоче добре ранжуватися в ньому. Я підготував для вас статтю, в якій розповім про принцип Мобайл Ферст з рекомендаціями про те, як підготувати свій сайт.

зміст:

Google Mobile-First Indexing - що це таке?

Мобайл-Ферст індексація від Гугла означає, що пошук буде переважно використовувати мобільну версію контенту для індексації і ранжування. Раніше Гугл використовував два індексу - для десктопів і для мобільних. Наприклад, якщо ви робили запит в Гугл cо стаціонарного комп'ютера - отримували результати з десктопного індексу, робили зі смартфона - з мобільного. Після поновлення стало неважливо, з якого пристрою ви введете запит, Гугл покаже результати з мобайл-індексу.

Перехід на мобільний індекс здійснюється поступово. Про те, що вашого сайту зміни вже торкнулися, ви зможете дізнатися з Google Search Console і повідомлень на прив'язану до аккаунту пошту.

Кому варто турбуватися?

Потурбуватися варто перш за все власникам наступних сайтів:

• З мобайл-версіями на піддоменів
• З відрізняється вмістом для десктопів і мобайл. Це характерно для інтернет-магазинів, з урізаною мобільною версією (без описів, частини характеристик продуктів і т.д.)
• Чи не адаптованих під мобайл-пристрої в принципі. Mobile-First - принцип, який спрямований на індексацію і видачу сайтів, у яких є мобайл-версія або які адаптивні. Решта незабаром можуть піти з видачі

Звіти з Google Search Console

Більшість сайтів з адаптивною версткою готові до Мобайл-Ферст. Але перевірити їх потрібно все одно. У Google Search Console ви зможете знайти багато корисних даних, які допоможуть підготувати сайт, якщо він не готовий.

Які звіти варто подивитися:

• Вивчіть помилки за адресою: "Сканування -> Помилки сканування -> вкладка Смартфони
• Далі: Подивитись як ГуглБот -> Mobile: Smartphone -> Отримати та відобразити. Введіть капчу і дочекайтеся перевірки
• Вивчіть проблеми і сторінки з помилками: Пошуковий трафік -> Зручність перегляду на мобайл-пристроях

Додатково використовуйте сервіс Гугл Mobile-Friendly . Введіть в форму URL і отримаєте звіт з детальними даними.

Оптимізація мобільної версії сайту

Існує два основних способи оптимізації мобайл-версії сайту для хорошого ранжирування в Гуглі - динамічний показ (для різних пристроїв різні варіанти коду, але однаковий URL) і адаптивна верстка (однаковий код і URL).

динамічний показ

Якщо на сайті контент показується динамічно, його вміст знаходиться на одному URL, але воно віддається користувачеві з різним кодом, виходячи з використовуваного ним пристрою. Незважаючи на те, що динамічний показ краще окремої мобайл-версії, у нього є кілька недоліків:

• У деяких випадках динамічні сайти можуть помилково відображати десктоп-версію відвідувачам, які використовують смартфони
• При появі нових пристроїв на ринку можуть знадобитися доопрацювання сайту

адаптивна верстка

На мій погляд, оптимальний варіант. Весь контент також має однаковий URL, але адаптивний дизайн дозволяє дизайну і контенту сторінки підлаштовуватися під конкретний пристрій користувача автоматично - створення різних кодів і помилки у відображенні версій виключені.

Сам Гугл в своїх інструкціях рекомендує вебмастерам переходити на адаптивний дизайн.

Головне - це швидкість завантаження сайту

Швидкість сайту в даному випадку, на мій погляд, є найважливішим фактором ранжирування, оскільки інтернет на мобайл-девайсах не такий швидкий, як десктопний. Згідно з рекомендаціями швидкість завантаження сторінки для користувачів мобайл-пристроїв не повинна перевищувати 1 секунди (чого звичайно домогтися досить складно). При перевірці враховується не тільки швидкість завантаження сторінки цілком, але і інші метрики, наприклад, час відгуку сервера і завантаження скриптів, зображень і тд.

Власникам сайтів варто звернути увагу на:

• Оптимізацію HTML-коду
• Розміром і часу завантаження скриптів
• розміром зображень

Перевірити швидкість і отримати поради щодо прискорення (наприклад, на стиск зображень або застосування кешування) можна використовуючи інструмент PageSpeed ​​Insights або WebPageTest .

Про зворотні посилання

Для хорошого ранжирування в Гуглі посилальна маса - необхідність.

Кілька спостережень що станеться з посиланнями при остаточному переході на Мобайл-Ферст:

• Кількість природних посилань від користувачів зменшиться - для користувачів мобайл-пристроїв копі-паст URL - не дуже зручне заняття
• Можуть постраждати ресурси з мобайл-версією на різних URL. Більшість вхідних посилань буде йти на десктопну версію, що може вплинути на вплив
• Може зменшитися посилальна маса на ресурс (наприклад, через переїзду з поддомена на основний домен)

Якщо планується переїзд з поддомена на основний домен для мінімізації негативних наслідків переходу зв'яжіться з власниками майданчиків, з яких на ваші ресурси проставлені лінки на мобільну версію і попросіть змінити URL.

Кілька слів про robots.txt

Деякий час назад багато вебмастера закривали доступ ГуглБот до CSS і JavaScript, але сьогодні цього робити однозначно не варто. Якщо ГуглБот НЕ просканує сторінку цілком, він не зможе зрозуміти, адаптована вона під мобайл-пристрої чи ні.

Також перевірте файл роботс.тхт (за адресою site.ru/robots.txt) і зайдіть на сторінку в Search Console: Індекс Гугл -> Заблоковані ресурси. Якщо ГуглБот заблокований доступ до окремих сторінок сайту, ви побачите посилання на них. Перевірте їх.

Перевірте поп-апи

Поп-апи дратують усіх, особливо користувачів мобільних пристроїв. Гугл знає про це. Його завдання - дати кращий відповідь на запит користувача. А як показувати відповідь, якщо його закриває поп-ап?

Наявність великих спливаючих вікон може негативно вплинути на позиції.

Займіться збільшенням CTR

Якщо Гугл бачить, що по ваших сторінок в мобайл-видачі не клацають, сторінки можуть бути знижені. Показник CTR для таких сторінок потрібно підвищити.

Що потрібно проаналізувати? У Search Console зайдіть в розділ Пошуковий Трафік -> Аналіз пошукових запитів -> Порівняння по пристроях -> ПК і Мобільний. Порівняйте значення CTR. У тому випадку, якщо CTR з деськтопной версії значно вище CTR з мобайл-версії для конкретного ключового слова, пошукайте це слово в Гугл з телефону. Оцініть результат (ймовірно, скорочується заголовок сниппета або в першому екрані мобайл-видачі міститься реклама, яка витісняє сайти органічного пошуку). По можливості виправте ситуацію.

Порівняйте показники відмов

Щоб попрацювати з цим параметром, увійдіть в Google Analytics: Поведінка -> Контент сайту -> Сторінки входу. У представленому звіті ви побачите найбільш популярні сторінки вашого сайту. Натисніть на цікаву для сторінку, уточнивши Додатковий параметр -> Тип пристрою. Порівняйте результати, особливу увагу приділивши показником відмов.

використовуйте мікророзмітки

SERP в мобайл-видачі відображаються у вигляді карток. І завдяки цим карткам структуровані дані стали мегаеффектівнимі. За рахунок підключення до сніпетів в SERP зображень, дат, зоряного рейтингу істотно збільшується органічний CTR.

Хочете стати суперсеошніком? Тоді вам обов'язково треба пройти авторський курс Сергія Кокшарова «Секрети і особливості SEO-оптимізації від експерта» . Після курсів навчитеся оптимізувати сайти, самостійно проведете аудит сайту і створите стратегію просування. Навчіться аналізувати конкурентів, сформуєте семантичне ядро. Прогнозуючи результати просування, зможете оптимізувати бюджет. Привабливо?

ЗАПИСАТИСЯ

Чек-лист самоперевірки

І на завершення, перевірте ваш сайт за списком:

* Збільште шрифт (оптимально - 15-16 px)

* Структуруйте текстовий контент (пишіть короткими реченнями по 50-60 символів і ділите текст на абзаци)

* Забезпечте достатню контрастність між фоном і текстовим контентом

• Мобільна і десктопні версії сайту містять весь важливий контент зі сторінки. Бажано віддавати ідентичну з деськтопной версію сайту
• Перевірте щоб тег Тайтл і мета-тег Дескріпшен були присутні на обох версіях сайту
• Зробіть вміст максимально зручним для сприйняття з мобайл-пристроїв:
• Застосовуйте стандарт HTML5 для анімацій і відео (Flash на багатьох мобайл-пристроях не працює)
• Використовуйте мета-тег viewport для сайтів з адаптивною версткою (він змінює розмір сторінки під конкретний девайс користувача)
• Додайте більше простору між текстом, елементами дизайну і т.д.

резюме

Мобайл-Ферст для безлічі сайтів вже запущений і незабаром результати видачі на десктопах будуть залежати від факторів мобайл-ранжирування. Вам варто задуматися про адаптацію сайту під мобайл-девайси потрібно якомога швидше. Оптимальним варіантом мобільної версії сайту буде адаптивний дизайн (не окрема мобайл-версія або динамічний показ). Обов'язково попрацюйте над підвищенням швидкості завантаження сторінок і поліпшенням поведінкових факторів. Проведіть роботу зі сниппета в мобайл-видачі, оптимізуйте тег Тайтл і мета-тег Дескріпшн, попрацюйте з показником відмов (Bounce Rate). І намагайтеся не використовувати поп-апи, що заважають сприйняттю основного контенту.

Щоб завжди було під рукою карта дій, ми зробили інфографіку, яку можна завантажити у форматі PDF по засланні .

Сподіваюся, стаття була вам корисна. Якщо будуть питання - задавайте в коментарях, з радістю відповім.

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter