- Брендовий трафік як конкурентна перевага
- Збільшуємо охоплення по бренду: контент і його посів
- Довга дистанція: важливі стратегічні переваги
Основною метою для багатьох власників сайтів є трафік і конверсії. Це абсолютно логічно, так як це дає продажу і прибуток, і, в свою чергу, можливості для хорошого заробітку.
У той же час, є ризик надто зациклюватися чисто на технічність SEO, і випустити з уваги цікаві тренди, розуміння яких забезпечує конкурентні переваги в довгостроковій перспективі.
А саме - поступове зміщення ринку в бік комплексного інтернет-маркетингу, важливою складовою якого є робота над підвищенням впізнаваності бренду.
Ринок стає перенасиченим в будь-якій ніші і навіть в регіонах. Тому розвиток бренду стає важливим для будь-якого бізнесу, і така мета повинна бути складовою стратегії пошукового просування в тому числі. Так що давайте докладніше розберемося як це працює саме по відношенню до SEO.
Брендовий трафік як конкурентна перевага
Під брендовим трафіком розуміють переходи за ключовими словами, які включають в запиті назва компанії. наприклад:
- салон жіночого плаття white collection;
- мовна школа Оксфорд нижній новгород;
- бітрікс створення інтернет-магазину;
- і тому подібні.
Більшість таких запитів не володіють високою частотністю, але їх поява свідчить про те, що ваш бізнес починає формуватися в свідомості аудиторії саме як бренд.
Наявність брендового трафіку і його зростання, забезпечують бізнесу ряд важливих переваг:
- гарантовано високі позиції офіційного сайту, незалежно від зміни алгоритмів;
- високий показник кликабельности сторінок у видачі (CTR);
- переходи з боку лояльною і «підігрітої» аудиторії, що в свою чергу забезпечує високий показник конверсії.
І що найцікавіше, збільшувати відсоток переходів по запитам з назвою бренду можна навіть в досить вузьких нішах, де потенціал пошукового попиту сам по собі обмежений. Чим більше у вас буде частка брендового трафіку, тим більшу віддачу ви будете отримувати.
Хоча «розгойдування» і займає чимало часу, потрібно розуміти, що просто чекати поки такі переходи почнуть з'являтися самі по собі - контрпродуктивно. Набагато ефективнішим методом буде цілеспрямована робота в цьому напрямку, яка забезпечить хороші результати набагато швидше.
Збільшуємо охоплення по бренду: контент і його посів
Ок, з тим що працювати в цьому напрямку потрібно усвідомлено, ми розібралися. Цілком логічне запитання: а з якого боку взагалі до цього підійти? З чого почати і які інструменти використовувати?
Насправді, все простіше ніж може здатися з боку. Для збільшення впізнаваності бренду добре працюють дві старі-добрі стратегії:
- залучення відвідувачів на сайт;
- донесення інформації про себе аудиторії за межами сайту.
І обидві ці завдання можна успішно вирішити за рахунок роботи з контентом.
Наприклад, у нас є сайт компанії, яка спеціалізується на наданні послуг в певній ніші і є монобрендовий інтернет-магазин одягу, в якому представлений одяг від виробника.
В обох випадках простір для маневру за рахунок чисто комерційних запитів, явно залишає бажати кращого. Дивимося тоді в сторону загального інформаційного трафіку, і виявляється тут є де розвернутися в повній мірі!
Ніщо не заважає на сайті того ж інтернет-магазину завести блог, і публікувати цікаві статті відштовхуючись від асортименту в каталозі. І нехай конверсія в такому випадку буде нижче ніж при переході з комерційних запитам, але можна буде взяти обсягом + регулярно нарощувати охоплення бренду. Навіть якщо покупку не зроблять відразу, то в пам'яті у потенційного клієнта компанія точно залишиться.
І як показує практика, це може давати чудові результати:
Другий етап - подальший посів створеного контенту. І він обов'язковий, так як будь-якої класної була стаття у вашому блозі, якщо не розповісти про неї іншим людям, ніхто про це може так і не дізнатися.
Поширювати контент потрібно в місцях концентрації вашої цільової аудиторії, таких як:
- ваші офіційні сторінки в соціальних мережах;
- тематичні групи Вконтакте і Facebook;
- тематичні гілки на форумах і коментарі на інших сайтах (крауд-маркетинг);
- гостьові публікації на популярних ресурсах у вашій ніші;
- сайти питань і відповідей, спільноти і блог-платформи і т. д.
Також, добре в цьому плані працює email-розсилка. І якщо ви її не ведете, саме час зробити форми для підписки і почати збирати базу. Починаючи з першої сотні передплатників цей канал уже можна задіяти для комунікації з аудиторією.
Кожне з перелічених напрямів роботи є додатковою точку контакту з аудиторією, крім пошуку. І регулярна робота по ним дозволяє не тільки розповісти про себе потенційним клієнтам, а й підвищити лояльність з боку вже існуючої аудиторії.
Довга дистанція: важливі стратегічні переваги
Прокачування брендового трафіку - це гра на довгій дистанції. У короткостроковій перспективі ви можете не помітити змін, але якщо говорити саме про стратегічні переваги, то можлива віддача однозначно вартий докладених зусиль.
Ось чотири ключові переваги, які переходи з пошуку по бренду, забезпечують будь-якому бізнесу:
- Зростання впізнаваності компанії. Чим більше людей переходить на ваш сайт, тим більше потенційних клієнтів дізнаються про існування компанії і продуктах, які вона пропонує.
- Більш за відгуками друзів трафік. Такий аудиторії легше продавати і багато користувачів вже заздалегідь настроєні на вчинення конверсії.
- Низька чутливість до зміни алгоритмів. При пошуку по брендовим запитам в пошуковій видачі «вітальним» сайтам завжди відводяться перші місця, а іноді і кілька позицій.
- Конкурентна перевага. З огляду на всі перераховані вище пункти, зростання брендового трафіку можна розглядати як явний бонус в боротьбі з конкурентами за Топ.
У сучасному світі впізнаваність бренду стає важливою умовою успішного розвитку бізнесу на всіх рівнях. Люди більше схильні довіряти компаніям з репутацією і навіть посилання на такий сайт отримати легше. Так що якщо ви все ще не почали роботу в цьому напрямку, над цим точно варто задуматися.
А яка ваша думка з цього приводу? Пишіть в коментарях!
Від редакції: це репост з блогу Іллі Русакова SEOinSoul. А публікації Іллі Русакова в нашому блозі і раніше збирають аншлаги: - Тренди SEO 2018. Думки експертів - Як знайти цікаві теми для статей за допомогою аналізу сайтів конкурентів - 5 сервісів для розвідки
Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter
Цілком логічне запитання: а з якого боку взагалі до цього підійти?З чого почати і які інструменти використовувати?
А яка ваша думка з цього приводу?
