- 1. Створіть свій орган
- 2. SEO - робота в команді між вами і клієнтом
- 3. Встановіть цілі трафіку
- 4. Автоматизація ручних процесів за допомогою інструментів
- 5. Оптимізація вимкнутої сторінки може бути виконана лише з вмістом
- 6. Розробити єдиний список ключових слів з довідкою клієнта
- 7. Запланувати щотижневі зустрічі для перегляду та вести протоколи
- Висновок
Робота над проектом SEO для клієнта повністю відрізняється від оптимізації власного сайту для пошукових систем. Під час створення веб-сайту, ви можете мати всі необхідні елементи на місці, і веб-сайт може ніколи не потребуватиме великої реструктуризації. Але коли ви намагаєтеся оптимізувати існуючий веб-сайт для пошукових систем, ви зіткнетеся з великою кількістю технічних і нетехнічних проблем. Якщо ви є частиною агентства SEO індивідуальний консультант SEO, ви знайдете такі корисні поради.
1. Створіть свій орган
SEO - це швидко мінливе поле. Багато людей мають помилки і дезінформацію про SEO. Як ви думаєте про SEO абсолютно відрізняється від того, як ваш клієнт думає про SEO. Якщо ви думаєте, що можете «навчити» свого клієнта про SEO, він може мати неприємні наслідки, оскільки це завдає шкоди своєму его. Хоча ви були найняті тільки тому, що думаєте, що ви хороші, це допомагає встановити ваш авторитет у цій сфері. Продемонструйте, як ви допомогли попереднім клієнтам досягти своїх цілей органічного руху. Покажіть свої досягнення та результати, перш ніж розпочати роботу. Хороша особиста зв'язок з ключовими особами, які приймають рішення на стороні клієнта, дуже допомагає швидко отримати результати.
2. SEO - робота в команді між вами і клієнтом
На відміну від багатьох проектів, SEO - це те, що не може бути повністю передано стороннім клієнтам. Хоча в деяких випадках поза сторінки SEO може бути повністю аутсорсинг, On-Page SEO повинен бути зроблений в будинку на деякому рівні і потребує роботи в команді. Наприклад, якщо веб-майстер компанії клієнта і ви не добре поєднуєтеся, досягти поставлених цілей буде дуже важко. Крім того, On-Page та Off-Page SEO має доповнювати один одного і має інтегруватися з іншими елементами цифрового маркетингу. Перевірте мій пост на інтегрований цифровий маркетинг .
3. Встановіть цілі трафіку
Ви ніколи не повинні обіцяти трафіку або рейтингу своєму клієнту. Тому що доставка не повністю у ваших руках. Багато залежить від останніх оновлень алгоритмів та інших факторів. Але, все-таки, встановлення транспортних цілей допомагає як керівний компас і змушує вас мислити поза рамками. Ці цілі повинні бути встановлені після підписання контракту.
Наприклад, якщо після 2-місячного оптимізації трафік не покращився, можна подумати про ідею вірусної маркетингової кампанії, яка, природно, може залучити вхідні посилання на веб-сайт вашого клієнта. Такі маркетингові заходи не знаходяться в матриці відповідальності агентства SEO або консультанта, але якщо ви можете вийти за межі своїх кордонів і допомогти клієнтові на певному рівні поза вашою посадовою інструкцією, це допоможе вам отримати більше частки ринку і репутацію.
4. Автоматизація ручних процесів за допомогою інструментів
Відстеження рейтингу є однією з найбільш важливих звітів під час проекту SEO. Не маючи очей за такими даними, ви не матимете уявлення, що ви робите, чи ні. Іноді рейтинг покращиться, але трафік не покращиться. Це повинно бути показано клієнту, що Ваша діяльність допомогла поліпшити рейтинг.
Одним з кращих трекерів рангу, з яким я зіткнувся, є інструмент SEOMoz.org (зараз Moz.com Analytics). Ліцензію на рахунок може надати клієнт або ваша сторона. Ранжування відстежується щотижня, що є ідеальною частотою, і звіти автоматично генеруються. Якщо в рейтингах є якісь поліпшення, то він чітко відображається, і такі звіти можуть надсилатися клієнту.
Крім того, пошук помилок на сторінці факторів SEO може бути дуже стомлюючим і інструменти, як допомогти SEOMoz у виявленні таких помилок. Вони генеруються у вигляді звітів і можуть надсилатися клієнту безпосередньо з приміткою про те, що це означає. Будьте обережні, щоб не відправити дамп звітів, клієнт може нічого не зрозуміти з нього!
5. Оптимізація вимкнутої сторінки може бути виконана лише з вмістом
Під час підписання контракту або угоди переконайтеся, що клієнт погоджується надавати контент - для власного блогу або для розповсюдження. Без вмісту оптимізація для веб-сайту не може бути виконана. Методи, такі як подання довідників, класифікація сайтів, публікація соціальних закладок не допоможе з оптимізацією сторінки і може щось зашкодити! Дізнайтеся більше про сигнали, пов'язані з отриманням та відключенням посилання на цій сторінці інтегрований цифровий маркетинг .
Якщо вміст буде надано з вашої сторони, переконайтеся, що ви платите окремо за нього і пропонуєте різні рівні якості. Ви можете знайти контент-послуги в різних місцях в Інтернеті, і він варіюється від 1 цента до 1 долара за слово!
6. Розробити єдиний список ключових слів з довідкою клієнта
Всі SEO-проекти починаються зі списку ключових слів. Ключові слова є джерелом життєвої сили цифрового маркетингу. Ключові слова - це слова, які люди використовують у своїй свідомості та у пошукових фразах, щоб дізнатися, чого вони хочуть. Розробити список 50-100 середини хвоста до ключових фраз довгого хвоста, які мають відношення до бізнесу та мають розумну конкуренцію. Цей головний список ключових слів, який також називається уніфікованим списком ключових слів, можна використовувати для всіх каналів цифрового маркетингу.
Оскільки це ті слова, які люди використовують, коли вони стосуються проблеми, рішення або системи - очевидно, що це допоможе збільшити коефіцієнти конверсії. Наприклад, в одній ніші я помітив, що люди використовують слова "навчальні матеріали" частіше, ніж подібні слова, такі як книги, навчання або освіта. Конверсії збільшилися для всіх відео, пошуку, відображення та соціальних мереж, коли ми почали використовувати більше конкретної фрази.
Іноді цей список ключових слів може бути розроблений лише за допомогою клієнта. Клієнт розуміє свій бізнес і ринок краще, ніж ви, і вони матимуть краще уявлення про слова, які використовують їхні клієнти, і відповідні контексти, в яких він використовується.
Ви також можете дізнатися ключові слова, переглянувши коментарі та повідомлення, зроблені аудиторією у своєму блозі, соціальних каналах або інших форумах. Ще одне чудове місце для пошуку таких ключових слів було б у відгуках користувачів книг (якщо це актуально). Наприклад, якщо у вас є продукт про втрату ваги, ви можете дізнатися слова, які використовують цільові клієнти, читаючи відгуки користувачів на Amazon.com для книг, пов'язаних зі зниженням ваги.
Ключові слова не завжди стосуються націлювання на пошук. Це ті слова, які йдуть у свідомості людей, і вони повинні використовуватися в зображеннях, копіях оголошень, відео, публікаціях в блогах, коментарях тощо.
7. Запланувати щотижневі зустрічі для перегляду та вести протоколи
Хоча деякі клієнти будуть підштовхувати вас до виконання і отримувати результати, деякі клієнти можуть забути про це і повернутися в кінці запитати, де знаходяться результати. На мою думку, клієнт, який постійно прослуховує вас, набагато кращий, ніж той, хто тихо, тому що колишній клієнт вказує, що вони хочуть працювати з вами.
Зустрічі повинні бути послідовними та продуктивними. Щотижневі огляди ідеально підходять для проектів SEO. Можна переглянути роботу, виконану за минулий тиждень, і встановити цілі на наступний тиждень. Надсилайте протоколи зустрічі клієнту після кожної зустрічі та зберігайте їх у окремій папці. Клієнт погодиться на щось у певному місці усно, і це допомагає скласти його письмово. Наприклад, клієнт погодиться, що вони встановлять блог на своєму веб-сайті, і він може ніколи не статися. Вони не повинні притягати вас до відповідальності за погані результати. SEO - це робота в команді, як я вже згадував, і ви повинні докласти рівний тиск на клієнта, щоб зробити справу.
Висновок
Сподіваюся, ви знайшли вищевказані поради корисними. Існує величезна можливість для SEO-консультації та виконання, оскільки існують тисячі веб-сайтів без належної оптимізації, що ховається в Інтернеті. І багато з цих веб-сайтів належать прибутковим компаніям, і вони не вагаються, щоб витратити гроші на щось на зразок SEO, що дає довгострокову послідовну віддачу, ніж будь-які інші маркетингові витрати.
