Фронт-бюро SEO: дослідження ключових слів готелю

1. Що таке послідовність пошуку для готелів?
2. Усвідомлення
3. Розгляд
4. Дія
5. Як досліджувати ключові слова для кожного розділу послідовності пошуку?
6. Які інструменти дослідження ключових слів можуть використовувати готелі?
7. Безкоштовні інструменти
8. Як знайти відповідні ключові слова для початку
9. Розгляд ключових слів
10. Інтерактивний синій магніт ключове слово Stubsheet інструмент
11. Товста голова і довгий хвіст
12. Ключові слова поінформованості
13. Слова обережності Про інструменти дослідження ключових слів
14. TL, DR Версія дослідження ключових слів для готелів

SEO і ключові слова йдуть разом, як риба і вода, а дослідження ключових слів продовжують залишатися важливою частиною цифрового маркетингу. Як ключові слова використовуються в пошуковій оптимізації змінюється з перших днів виштовхування сотні ключових слів на веб-сторінку в будь-якому випадку можливо.

Старі таймери знають трюки. Зробіть текст таким же, як і фон. Вся брудна копія спаму тепер прихована від читача.

Коли пошукові системи були розроблені і зробили більш складними, вони стали здатними обробляти код на веб-сторінках і могли бачити, як використовуються «трюки». Старі способи використання ключових слів тепер повільно згасають.

Сучасний метод використання ключових слів є більш еволюційним, більш орієнтованим на читача і більш складним.

Як частина нашої поточної серії фронт-бюро SEO , ця стаття буде обговорювати деталі дослідження ключових слів для веб-сайтів готелю і надавати ті, копіювати копії для веб-сайтів готелю унікальний інструмент дослідження ключових слів.

Що таке послідовність пошуку для готелів?

Дослідження ключових слів для готелів починається з розуміння послідовності пошуку.

Кожен експерт має уявлення про те, як виглядає послідовність пошуку. Деякі послідовності складаються з 7 кроків, розбиті на розділ для маркетингу та розділ для продажу. Для дослідження ключових слів готелю існують лише три елементи пошукової воронки, з якими має займатися маркетолог готелю.

Для тих готельєрів знайомі з 5 етапів подорожі (Мрія, План, Книга, Досвід, Частка), перші три розділи пошукової воронки (Усвідомлення, Розгляд і Дія) узгоджуються з першими трьома етапами подорожі: Сон, План і Книга.

Усвідомлення

Це перша зустріч з користувачем веб-сайту готелю. Це може бути пошук інформації про визначні пам'ятки, ресторани або конкретні зручності. Ці ключові слова стосуються етапу подорожі DREAM.

На даному етапі шукач роздумує: «Що робити в Сан-Франциско?» «Тікі-бари в Чикаго» «Кращі ресторани в Денвері» «Повинні побачити пляжі в Каліфорнії» «Де найромантичніше місце, яке можна запропонувати в Glacier National Парк?

Ці пошуки не обов'язково призводять безпосередньо до бронювання, але вони стосуються готелю. З правильним змістом готель з'явиться для цих пошуків і стане надійним порталом у громаді навколо готелю.

Розгляд

Після того, як шукач переходить від сновидінь, настав час для ПЛАНУ. Тепер шукач шукає місце для проживання, але не зобов'язується ні до якого конкретного готелю. Веб-сайт готелю, який допоміг відповісти на запитання DREAM, допоміг розбудити уяву мандрівника, має тут перевагу.

Завдяки тому, як Google персоналізує пошук, змушуючи пошукачів обізнаності приземлятися на готель, збільшується ймовірність того, що Google покаже сайт готелю для цих пошуків.

Які типи пошуків потрапляють у частину розгляду послідовності?

«Найкращі пропозиції готелів в Майамі» «Готелі біля Лагуна Біч» «Готелі в місті Даллас» «Найкращий готель для перебування в готелі GenCon» «Готелі Сіетла з безкоштовним Wi-Fi»

Ці пошуки зараз шукають готелі в певних областях з певними особливостями і порівнюючи один готель з іншим. Ці пошуки також, як правило, там, де ціна свідомості ударів дюйма Є багато тактики оптимізації перетворення, які можуть бути використані для обійти цінової свідомості, але ці методи краще пояснити в блозі оптимізації конверсії, а не ключове слово дослідження блогу.

На цьому етапі готель хоче відповісти на ключові питання для шукача. Наскільки близько готель до визначних пам'яток і подій, яких цікавить шукач? Як буде шукати один раз в готелі і з цих місць? Чи існують пакети або спеціальні пропозиції, які користувач може скористатися, щоб зменшити витрати або підвищити досвід? Чи є в готелі сніданок? Де заняття йогою поруч з готелем? Чи є безпечні місця для прогулянок поруч? Чи є в готелі безкоштовний Wi-Fi?

Дія

У нижній частині воронки знаходиться найбільша кількість корпоративних сайтів готелю. Це пошуки брендів і міцно пов'язані з етапом подорожей BOOK. Тут ми знаходимо ключові слова, такі як "Hilton Chicago" "4-зірковий готель Детройт" і "Embassy Suites в Лос-Анджелесі Сільверлейк"

Шукач готовий зробити застереження і тепер він зобов'язаний вийти з дороги. Видаліть кожен шматочок тертя з моменту, коли шукач приземлиться на веб-сайті і фактично зробить бронювання.

Знову ж таки, це більше пов'язано з оптимізацією переходів і роботою конверсій конверсій вашого сайту.

Справа в тому, що це ключові слова, які сайт зазвичай сильно оптимізований і для яких найпростіше займати.

Як досліджувати ключові слова для кожного розділу послідовності пошуку?

При виконанні досліджень ключових слів для веб-сайту готелю найпростіше перейти від нижньої частини воронки до вершини. Кількість можливих ключових слів збільшується в кожному розділі. Для сайтів, опублікованих на деякий час, більшість досліджень ключових слів зосереджуватиметься на розширенні розділів "Поінформованість і розгляд" послідовності, намагаючись зафіксувати більше трафіку на цих ділянках, оскільки бренд має бути добре встановлений.

Якщо ці конкретні пошукові запити не приносять веб-сайт готелю на перші дві-три позиції, а оптимізація на сторінці буде зроблена добре, тоді треба використовувати інші тактики SEO.

Які інструменти дослідження ключових слів можуть використовувати готелі?

Є десятки якісних інструментів дослідження ключових слів, доступних готелям, щоб допомогти у дослідженні.

Безкоштовні інструменти

• Планувальник ключових слів Google
• keywordtool.io
• ubersuggest.org
• soovle.com
• wordtracker.com
• keyword.io
• serps.com/tools/keyword-research
• kwfinder.com
• moz.com/explorer

Платні інструменти

• semrush.com
• secockpit.com
• searchmetrics.com
• spyfu.com

Більшість цих інструментів діють однаково. Введіть тему, і вона виводить список відповідних ключових слів. Інколи інструмент оцінюватиме ключове слово на основі того, наскільки важко його ранжувати, як виглядає пошуковий тренд для ключового слова, і скільки середніх пошуків виконується для цього ключового слова кожного місяця.

Ці розрахунки ґрунтуються на купі змінних і мають широкий діапазон точності. Інструменти використовують ці показники, щоб допомогти визначити, чи є ключове слово життєздатним. Існують проблеми з цим, які будуть обговорюватися в кінці блогу.

Усі, кого готельнер повинен знати на даний момент, це ключове слово з великим обсягом, що не обов'язково краще, ніж ключове слово з низькою гучністю. Крім того, більшість пошукових термінів, які люди використовують для пошуку, мають такий низький обсяг пошуку, який не зафіксовано ними.

Як знайти відповідні ключові слова для початку

Для ключових слів, пов'язаних з розділом Дії послідовності, звичайно легко знати, з чого почати - пошуки брендів у поєднанні з місцем розташування. Ці інструменти, швидше за все, не дадуть вам багато варіантів, заснованих на такій конкретній відправній точці.

Складна частина знаходиться у частині пошуку та обізнаності у воронці пошуку.

Розгляд ключових слів

Дослідник повинен почати з деяких основних концепцій і припущень. Чи шукають люди 'готель', 'готелі', 'житло', 'кімнати', 'проживання', або один з багатьох інших варіантів 'місця для проживання'? Створення всіх основних ключових слів може бути трудомістким процесом.

Є інструменти, які можуть допомогти. Планувальник ключових слів Google має вбудовану функцію, яка допоможе сортувати всі варіанти. І є інструменти, такі як longtailgenerator.com, який також допомагає створювати варіанти, щоб почати дослідження з.

Інтерактивний синій магніт ключове слово Stubsheet інструмент

Blue Magnet робить великі обсяги досліджень для ключових слів, пов'язаних з клієнтськими веб-сайтами. Ми проводимо дослідження ключових слів для нових веб-сайтів і для добре створених сайтів, додаючи додатковий вміст для розширення послідовності пошуку. Щоб допомогти перейти до початку процесу, ми використовуємо інструмент ключових слів, який ми називаємо заглушкою, яку ми тепер випускаємо для будь-якого маркетолога готелю, який хоче його використовувати.

Використовуйте інструмент "Синій магніт"

Ви можете зробити копію цього аркуша Google, щоб допомогти розпочати процес дослідження ключових слів.

Лист заснований на стандартних сторінках, знайдених на більшості веб-сайтів готелю. Кожна сторінка має свою тему і призначення. Заходячи в місто і штат готелю, заготовка створює списки варіантів ключових слів для різних типів сторінок на сайті.

Це початкові точки для досліджень, а не кінцевий результат. Цей лист було створено для роботи з планувальником ключових слів Google. Скопіюйте весь список ключових слів для одного стовпця та вставте їх у планування ключових слів.

Після цього планувальник ключових слів створить таблицю ключових слів, за якою слідує середній обсяг пошуку (лише широкий діапазон, щоб надати загальну ідею), та іншу інформацію, що стосується Adwords, як-от ціна за клік і конкуренцію.

Деякі готелі розташовані в невеликих містах поруч з великими містами і хочуть з'явитися для тих великих міських пошукових термінів. У цих випадках краще зосередитися на типі ключових слів "біля готелю ...".

Якщо для будь-яких ключових слів, пов'язаних з невеликим містом, в якому розташований готель, немає переліку пошуку - не деморалізуйте. Користувачі продовжують здійснювати ці пошуки, але Google недостатньо для звітування.

Переконайтеся, що на домашній сторінці використовується назва містечка, тому що шукач, який повинен залишитися в цьому місті, повинен знайти веб-сайт цього готелю. Щоб отримати додаткову інформацію про цю конкретну проблему, рекомендую цю дошку в п'ятницю, 3 Тактика для гіперлокальних ключових слів .

Товста голова і довгий хвіст

Жодна стаття про дослідження ключових слів не завершується без обговорення "жирних головок" і "довгих хвостів".

"Товста голова" відноситься до тих кількох ключових слів із великим обсягом, на які посилається сайт. Це ключові слова, такі як «готелі поблизу Діснейленду» або «готелі в центрі Чикаго», які мають обсяг пошуку в десятки тисяч на місяць. Довгий хвіст відноситься до тих пошукових термінів, які мають невеликі обсяги пошуку в порівнянні.

На наведеній вище таблиці було зібрано 90 днів даних про ключові слова, які не належать бренду, із сайту. Використовуючи лише ключові слова, на яких сайт отримав покази на сторінках 1 і 2 на сторінці результатів пошуку Google, можна легко побачити невелику кількость показів.

Тільки 13 пошукових термінів з 480 представлених на графіку генерували 50% показів. Це ключові слова, такі як «готелі Атланти» і «готелі в центрі Атланти». Якщо веб-сайт готелю орієнтований виключно на ці ключові слова, він відсутній на 50% його трафіку.

Внизу в довгому хвостовій частині діаграми є ключові слова, такі як «готелі біля театру Фокс в Атланті Джорджія», «готелі біля ливарного цеху в пуританському млині», і «готелі поблизу атланта topgolf midtown». Це конкретні ключові слова, призначені для задоволення конкретних намірів, оскільки шукач розглядає готельні варіанти під час планування подорожі.

Готель найкраще задовольняє наміри шукача, щоб отримати шукач, щоб перетворити його на гостя.

Визначення цих ключових слів із довгим хвостом потребує часу, коли ви збираєте дані з пошуків, які роблять користувачі, на яких з'являється сайт. Існують клавіші швидкого доступу.

Використовуючи інструмент, як SEMRush або Spyfu, ви можете взяти сайт конкурента, вставити його, і отримати список ключових слів, на яких сайт рейтингу.

Після того, як на кожній сторінці було зібрано невеликий набір ключових слів, настав час написати копію сторінки. Використання ключових слів на сторінці змінювалося протягом багатьох років. Хороший SEO не в тому, щоб намагатися зайняти місце за певним ключовим словом.

Мова йде про намагання виконати наміри шукача. Це означає написання корисного контенту. Якщо шукачі шукають готель у Сент-Луїсі, то не вистачає декількох рядків на вашому сайті, які говорять, що готель є улюбленим.

Сайт повинен чітко викласти політику щодо домашніх тварин (ні тигрів, будь ласка!), Демонструючи рівень дружності з домашніми тваринами. Готель, який пропонує догляд за домашніми тваринами на стійці реєстрації гостей, пропонує мішки для гостей, які беруть собак на прогулянках, рекомендуючи поруч паркові собаки та бари або ресторани з патіоми для собак. маючи тварину, і це він.

Ідея полягає не в тому, щоб просто написати достатній вміст для використання ключового слова на сторінці, а щоб відповісти на всі питання, пов'язані з ключовим словом. Вміст має бути ретельним.

Ключові слова поінформованості

У верхній частині воронки пошуку знаходяться ключові слова Awareness. Іноді ці ключові слова мають дуже мало спільного з резервуванням номера в готелі. З прикладу набору ключових слів, використаних вище, є ключові слова, такі як "критий аквапарк Атланта", "центральна піца Атланта", "місця для передачі даних поруч зі мною", і "речі, що можна зробити в центрі Атланти вночі".

Як згадувалося на початку цієї посади, з правильним змістом веб-сайт готелю стає довіреним порталом для гостей у місті та громаді, де розташований готель. Звичайно, демографічні дані гостей не повинні бути проігноровані. Якщо готель орієнтований на ділових мандрівників і знаходиться поруч з аеропортом, мало підстав намагатися бути надійним джерелом сімейної діяльності.

Дослідження ключових слів про усвідомлення є найскладнішим, оскільки конкуренція за ці ключові слова приходить не тільки з готелів, але й з усіх типів веб-сайтів. Ці ключові слова також можуть бути надзвичайно довгим хвостом, що робить ці інструменти менш корисними.

Дослідження починається з погляду на місто з точки зору мандрівника та відносин, які має готель з містом. Розглядаючи, чому мандрівники відвідують місто, околиці, готель розташований, дослідження ключових слів можуть зосередитися на цих елементах. Які запитання ставлять люди, які бажають подорожувати?

• Чи питають мандрівники, як дістатися з аеропорту до центру міста?
• Вони запитують про ресторани суші?
• Вони піклуються про місця, де грає жива музика?
• Вони шукають пригоди на відкритому повітрі, як походи в гори або каяк?
• Чи захочуть вони отримати інформацію про музеї, театри та художні галереї?
• Чи хочуть вони знати, де знаходяться найближчі храми, церкви чи мечеті?

Стійка реєстрації готелю, ймовірно, може надати багато необхідних ключових слів. Які запитання гості задають їм під час реєстрації та протягом всього перебування? Це теми, навколо яких можна досліджувати ключові слова та створювати вміст.

Слова обережності Про інструменти дослідження ключових слів

Перед тим, як завершити цей блог, потрібно надіслати попередження про інструменти дослідження ключових слів, таких як Moz, SEMRush та інші послуги. Ці інструменти є настільки хорошими, як і дані, які вони збирають, а іноді дані є свого роду сміттям.

Давним-давно в світі SEO, ідучи після неправильно написаних слів, була тактика, яка використовувалася для відключення трафіку. Сайт може бути не в змозі скласти звання "готелів поблизу Міссіссаги", але міг би добре оцінити "готелі поблизу Міссісагуа". Ці інструменти все ще враховують ці зусилля для ранжування слів із помилками, але як тактика він більше не працює в пошуку Google.

Google виправляє неправильно написані слова. Таким чином, хоча SEMRush може сказати, що "посольство суту" має обсяг пошуку 50 пошуків на місяць пошукач насправді повинен зробити додатковий крок, щоб повідомити Google про пошук помилкової версії слова.

Під час дослідження ключових слів виконайте пошук і перегляньте результати, які повертаються, щоб побачити, чи відповідає він вашим очікуванням.

TL, DR Версія дослідження ключових слів для готелів

Існує 3 розділи послідовності пошуку: Поінформованість, Розгляд і Дія. Ці 3 секції відповідають першим трьом з 5 етапів подорожі.

Ключові слова щодо поінформованості відносяться до етапу подорожі DREAM і використовуються людьми, коли вони спочатку думають про відвідування нового міста. Розгляд ключових слів пов'язаний з етапом подорожі ПЛАН і безпосередньо пов'язаний з місцем розташування, розміщенням та зручностями готелю. Ключові слова дій відносяться до етапу подорожі BOOK і є ключовими словами, які люди використовують, коли вони готові зробити замовлення в певному готелі.

Кожна секція воронки вимагає іншої стратегії дослідження. Ключові слова дій найпростіші та найбільш очевидні. В основному це ключові слова, пов’язані з торговою маркою чи торговою маркою, пов'язаними з місцеположенням. (наприклад, Downtown Chicago Marriott)

Розгляд ключових слів можна досліджувати, використовуючи багато вільних і платних доступних інструментів, у тому числі ключове слово BMI, доступне в цьому блозі. (наприклад, готель біля пивоварного заводу Three Floyds)

Поінформованість ключових слів виникає з питань, які гості запитують про сусідство, громаду або місто, коли перебування та питання, які може задати мандрівник під час планування відвідування. (наприклад, що робити в Міннеаполісі?)

Пошукова оптимізація відіграє певну роль у наданні веб-сайту можливості відображатися в результатах пошуку для відповідних термінів. Відкриття цих відповідних термінів є сутністю дослідження ключових слів. У деяких випадках для нього є аспект хіта або промаху. Є багато посібників, які допоможуть визначити, чи має сайт шанс на ранжування за ключовим словом чи ні.

Школа думки, що стоїть за стратегією ключових слів Blue Magnet, проста. Якщо це допомагає пошуковій системі мати вміст на сайті, то навіть якщо немає шансу, щоб сайт порівнювався з ключовим словом, вміст націлюватиме ключове слово на сайті. Зрештою, допомога пошуковій системі знайти потрібну інформацію - це те, що Google намагається зробити, а також сайт із інформацією, яка допомагає пошуковій системі зробити ваш сайт більш цінним.

Blue Magnet буде продовжувати надавати інструменти та інформацію, пов'язані з SEO для готелів через цей блог і, зокрема, через Передній стіл серії SEO . Зареєструйтеся в нашому інформаційному бюлетені та отримайте найкраще з нашого блогу, надісланого безпосередньо на вашу поштову скриньку.