Аналіз контекстної реклами конкурентів в Яндекс.Директі

1. Як провести аналіз конкурентів в Ю Я безкоштовно?
2. Для чого необхідно проводити аналіз контекстної реклами сайтів-конкурентів?

Аналіз контекстної реклами - важливий етап у створенні і розвитку рекламної кампанії в Яндекс.Директ. Важливо проводити аналіз не тільки власної кампанії, а й контексту конкурента.

Конкурентний аналіз в Яндекс.Директі складається з таких чинників, як:

• аналіз запитів конкурентів;
• таргетинг;
• аналіз оголошень;
• повнота оголошень;
• посадочні сторінки;
• бюджет конкурентів;
• аналіз контекстно-медійної реклами.

Для аналізу реклами конкурентів в Ю Я можна використовувати різні сервіси. Наприклад, SpyWords, Serpstat.com/ru (раніше Prodvigator.ua), SimilarWeb, aTrends, ADVSE і інші. Базуються вони на принципах збору даних по ключових запитах і сайтам рекламодавців в схожій з Вами галузі. На основі цих даних система збирає інформацію по ключовим запитам, за якими Ваші конкуренти дають рекламу в Яндекс.Директ, які вони складають тексти, посадочні сторінки, чи є у них всі необхідні розширення, які акції і бонуси вони використовують і надають. Ці сервіси багато в чому корисні, але часто дороги у використанні.

Розглянемо приклад використання сервісу Serpstat.com. Для аналізу беремо тематику «бетонні підлоги». Використовуючи URL конкурента, виводимо звіт по ключових запитах по контекстній рекламі. Також можна побачити точки зростання - система пропонує запити, які не використовуються в кампанії. Система також проводить аналіз по позиціях і дозволяє переглянути контекст сайтів-конкурентів. Крім рекламної видачі конкурентів, можна провести і SEO-аналіз.

Розглянемо приклад використання сервісу Atrends.ru. Для аналізу беремо тематику «пластикові вікна». Використовуючи ключові слова, можна побачити всіх основних конкурентів в даній тематиці, тексти їх оголошень, крім того, рекомендації системи.

Як провести аналіз конкурентів в Ю Я безкоштовно?

Якщо немає можливості використовувати автоматичні сервіси і Ви хочете провести аналіз конкурентів в Ю Я безкоштовно, це можна здійснити вручну. Для цього дивимося рекламну видачу найпопулярніших запитів Вашої тематики і знаходимо основних конкурентів. Далі дивимося, які тексти вони використовують, наскільки вони доречні призначеним для користувача запитів, що Ваші конкуренти застосовують, а Ви ні. Можливо, це дасть Вам нові ідеї. Також можна побачити, чи використовують вони швидкі посилання, уточнення, віртуальну візитку в своїх оголошеннях. Можливо, що Ви не користуєтеся будь-якими корисними інструментами, а конкуренти їх успішно застосовують. Потрібно виявити, в чому їх унікальна торгова пропозиція, чи є акції та бонуси, які ціни. Запозичте цікаві ідеї і запропонуйте кращі умови. Крім цього, Ви дізнаєтеся, на які сторінки веде реклама, оцініть якість і повноту рекламного оголошення в порівнянні з Вашим.

Наприклад, клієнт розміщується в тематиці «ремонт квартир». Розглянемо оголошення деяких рекламодавців в спецрозміщенні в Яндекс.Директі. Перевіримо, яку інформацію може почерпнути конкурент даних рекламодавців, щоб зробити своє оголошення максимально ефективним і клікабельним.

Бачимо, що не всі рекламодавці використовують уточнення і відображається посилання в оголошенні. Відповідно, конкуренти можуть цим скористатися, застосовуючи ці інструменти і роблячи тим самим свої оголошення привабливішими для користувача. Також зауважимо, що не скрізь використані релевантні заголовки. Їх використання підвищує кликабельность. Якщо розглянемо, наскільки конкурентні переваги (терміни, акції, знижки, гарантія) використані в оголошеннях, то відзначимо, що не всі рекламодавці найвигідніше їх підкреслюють в тексті. Всі ці недоліки варто врахувати для складання професійного і, головне, конкурентного оголошення в Яндекс.Директ.

Не існує сервісів, які забезпечать стовідсотково достовірний аналіз контекстної реклами. Важливо, що ми можемо дізнатися середні значення по тій чи іншій галузі, отримати дані по середній вартості кліка, середнього CTR, найбільш популярні і конверсійні запити, які використовують Ваші конкуренти, їх приблизний бюджет на рекламу. Але це вже не так мало, щоб вибудувати правильну стратегію розвитку власної рекламної кампанії.

Для чого необхідно проводити аналіз контекстної реклами сайтів-конкурентів?

Таким чином, проводячи аналіз рекламних кампаній сайтів-конкурентів в Ю Я, ми можемо:

• підтримувати професійно налаштований контекст в Яндекс.Директі;
• уникати помилок в налаштуванні власних рекламних кампаній;
• економити завдяки відключенню неефективних оголошень на основі результатів аналізу ключових слів конкурентів в контекстній рекламі;
• підтримувати рекламу в актуальному стані;
• виділятися на тлі конкурентів за рахунок вигідної пропозиції;
• знаходити для себе нові шляхи розвитку реклами, використовуючи досвід сайтів-конкурентів.