Bickford Senior Living's 50 населених пунктів по всій країні забезпечують сімейне середовище для старших мешканців, які більше не можуть жити самостійно. Багаторічний клієнт ReachLocal для пошуку в пошукових системах, Bickford хотів залучити більше клієнтів через свій веб-сайт, а не покладатися на ведучих агрегаторів, які надають таку ж інформацію про потенціал. Однак новий веб-сайт Bickford не з'являвся в органічних результатах пошуку, тому вони звернулися до ReachLocal за допомогою з пошукової оптимізації (SEO).
Протягом чотирьох місяців проект SEO дав чудові результати. Найбільш важливим є те, що в Bickford спостерігається 100-відсоткове зростання кількості резидентів, що надходять з веб-посилань. Усі інші важливі веб-метрики також покращилися.
Ось три важливі онлайн-уроки маркетингу від Bickford Senior Living's Тематичне дослідження SEO
1. Веб-трафік не створений рівним
Іноді люди зосереджуються на показниках, які виглядають добре, але не впливають на бізнес. Загальний трафік веб-сайту є одним з цих показників. Стара приказка: «Це якість, а не кількість» не може бути більш актуальною для онлайн-маркетингу. Ви хочете привезти відвідувачів на сайт, який насправді зацікавлений у вашому продукті або послузі і має потенціал конвертувати на клієнтів. Хоча це може здатися інтуїтивним, деякі підприємства концентруються більше на тому, щоб привернути "очні яблука" до веб-сайту, а не залучити меншу кількість більш кваліфікованих відвідувачів.
Чому некваліфікований трафік поганий? Пошукові системи розглядають якість вашого веб-сайту як частину алгоритму, який визначає результати пошуку. Високий показник відмов разом з низьким часом, витраченим на сайт, вказує на те, що відвідувачі не знаходять потрібної інформації. Пошукові системи постійно намагаються відсівати спам-сайти, тому сторінки з високим рівнем відмов ризикують бути покарані або навіть заборонені для показу в результатах пошуку. Bickford використовував декілька різних доменних імен для перенаправлення веб-трафіку на їхній основний сайт, тому загальний трафік був високим, але так само було й показник відмов, оскільки на них надходило дуже багато відвідувачів, які не знаходили потрібної інформації, викликають негативний вплив на їхнє місце в органічному пошуку.
2. Включити SEO на ваш сайт, перш ніж побудувати його
Кращі практики SEO повинні бути включені під час планування та створення нового веб-сайту, а не після цього. Модернізація SEO в існуючий сайт займає більше часу, ніж реалізація тактики SEO під час створення сайту. Деякі елементи SEO є структурними, тому внесення цих змін може бути дуже важким після завершення розробки та кодування. Технологія, яка використовується для створення сайту, повинна бути SEO-сумісною. Наприклад, використання Flash для анімаційної графіки може бути візуально вражаючим, але є катастрофічним для SEO, оскільки пошукові системи не можуть читати Flash-вміст.
Оскільки найкращі практики SEO включають в себе все, від структури сайту до часу завантаження до оптимізованого вмісту, легше - і більш ефективно - побудувати все це з нуля. Переписувати копію для включення відповідні ключові слова редагування або додавання тегів, прискорення завантаження сторінок та інші модифікації SEO вимагає додаткового часу та грошей, які могли бути витрачені на інші види діяльності, що генерує дохід. Веб-сайт Bickford красивий і привабливий, але принципи SEO не були адекватно включені в початковому будівництві, і більша частина роботи з оптимізації повинна була бути зроблена після того, як сайт був живий.
3 . SEO та пошукова система реклами працюють краще разом
Дослідження показали, що використовуючи SEO та пошукову рекламу разом покращує продуктивність обох пристроїв і збільшує трафік на веб-сайті. Аналізуючи дані ключових слів і переходів з обох тактик, можна дізнатися, на які ключові слова з високим значенням слід зосередитися. Оскільки ви можете ефективно оптимізувати обмежену кількість ключових слів за допомогою SEO, реклама в пошукових системах може забезпечити більш широке охоплення інших сприятливих умов. Хоча кліки з органічних результатів пошуку є безкоштовними, SEO є довгостроковим процесом, тоді як реклама в пошуковій системі може принести миттєві результати.
Оптимізація цільових сторінок також може викликати показник якості в платному пошуку Google AdWords. Більш високі показники якості дозволяють платним ключовим словам відображатися на кращих позиціях за менші гроші. Після того, як сайт Bickford був оптимізований, їхні SEM-кампанії почали краще працювати з нижчою ціною за клік, ніж раніше.
Результати SEO Bickford
- 100-відсоткове збільшення кількості резидентів, що надходять з веб-посилань
- 176% збільшення відвідувань
- 51% зростання органічних відвідувань
- 80% покращення показника відмов на домашній сторінці
- 91% сторінок розташування з 1 сторінкою Google ранжують принаймні одне ключове слово, яке не є фірмовим
Хочете дізнатися більше про те, як ця старша навчальна спільнота підвищила результати онлайн-маркетингу за допомогою ReachLocal SEO? Завантажте весь Bickford Senior Living Тематичне дослідження SEO дізнатися більше про проект і результати.
Пов'язані статті
Карен Платт
Карен є старшим інтегрованим менеджером з маркетингу компанії ReachLocal. З 25-річним досвідом у сфері маркетингу B2B, Карен спеціалізується на програмах по виробництву свинцю та маркетингу, пов'язаних з вертикальними ринками, багатофірмовими підприємствами та франшизами. Вона пишається тим, що отримала ступінь МВА в Університеті Індіани. У вільний час Карен насолоджується добровільним порятунком на тваринах і спостерігає, як катаються на колах.
Переглянути всі статті
Чому некваліфікований трафік поганий?
