Як відео маркетинг створює негайні результати SEO

1. Відео рангу в SERPs
2. Відео Зробити натисканням людей
3. Відео роблять ваші сторінки "липкими"
4. Відео збірки

Ви можете простежити відео-маркетинг як інструмент SEO до 16 травня 2007 року - дня, коли Google представив Універсальний пошук . "

Сьогодні ми використовуємо змішані результати пошуку - відео, текст, PDF, блоги та зображення - як належне, але лише кілька років тому люди змушені були копати відео в Інтернеті. Я знаю, це звучить варварським.

Але що більше шокує те, що ми, сім років після змішаних результатів змінили спосіб пошуку людей, і більшість маркетологів досі не усвідомили, наскільки важливим є відео для SEO.

Роб Толедо , учасник користувача та спеціаліст із показником відмов у Shutterstock, каже:

Більше не просто цікава доповнення, відео стало важливою функцією для всіх, хто займається SEO, рейтингами конверсій або розпізнаванням бренду. Це майже всі, то.

Так як саме відео маркетинг впливає на SEO вашого сайту, і як ви можете використовувати його у своїй маркетинговій стратегії? Нижче наведено чотири ключові показники SEO, а також деякі найкращі практики використання відео для підняття рейтингу пошукової системи:

Відео рангу в SERPs

Рейтинг на першій сторінці Google - це головний пріоритет SEO, тому важко проігнорувати дослідження Forrester 2009 року, в якому йдеться про “сторінки з вірогідність відео становить 53x Так, це дослідження п'ять років, але все ж таки залишається справа - Google SERPs визначає пріоритети результатів відео.

Чому відео-маркетинг більше 53х рангу, ніж вміст звичайного тексту? Ряд факторів впливає на рейтинг, але великим є оновлення оновленого алгоритму пошуку Google - Колібрі - який призуює «якісний контент» над оптимізацією ключових слів.

Eric Sui at Entrepeneur.com описує зміну результатів пошуку:

Зараз Google менше піклується про те, чи оптимізували кожну окрему сторінку на вашому сайті для певного ключового слова, і більше про те, чи відповідає вміст вашої сторінки на запитання, надане користувачем пошуку.

Гарет Девіс в WordTracker, стверджує, що стільки, скільки « 80% відеоконтенту, що обслуговується у видачах, є інформаційними Таким чином, результати не просто вірусні lolcat відео, але корисний контент, який відповідає на запити. Введіть вибух пояснювача маркетингу відео.

Керівник веб-спаму Google, Метт Каттс , оцінка Hummingbird оновлення у вересні 2013 року постраждали 90% пошукових запитів . Те, як більшість людей користуються Інтернетом, докорінно змінилося, і перехід до корисного відеовмісту у видачах все ще перебуває у повній мірі.

Кращі практики для відео-сервісу:

• Тримайте відео коротким - Менш ніж за 4 хвилини (ставки залучення падають через 4-5 хвилин).
• Створити Фрагменти різнорідного відео - Це мініатюра поруч з описом вмісту сторінки. Виконайте цю підручну довідку для створення відео мапа сайту .
• Транскрибуйте свій сценарій - Навіть незважаючи на те, що Google дуже гарно піддається аналізу відеовмісту на значення, транскрибований текст допомагає павукам сканувати ваш вміст за релевантністю.

Відео Зробити натисканням людей

An aimClear Дослідження показує, що результати пошуку відео мають "на 41% вищий рівень кліків, ніж звичайний текст". Це відбувається в першу чергу завдяки фрагментам багатих відео біля результатів пошуку.

Ці ескізи відео рекламують якісний відеовміст і роблять результати з вбудованим відео виділяються в текстовому просторі.

YouTube автоматично створює ці мініатюри (вони розуміють, наскільки потужними є фрагменти), але не покладайтеся на YouTube, щоб робити брудну роботу для вас. Багаті фрагменти відео з вашого каналу YouTube беруть користувачів безпосередньо до YouTube, а не до домену. Ви не отримуєте жодних вигод від втрати трафіку, навіть якщо ви отримуєте велику кількість переглядів.

Ви наполегливо працювали, щоб створити цінне відео, тому скористайтеся нагородами (читай: трафік), вставивши відео безпосередньо на свій сайт - наприклад, цільової сторінки з чітким закликом до дії. YouTube, Vimeo і провайдери самостійного розміщення, такі як Wistia, пропонують більшу досяжність, але ніщо не перевищує переваги SEO від маркетингу відео на цільовій сторінці прямо на вашому домені.

Оптимальні методи для високого КЕП:

• Вбудуйте відео безпосередньо на ваш сайт - Не дозволяйте вашому відеопровідникові монополізувати ваш трафік.
• Додати багатофункціональні фрагменти відео - спонукайте читачів до натискання за допомогою привабливого попереднього перегляду.

Відео роблять ваші сторінки "липкими"

The середній простір онлайн-уваги менше восьми секунд . A високий показник відмов - люди, які залишають ваш домен після перегляду однієї сторінки, зашкодять рейтингу вашого сайту, не кажучи вже про те, що люди залишають не найкращий спосіб продати продукт. Відео - це найпростіший спосіб примусити людей залишитися.

У 2012 році компанія Google представила нову метрику у свій алгоритм ранжування пошуку, який називається «час перебування», який відстежує кількість часу, який користувачі витрачають на веб-сайті після переходу від SERP. Чим довше користувач витрачає на сайті, тим вірогідніше, що його вміст відповідає їх запиту. Google надає відповідні сайти більше впливу через "Адміністрування сторінок".

У 2013 році компанія Moz випустила свою останню версію Пошукові рейтингові фактори - всебічний погляд на те, що робить сторінки добре класифіковані. # 1 SEO-фактор?

Повноваження сторінки.

Хоча час перебування не є ідеальною системою для визначення повноважень сторінки (або єдиним фактором завдяки довгому знімку), це значно підвищує здатність алгоритмів ідентифікувати якісний вміст - ключову метрику в оновленні Hummingbird. Відео купує ваш сайт у ті важливі секунди, які мають велике значення.

Перший дослідження comScore роздрібних сайтів показує, що «відвідувачі, які переглядають відео, залишаються на дві хвилини довше і на 64% частіше купують, ніж інші відвідувачі сайту». (не кажучи вже про підвищені показники переходів, але це історія для іншої статті).

Кращі практики для зниження рейтингу відмов:

• Вставити відео "Над фолдом" - Згин - це уявна лінія, де користувачі повинні прокручувати, щоб побачити додатковий вміст. На більшості браузерів це близько 600 пікселів.
• Використовуйте точні заголовки відео - не обманюйте користувачів сенсаційними заголовками. Ніхто не любить брехати, і якщо вони відчувають себе зрадженими, немає ніякого шляху вони повернуться на другий візит.
• Не панікуйте - 50% показник відмов у порядку.

Відео збірки

У цьому ж дослідженні рейтингового фактора рейтингу пошукових систем Moz 2013, наступні 12 головних факторів, безпосередньо пов'язаних з рейтингом SERP, пов'язані з посиланнями. Кейсі Генрі в Moz підсумував роль відео-маркетингу у створенні посилань, коли він сказав: " Наявність відео в порівнянні з текстом майже втричі перевищить середнє число зв'язуючих доменів ". Але чому?

Люди такі створення посилань на ваш вміст - не ботів - і людей, які люблять відео.

Наскільки нам подобаються SEO в нашому світі оптимізації, неважко забути, що весь контент, який ми створюємо, призначений для користувачів (знаєте, ті люди, які в реальному житті читають всі речі).

У світі, де навіть вдумливі статті скануються і зняті, відео є маяками лаконічності, але й сигналом про наміри, що так, я хочу поговорити з вами. Це "зміст" буде те, що вам сподобається. Відео є інформативним, але легко споживаються.

В іншому дослідженні Forrester, доктор Джеймс МакКуві, сказав: Відео коштує 1,8 мільйона слів , - і він не просто був нахабним. Якщо картина коштує тисячі слів, а відеозйомка - 30 кадрів в секунду, то 60-секундне відео дійсно містить еквівалент 1,8 мільйона слів.

Але цінність відео йде далі, ніж просто бути інформацією щільною або спільною. Люди люблять відео, тому що це корисно.

Джош Хардвік опублікував великий стаття SEO відео в Kissmetrics і в ньому він закликав компанії робити «відео, які пропонують глядачеві щось».

У наші дні люди не посилаються на старі сміття та не діляться з ними. Отже, щоб отримати успіх, який ви шукаєте, важливо, щоб ви дійсно думали про те, кому ви хочете поділитися відео, і кого ви хочете зв'язати.

Відео швидко повідомляє корисну інформацію, а також дає можливість людям вибирати вміст перед тим, як виконувати довгі статті, але якісне відео з певною маркетинговою метою створює великі зворотні посилання на ваш сайт.

Джемма Холлоуей на Koozai написала блискучу посаду на використанні короткі відео-презентації для збільшення взаємодії з її письмовими статтями.

Її експеримент порівнював дві публікації - одну з 25-секундною відео-презентацією, а іншу - на одній темі лише з текстом. Повідомлення про введення відео отримало 200% –300% більше переглядів сторінки та соціальні акції (Facebook, G +, LinkedIn і Twitter), ніж стаття, що містить лише текст.

Кращі практики для створення посилань:

• Вбудуйте своє відео - Створення посилань на YouTube не допоможе вашим SEO.
• Орієнтуйте своє відео на єдину тему .
• Створіть відео високої якості - аматорське відео змушує вас виглядати непрофесійно.

Якісний відео маркетинг покращить спосіб підходу до SEO. Тільки це коштує більше, ніж всі хакі пошукових систем, поради та секрети, які можна розкопати.

Задумливо доповнити вашу вхідну маркетингову стратегію відео, і дивитися пошук рейтингу вашого сайту піднятися на діаграми.

Про автора: Shawn Forno є Content Manager IdeaRocket студія анімації на базі Нью-Йорка.

Виклик учасників запрошення: Ідеї ​​сюжетних сюжетів (і не забувайте про читайте наші правила щодо блогерів спочатку).

Наша команда зростає. Хочете приєднатися до нас ?