Як скласти технічне завдання (ТЗ) для копірайтера? Рекомендації, засновані на досвіді студії

1. Навіщо взагалі писати ТЗ копірайтеру?
2. Для чого все це?
3. Спеціаліст фахівця - ворожнечу
4. Які технічні параметри тексту впливають на просування сайту і повинні бути в ТЗ?
5. унікальність тексту
6. Смислова унікальність тексту
7. заспамленності тексту
8. водність тексту
9. Довгі полотна тексту без форматування
10. Як написати технічне завдання для копірайтера: покрокова робота SEO-фахівця
11. Визначення майданчика, де буде розміщуватися текст, і його тип
12. визначення теми
13. Збір семантики і тематичних ключових слів
14. Семантичне ядро
15. LSI-слова
16. Аналіз статей у конкурентів
17. структура тексту
18. Складання списку запитів для статті
19. ОБСЯГИ тексту
20. Технічне завдання копірайтер створено. Що далі?
21. Про що важливо не забути в ТЗ для самого копірайтера
22. Інформація про тему статті
23. Побажання за смисловим наповненням тексту
24. стилістика тексту
25. дедлайн
26. Інформація для копірайтерів про те, чого не повинно бути в тексті
27. Орфографічні та пунктуаційні помилки
28. довгі пропозиції
29. Поширені помилки при складанні технічного завдання на написання тексту
30. Приклад технічного завдання на текст
31. Як правильно скласти технічне завдання?

Основна проблема отримання водних і непотрібних текстів від копірайтерів укладена в відсутності правильно складеного технічного завдання для них. Або його повної відсутності. Невеликий перелік ключових слів без вказівки індивідуальних побажань, технічних вимог до тексту і без чіткої структури дають копірайтер зелене світло - він пише відсебеньки, яка здатна лише засмутити вас.

Тому перед тим, як замовити написання тексту, потрібно знати як правильно скласти ТЗ копірайтеру. І ми вам в цьому допоможемо. У цій статті ви дізнаєтеся алгоритм складання повноцінного технічного завдання, яке допоможе копірайтер написати якісний текст. Цей алгоритм ми розробили самостійно і тепер ділимося з вами абсолютно безоплатно :-)

Навіщо взагалі писати ТЗ копірайтеру?

При написанні SEO-оптимізованого тексту або статті дуже важливо враховувати всі вимоги, необхідні для пошукового робота. Вам, як підприємцю і, за сумісництвом, замовнику, самостійно скласти якісне ТЗ, практично, неможливо. Потрібні знання, досвід, уміння аналізувати бізнес і конкурентів - все це враховується при складанні технічного документа. Тому цим займається SEO-спеціаліст. До того ж, ТЗ на текст копірайтер може стати частиною SEO аналізу на створення сайту. Детальніше про це читайте в статті про технічному завданні на розробку сайту .

Для чого все це?

Написаний текст повинен бути максимально корисний для вашого бізнесу. Ваші клієнти, прочитавши текст на вашому сайті, повинні черпнуть цінність або вчинити будь-яку дію, яке потрібно нам. Також SEO-текст повинен допомагати просувати сторінку вашого сайту. Виходить, що якісний контент - це симбіоз ваших бажань і вимог до вимог пошукового алгоритму.

Якість тексту - це найважливіший параметр. Воно повинно задовольняти всі існуючі запити, про який і знає SEO-спеціаліст.

Спеціаліст фахівця - ворожнечу

Скільки людей стільки й думок. Є фахівці, які клепають техзавдання за шаблоном, вказуючи копірайтер лише основні параметри для контенту.

Такий підхід не залишає шансів для позитивних результатів і в підсумку ми отримуємо текст типу такого:

Ми ж вважаємо, що до написання і оформлення кожного тексту так само, як і до кожного бізнесу, повинен бути індивідуальний і глибокий аналітичний підхід. Тут важливо не тільки вказати технічні параметри, необхідні для SEO-оптимізації тексту. Дуже важливо зрозуміти бізнес, зрозуміти клієнта, зрозуміти мету самого контенту, щоб створити дійсно ефективний текст, дати цінність читачеві і допомогти вивести сайт в ТОП за запитом.

До того ж, ТЗ - це логічний міст між замовником і копірайтером, який дозволяє спеціалісту розуміти що від нього вимагається. В результаті замовник отримує ідеальний за всіма його особистим вимогам текст і результативний з точки зору просування контент.

Які технічні параметри тексту впливають на просування сайту і повинні бути в ТЗ?

Технічне завдання містить в собі вказівку технічних параметрів, які впливають на просування сайту. Тут мова йде про ті показники і елементах, затребувані правилами SEO. Поговоримо про них докладніше.

унікальність тексту

Пошуковий робот любить і шанує унікальність, тому на сайті унікально має бути все: дизайн, фото і тексти. Тому унікальність Інфоконтент - важливий показник. Але завжди є «АЛЕ».

Унікальність - це процентний показник співвідношення нашого матеріалу до запозиченого з інших джерел. Поняття досить відносне. Воно має на увазі, що текст повинен бути створений з нуля, без копіпаст і рерайт. Якщо пошуковий алгоритм помітить (а він точно помітить), що текст на вашому сайті абсолютно не унікальний і скопійований з іншого джерела, вважаючи, що саме той джерело був першим, хто розмістив свій унікальний текст, то цілком в силах накласти на вашу сторінку санкції. Висновок: копіпаст не можна.

Але є й інша сторона цієї медалі. Не завжди текст, написаний з нуля копірайтером, може бути унікальним. Використання технічних термінів, цитат, будь-яких цифр і показників, назв продукту, бренду, компаній, та й просто популярних словосполучень на кшталт: «виробник меблів в Києві», що зустрічаються на всіх тематичних сайтах, буде не унікально. Але це не робить весь текст неунікальним і не шкодить сайту з точки зору його просування. На жаль, багато клієнтів цього не розуміють, прислухаючись до кліше і мріючи отримати текст з унікальністю 100%.

Унікальність не повинна бути менше 90%. Ця цифра є відправною точкою для пошукача. Якщо показник нижче, значить, дійсно в тексті присутні копіпаст або занадто неунікальні і поширені словосполучення, від яких потрібно або позбутися, або переписати на інший лад. Для перевірки унікальності є величезна кількість сервісів: etxt, advego, content-watch. text.ru. Кожен з них працює за своїм алгоритмом, але всі вони, так чи інакше, зійдуться в єдиній думці - текст або унікальний, чи ні.

Смислова унікальність тексту

Мало написати текст унікальний за словами. Він повинен бути унікальним за змістом і мати додаткову цінність (більш повне розкриття теми, інший погляд на стару проблему, інший спосіб уявити не нову інформацію, яка була у інших і т.п.). Це дуже важливо, особливо, якщо текст береться з джерел і рерайт. До того ж, відвертий рерайт без смислової унікальності буде помічений пошуковою системою, яка обов'язково перевіряє цей параметр, а також видно користувачам, що неодмінно знизить їх інтерес до читання статті.

Перевірити смислове цінність за допомогою сервісу можна, але це можна зрозуміти прочитавши текст. І це зовсім не означає, що цей параметр не важливий.

заспамленності тексту

А до ось цього параметру варто ставитися більш серйозно. Він показує процентне співвідношення кількості ключових слів до загального обсягу тексту. Раніше, як цього вимагали пошукові роботи для результату, найбільший показник не повинен був перевалювати за позначку 3%. Але з часом, коли пошукач став розумнішим, показники змінилися. Сьогодні допустимо і 5%, але за умови, що між ключовими словами буде проміжок, мінімум, в 200-400 символів. Цей показник також допустимо, якщо ключове слово не має адекватних синонімів. Наприклад, слово «вікна». До того ж, має значення обсяг тексту. При невеликому обсязі тексту 5% спаму ключовими словами буде зайвим. Пошуковому алгоритму це не сподобається і він цілком може вліпити санкції. Тому наші фахівці і копірайтери ніколи не ризикують. Або роблять це дуже акуратно, зі знанням :-)

Перевірити заспамленності можна також на багатьох сервісах, але ми виділяємо istio.com і advego.com. Можна скористатися сервісом text.ru, він також перевіряє текст на спам, але у нього свій алгоритм і свої показники. Сервіс аналізує і збирає все повторюються в тексті слова (в тому числі і ключі), сприймаючи це спамом. Оптимальний показник - до 30%.

водність тексту

Вода в тексті - його ворог. Вода - це слова, які не несуть ніякого смислового навантаження. «В першу чергу», «як правило», «Не дивлячись на" - улюблені вступне слово писак-новачків і самі нелюбимі і для читача, і для замовника. Читач через велику кількість непотрібних і безглуздих слів може навіть втратити саму нитку і ідею тексту (що дуже сумно, якщо він продає). А замовник просто витрачає свої гроші даремно. Водним текст стає з двох причин. Або через нестачу інформації (або досвіду) необхідно набрати вказане в ТЗ кількість символів.

Або копірайтер не розбирається в тематиці і бізнесі, вставляючи вступне слово і старі добрі канцеляризми. Наприклад, заїжджене пропозицію «Наша компанія - лідер на ринку» буде сприйматися і перевірочними сервісами, і читачами, як вода - абсолютно марна інформація, яка не несе цінність.

Текст з водою втрачає свою користь. І, хоч на просування показник водності ніяк не впливає, враження користувача від прочитання мегаводной статті помітно погіршиться. Як результат, користувач піде на сайт конкурента, де більш глибоко розкрита аналогічна тема.

Перевірити водність можна за допомогою сервісу glvrd.ru. Показник нижче 7 балів вважається низьким.

Але не варто намагатися отримати максимум по цьому інструменту, так як можна занадто "пересушити" текст. Тому тут важливо без фанатизму підходити.

Довгі полотна тексту без форматування

Хороший, якісний і читабельний текст повинен бути правильно зверстаний і збудований. Щоб стаття легше сприймалася читачем, необхідно розбивати її підзаголовками, списками, тематичними картинками. Довгі полотна тексту нікому не цікаво читати.

У ТЗ ж обов'язково слід вказати обсяг тексту між підзаголовками і картинками.

У деяких тематиках, де важлива правильна верстка статті (наприклад, текст, що продає або текст в блог), дуже важливо створювати гарний і візуально привабливий вигляд контенту. Тому, щоб не упустити жодного нюансу, при складанні технічного завдання сеошник надає рекомендації по верстці, щоб на виході клієнт отримав дійсно крутий текст.

Як написати технічне завдання для копірайтера: покрокова робота SEO-фахівця

Складання технічного завдання копірайтер - це досить скрупульозна аналітична робота, яка в результаті дозволить копірайтер глибоко зануритися в тему, а замовнику - отримати ідеальний текст. Розробка якісного та повного технічного завдання займає досить багато часу і включає цілий ряд послідовних етапів, про які піде мова далі.

Визначення майданчика, де буде розміщуватися текст, і його тип

В першу чергу оцінюється ресурс, де буде розміщуватися майбутній текст і його цільова аудиторія. Від цього залежить структура тексту, стиль його написання. Якщо, наприклад, текст буде розміщуватися на сайті клієнта, де основна цільова аудиторія є власниками бізнесу, а не вузькопрофільними фахівцями, то копірайтер буде поставлена ​​задача писати статтю дуже простою мовою в стилі аналогічному більшості статей на сайті. Якщо текст пишеться для гостьової публікації в профільному виданні, то тоді мова статті може містити більше термінології і сама структура статті буде інший.

Тут велике значення має тип самого тексту. Куди він буде писатися? У блог або розділ «Про нас», на головну або в категорію товару - від цього залежить і сам зміст статті, і її структура. Текст повинен розгорнуто відповідати на всі питання цільової аудиторії по конкретній темі.

визначення теми

Не завжди тема зрозуміла, особливо, якщо сам замовник її не знає. У нашій практиці неодноразово зустрічалися клієнти, які просили написати текст лише поверхово вказавши тему. Це велика помилка і складність, яку слід усунути. Якщо текст пишеться для внутрішніх цілей (наприклад, в блог), то SEOшнік формує тему, виходячи з запитів і найцікавіших для ЦА. Якщо ж стаття потрібна клієнтові, то він зобов'язаний привести повну інформацію по тематиці статті і що саме він хоче розкрити в статті.

Завдання по підбору теми надає кілька варіантів її вирішення, особливо, якщо мова йде про вибір теми для гостьової на будь-яку площадку. Якщо власники майданчика самі вказують тему, то технічне завдання на статтю і сама стаття просто підлаштовується під неї.

Якщо ж тему слід вибрати самостійно, то сео-фахівець для початку аналізує найпопулярніші по трафіку публікації на великих майданчиках і тільки після вибирає тему. Вибір теми так само грунтується на тому, яку послугу або продукт нам потрібно просунути або ж необхідно написати статтю в блог, так всі ці типи сторінок мають різний пошукове намір користувача і, відповідно, повинні мати різний зміст. Поєднуючи всю інформацію, підбирається найбільш цікава для ЦА тематика майбутньої статті і обраної тематики буде підбиратися семантичної ядро ​​і складатися структура контенту.

Збір семантики і тематичних ключових слів

Так як ми розглядаємо складання ТЗ на тексти саме під SEO просування, то збір семантики є важливою частиною роботи при складанні техзавдання. В даному випадку важливо не просто створити публікацію, а створити таку публікацію, яка буде мати хороші позиції в пошуку.

Семантичне ядро

Семантичне ядро ​​збирається за допомогою спеціальних сервісів. При зборі семантики підбираються слова і словосполучення, а також синоніми ключових слів, так як одне слово можна назвати по-різному (наприклад, кухонні меблі можна назвати кухонним гарнітуром і це словосполучення буде мати однакове позначення). Щоб зібрати всі слова-синоніми, проводиться аналіз статей на сайтах конкурентів.

Далі аналізується пошукове намір користувача - людина хоче купити або замовити послугу або ж зробити щось самостійно. Наприклад, ми хочемо зібрати ядро ​​для послуги будівництва будинку з сендвіч-панелей. Наша мета - продати послугу. При зборі семантики будуть присутні запит «будівництво будинку з сендвіч-панелей своїми руками». Цей запит має на увазі, що користувач шукає не послугу, а інструкцію по роботі. Отже, це входження не потрапляє в групу ядра, відповідну нам. Таким чином аналізується кожен запит. Після цього складається повне ядро, з яким вже може працювати в подальшому. Мета цієї роботи - зібрати максимально глибоке ядро, яке в подальшому дасть високий результат у видачі.

На основі зібраного семантичного ядра будується структура тексту. Більш важливі слова підуть в заголовки, частина з них буде використано в прямих ключових входженнях, решта - в тексті у будь-якому відмінюванні або у вигляді фрагментів запитів.

LSI-слова

LSI - це тематичні слова, які підвищують відповідність тексту очікуванням користувача в пошуку. Наприклад, для запиту "Будівництво будинку" LSI-слова можуть бути: «одноповерховий», «цегляний», «технологія», «побудувати», «гарний» і т.д. Тобто, ті хвости, які були дописані людиною в момент пошуку, виходячи з його індивідуальних потреб.

Для сучасного пошукового алгоритму LSI-слова в тексті дуже важливі. Вони переконують пошуковик в тому, що текст достовірний, несе користь і цінність, а той, хто його написав, розбирається в темі. Такі слова допомагають виводити сайти з текстами по певному запиту. Їх збір - необхідний і в подальшому вони згадуються в тексті статті. При чому їх може бути величезна кількість, а основних ключових входжень всього кілька.

Аналіз статей у конкурентів

Тема визначена, семантика зібрана. Саме час - подивитися статті у конкурентів і визначити слабкі і сильні їхнього боку. Спеціаліст вибирає конкурентів з ТОП пошукової видачі по основним запитам ядра, оцінює наскільки розкрита тема в статті, що добре в тексті, а що ні, містить контент будь-які тематичні або стилістичні помилки, що не розкрито по темі, а що можна взяти собі на замітку. Виявивши всі плюси і мінуси з використанням ще й зібраного семантичного ядра, будується структура тексту. Аналіз конкурентів також допомагає написати конкурентні переваги компанії, які підвищують ефективність сайту.

структура тексту

Дійсно якісний текст має унікальну і цікаву для читача структуру. Тому SEO-фахівець, грунтуючись на запитах і статтях конкурентів, вибудовує логічну структуру тексту, яка допомагає повністю розкрити його тему. Мета побудови структури - максимально повно розкрити тему тексту, щоб читач зміг знайти відповіді на всі свої питання. У зворотному випадку людина просто повернеться в пошукову видачу, вибере сайт конкурента і знайде там все, що його цікавить.

У структурі вказується логіка тематичних блоків і їх наповнення, вимоги до кожного блоку і тексту до нього. Все це, в цілому, дозволять нашому контенту бути краще, ніж у конкурентів і більш повно розкривати тему статті.

Складання списку запитів для статті

Після того, як основні запити розкидані по заголовкам і підзаголовкам, список запитів розподіляються на дві частини. Перша частина - це запити, які потрібно включити в прямому входження, і додаткові ключі. Друга - LSI слова і хвости запитів.

ОБСЯГИ тексту

З точки зору продвижения цею параметр не дуже важлівій, но, знову спіраючісь на практику, більш Великі тексти краще ранжуються за рахунок більшої кількості унікальніх слів. Однако Це не означає, что текст в 2 000 сімволів принесе менше результату, чем написаний в 20 000 сімволів. Альо и тут є спірній момент. При написанні тексту дуже важліво Повністю Розкрити тему з урахуванням всех нюансів. Наприклад, водний текст в 15 000 символів не принесе абсолютно ніякої користі на відміну від тексту на 3 000 символів, написаного без води і строго по темі. Пошукова система, аналізуючи текст, оцінює повноту розкриття теми. І якщо у конкурентів аналогічна тема буде краще розкрита, то їх текст краще Розставте. Та й людям цікавіше отримати всі відповіді на свої питання в одному місці, а не збирати інформацію по крихтах, перечитуючи десятки статей в Інтернеті про одне й те ж.

Однак, в ідеалі, слід спиратися не на ваші бажання, як клієнта, щоб заощадити на послугах копірайтера, а на аналітичні дані, які отримує SEO-фахівець при аналізі. Текст за обсягом повинен бути приблизно дорівнює тексту на сайтах конкурентів або бути більше них.

Обсяг готового тексту перевіряється тими ж istio.com, advego.com. Також Microsoft Word і Google Docs дозволяють виміряти даний показник.

Технічне завдання копірайтер створено. Що далі?

Склавши технічне завдання, SEOшнік не передає копірайтер. Його мета - отримати підтвердження від замовника. Це дуже важливий етап. Необхідно, щоб замовник ознайомився з ТЗ, ключовими словами (деякі замовники, які розбираються в своєму бізнесі і принципах СЕО-просування, можуть докинути додаткові запити або слова, які, на їхню думку, повинні бути включені до статті) перевірив чи відповідає воно бізнесу і підтвердив його. Тут на замовника покладається перевірка смислового наповнення майбутньої статті. Клієнт може щось додати від себе. Наприклад, будь-яку інформацію про компанію, послуги, яку він забув згадати раніше.

Технічне завдання копірайтер має максимально ототожнювати бажання замовника, потрапляти в ціль вимогами до тексту і бути максимально простим і зрозумілим, щоб копірайтер створив корисну, читабельну і технічно правильно складену статтю.

Про що важливо не забути в ТЗ для самого копірайтера

Є інформація, яка дуже важлива для копірайтера. Від неї залежить наскільки точно фахівець при написанні статті зможе розкрити тему. Чим більше докладної інформації, тим вище ймовірність того, що буде написано якісний і цікавий матеріал. Отже, про що йде мова?

Інформація про тему статті

В першу чергу, копірайтер повинен знати, про що йому слід написати статтю. В технічному завданні повинна бути вказана тема і побажання до тексту від самого клієнта. Тема повинна бути вказана максимально точно і деталізовано, щоб копірайтер не довелося вгадувати.

У нашій практиці бували випадки, коли клієнт за своєю переконаності, що всі співробітники веб-студії вміють читати думки, не уточнив тему статті. SEO-фахівця надійшла завдання: скласти ТЗ копірайтеру на тему «Будівництво цегляних будинків». Спеціаліст виконав своє завдання, передав копірайтер. Копірайтер, написавши текст, видав його назад. Як виявилося, клієнт не згадав, що тема тексту повинна бути «Будівництво одноповерхових цегляних будинків», а це, як ви розумієте, різні запити з абсолютно іншими показниками частотності. Ми переробили свою роботу, а клієнтові довелося знову чекати текст за його ж вини.

Висновок такий. Якщо ви хочете отримати дійсно хороший і корисний текст, необхідно надати найбільш повну інформацію по тематиці. Не має значення як вона буде надана - тезисно, написана полотном з морем орфографічних помилок. Головне, щоб копірайтер зрозумів, про що йде мова. Це особливо важливо, якщо SEO-текст повинен нести продає характер і продавати послугу або товар.

Побажання за смисловим наповненням тексту

Дуже часто замовники мають індивідуальні побажання до змістового наповнення тексту або ідеї, які, на їхню думку, повинні бути включені в текст. Наприклад, якщо текст несе комерційний характер, то він обов'язково повинен включати в себе інформацію про те, що він продає: послугу, товар, компанію, як бренд - особливості, переваги, сильні сторони і т.п.

Буває навіть таке, що клієнту принципово не подобаються деякі слова, які він не хотів би щоб були використані в тексті. Або через відсутність повної інформації готовий текст не влаштовує клієнта, він йому здається водянистим або марним.

Тому, якщо є бажання отримати змістовний і корисний текст, замовнику слід максимально викласти свої побажання. Знати про них може тільки клієнт, тому SEO-спеціаліст і копірайтер завжди задають уточнюючі питання щодо подібних ідей. Тут стоїть мета створити текст, який максимально розкриє тему і буде нести цінність з урахуванням специфіки бізнесу.

стилістика тексту

Для копірайтера, як для людини, здатного писати в безлічі стилів, дуже важливі вимоги по стилістиці тексту. Це може бути інформаційний, який продає текст або ж стаття для блогу, написана в гумористичному, розмовному стилі. Тут також важлива цільова аудиторія, для якої пишеться текст. Виходячи з цього, підбирається стиль написання. Наприклад, якщо текст на медичну тематику пишеться для лікарів, то необхідно використовувати медичну термінологію. Якщо ж стаття для звичайних користувачів, то зміст повинен бути максимально зрозумілим, без використання термінів і складних розуміння слів.

дедлайн

Терміни написання тексту повинні завжди обумовлюватися з копірайтером після того, як він ознайомиться з технічним завданням. Після узгодження термін потрібно внести в ТЗ, щоб не було потім непорозумінь з цього приводу.

Також можуть в технічному завданні вказуватися додаткові вимоги, які були виставлені клієнтом. Наприклад, форматування тексту: шрифт і розмір, виділення жирним і похилим, виділення ключів іншим кольором. За окремою домовленістю замовник може замовити додавання в статті тематичні картинки. При цьому вартість послуги обмовляється індивідуально і буде відрізнятися від тієї, яка була оголошена раніше, але зате він отримає не просто текст, а повноцінну публікацію.

Інформація для копірайтерів про те, чого не повинно бути в тексті

Крім тієї інформації, яка скаже копірайтер що має бути в тексті, важливо в ТЗ вказати те, чого не повинно бути в ньому. Досвідчений копірайтер і без подібних виносок в технічному завданні знає, що назва міст пишеться з великої літери, а назва послуги слід брати в лапки. Альо! Так як технічне завдання - це документ, який, після його складання, читається замовником, необхідно враховувати абсолютно всі нюанси. Немов, у юридичному договорі :-) До того ж, копирайтерами не народжуються, а стають. І аж ніяк не всі копірайтери - аси своєї справи. Для деяких потрібно все до дрібниць розкладати по полицях, а потім ще і перевіряти ще раз після них.

Орфографічні та пунктуаційні помилки

Тут і говорити нема про що. Помилок - бій. Неможливо серйозно сприймати інформацію, якщо вона викладена з помилками. Перевірити наявність помилок можна за допомогою сервісу orfogrammka.ru. Сервіс платний, але корисний, з великою кількістю функцій. Частково перевірити орфографію допоможе сервіс Microsoft Word.

довгі пропозиції

Читаючи довге речення, відвідувач сайту точно втратить найголовнішу нитку. Пропозиції в текстах повинні бути короткими і по суті. Не більше 20 слів в одному реченні. Інакше пиши «пропало»: текст стає складним і нечитабельним. А у сучасних онлайн-користувачів при появі складнощів на сайті завжди один вихід - піти з нього.

Поширені помилки при складанні технічного завдання на написання тексту

Варто вказати про помилки в технічних завданнях, які знижують його ефективність і, як результат, ефективність роботи копірайтера і самого тексту за підсумком. Помилки можуть виникати з вини самого SEO-фахівця, а також з вини замовника. Найпоширеніші помилки:

• Чи не вказана або неправильно підібрана цільова аудиторія. Копірайтер не знає для якої аудиторії пише текст, не дотримуючись необхідний стиль і термінологію в тексті. Наприклад, текст про чоловічому одязі, але буде розміщений в блозі, де основна ЦА - жінки - повинна бути відповідна стилістика тексту;
• Немає вимог до заголовків, підзаголовкам і списками. Чим менше інформації, тим більше копірайтерської «відсебеньок». Це не завжди може влаштувати клієнта і seo-фахівця. Але копірайтер - НЕ телепат і якщо щось важливо в тексті побачити, йому треба про це повідомити. Потрібні підзаголовки - так і пишіть, потрібна верстка - аналогічно;
• Немає докладної описі структури тексту, вказані тільки ключі. Копірайтер не знає як задіяти ключі і в якому напрямку писати статтю. Текст, написаний навмання, не може бути якісним апріорі, а, значить, буде погано ранжуватися. Насправді, при зборі семантики SEO-фахівець бачить більше потреби користувачів в семантичному ядрі і пошукових підказках, але так як часто він ТЗ показує значно менше, ніж бачить сам, то копірайтер не може цього вгадати;
• Чи не вказана стилістика тексту або вказана неправильно;
• Використання сервісів, які автоматично формують ТЗ. Так, сервіси більшу частину семантичної роботи роблять за фахівця. Але вони не складають структуру тексту, яка дуже важлива для копірайтера і не можуть дати інформації про те, якою має бути стаття. Тому ТЗ після більшості сервісів - фактично, набір ключових запитів і основні метрики.
• Неправильний вибір копірайтера. Якщо контент вузькоспеціалізований, то краще звернутися до копірайтер з відповідними знаннями або досвідом написання статей на цю тематику. У зворотному випадку є істотний ризик отримати абсолютно експертний текст, що буде помітно неозброєним поглядом. При цьому, в залежності від мети тексту, необхідно підбирати відповідного виконавця. Наприклад, при бажанні продати профільну послугу, підійдуть послуги копірайтера, який вже працював в даній тематиці. Якщо ж мета - залучити досвідчених фахівців, необхідно шукати виконавця з профільною освітою або того, хто готовий детально вивчати бізнес і його нюанси.

Наведемо приклад з особистого досвіду про помилки, які роблять клієнти. Клієнт, замовляючи текст, вказав лише тему і ключі. Коли SEO-фахівець почав задавати ряд питань, щоб зібрати якомога більше інформації, клієнт відповів, що у нього немає часу на це, але послугу все-таки оплатив. Ось приклад технічного завдання для написання тексту подібним клієнтам.

Коли текст був написаний і зданий клієнту, він дивувався чому в тексті немає ніякої інформації про його компанії, її переваги, досвід роботи. Результат очевидний: немає правильного і повного ТЗ - немає якісного тексту.

Приклад технічного завдання на текст

Як правильно скласти технічне завдання?

Підведемо Підсумки. Щоб написати технічне завдання копірайтер, необхідно:

1. Зібрати семантичне ядро ​​і вказати його в документі;
2. Провести аналіз текстів на сайтах конкурентів;
3. Скласти логічну структуру тексту на основі конкурентів, ядра запитів і намірів цільової аудиторії, що зробить текст корисним і читабельним;
4. Вказати всі параметри і вимоги, необхідні для SEO-просування сайту за допомогою оптимізованого тексту;
5. Зібрати інформацію у клієнта щодо теми і специфіки бізнесу;
6. Дати рекомендації по верстці;
7. Максимально дати необхідні метрики для перевірки і прийому готового тексту.

Цією статтею ми хотіли показати як скласти технічне завдання, яке допоможе копірайтер написати дійсно потужний і сильний текст, вирішивши завдання клієнта. У кожного SEO-фахівця вироблений свій алгоритм роботи. Він використовує обрані ним сервіси, рекомендує інші метричні дані, які вважає ефективними. Ми ж судимий зі своєю «дзвіниці», надаючи рекомендації, які допомагають нашим клієнтам виходить в ТОП пошуку за запитами за допомогою крутих оптимізованих і цікавих текстів.

Сподобалось стаття? Ставте лайк і підписуйтесь на наш блог. Чи не пропускайте цікаве!