Як соціальні мережі допомагають SEO, SMM на службі у SEO.

1. Які у вас соціальні сигнали?
2. Google+
3. Facebook
4. Twitter
5. Інші соціальні мережі: Pinterest, Reddit, Digg, StumbleUpon, FourSquare.
6. Нарощування посилань посередництвом соціальних мереж.
7. Лінкбілдінг за допомогою взаємодії з учасниками та залучення аудиторії.
8. Отримання посилань завдяки якісному контенту.

Зараз, більш ніж будь-коли, фахівці з маркетингу змушені оптимізувати стратегії просування, маючи в своєму розпорядженні - обмежений бюджет. Доводиться перерозподіляти бюджет від вузьких стратегій просування до широких стратегій, таким як «SEO + соціальні медіа».

Компанії, занадто часто вибирають SEO просування на шкоду соціальному просуванню, і допускають при цьому смертельну помилку.

Дослідження, проведене Ascend2, показує, що компанії, у яких сильні SEO стратегії (їх стратегії включають в себе роботу з соціальними медіа) - досягають прекрасних результатів. Більш того, компанії, які позиціонують себе як «Успішні» в SEO просуванні - інтегрують соціальні медіа в свої стратегії. А компанії, які «Не успішні» в SEO - ігнорують соціальні міді.

Все це видно на наступному графіку.

На графіку, компанії досягають успіху в SEO - показані синім кольором, а мало успішні компанії - помаранчевим. Як ви бачите, 38% компаній, які успішні в SEO - активно взаємодіють з соціальними мережами. І 50% неуспішних компаній - ігнорують роботу з соціальними мережами. Отже, на даний момент, успіх в SEO мають компанії, які активно взаємодіють з соціальними мережами.

А є ще компанії, які на початку кажуть що вони успішні і все буде ось так:

А коли у них по якісь причин не виходить, вони роблять ось так:

SEO це не просто гарне ранжування в Google. Це багатостороннє, комплексне поліпшення сайту, яке гарантує, що потенційні клієнти, які потрапили на ваш сайт - отримають приємний досвід роботи з вашим сайтом, швидко знайдуть те, що вони шукають і зможуть дуже легко поділитися в соціальних мережах вашим прекрасним контентом.

Комбінація з SEO та соціальних платформ, таких як: YouTube, Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn і Pinterest може принести приголомшливий результат, як для представників дрібного, так і великого бізнесу. Аж до недавнього часу, Seo і соціальні медіа вважалися різними сферами діяльності. Хоча, по суті, це дві сторони однієї монети.

Зверніть увагу, на дані по зростанню популярності соціальних мереж. Пруфлінк на кожен пункт списку можна знайти тут .

• На Youtube зберігається близько 14 млрд. Відео.
• Сервіси Google обробляють 100 млрд. Запитів в місяць.
• Facebook використовує близько 1 млрд. Користувачів.
• У Твіттері зареєстровано 550 млн. Акаунтів.
• У Google+ близько 500 млн. Користувачів.
• У Linkedin зареєстровано 225 млн. Користувачів
• Pinterest зріс на 4 377% в 2012 році і продовжує розвиватися. Зараз в Pinterest 25 млн. Чоловік.

Наступна статистика показує, на скільки соціальні медіа можуть допомагати SEO.

• CTR зростає на 94% коли SEO та соціальні медіа використовуються паралельно. Моє примітка: можливо мається на увазі, коли в результатах пошуку присутні сторінки з соціальних мереж або відео з Youtube.
• Близько 50% покупців, використовують і пошук, і соціальні мережі, щоб прийняти рішення про покупку.
• Клієнти, які користуються соціальними мережами (в порівнянні з людьми які не користуються ними) на 50% частіше користуються пошуком.
• Сайти, які мають бізнес сторінка в Google+ отримують 15% приріст в пошуку.

Наведені дані говорять про те, що соціальні медіа можуть бути основним каналом для просування вашого контенту і можуть підняти ваш сайт з нульової видимості до високих позиціях. При поліпшенні Seo за допомогою соціальних мереж, є 2 ключові чинники:

1. соціальні сигнали;
2. залучення природних посилань.

Далі ми детально поговоримо про ці фактори.

Які у вас соціальні сигнали?

Соціальні сигнали це сигнали для пошукових систем, що у вас цінний і цікавий контент. Кожен раз, коли хтось: лайкать, расшарівать, пише в Твіттері або плюсує в Google+ на сайті відомого бенду (особливо якщо постить посилання на сайт), він посилає соціальний сигнал, і чим більше соціальних сигналів - тим вище шанс, що бренд виявиться вище в результатах пошуку.

Багато фахівців визнають, що расшаріваніє адреси сайту в соціальних мережах - сприяє зростанню авторитетності вашого сайту.

Нижче на картинці, дослідження від Searchmetrics показують, які соціальні сигнали впливають на ранжування в Google.

Зверніть увагу, що 7 з 9 Топ факторів - соціальні сигнали. Отже, тепер вам ясно, що соціальні сигнали можуть мати сильний вплив на ранжування в пошуку Google. Обен сильно впливають посилання з Google+. Якщо у вас немає часу на роботу з усіма соціальними мережами, тоді обов'язково подбайте, щоб серед ваших соціальних мереж була Google+, тому що посилання з Google+ сильно впливають на ранжування, прфу - http://www.tisindia.com/blog/easy- tips-to-take-benefits-of-google-for-seo /.

Топ соціальних сигналів, за якими Google оцінює ваш сайт описано нижче.

Google+

Коли Google+ тільки з'явилася на світ, то вона виглядала як неоперений пташеня, в порівнянні з такими соціальними мережами як Facebook і Twitter. Тепер же, сигнали з цієї соціальної мережі мають ключовий вплив на ранжування.

На що вам слід звернути увагу:

• Число +1. Вам потрібно позначати +1 (формою для плюсування) і сайт в цілому, і кожен шматочок вашого контенту. Вам потрібно нарощувати +1 для вашого бренду і для вашого профілю в Google+. Це вірно і для сторінок і для Google місця, Google адреси і т.д.
• Авторитет в Google+. Чим більше ваш бренд або профіль отримає +1, тим краще ранжируватиметься сайт і тим легше буде просувати контент, який ви будете публікувати на сайті.
• Темпи зростання +1. У вас повинна бути стратегія, завдяки якій, темп плюсування вашого сайту буде неухильно зростати, протягом усього часу існування сайту.
  Як варіант, можна знайти кого-то, хто буде безкоштовно натискати на кнопки і плюсовать ваш сайт.
  
• Число Плюсування і расшаріваніє. Як багато людей плюсують ваші статті і расшарівать в своїх акаунтів - говорить про вашу авторитетності.
• Авторитет тих, хто плюсує і расшарівать ваші статті. Важливий момент - хто саме плюсує ваші матеріали. Підтримка великої кількості людей з хорошими акаунтами - допоможе вашому сайту відбутися.

Facebook

У короля соціальних мереж - Facebook є фанатська база з 900 млн. Чоловік. Мільйони активних користувачів робить Facebook прекрасною платформою для генерації соціальних сигналів. Різні дослідження говорять про те, що Facebook більше впливає на формування пошуку, ніж Twitter або Google+.

Фактори, на які вам слід звернути увагу:

• Число лайків і расшаріваніє. Слід пам'ятати, що шарінгом мають більшу вагу ніж лайки;
• Число коментарів. Загальна кількість: лайків, расшаріваніє і коментарів - добре корелює з ранжируванням в ПС.

Twitter

Twitter, друга соціальна мережа після Facebook, 500 млн. Фанів якої - цілодобово щось постять і ретвіти. У Твіттері, авторитетність повідомлення більш значима, ніж кількісна складова. В цілому, це відмінна соціальна мережа, яка генерує кількість згадувати трохи менше ніж Facebook.

У Twitter вам слід звернути увагу на наступні чинники:

• Авторитетність: фоловерів згадок і ретвітів;
• Число фоловерів, згадок і ретвітів;
• Швидкість і інтенсивність твітів і ретвітів.

Інші соціальні мережі: Pinterest, Reddit, Digg, StumbleUpon, FourSquare.

Стовпи соціальних медіа, такі як: Facebook, Twitter, і Google+ грають дуже істотну роль у впливі на фактори ранжирування. Але не варто ігнорувати інші сайти, у яких генератором контенту є люди. Сайти на зразок Pinterest, Reddit, Digg, StumbleUpon, FourSquare.

Відносно цих сайтів, ви повинні звернути увагу на наступні чинники:

• Число пинов і ре-пінів в Pinterest;
• Коментарі в Pinterest;
• Темпи зростання числа пінів і ре-пінів;
• Мітки в Foursquare;
• Теми зростання числа міток в Foursquare;
• Голоси в Reddit, Digg, StumbleUpon;
• Коментарі в Reddit, Digg, StumbleUpon.

Нарощування посилань посередництвом соціальних мереж.

Традиційні способи отримання посилань, такі як: посилання з каталогів, спамних коментарів, повідомлень на форумах заради отримання посилань - відходять у минуле. Зараз самий придатний спосіб отримання хороших посилань - ефективна стратегія контентного маркетингу.

Люди люблять інформацію і якісний контент, також вони люблять ділитися контентом. Соціальні медіа це найкраща платформа для тематичного маркетингу, тому, потрібно навчитися використовувати цю платформу для лінкбілдінга.

Як отримати природні і хороші посилання за допомогою соціальних мереж.

Є 2 різні тактики, які сильно допоможуть вам отримає хороші і природні посилання через соціальні мережі.

Лінкбілдінг за допомогою взаємодії з учасниками та залучення аудиторії.

Якщо ви займалися тільки добуванням посилань, але ніколи не взаємодіяли з аудиторією - ви не добувач посилань, ви спамер. Якщо ви взаємодієте з людьми, які не байдужі до вашого бренду - ви зможете обійти ваших конкурентів. Осмислення взаємодія з аудиторією з вашої ніші - дозволить вам завоювати довіру і отримати хороші посилання.

Також ви можете отримати посилання за допомогою взаємодії з популярними сайтами і брендами, коли вони: постять щось в Facebook або Google+, або публікують новий пост на сайті, або заливають нове відео на Youtube. В цьому плані я рекомендую взаємодіяти швидко і часто. Важливо опублікувати свій коментар в числі перших 5-10 коментарів, тому що завдяки цьому, ваш коментар побачить автор контенту, який, як правило, завжди стежить за першими коментарями.

Тільки не будьте занадто нав'язливі, а то люди можуть зробити ось так:

Але і не розслабляйтеся, а то перед директором або перед дружиною потрібно буде робити ось так:

Тільки, публікуючи повідомлення, буде впевнені, що ви пишете щось важливе, тому що ви будете виділятися з натовпу і на ваш коментар звертатимуть увагу. Ви можете завоювати авторитет, якщо зробите невелике дослідження по темі поста і зробите обговорення більш цікавим.

Залишаючи круті коментарі, ви зацікавите цільових клієнтів і вони перейдуть в ваш профіль, що збільшить ваші шанси на отримання посилання.

Крім того, ви можете пропонувати допомогу і поради іншим користувачам, або допомагати тим, хто ще не попросив у вас допомоги. Це прекрасний спосіб отримання посилань на ваш сайт. Ви можете робити це не тільки в коментарях до посту, але і на сторінках у: Google+, Facebook і Youtube.

Отримання посилань завдяки якісному контенту.

На додаток до отримання посилань з популярних сайтів, ви можете отримувати їх з соціальних мереж, публікуючи там цікавий контент який люди захочуть розшарити. Якщо ви створите матеріал, який здасться людям цінним і інформативним - є велика ймовірність, що вони захочуть репостнуть ваше повідомлення.

Людські уподобання постійно змінюються, але хороший пост з інфографікою, серйозними дослідженнями і статистикою, розглянутий з цікавою перспективи - це базові поняття, які дозволять вам взяти хороший старт в контентному маркетингу.

Добре й інформативне відео, яке привертає увагу глядачів, має підвищену «расшаріваемость». Саме тому 87% агентств і Бернд створюють відео для тематичного маркетингу. Коду хтось прочитає ваш цікавий контент в соціальних мережах і цей контент здасться йому цінним - велика ймовірність, що він захоче послатися на цей контент.

Щоб підвищити шанси вашого контенту бути расшаренним в соціальних мережах - вам потрібно визначитися з вашою цільовою аудиторією. Якщо ви будете знати свою аудиторію, ви зможете розподіляти ваші зусилля більш ефективно. Facebook і Twitter це два основні входи в соціальні мережі, але ви також повинні шукати свою аудиторію в таких платформах як Pinterest і Tumblr. Крім того, якщо вам потрібна аудиторія певного регіону, то вам потрібно звернути увагу на соціальні мережі, які популярні в цьому регіоні. Наприклад, VK популярний в Росії, а Orcut допоможе вам досягти людей з Бразилії і Індії.

Крім того, ви можете використовувати різні програми і сервіси, які допоможуть достукатися до аудиторії. Наприклад Followerwonk пропонує аналітичний сервіс для Твіттера. Цей сервіс допоможе вам сортувати і порівнювати фоловерів за таким параметром як ступінь соціальної авторитетності. Також ви можете отримати дані про згадуваності певних URL адрес в Твіттері.

Крім того, ви зможете аналізувати реакцію на ваші повідомлення у Твіттері порівняти вашу активність в Твіттері з іншими користувачами цієї соціальної мережі.

Ще є така зручна штука як Fresh Web Explorer , Яка знаходить згадки вашого бренду, компанії або інших ключових слів і автоматично вказує авторитетність цього згадки. Це дозволить вам виділити «вагомі» згадки серед «мало вагомих», що дасть вам можливість направляти ваші зусилля на отримання згадок більш точно.

Отже, тепер зрозуміло, що соціальні медіа це істотна частина SEO оптимізації. На наступній діаграмі показано, як соціальні медіа, впливають на SEO.

1. Опублікований якісний контент. Один з кращих способів привернути якісний трафік на сайт - публікувати расшарівательний (матеріал яким хочеться поділитися), корисний і релевантний контент, і анонсувати його в соціальних мережах;
2. Контент, який отримав: лайки, шарінг, посилання. Після того як ви почнете публікувати статті або дослідні роботи в блозі вашої компанії на регулярній основі, і станете поширювати цей матеріал в соціальних мережах, ваш контент почне генерувати: лайки, шарінг, посилання;
3. Сайти отримують передплатників, а соціальні акаунти отримують фанів і фоловерів. Як результат, блог компанії отримує нових передплатників, а соціальні канали нових фанів і фоловерсов;
4. Зростаюче співтовариство сприяє розвитку сайту та просуванню у соціальних мережах. Спільнота людей, яким подобається ваш контент орієнтований на потреби відвідувачів - починає рости і розвиватися;
5. Зростання репутації у вашій ніші через соціальні мережі і SEO. Пошукові системи отримують сигнали про ваш бренд, завдяки вашій активності на соціальних платформах і завдяки публікації статей з вашими ключовими запитами. Ваш сайт знаходить вагу в очах пошукових систем і вважається авторитетним і релевантним для запитів з вашої ніші;
6. Сайти стають трастовими в очах ПС - Як результат, ваш сайт з корисним і якісним контентом отримує приріст позицій і починає частіше з'являтися у видачі по вашим ключовим запит;
7. Стійкий потік цільових відвідувачів. Все більше число людей будуть дізнаватися про ваш сайт через пошукові системи, соціальні мережі і ваш e-mail маркетинг.

Автор гостьового поста для блогу Даррена Роуза roblogger.net - Cандіп Шарма. Оригінальна стаття по засланні .

Сандип Шарма працює менеджером проектів в агентстві Діджитал медіа маркетингу TIS India протягом останніх 10 років. Він любить створювати естетично привабливі сайти і карколомний призначені для користувача інтерфейси для своїх міжнародних клієнтів. Ви можете слідувати за ним в Твіттері і Google Plus .

Традиційно будуть поступово переводити коментарі до оригінальної статті і додавати їх як звичайні коментарі.

Також попрошу поділитися в коментарях, як вам вдається подружити SEO та SMM.