Як стати контент-маркетологом в Netpeak Group

1. Хто такий зовнішній контент-маркетолог?
2. Як ви будете почуватися: бути зовнішнім КМ?
3. Жити в стресі, втомлюватися від однакових тем і змиритися з фільтрами
4. Отримати максимум напрямків кар'єрного росту
5. Внутрішній контент-маркетолог - це хто?
6. Як ви будете почуватися: бути внутрішнім КМ?
7. З вас запитають: фундаментальні знання, міцні нерви, імунітет до рутини
8. Як розвиватися на цій посаді?
9. Так, і де цьому вчать?
10. Платні курси:
11. Безкоштовні курси:
12. висновки

Ви писали на фрілансі - ваші пальчики втомилися? Зав'язуйте з біржами копірайтингу і очікуванням чергового замовлення, з компаніями, де ви блогер + копірайтер + email-маркетолог + smm-фахівець. Якщо знаєте і вмієте так багато - стаєте контент-маркетологом в Netpeak Group .

Розповідаємо на прикладі Serpstat : Хто такі зовнішні і внутрішні КМ, чим вони займаються, де навчитися контент-маркетингу і які вимоги до фахівця на цій посаді в нашій команді.

Хто такий зовнішній контент-маркетолог?

Зовнішні КМ працюють з місцевими та зарубіжними ринками, на яких представлений продукт. У разі Serpstat - це країни Європи, Америки та СНД. Основні завдання КМ:

1. Збір бази релевантних ресурсів.
2. Написання статей з нативної рекламою продукту.
3. Розміщення статей в галузевих блогах, виданнях.
4. Робота з лідерами думок і експертами, залучення їх уваги до продукту.
5. Підготовка досліджень і контенту із залученням експертів для публікації в топ-виданнях.

Зовнішній контент-маркетолог - це особа бренду на міжнародному ринку. КМ працює над впізнаваністю продукту, залучає нові ліди, підвищує лояльність до бренду і продукту.

Посада підходить цілеспрямованим екстравертів, яким подобається вести комунікацію в листуванні, оффлайн спілкування. Вони не падають в обморок при кожному новому знайомстві, в будь-якій ситуації вірять в успіх, стресостійкі і кайфують, коли їх контент «вистрілює».

Як ви будете почуватися: бути зовнішнім КМ?

Отримати визнання і писати про те, що подобається

Зовнішній контент-маркетолог - це про щоденні знайомства з новими людьми онлайн, про спілкування з експертами та редакторами онлайн-видань. Про поїздки на конференції для зйомок інтерв'ю, відгуків та особистого знайомства з клієнтами і партнерами. І, звичайно, про підготовку брендового контенту для зовнішніх публікацій.

Важливо: ви публікуєте тематичні дослідження в топ-виданнях Америки, Європи і країнах СНД, встановлюєте корисні зв'язки з редакторами, авторами, копирайтерами за кордоном.

Контент-маркетологу Serpstat доводиться писати на важкі теми: потрібно довго розбиратися. Плюс - кожен блог / видання вимагає адаптації матеріалів під свій стиль і формат. Це цікаво і складно одночасно (точно не занудьгуєте).

І головне - з кожною статтею ви підвищуєте свою експертність і діліться особистими напрацюваннями, досвідом, відкриттями з мільйонною аудиторією в топ-виданнях.

Жити в стресі, втомлюватися від однакових тем і змиритися з фільтрами

При всіх явних плюсах, є погані новини: ваші досягнення і щомісячні плани на 80% залежать від інших людей - власників майданчиків.

У березні Наді потрібно підготувати 10 статей і опублікувати їх на різних блогах. Надя розумничка, вона домовилася на початку місяця про публікації, віддала статті власникам майданчиків і тепер чекає їх виходу. Але раптом з'ясовується, що публікація переноситься. Надя розуміє, що не виконає завдання і починає панікувати. У Наді стрес.

Убезпечити себе від такої ситуації можна. Як? Встановити хороші професійні стосунки з веб-майстрами / редакторами і запастися парочкою готових статей. Зривається публікація на одній - звертаєтеся до друзів-редакторам і вчасно розміщуєте текст на другий або третій майданчику.

Так, в Serpstat більше 70-ти інструментів, але буває так, що десятки редакторів зовнішніх майданчиків хочуть матеріал на одну і ту ж тему. І тут контентщіков впадає в ступор: «Так як я напишу ще 10 різних постів на одну і ту ж тему? !! Далася мені ваша внешк, я хочу просто вести блог! ».

Як подавати контент по-різному - ми навчимо вас в роботі, але це здійснимо і зовсім не страшно. Хоча нерви тріпає.

Чи вмієте рекламувати рекламного? Не впізнаєте, поки не спробуєте написати такий текст для західного ринку. Тут у видань / блогів строгий фільтр нативной реклами. І якщо в статті буде на одну згадку про ваш продукт довше, ніж передбачалося, в публікації відмовлять без правок. Це здорово підриває мотивацію, серйозніше, ніж перенесення / зрив терміну публікації.

В рунеті трохи простіше, але щоб проштовхнути піар-статті, теж потрібно потрудитися. Тому необхідно вчитися безболісно переживати такі моменти і швидко коригувати тексти з урахуванням редполітікі майданчика.

Отримати максимум напрямків кар'єрного росту

У зовнішніх контент-маркетологів горизонтальний і вертикальний кар'єрне зростання з розширенням обов'язків і прокачуванням Скіл.

Коротко: хто і що робить, за що відповідає і що повинен вміти:

Intern Outbound CM (з тажер) вивчає всі можливості сервісу Serpstat, основи інтернет-маркетингу і професії. У претендента на посаду:

• є публікації в блогах, на новинних порталах, в інтернет-виданнях;
• є теоретичні знання інтернет-маркетингу;
• ідеальна грамотність;
• немає практичного досвіду в сфері інтернет-маркетингу, SEO.

Junior Outbound CM. Пройшов оплачувану випробувальний термін, пише статті з нативної рекламою. Свою діяльність погодить з куратором.

Upper Junior Outbound CM. Самостійно готує і розміщує нативний матеріал в тематичних блогах, під керівництвом куратора проводить дослідження і працює з топ-виданнями.

Middle і Upper Middle Outbound CM. Самостійно працюють з топ-виданнями, з лідерами думок і експертами. Виступають на конференціях.

Team Lead Middle Outbound CM. Керує командою Outbound CM.

Хочете в команду зовнішніх контент-маркетологів Serpstat? Відкрито російсько-, англо-, іспано-, франко- і німецькомовна вакансії. дізнавайтеся подробиці і ласкаво просимо!

Внутрішній контент-маркетолог - це хто?

Внутрішній КМ - це редактор корпоративного блогу . Займається e-mail маркетингом і просуванням блогу. На кожну мовну версію - свій КМ.

Основні завдання:

1. Розробка контент-плану.
2. Написання статей в блог.
3. Верстка статей і листів e-mail розсилок.
4. Залучення зовнішніх авторів для написання контенту в блог.
5. Редагування та вичитка статей.
6. Створення інфографіка, досліджень і контенту із залученням лідерів думок.

Грамотне наповнення блогу підвищує лояльність аудиторії до сервісу, а також фокусує увагу користувачів на продукті. Доступно розкриті теми, зручний формат, оперативні експертні відповіді на коментарі читачів. Все це створює імідж професіоналів своєї справи для команди сервісу.

Внутрішній контент-маркетолог - це голос бренду. Він оповіщає про оновлення, акціях і дає корисний контент для просування бізнесу цільової аудиторії.

Посада підходить перфекціоністам, які люблять тексти, редактуру і спілкування.

Як ви будете почуватися: бути внутрішнім КМ?

Отримати незалежність, встановлювати правила, створювати особистий бренд

Внутрішній КМ практично завжди сам вирішує, що писати, коли публікувати матеріал і з ким працювати. Ви не залежите від зовнішніх редакторів, яких ще потрібно переконати, що ваша стаття корисна і її потрібно опублікувати.

Ще одна плюшка професії: ви тут головний. А блог, як велике красиве портфоліо, яке вдосконалюють талановиті автори, дизайнери, програмісти компанії.

Коли будуєте блог, робите розсилку, відповідаєте на коментарі, ви не залишаєтеся за кадром. Клієнти, передплатники, колеги з інших підприємств і конкуренти знають вас. Ви формуєте потужний особистий бренд і люди починають стежити за вашою активністю в соцмережах, цікавляться івентами, на яких можна з вами познайомитися.

З вас запитають: фундаментальні знання, міцні нерви, імунітет до рутини

Щоб вчити когось, як треба писати статті про інтернет-маркетингу, потрібно самому розбиратися в інтернет-маркетингу. Потрібно докопуватися до суті в кожному матеріалі, вимагати переписати невиразний / незрозумілий блок тексту, замінити, викинути абзац ... Таких редакторів автори не надто шанують, але скрупульозність важлива для якості статей та зростання блогу. І якщо ви не фанат глибокого занурення в матеріал, любите повторювати: «І так зійде!» - посада не для вас.

Робота внутрішнього КМ до того ж пов'язана з постійними тривожними думками та ситуаціями:

• «Мені потрібно більше свіжих і сміливих ідей!»;
• «Як збільшити відвідуваність блогу?»;
• «Де знайти старанного талановитого автора і переконати його написати важкий матеріал?»;
• «Автор пообіцяв статтю і захворів / поїхав: чим замінити текст?»;
• автор в творчій кризі і зриває дедлайн;
• «Не встигаю стежити за трендами і пропускаю гострі інфоприводи».

А-а-а-а-а-а!

Без паніки - вчіться структурувати свій час, розставляти пріоритети, шукати рішення і вести переговори.

Інший мінус професії - рутина. 50% робочого часу ви сидите, пишіть статті та верстаєте, читаєте чужі тексти, коли-ніколи відриваєте погляд від монітора. Динаміки мало - ця робота тільки для найстійкіших і посидючих.

Як розвиватися на цій посаді?

У внутрішніх контент-маркетологів теж горизонтальний і вертикальний кар'єрне зростання з розширенням обов'язків і прокачуванням скілів.

Коротко: хто є хто?

Intern Inbound CM. Стажер, вивчає можливості сервісу Serpstat, осягає основи інтернет-маркетингу і професії редактора.

У інтерна:

• є власні опубліковані статті;
• ідеальна грамотність;
• є теоретичні знання інтернет-маркетингу;
• немає практичного досвіду в сфері інтернет-маркетингу, SEO.

Junior Inbound CM. Пройшов випробувальний термін, пише статті в блог Serpstat, працює із зовнішніми авторами під керівництвом куратора.

Upper Junior Inbound CM. Самостійно редагує та розміщує матеріали в блог, верстає листи для розсилки. Під керівництвом куратора проводить дослідження в тематиці SEO, інтернет-маркетингу.

Middle і Upper Middle Inbound CM. Самостійно встановлюють зв'язку з лідерами думок і експертами, ведуть з ними переговори, проводять дослідження в тематиці SEO та інтернет-маркетингу. Виступають на конференціях.

Team Lead Middle Outbound CM. Керує командою Inbound CM.

Хочете в команду редакторів Serpstat? У нас відкриті англомовна, франкомовна і німецькомовна вакансії .

Так, і де цьому вчать?

У контент-маркетолога повинні бути розвинені як особистісні (комунікабельність, відкритість, цілеспрямованість) якості, так і технічні навички:

• ідеальна грамотність;
• навички редактури тексту;
• досвід створення навчальних матеріалів, інфографіки, досліджень; прес-релізів, нативной реклами і піар контенту;
• розробка контент-плану;
• досвід верстки email-розсилки;
• досвід верстки статей в Tilda та інших CMS;
• вміння аналізувати віддачу зовнішнього контенту, контенту в блозі і email-розсилки в Google Analytics.

Отримати ці знання можна на оффлайн і онлайн курсах по контент-маркетингу.

Платні курси:

1. Оффлайн курс по контент-маркетингу Content Master від школи IAMPM - навчають зовнішньому і внутрішньому контент-маркетингу, SEO-оптимізації блогу і верстці статей / email-розсилок. Після закінчення курсу можна отримати оплачуване стажування в Netpeak Group.

2. Дистанційний курс від Нетологія - навчають створенню і реалізації успішної контент-стратегії в бізнесі.

3. Онлайн-курс від WebPromoExperts - вчать розробці контент-стратегії, розкажуть і покажуть, як писати продають тексти і вигідно розміщувати контент.

Безкоштовні курси:

1. Дистанційний курс англійською мовою від HubSpot . Гуру маркетингу навчають створенню та поширенню контенту, побудови контент-стратегії та аналізу контент-маркетингу.

2. B2B Content Marketing від Netpeak (оффлайн). Фахівці компанії навчають просування продуктів на західний ринок за допомогою контенту і партизанського маркетингу, розробці довгострокової стратегії для блогу і аналітиці контент-маркетингу. Кращих студентів чекає оплачуване стажування в Netpeak Group.

висновки

Кандидати на посаду контент-маркетологів в Netpeak Group оцінюються по особистісним якостям і професійним навичкам. В нашу команду потрібні:

1. Товариські і доброзичливі люди, палаючі постійним розвитком.
2. Перфекціоністи з бажанням довести свої тексти до досконалості.
3. Хто з граматикою на «ти» і може посперечатися про постановку коми з учителем.
4. Фахівці, які мають досвід роботи з текстами: копірайтери, редактори, контент-маркетологи.
5. Ті, хто побіжно розбираються в SEO та основи інтернет-маркетингу.

Якщо ви не відповідаєте п'ятому пункту - це не біда. Проходьте курси по контент-маркетингу, а решті ми навчимо вас на оплачуваній випробувальному терміні, після чого ви отримаєте посаду Junior Content Marketer.

Також дізнайтеся, як стати SEO-спеціалістом Netpeak .