- Як придумати назву фірми: етапи, правила, прийоми
- 5 етапів створення «забійного» назви
- Етап 1. Дослідження
- Етап 2. Вибір стратегії
- Етап 3. Генерація назв
- Етап 4. Тестування варіантів
- Етап 5. Вибір імені бренду
- Прийоми нейминга, які допоможуть вам придумати назву компанії
- Генератор назви фірми: онлайн-сервіси та програми
- Генератор назв фірм за ключовими словами
- Англомовний сервіс красивих назв
- Генератор «солідних» найменувань
- Ідеї для креативного назви фірми
- Простий і зрозумілий конструктор назв
Створення «забійного» назви - стартова точка, з якої починається життя нової компанії. Помітне і запам'ятовується ім'я - це потужний маркетинговий інструмент, який формує імідж і впізнанність. Процес створення імені фірми називається «неймінг» (від англ. «To name» - давати ім'я). У цій статті ми розповімо, як придумати назву бренду, користуючись «золотими» правилами нейминга і популярними онлайн-генераторами.
Багато хто помилково вважає, що найманого - виключно творча робота. Але крім креативу і польоту фантазії, розробка назви включає серйозні етапи дослідницької та аналітичної діяльності, про які ми поговоримо далі.
Як придумати назву фірми: етапи, правила, прийоми
Якщо ви впевнені, що підібрати звучне, яскраве, оригінальна назва можна за пару годин, то поспішаємо вас засмутити. Неймінг, як маркетинговий процес, вимагає вкрай серйозного ставлення.
Назва компанії - це як ім'я, яке дається людині при народженні і супроводжує його все життя. У психології відносин є правило 7-ми секунд - за цей час людина формує перше враження про іншу людину. Точно так же з назвою компанії.
Ваша цільова аудиторія створює думку про бренд протягом декількох секунд після першого контакту з його ім'ям. Тому важливо придумати назву компанії, яка буде привертати увагу і відповідати таким критеріям:
- Легко читається і сприймається на слух.
- Запам'ятовується і без зусиль відтворюється по пам'яті.
- Викликає потрібні асоціації.
- Апелює до позитивних емоцій, спогадів, відчуттів.
- Несе в собі набір цінностей, близьких цільової аудиторії.
Ці критерії однакові для найменування будь-якої компанії. Не має значення, відкриваєте ви інтернаціональну корпорацію, інтернет-магазин або особистий блог. Ім'я фірми повинно бути обдуманим, оригінальним, звучним.
У нейминге розрізняють 5 основних видів назв:
- Традиційні - зрозумілі для широкої аудиторії, безпосередньо пов'язані з продуктом або сферою діяльності. Виробники молочної продукції воліють тематичні найменування: «Наш молочник», «Ферма», «Корівка». Юристи частіше використовують гучні терміни юридичної сфери: Феміда, Юр-консалтинг і т.д.
- Географічні - красиві назви з прив'язкою до конкретної місцевості. Найчастіше в ім'я закладений ще і якийсь таємний сенс, цікава легенда, багаторічні традиції.
- Описові - прості слова, які буквально описують сферу діяльності компанії або складаються з імені, прізвища, псевдоніму людини.
- Складові - оригінальні словотворення, отримані в результаті з'єднання декількох відомих слів, або неологізми.
- Асоціативні - яскраві, емоційно забарвлені назви брендів, які викликають пряму або опосередковану асоціацію з пропонованим продуктом або послугою.
5 етапів створення «забійного» назви
Процес розробки імені бренду складається з 5 основних етапів:
Етап 1. Дослідження
Щоб створити якісне ім'я, оцініть поточну картину ринку:
- Вивчіть тенденції ніші.
- Оцініть бренди конкурентів.
- Проведіть аналіз цільової аудиторії.
- Підготуйте базову інформацію про вашу компанію: специфіка діяльності, конкурентні переваги, відмінності.
Етап 2. Вибір стратегії
На основі зібраних даних визначте стратегії позиціонування, стиль подачі. Вкажіть критерії майбутнього імені: кількість слів, мова, довжину, кореневе слово, стиль, емоційний і смисловий контекст.
Етап 3. Генерація назв
На цьому етапі створюються варіанти імен, які відповідають заданим критеріям. Максимально ефективно пройти етап генерації вам допоможе «мозковий штурм». Зберіть декількох креативних членів команди і записуйте в список все, що приходить в голову.
Етап 4. Тестування варіантів
Кращі назви з тих, що народилися під час брейншторм, піддаються випробуванням «на профпридатність». Тестування складається з лінгвістичного аналізу, перевірки унікальності, культурних, релігійних, мовних асоціацій.
Етап 5. Вибір імені бренду
Щоб остаточно вирішити, як назвати фірму, приклади назв перевірте на фокус-групі. Враховуйте такі параметри, як зрозумілість, легкість відтворення і сприйняття, швидкість запам'ятовування, асоціації, емоції.
Прийоми нейминга, які допоможуть вам придумати назву компанії
Щоб полегшити ваш творчий пошук, пропонуємо скористатися перевіреними прийомами нейминга, які допоможуть розробити назву фірми, отримати приклади і безкоштовно створити запам'ятовується ім'я бренду!
8 прийомів нейминга:
- На ім'я засновника організації. Найпростіший спосіб підібрати ім'я бренду. Прикладів вдалого використання цього прийому маса: McDonald's, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
- Акронім - скорочення кількох слів до одного. Простіше - абревіатура. Наприклад: H & M, IKEA, IBM, NASA.
- Алітерація - повторення однотипних слів для створення певного ритму і рими. Наприклад: M & M's, Coca-Cola.
- Аналогія - використання відомого поняття, слова, імені, терміну. Наприклад, «Ельдорадо», Jaguar.
- Усічення - спосіб словотворення, подібний акронимам, але тут використовуються не перші літери слів, а частини. Компанія Integral Electronics вирізала перші склади слів, в результаті вийшло Intel.
- Метонімія - перенесення значення від часткового до загального і навпаки, використання назви одного об'єкта для іншого, що має суміжні асоціації. Наприклад, «Велопланета», Burger King.
- Наслідування - імітація звуків, що асоціюються з продуктом. Наприклад, корм для кішок «Мяу!», Дитяче харчування «Агуша».
- Прихований сенс. Часто в іменах світових брендів немає явного сенсу, але є дещо більше - «таємне послання», яке пов'язане з головне ідеєю або філософією компанії. Назва бренду «Nike» - це пряме відсилання до імені давньогрецької богині перемоги Ніки.
Скористайтеся одним з цих прийомів - і ви зможете самостійно розробити якісні, креативні варіанти назв вашої компанії.
Генератор назви фірми: онлайн-сервіси та програми
Якщо гра зі словами - не ваша сильна сторона, скористайтеся онлайн-генераторами назв, які значно полегшать творчий пошук.
Не можна стверджувати, що подібні сервіси повністю позбавлять вас від труднощів розробки найменування фірми. Більшість сайтів працює в режимі випадкового підбору словосполучень, тому не варто сподіватися на те, що генератор з першого разу видасть вам придатний варіант.
Представляємо вашій увазі 5 онлайн-сервісів підбору імені бренду.
Генератор назв фірм за ключовими словами
http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/
Програма підтримує виключно російську мову. Тут ви можете вибрати кількість букв, ввести ключове слово, поставити алгоритм генерації. Якщо варіанти першої видачі вас не влаштують, спробуйте ще раз ще й ще раз, поки не отримаєте відповідні приклади.
Англомовний сервіс красивих назв
http://online-generator.com/
Якщо вам необхідно придумати ім'я бренду латиницею, цей сервіс допоможе підібрати милозвучні, естетичні імена. Правда, видача слів відбувається абсолютно випадковим чином, ніяких налаштувань в генераторі не передбачено.
Генератор «солідних» найменувань
http://brendogenerator.ru/
«Брендогенератор» пропонує створити назву фірми для ТОВ, а приклади, які видає цей сервіс, можуть створити серйозну конкуренцію найменувань міжнародних корпорацій.
Сервіс функціональний. У ньому можна налаштувати алгоритм підбору, вибравши сферу діяльності компанії, і регіон, в якому вона буде працювати. Також регулюється рівень «солідності», «елітарності» назви. Тобто, вибравши максимальне значення, ви отримаєте щось на кшталт «ПрофЗагранПроектВелоБізнес-М Плаза».
Ідеї для креативного назви фірми
http://brandogenerator.ru/
Якщо ви хочете почерпнути ідеї, щоб придумати нестандартну назву компанії, генератор запропонує підбірку найнесподіваніших комбінацій. Сервіс влаштований таким чином, що вказавши потрібний алгоритм дій і вибравши мову (російська, англійська), ви отримаєте 3 списку варіантів: бронзовий, срібний, золотий.
Передбачається, що в золотом - найбільш вдалі варіанти ... Так це чи ні, судити не станемо, але спробувати можна!
Простий і зрозумілий конструктор назв
http://megagenerator.ru/brend/
Не знаєте, як вибрати оригінальне ім'я бренду? «МегаГенератор» якщо не вирішить цю задачу, то вже точно підкине пару геніальних ідей.
Це простенький російськомовний сайт, у якого всього 2 настройки: розмір назви і категорія. Підбір здійснюється методом комбінації тематичних слів. Але в порівнянні з іншими сервісами, які часто видають невідому абракадабру, тут трапляються цікаві, життєздатні найменування.
Підсумуємо: онлайн-генератори, безумовно, хороший варіант зарядити мозок новими ідеями. Але це аж ніяк не чарівна пігулка. Щоб знайти слово, яке повністю задовольнить ваш запит, доведеться витратити чимало часу і нервів.
Пам'ятайте! Ім'я бренду - серйозна складова успіху і високих продажів. Воно повинно бути конкурентним, естетичним, ідейним, зрозумілим вашої цільової аудиторії. Також не варто забувати, що вам ще належить подумати, як створити логотип фірми на основі розробленого імені.
Знаєте крутий генератор назв, про який ми не написали? Поділіться своєю знахідкою в коментарях!
Знаєте крутий генератор назв, про який ми не написали?
