- На сторінці SEO
- Вміст веб-сайту
- Архітектура сайту
- Код веб-сайту (HTML)
- Off page SEO
- Довіра сайту
- Зворотні посилання
- Особистий
- Соціальні засоби комунікації
- Що далі?
| SEO & SEM | 15 хвилин
Немає простого способу сказати це ...
SEO - HARD.
Тільки працівники Google знають, як зробити рейтинг сайту, але SEO мають гарне уявлення про те, що Google шукає, і після прочитання цього повідомлення в блозі, ви також.
Я покажу вам, як покрити всі бази для поліпшення вашого SEO і допомогти вам конкурувати з великими хлопцями у вашій галузі.
На сторінці SEO
Перше місце, яке потрібно розпочати, має бути з вашою SEO на сторінці або змінами, які ви можете внести на свій веб-сайт. На сторінці SEO охоплює всю роботу, яку ви виконуєте на своєму веб-сайті, щоб допомогти йому визначитися. Це включає в себе вміст на ваших сторінках, спосіб структурування вашого веб-сайту та HTML за кадром.
Вміст веб-сайту
Без сумніву, найголовніше, коли мова йде про сторінку SEO, є зміст. Для багатьох клієнтів, з якими ми працюємо, найбільшим напрямком для покращення є їхній зміст, причому більшість з них є «тонким» і не має жодної субстанції. Як правило, вміст вашого веб-сайту має бути;
Будьте унікальними - створення унікального вмісту може бути важким. Наприклад, я впевнений, що хтось, десь написав про це на сторінці SEO раніше, але важливо поставити свій власний ухил на вміст, який ви створюєте, і бути унікальним, або, якщо можливо, знайти нішу, яка не була вивчена раніше.
Надайте відповіді або рішення користувачам це повідомлення в блозі ми створили для нашого клієнта Beaumont Forest. Повідомлення одержує безпосередню точку і дає відповідь на запитання, одночасно виштовхуючи користувачів на інші відповідні сторінки. Тепер ця публікація є другою за величиною цільовою сторінкою на сайті після домашньої сторінки. Надання відповідей на запитання також може збільшити ваші шанси на досягнення визначеного фрагменту, як це досягає наш клієнт DustScan (див. Нижче) для одного з своїх ключових слів, "оцінка пилу".
Використання різних типів медіа - використання різних типів засобів масової інформації, наприклад відео чи зображень, допомагає розділити вміст, надає іншу перспективу та допомагає користувачам зрозуміти вашу точку зору.
Використовуйте ключові слова з обсягом пошуку - дослідження ключових слів є ключовим, якщо ви хочете, щоб люди знаходили ваш веб-сайт. Немає жодного сенсу оптимізувати сторінки навколо ключових слів, які ніхто не шукає або є надто конкурентоспроможними для ранжирування. Інструмент планування ключових слів Google може дати вам гарне уявлення про обсяг пошуку за ключовими словами і наскільки комерційно конкурентним є ключове слово. Будьте обережні, однак, він використовує платні рекламні дані, що означає, що він може бути не таким точним для поліпшення ваших органічних зусиль SEO.
Архітектура сайту
Ми працювали з багатьма веб-сайтами, які намагаються оцінити ключові слова, оскільки вони надсилають суперечливі сигнали Google. Якщо користувачам важко користуватися вашим веб-сайтом, то ймовірно, що роботам Google також буде важко сканувати. Наш клієнт, Windrush Door & Window Services, зробив близько 100% збільшення трафіку та переходів після того, як ми змінили структуру навігації та URL-адреси на їхньому веб-сайті.
Архітектура старих дверей і вікон Windrush
Нова архітектура віконних і віконних вікон
Як найкраща практика, архітектура вашого веб-сайту повинна;
Ефективно працюйте на мобільних пристроях - близько 50% вашого трафіку, ймовірно, надходить з мобільних пристроїв, тому не слід забувати про цей носій. Ви можете перевірити, як ваш веб-сайт працює на мобільному телефоні, використовуючи Інструмент Google щодо мобільності .
Швидко завантажувати - дуже важливо, щоб ваш веб-сайт швидко завантажувався, особливо на мобільних пристроях, де користувачі швидше за все використовують більш низьку швидкість мобільної мережі. Ви можете перевірити швидкість завантаження веб-сайту Статистика Google Pagespeed .
Немає жодних проблем із повторюваним вмістом. Дубльований вміст може бути проблемою для багатьох веб-сайтів, особливо на веб-сайтах електронної комерції, де існують подібні варіації продуктів, які важко відрізнити.
Використовуйте URL-адреси, орієнтовані на ключові слова - так само, як важливо використовувати ключові слова у своєму вмісті, важливо також використовувати ключові слова в URL-адресах, щоб користувачі знали, що вони потраплять на відповідну сторінку, коли вони перейдуть на ваш веб-сайт.
Використання безпечного (HTTPs) з'єднання - у 2014 році алгоритм Google змінився на користь безпечних веб-сайтів (HTTPs) над незахищеними (HTTP) веб-сайтами. З тих пір це стало все більш і більш вкоріненим в основний алгоритм Google. Якщо ваш веб-сайт не використовує з'єднання HTTP, ваші пошукові системи можуть постраждати, і ваші користувачі можуть зустріти непривабливе повідомлення про те, що веб-сайт не захищений.
Код веб-сайту (HTML)
За видимим вмістом на сторінці приховано HTML; базу коду, яка дозволяє веб-переглядачам відображати ваш веб-сайт. Коли Google сканує HTML на вашому веб-сайті, він переглядає наступне:
Мета заголовок - мета назва є одним з найбільш важливих елементів на вашій сторінці, коли справа доходить до сторінки SEO. Це назва, яку ви бачите на SERP (сторінці результатів пошуку) і як Google визначає, який вміст на вашій сторінці. Важливо використовувати цільове ключове слово тут як для користувачів, так і для Google.
Мета опис - Хоча це і не використовується безпосередньо в алгоритмі ранжирування Google, мета-опис все ще відіграє важливу роль у доведенні користувачів до вашого веб-сайту. Це те, що відображається під заголовком мета на SERP і повинно надати більш детальну інформацію про те, про що йде сторінка. Він повинен бути написаний, щоб заохотити користувачів натискати на ваш сайт.
Структуровані дані - структуровані дані надають додаткову інформацію пошуковим системам про певні елементи на вашій сторінці. Наприклад, багато веб-сайтів електронної комерції позначають рейтинги на своїх продуктах, так що рейтинг зірки відображається в пошуку Google. Подібно до опису мета, це також може бути корисним для залучення клацання.
Теги заголовків - теги заголовків, такі як H1, все ще використовуються в алгоритмі рейтингу Google, але не завжди вважаються такими важливими, як мета-назва. Теги заголовків, зокрема H1, повинні містити інформацію, яка дозволяє користувачеві знати, що вони знаходяться на правій сторінці, і якщо це має сенс, то ключове слово фокусується на цій сторінці.
Off page SEO
Off page SEO відноситься до будь-яких факторів поза вашим веб-сайтом, які сприяють рейтингу вашого сайту. Це включає в себе, наскільки надійний ваш веб-сайт, скільки якісних зворотних посилань на ваш веб-сайт, наскільки сайт може бути доречним для конкретного користувача та вашу репутацію в соціальних мережах.
Довіра сайту
Люди користуються брендами, яким вони довіряють, і те ж саме стосується і онлайн. Зрештою, компанія Google хоче сама по собі залишатися надійним джерелом інформації. Google використовує ряд факторів, щоб встановити, наскільки надійний веб-сайт, у тому числі;
Відскоки - нічого спільного з батутами, на жаль. Google визначає, чи швидко користувач відскакує (натискає кнопку "Назад") швидко після переходу на сторінку. Він використовує ці дані, щоб визначити, чи користувач мав хороший досвід роботи на сайті. Наприклад, якщо користувач переходить на веб-сайт і відходить відразу, то, ймовірно, сайт не відповідає їхнім очікуванням, що може означати, що веб-сайт буде нижче в майбутньому.
Довгий клік - Подібно до відскоку, тривале натискання відбувається, коли користувач відвідує результат пошуку і не повертається, а це означає, що вони потрапили на сторінку, яка відповідала їхнім потребам.
Доменний вік - Багато компаній виділяють свій досвід у галузі, включаючи Urban Element! Це те ж саме в Інтернеті. Домену, який має довірену історію в Інтернеті, у майбутньому можна довіряти. Проте новий домен, який не має цієї історії, повинен з часом отримати довіру.
Штрафні санкції вручну - якщо ваш веб-сайт був позначений як порушення правил Google для веб-майстрів, то ви можете отримати покарання вручну від Google, що призведе до зниження рейтингу. Ви можете побачити, чи отримано покарання щодо ручної дії у звіті "Ручні дії" у консолі пошуку Google.
Зворотні посилання
Зворотні посилання - це як з уст в уста в Інтернеті. Якщо ви отримуєте зворотний зв'язок з іншого веб-сайту, то в більшості випадків це означає, що ваш сайт є авторитетним і варто відвідати. Google також визнає це і використовує зворотні посилання як фактор ранжування. Але що робить зворотний зв'язок хорошим чи поганим?
Гарні зворотні посилання ...
- Є з надійних, якісних, шанованих сайтів
- Використовуйте прив'язку тексту, що стосується вмісту сторінки
Погані зворотні посилання ...
- Придбано для маніпулювання пошуковими системами
- Спамуються по всьому Інтернету в нерелевантних місцях
Ви можете дізнатися більше про те, як зворотні посилання застосовуються до алгоритму Google і як аналізувати зворотні посилання це повідомлення в блозі.
Особистий
Ви можете помітити, що відвідувані веб-сайти часто відображаються у верхній частині результатів пошуку. Це не збіг, Google використовує файли cookie, щоб відстежувати вашу поведінку пошуку та показувати результати пошуку, які ви раніше відвідували. Ваше місцезнаходження також контролюється, якщо ви даєте дозвіл, а це означає, що Google може показувати вам результати з вашого регіону.
Наприклад, пошук "веб-дизайну" з нашого офісу в Вітні повертає цей результат.
З іншого боку, пошук «веб-дизайну» з центрального Глазго повертає цей результат.
Як ви можете бачити, один і той самий термін пошуку використовується кожного разу, але результати в залежності від розташування шукача дуже різні.
Соціальні засоби комунікації
Незважаючи на те, що соціальні сигнали не можуть бути безпосередньо пов'язані з рейтингами пошукових систем, вони можуть дати пошуковим системам вказівку щодо довіри до вашого сайту чи ні. Ці сигнали переважно базуються на тому, скільки соціальних ресурсів має вміст вашого веб-сайту та з ким вони належать. Це може бути що-небудь від ретвітів на Twitter до акцій на Facebook.
Докази соціальних медіа, що мають вплив на SEO, обмежені, але деякі дослідження прийшли до висновку, що ці два, безсумнівно, пов'язані між собою . Було б наївно не погодитися, оскільки світ соціальних медіа зростає і може дати Google надійним показникам довіри бренду від таких речей, як відгуки. У Twitter навіть є каруселі (див. Малюнок нижче), які часто з'являються у верхній частині результатів пошуку Google, роблячи цю первинну нерухомість для SEO.
Що далі?
Якщо ви заклали ці фонди, ви повинні мати хороші шанси бути високо оціненими Google. Якщо вам потрібна допомога або поточна підтримка тоді звернутися до Urban Element і ми допоможемо вам.
Автор
Пов'язані SEO та SEM ідеї
Але що робить зворотний зв'язок хорошим чи поганим?Що далі?
