- Перший варіант - пошукова оптимізація
- Другий варіант - контекстна реклама + пошукова оптимізація
- Третій варіант (нечесний)
- висновки та рекомендації
Зміни алгоритмів пошукових систем ведуть до значного ускладнення просування в органічній видачі. Вага факторів, на які можна легко впливати (наприклад, покупка посилань), знижується від місяця до місяця. Це і добре: видача буде тим якісніше, ніж більше вебмайстрів і оптимізаторів зможуть прийняти той факт, що робота ведеться на утримання відвідувача, а не на «гру» з пошуковими системами.
В SEO особливе значення надається поведінковому і соціальному факторів - важливо не тільки привести клієнта, а й зацікавити, утримати його на сайті. Але як залучити перших відвідувачів, якщо сайт новий і ще не «помічений» пошуковими системами? Є три варіанти розвитку подій, два з яких дійсно допомагають нарощувати трафік на сайт, а один призводить до діаметрально протилежних результатів.
Перший варіант - пошукова оптимізація
Важливо пам'ятати, що молоді сайти ранжуються помітно гірше своїх більш «дорослих» конкурентів, і для отримання перших результатів потрібно багато часу - іноді до року (в залежності від тематики). Але навіть при досягненні таких результатів ресурс може розраховувати лише на візити по низькочастотних запитах.
Для цього необхідно провести «базову» внутрішню оптимізацію сайту: правильно сформувати теги і заголовки на сторінках, розмістити унікальний, цікавий і корисний контент, усунути всі можливі технічні проблеми: дублювання сторінок, невірна настройка сервера та ін.
Після проведення всіх робіт залишається тільки чекати індексації внесених змін і реакції з боку пошукових систем, що, як зазначено вище, може зайняти тривалий час.
Але що робити, коли відвідуваність потрібна тут і зараз? Радимо підключити до SEO контекстну рекламу.
Другий варіант - контекстна реклама + пошукова оптимізація
Зв'язка оптимізації і контекстної реклами в рази ефективніше використання тільки SEO і дозволяє скоротити час перебування сайту в « пісочниці ».
Так, використання Яндекс.Директу або Google AdWords передбачає витрати на розміщення реклами, іноді - додаткові витрати на підготовку і ведення рекламних кампаній. Але за ці гроші рекламодавець отримує не тільки трафік «тут і зараз», а також поліпшення поведінкових факторів і соціальних сигналів, завдяки яким зростають позиції в органічній видачі.
У контекстній рекламі чітке позначення цільової аудиторії і підбір релевантних ключових слів - це 50% успіху (інші 50% складають ваше УТП, ефективні оголошення та сайт, що працює без збоїв). Рекомендуємо брати не високо- і середньо частотні запити, за якими висока конкуренція і малі шанси виходу в ТОП, а зосередитися на максимально можливому для тематики кількості низкочастотников, що забезпечують приріст трафіку. Так ви і раціональніше витратите рекламний бюджет, і сформуєте пул ключових слів, здатний стати в нагоді вам при оптимізації сайту в подальшому.
З визначенням цільової аудиторії тісно пов'язана настройка рекламних кампаній: часу, регіону показу і ін. Час показу бажано обмежити годинами роботи вашої компанії. Регіон необхідно вибирати той, в якому ви надаєте послуги. Так ваші оголошення побачать тільки ті користувачі, IP-адреса яких відповідає обраному регіону або які вибрали даний гео в налаштуваннях пошукача.
Після отримання достатньої кількості органічного трафіку (тобто коли ця цифра наблизиться до 50% всіх візитів на сайт) можна поступово зменшувати бюджет на контекст, замінюючи рекламний трафік органічним, тим самим знижуючи фінансові витрати на рекламу в контексті.
Відстежувати і аналізувати джерела трафіку вам допоможуть Яндекс.Метрика і Google Analytics.
Приклад.
Графічний звіт Яндекс.Метрики показує, що навіть падіння кількості візитів з контекстної реклами протягом року не сильно впливають на ситуацію з органічної видачею, яка росте разом зі збільшенням рекламного трафіку:
Разом з тим при зниженні рекламної активності ви бачимо регресивні процеси і в органічному трафіку. Це означає, що ще в травнем 2017 року слід було почати впроваджувати заходи по оптимізації сайту, які дозволили б продовжити «стабільну пряму» червня-вересня і навіть привели б до нового зростання відвідуваності ресурсу.
Третій варіант (нечесний)
Існує також варіант «нечесної гри» з покупкою трафіку, який служить тільки для накрутки соціальних і поведінкових факторів . Але ми, як фахівці з просування, радимо діяти за правилами, тому розглядати даний варіант не будемо.
Пам'ятайте: накрутка, як і будь-яке серйозне маніпулювання пошуковими алгоритмами, майже завжди тягне за собою накладення санкцій, які призводять до повної втрати органічного трафіку.
висновки та рекомендації
Молоді розвиваються проекти не можуть розраховувати на високу відвідуваність тільки з органічної видачі протягом мінімум року з запуску сайту. Рекомендуємо використовувати SEO спільно з контекстною рекламою: контекст стане поштовхом, який в короткі терміни допоможе досягти хороших результатів і в пошуковому просуванні. А для сайтів лікарських засобів або біологічно активних добавок, реклама яких в інтернеті обмежена і строго регламентована, SEO стане вдалим альтернативним варіантом залучення користувачів .
Але як залучити перших відвідувачів, якщо сайт новий і ще не «помічений» пошуковими системами?Але що робити, коли відвідуваність потрібна тут і зараз?
