З безліччю інструментів маркетингу та розробки, доступних організаціям зараз, може бути важко знати, які з них варті часу. Google AdWords - один із цих інструментів. Якщо ваша організація прагне підвищити обізнаність про бренд, збільшити обсяг продажів або створити потенційних клієнтів, Google AdWords може стати для вас інструментом. На відміну від багатьох інших інструментів, що надаються організаціям, щоб допомогти їм зростати, AdWords не є безкоштовним, але його можна регулювати залежно від бюджету організації. Найкраще в програмі AdWords є те, що вона є гнучкою для окремих організацій на основі бюджетів і цілей. Це може бути важко зрозуміти, з чого почати з такої системи, як Google AdWords, навіть після отримання сертифікаційних класів, тому наведемо десять порад, які допоможуть вам максимально використати свій обліковий запис AdWords.
1. Переконайтеся, що ваша цільова сторінка є найкращим досвідом для цільової аудиторії.
Найкращий спосіб використовувати свій обліковий запис Google AdWords - це забезпечити надійну цільову сторінку, що дозволяє користувачам займатися тим, що ви можете запропонувати. Ваша об'ява має рекламувати те, на що надсилатиметься посилання. Наприклад, якщо ваша об'ява рекламує нову марку арахісового масла, що розповсюджується, ваша об’ява Google повинна відправити споживача на сторінку про це нове масло арахісу. Якщо він посилає їх на сторінку про укуси арахісового масла, це заплутує користувача, і вони вийдуть зі сторінки, перш ніж з'ясувати будь-яку додаткову інформацію або зробити покупку, яку ви не хочете. Створення привабливої, інформативної та точної цільової сторінки - це перший крок до ефективного та ефективного використання AdWords.
2. Використовуйте правильні типи відповідності ключових слів.
Ключові слова - це терміни або ідеї, які визначають ваш вміст. Це слова, які користувачі будуть шукати, щоб знайти ваш веб-сайт і інформацію, тому дуже важливо, щоб вони були правильними, оскільки вони є найціннішим інструментом при використанні AdWords.
Існує чотири типи відповідності ключових слів:
- Широке відповідність: це тип відповідності за замовчуванням, який не вимагає форматування. Це буде включати в себе пошуки, у яких є помилки, синоніми, відповідні пошуки та інші відповідні запити. Це найширший спосіб побачити свою об'яву (як це відображено терміном "широка відповідність"), тому, якщо ваша мета - підвищити обізнаність бренду, це хороше місце для початку.
- Збіг фрази - «ключове слово»: відповідність фразі означає, що поки фраза у лапках з'являється десь у пошуковому запиті користувача, оголошення може також з'явитися. Наприклад, якщо ключовим словом є "плавальні басейни", пошук "плавальних басейнів в Нешвілле" і "басейнах Нешвілла" покаже користувачам оголошення. Але, якщо користувач шукає "Я хочу плавати в басейнах в Нешвіллі", оголошення не з'явиться. Необхідно бути обережним при використанні фразового збігу, оскільки це може призвести до уникнення небажаних пошуків, але це також може перешкодити бажаним користувачам знайти вашу інформацію.
- Точне збіг - [ключове слово]: налаштування точного відповідності гарантує повернення лише найбільш релевантних результатів пошуку. Точна відповідність фактично містить тісні варіації, якщо вони не змінюють сенс пошуку. Наприклад, ключове слово [чоловіче взуття] може відображатися для пошуку "взуття для чоловіків", навіть якщо це не конкретна фраза. Точне збігання вилучає найбільш небажані пошукові запити.
- Мінус-матч - ключове слово: від'ємний матч означає, що цей пошуковий термін не відображатиме результати пошуку для пошукача. Це найкраще використовувати, якщо ви абсолютно не бажаєте, щоб пошуковий термін відображався на вашому оголошенні. Наприклад, якщо ви є книжковою крамницею коледжу, і ви не продаєте диски USB, важливо, щоб USB-накопичувачі відмовлялися від негативного результату, тому якщо хтось шукає його, вам не доведеться платити за клік, який не призведе до продажу.
3. Використовуйте мінус-слова.
Тепер, коли ми говорили про негативні ключові слова, ми можемо говорити про те, як ви повинні їх використовувати. Мінус-слова мають важливе значення, оскільки вони гарантують, що ви не платите за кліки, які не призводять до переходів. Якщо хтось шукає те, що ви не продаєте, але ви недостатньо конкретні, щоб вилучити ці пошуки, ви платите, щоб люди натискали на ваше оголошення, але не робили ніяких покупок. Найбільш ефективним способом приборкання цих непотрібних кліків є включення твердих мінус-слів.
4. Використовуйте кожен сантиметр простору, відведеного вам.
Google AdWords додав велику кількість нерухомості, щоб пожвавити оголошення, які відображаються поруч із пошуковими запитами. Для цього простору не виділено багато символів, але переконайтеся, що ви використовуєте кожен заголовок і описову область тексту, щоб забезпечити привабливість об'яв до вашої цільової аудиторії. Чим конкретніше ваша об'ява, тим більше кліків і, сподіваюся, переходи призведуть до.
5. За потреби використовуйте розширення оголошення.
У AdWords є великі розширення, які можуть збільшити кількість об’яв. На додаток до використання всього виділеного текстового простору, важливо використовувати розширення оголошень, щоб ще більше зробити об'яву користувачем. Деякі з найбільш важливих розширень включають розширення виклику та розширення місцеположення. Ці розширення роблять вашу об'яву більш зручною для користувачів і можуть допомогти вам досягти певних цілей. Для отримання повного списку розширень ознайомтеся Підтримка Google .
6. Використовуйте гео-модифікації при виборі для AdWords.
Це особливо важливо, якщо ваша організація обслуговує або намагається орієнтуватися на певну область, але якщо ваша організація обслуговує на національному та міжнародному рівнях, це може не знадобитися. Наприклад, якщо у вас є цегельні та мінометні магазини в двох місцях (скажімо, один знаходиться в Нешвіллі, а один - у Лос-Анджелесі), і ви не обслуговуєте клієнтську базу в Інтернеті. ці місця, оскільки люди в Нью-Йорку не можуть бути патронами, і ви не хочете платити за них, щоб натиснути на ваше оголошення, не маючи можливості відвідати ваш магазин.
7. Оптимізуйте кампанії для мобільного використання.
Подивіться навколо будь-якої кімнати, і ви, швидше за все, побачите, як люди прокручують свої телефони. Зазвичай ці люди шукають відповідь на запит, і якщо ваше оголошення не оптимізовано для використання в мобільних пристроях, ви можете пропустити потенційних клієнтів. Цифровий світ кожен день схиляється до більш мобільної функціональності, тому, щоб не відставати, важливо використовувати об'яви для мобільних пристроїв.
8. Використовуйте функції ремаркетингу.
Функції ремаркетингу дозволяють користувачам націлювати користувачів, які вже відвідали їх сайт. Наприклад, якщо ви продаєте одяг в Інтернеті, а хтось відвідує ваш сайт, натискає декілька елементів і залишає, ремаркетинг можна націлити на тих клієнтів, які вже зацікавилися, сподіваючись, що вони повернуться, щоб придбати щось з вашого сайту. Це особливо корисно при спробі поліпшити відвідування повторних користувачів.
9. Виділяйтеся з натовпу, пропагуючи угоди або події.
Для розширення спеціальних продажів або подій для залучення учасників аудиторії можна використовувати розширення винесення (які відрізняються від розширень викликів). Це може бути особливо корисним продовженням на короткий проміжок часу для ведення бізнесу через особливу подію.
10. Почніть з низького бюджету для тестування та рейтингу конверсій.
Перш ніж викидати сотні або тисячі доларів, зробіть пробний показ своїх об'яв і подивіться, як вони співвідносяться з потенційними клієнтами. Було б трагічно встановити бюджет у розмірі 10 000 доларів на місяць, просто щоб він витрачався на небажані кліки і менше, ніж зоряний коефіцієнт конверсії. Почніть з невеликого розміру, щоб дізнатися, які мінус-слова або ключові слова з точним зіставленням потрібно додати, щоб покращити конверсію чи рейтинг кліків.
Використання Google AdWords на початку може залякувати, але за допомогою цих порад ви переконаєтеся, що користувачі, які натискають посилання, перетворяться на вас. Якщо вам потрібна додаткова допомога, дістатися до Кабаджа . Cabedge має команду фахівців Google AdWords, які готові допомогти вам досягти ваших цілей.
