- Постановка цілей
- планування розвитку
- Визначення цільової аудиторії
- Налаштування сторінки
- Безкоштовні способи розкрутки групи в ВК
- Накрутка передплатників
- Взаімопіар
- Репости фото і записів
- Оригінальне або вірусне просування
- Підвищення позицій в органічній видачі
- Платна розкрутка спільноти
- Конкурси та акції
- таргетована реклама
- Аналіз рекламної компанії
- Програми для розкрутки групи ВК
- Утримання ЦА в співтоваристві
Робимо вашу сторінку цікавою і стимулюємо передплатників частіше заглядати до вас на сторінку або на сайт за покупками
Все більше можливостей для розвитку підприємництва з'являється в соціальних мережах. Якщо раніше тут перебували в основному неплатоспроможні школярі, то сьогодні вони вже виросли, і готові оплачувати товари і послуги. Тому інформація про те, як розкрутити групу в ВК з нуля самостійно зараз дуже актуальна. Навіть, якщо ви ще не вірите в цей інструмент, зможете переконатися в його працездатності не витрачаючи грошей. Правда робиться все не за один день. Але при планомірних діях результат не змушує себе чекати. А що конкретно робити, ми зараз розглянемо.
Постановка цілей
Універсального рецепту для розвитку спільноти не існує. Багато що залежить від завдань, які належить вирішити:
- вибудувати позиціонування бренду;
- реалізувати продукцію або послуги;
- набрати передплатників для монетизації рекламою;
- залучити трафік на основний сайт;
- об'єднати учнів міських шкіл або ВНЗ.
Для кожного випадку потрібно опрацьовувати свою стратегію просування. Наприклад, в шкільному паблік можна розраховувати на створення контенту і модерацію учнями. При цьому немає жорстких рамок по тематиці і стилю.
Протилежністю стає бізнес-сторінка. Тут не вийде віддати все на відкуп клієнтів. Без покрокового плану не обійтися.
планування розвитку
Відштовхуючись від поставлених цілей, які диктують нам як розкрутити групу в Контакті, складаємо маркетинговий і контент-план. Вони мають на увазі списки всіх необхідних заходів з прив'язкою до дат. Починаючи з тим записів, закінчуючи підключенням таргетированной реклами. Так легко запланувати презентацію товару саме в той момент, коли читачі добре розігріті серією тематичних постів. Якщо подібні дії не погоджувати, то до моменту підготовки рекламних матеріалів, тренди можуть змінитися.
Головне при цьому рівномірно розподіляти контент в часі. Це постійно «розігріває» інтерес публіки. Якщо ж стрічка не оновлюється кілька тижнів, передплатники забувають про вас. Щоразу доводиться починати все спочатку.
У плануванні важливо ставити проміжні цілі і позначки про їх виконання. Це допомагає вчасно скоригувати малоефективні кроки.
Визначення цільової аудиторії
Кожен користувач VK прописує в профілі інформацію про себе:
- регіон проживання;
- вік;
- підлога;
- сімейний стан;
- професію та інші.
Перш ніж залучати фоловерів, потрібно детально проаналізувати інформацію і скласти «аватар» потенційного клієнта. Це не завжди виходить зробити за допомогою мозкового штурму. А замовляти детальну аналітику довго і дорого. На першому етапі досить переглянути передплатників конкурентів. Це робить розкрутку групи в ВКонтакте безкоштовною. Шукаємо схожі по тематиці спільноти, заходимо в список користувачів і в фільтрі справа вказуємо цікавлять нас параметри.
Так легко перевірити чи підтверджується наше бачення ЦА. А розуміючи якої аудиторії більше, ми орієнтуємо під неї всі матеріали. Це впливає навіть на написання постів. Адже подача контенту для чоловіків і жінок, школярів і бізнесменів істотно відрізняється.
При аналізі орієнтуємося не на один паблік. Для збору об'єктивної статистики переглядаємо хоча б десять. Під отримані результати підстроюємо свою подальшу роботу.
Налаштування сторінки
За замовчуванням кожній спільноті присвоюється індивідуальний номер. Міняємо його на рядок адреси, підвищуючи цим впізнаваність. Адже розглядаючи варіанти, як розкрутити групу ВКонтакте самостійно, не потрібно виключати і друковану продукцію. А таке ім'я красиво виглядає не тільки в мережі, але і на візитках з буклетами.
Активність читачів - це добре. Але не завжди вона виправдана. При передплатний базі види та обсяги, доводиться багато часу витрачати на модерацію коментарів або наймати для цієї людини. Тому в залежності від своїх задач, налаштовуємо приватність. На першому етапі залишаємо можливість коментування та отримуємо зворотний зв'язок. Надалі простіше його закрити і створити пару тем для загального обговорення. Все звичайно залежить від конкретних завдань. Важливо лише пам'ятати про цю опції, щоб не дивуватися чому немає зворотного зв'язку від читачів.
У статті про те, як вести співтовариство в Контакте , Вже згадували про підбір ключових слів для назви. Нагадаємо лише, що наявність ключа в заголовку обов'язково. А в міру становлення, для кращого ранжирування в пошуку, його краще міняти. Досить замість довгої низькочастотної фрази, прописати більш благозвучне високочастотне словосполучення.
Безкоштовні способи розкрутки групи в ВК
Залежно від поставлених цілей, вибираємо відповідний варіанти розвитку. Якщо час дозволяє робимо все з нульовим бюджетом. Але для швидкого просування, виправданий і запуск платної реклами. При цьому важливо не зупинятися на якомусь одному методі і завжди комбінувати їх. А зараз про кожен докладніше.
Накрутка передплатників
Поки в паблік зовсім немає або мало людей, на хороші результати від публікації постів розраховувати не доводиться. Тому на першому етапі активно запрошуємо друзів. Для цього відправляємо кожному запрошення або e-mail. Не варто бути настирливими і постійно нагадувати про себе одного й того ж людині. Це загрожує блокуванням за спам.
Для більш продуктивної роботи заводимо кілька акаунтів. Шукаємо ЦА, додаємо в друзі, а після запрошуємо до спільноти. При цьому можна зіткнутися з обмеженнями приватності. Тоді діємо доступним способом. Навіть якщо закриті повідомлення, кілька фраз можна відправити відразу під час підписки.
Взаімопіар
Для швидкого збільшення кількості «живих» передплатників досить, проплатити гостьовий пост з посиланням на розкрученому паблік. Але це може коштувати десятки і сотні тисяч. Тому шукаємо сторінки з чисельністю аудиторії від однієї до десяти тисяч. Їх адміністратори частіше погоджуються на взаємовигідні умови. При цьому розкрутка групи в ВК проходить безкоштовно. Найпоширеніші способи «бартеру» - обмін рекламними повідомленнями на стіні, пропозиція своїх товарів або послуг за рекламу.
Репости фото і записів
Якщо добре пошукати серед блогів схожої тематики, обов'язково знаходимо відкриті стіну, обговорення або фотоальбом. Додаємо туди свої матеріали з посиланням або водяним знаком. При цьому важливо не паразитувати спамом. Готуємо корисну публікацію або добірку фотографій і розміщуємо у «колег». Їх не завжди видаляють навіть після перевірки модераторами.
Оригінальне або вірусне просування
Цей метод часто недооцінюють. Але завдяки цікавому життєвому посту, яскравою фотографії або захоплюючого відео, користувачі самі поширюють ваше повідомлення в мережі.
Тому поряд з пізнавальними статтями, приділяємо увагу і розважального контенту. Він найчастіше викликає резонанс і відгук серед широкої аудиторії.
Підвищення позицій в органічній видачі
Популярність набирають блоги в соціальних мережах. Вони ранжуються пошуковими системами і потрапляють на перші сторінки. Для цього в статтях дотримуємося основні правила SEO. Впроваджуємо в публікації ключові фрази, створюємо максимально повні та корисні матеріали.
Платна розкрутка спільноти
Після впровадження, описаних вище кроків, ми набрали первинну базу передплатників і вже знаємо, як самому розкрутити групу в ВК безкоштовно. Витрати хоч і нульові, але часу може знадобитися багато. Навіть при мінімальних вкладеннях, результати істотно зростають.
Конкурси та акції
У черговому пості пропонуємо фоловерів приєднатися до розіграшу. В умовах обов'язково прописуємо підписку на паблік і репост. Так людина сама стає вашим читачем і рекламує публікацію у себе на стіні усім друзям. За активність пропонуємо винагороду:
- цінний приз;
- знижку на товар або послугу;
- інфопродукт в подарунок.
При підведенні підсумків за допомогою програми-рандомайзера вибираємо випадкового переможця. Тут є одна закономірність - чим вищий надана цінність, тим більше охоплення записи.
таргетована реклама
Являє собою платне розміщення банерів, які відображаються в лівому сайдбарі сайту. Налаштовується при натисканні відповідного пункту в меню особистої сторінки. Можна безпосередньо там вказати свою аудиторію і запланувати бюджет. Але найбільш дешеві Ліди виходять на вузькій вибірці ЦА. Її відфільтровують в спеціальних сервісах. Наприклад, Церебро Таргет.
Аналіз рекламної компанії
При плануванні обов'язково зазначаються бажані результати на проміжних етапах. Тому постійно звіряємося з ними, робимо висновки і коректування. Оцінка за допомогою внутрішніх метрик паблік, сторонніх ресурсів і оффлайн інструментів дозволяє виявити ефективність за кількома напрямками:
- Продажі зі спільноти.
- Результативні джерела трафіку.
- Вартість залучення клієнта.
- Кращий тип контенту.
- Платоспроможність аудиторії та інші.
На цій стадії ми з'ясовуємо які дії виправдані, а що є марною тратою часу. Так запрошення передплатників вручну може виявитися дорогим, але добре конвертуватися в покупки. Або навпаки, конкурс різко збільшує передплатну базу, але паблік поповнюється виключно халявщиків.
Програми для розкрутки групи ВК
Якщо на першому етапі просування, все можна робити вручну, то в подальшому розвитку роботу істотно спрощують спеціалізовані сервіси. Розглянемо подібні ресурси для різних напрямків.
Target Hunter - призначений для збору ЦА, яка одночасно задовольняє ряду критеріїв. Він дозволяє виключити випадкових людей і підібрати максимально відповідну аудиторію. Для цього передбачено 90 інструментів. Причому 20 з них доступні в free-версії.
SMM Planner - допомагає за розкладом публікувати записи одночасно в 8 соціальних мережах. Незамінний при розміщенні однакових постів в різні джерела.
JagaJam - потужний інструмент аналітики. Демонструє статистику по сторінках лідируючих брендів у вашій галузі. Ми відразу бачимо, що люди лайкають і репоста. Тому період проб і помилок при аналізі способу подачі матеріалу виключається.
Утримання ЦА в співтоваристві
Потенційних клієнтів мало заманити в паблік. Потрібно постійно підтримувати їх інтерес і нагадувати про себе. Кращий метод це зробити - регулярно публікувати повідомлення на стіну. При цьому краще використовувати різні типи контенту:
- оглядові статті;
- опитування;
- відео;
- презентації товарів і послуг;
- розважальні публікації;
- огляди інфоприводів;
- прес-релізи;
- відгуки покупців.
У кожного запису використовуємо хештеги. Організовуємо з їх допомогою перелинковку і зручну навігацію. Це дає можливість вести відвідувача «правильним» шляхом.
Обов'язково відстежуємо відписки. Після невдалого піару можливий масових відтік людей з паблік. Це вчасно потрібно виявити і вжити заходів. Адже простіше і дешевше утримати передплатника, ніж залучати нового.
Керівництво по просуванню спільнот в ВК підійшло до кінця. Ми крок за кроком розглянули весь процес. Від настройки сторінки і залучення перших клієнтів, до автоматизації дій безкоштовними програмами для розкрутки груп в ВКонтакте. Тепер і ви орієнтуєтеся в цій роботі. Можете зайнятися всім самостійно або з розумінням справи перевірити підрядчиків.
