Як писати мета описи, які керують кліками та перетвореннями

1. Що таке мета-опис?
2. Розділення мета опису домашньої сторінки
3. Розділення мета опису сторінки продукту
4. Як написати опис мета
5. Коли потрібно написати мета-опис
6. Мета описи - найкращі продавці
7. 1. Ваш опис не може перевищувати ~ 155 символів
8. 2. Зосередьтеся на замовнику
9. 3. Повторіть, повторіть, повторіть

Ви наполегливо працюєте над ринком своєї компанії. Ви пишете описи продуктів, оптимізація зображень і освоєння більшості інших елементів ефективної пошукової оптимізації (SEO).

Тим не менш, якщо ви, як багато власників бізнесу, один аспект SEO може дати вам проблеми: мета опису.

Безкоштовний веб-семінар: маркетинг 101

Бореться за зростання продажів? Дізнайтеся, як перейти з першого дня до першого продажу у цьому безкоштовному навчальному курсі.

Зарезервуйте своє місце зараз

Що таке мета-опис?

Мета опис - це резюме довжиною до 155-160 символів, що описує вміст веб-сторінки. Пошукові системи показують його в результатах пошуку, коли мета-опис також включає ключові слова, які шукаються. Мета описи спонукають користувачів натискати на сторінку і є частиною ефективного SEO.

Коли ви вводите пошуковий запит у Google, давайте, наприклад, використовуємо "тимчасові татуювання", ви потрапили на сторінку результатів пошуку (SERP).

Ця сторінка надзвичайно складна, але поки що ми ігноруємо всі об'яви, зображення та відео на користь більш традиційних "органічних" результатів.

Сині слова у верхній частині - це «Тег заголовка». Це назва веб-сторінки. Нижче наведено опис не більше ніж 155 символів. Це мета-опис.

Курс академії Shopify: SEO для початківців

Експерт підприємця і Shopify Касандра Кемпбелл ділиться своєю 3-ступінчастою системою SEO, щоб допомогти вашому бізнесу знайти пошук за допомогою Google.

Зареєструватися безкоштовно

Розділення мета опису домашньої сторінки

Читання метаописів інших людей зробить процес виглядає оманливо простим, але ця простота - це саме те, що робить їх так важкими для написання. Груба Ліміт у 155 символів означає, що мета опис не може бути набагато довшим, ніж твіт.

Хороші описи дають вам короткий огляд про сайт , а також вагомою причиною, щоб натиснути тег заголовка. Все це відбувається так швидко і безболісно, ​​багато шукачів навіть не помітять, що вони приймають рішення.

Вони просто натиснуть на посилання, задовольняючи свою цікавість, не думаючи про це. Ось хороший приклад опису мета.

Все разом, це всього двадцять одне слово. Розумне найменування допомагає придбати каву Death Wish. З перших трьох слів, "Death Wish Coffee", ви вже отримуєте уявлення про те, що компанія продає (кава) і що визначає її бренд (хардкор, але язик-в-щоку про це).

Тоді Death Wish каже, що це "топ-інтернет-продавець кави". З цими словами він позиціонує себе як найкращий, дозволяє читачеві знати, що це електронний магазин, і підтверджує, що продає каву.

Наступні кілька слів повертаються до твердження Death Wish, що це найкраще. Врешті-решт, це етична компанія (“чесна торгівля”), яка використовує найкращі (“органічні”) інгредієнти, при цьому переконавшись, що клієнт отримує сильну чашку кави, яку вони хочуть (“високий кофеїн”). Навіть слово «суміші» позиціонує їх як фахівців з кави, таких, як люди, які дбають про те, щоб їхній продукт був найкращим.

Друга половина мета-опису повторює основну концепцію бренду Death Wish у спосіб, який резонує, кажучи: "... у нас найсильніша в світі кава!"

Підрахувавши все це, у нас є чотири слова, які є варіаціями слова «кава», дві заяви, що це найкраще в тому, що він робить, і три різні способи резервування цієї заяви. Все в цій одній фразі: "Компанія Death Wish Coffee Company - це найкращий онлайн-продавець кави, що володіє справедливою торгівлею, органічними сумішами з високим вмістом кофеїну, і ми маємо найсильнішу в світі каву!"

Тепер це хороший копірайтінг.

Розділення мета опису сторінки продукту

Написання мета-описів для вашого сторінок продукту це трохи легше, ніж писати їх на домашній сторінці, оскільки ваші сторінки продукту не повинні говорити для вашого бізнесу в цілому.

Натомість вони говорять про те, що пропонує покупцям відчутну користь:

• Продаж лопаток? Дайте читачеві знати, що це шпатель зробить приготування їжі набагато простішим.
• Продаж газонокосарок? Попросіть читача уявити собі швидке і легке подорож по траві.

Для хорошого прикладу переконливого опису мета, давайте перевіримо результат пошуку для наклейок So Worth Loving.

Негайно і в усіх шапках, опис дає вам зрозуміти, що багато наклейок не тривають так довго, як ви хочете. Потім SWL обіцяє, що їхні наклейки вирішать цю проблему.

Капіталізація мета опису є сміливим кроком, і я, звичайно, не рекомендую використовувати все це. Але тут це працює, тому що капіталізація не здається, що вона є просто для того, щоб привернути увагу. Він також виконує роботу з відокремлення записки від решти тексту. Після примітки цей опис добре працює, оскільки він фокусується на читачеві.

Ви повинні дати деяке уявлення про те, що відрізняє продукт - так варто любити це, підкреслюючи довговічність і дозволяючи своєму назві сайту припустити, що наклейка буде дійсно, дійсно здорово. Але після цього, це все про дозволити клієнту візуалізувати себе з продуктом.

Опис пропонує радість покупця може отримати, коли вони бачать наклейку, як "кращий маленький нагадування", пропонуючи різні способи наклейка може легко вписатися в їх життя: "Stick їх на свій автомобіль, ноутбук, пляшку води, де ви хочете бачити їх."

Закінчення, зокрема, прекрасно працює. Він починає пропозицію, запропонувавши продукт, який ви відчуєте потужна емоція , але потім змушує вас натискати назву тега, щоб дізнатися, що таке емоція насправді.

Хоча деякі експерти SEO скажуть вам переконатися, що ваші метаописуються все закінчуються з повними реченнями, половина речення може творити чудеса для вашого кліку.

Якщо ви збираєтеся скористатися цією стратегією, добре, щоб ваш мета-опис був максимально близьким до граничного значення 155 символів.

Як написати опис мета

Тепер, коли ми маємо розуміння мета-описів, ви, напевно, задаєтеся питанням: які найкращі способи застосувати ці знання до вашого бізнесу?

По-перше, зосередитися на тому, що б змусити пошукача натиснути на тег заголовка. Для цього потрібно відповісти на два запитання:

1. Що ви пропонуєте?
2. Чому я повинен купувати у вас?

Для сторінок продукту перший запит має просту відповідь: ви пропонуєте свій продукт. Другий буде вирішений простим фактом, що ви продаєте продукт.

Мета описи для вашої домашньої сторінки трохи складніше. Як ми бачили в прикладі «Кохання смерті», найкраще підкреслювати свій бренд. Це одна річ, яку пропонує весь ваш магазин, і саме тому вони повинні купувати у вас.

Нехай читачі знають, що ви робите, розповідайте їм про своє унікальна пропозиція продажу , і передавати цю інформацію кілька разів, тому що мета опис не є місцем для тонкості. Боротьба з ефективним описом мета для вашої домашньої сторінки є поширеною, тому краще бути терплячим і замислюватися про свій бренд.

Якщо ви вже довгий час перебували в оточенні, що кажуть клієнти, які повертаються, про вашу компанію? І якщо ви новачок, що змусило вас подумати, що цей бізнес отримає клієнтів?

Поговоріть з людьми про свою справу, сформулюйте опис, як би виставив ліфт. Ви, напевно, захочете пройти пару чернеток. Важливо, щоб все було правильно, тому що це буде перший вплив багатьох клієнтів на вас і ваш бренд.

Коли потрібно написати мета-опис

Вірте чи ні, ця стаття не претендує на те, щоб ви поспішали і переконалися, що всі ваші сторінки мають мета-описи.

По-перше, Google автоматично створює ці описи, витягуючи з вмісту вашої сторінки, і цей процес надає більше гнучкості, ніж може працювати копірайтер. Оптимізація сторінки для одного ключового слова важка (але варто!). Коли люди приземляються на сторінці за допомогою різноманітних пошукових термінів, оптимізація стає занадто складною.

Крім того, для підприємств з сотнями (якщо не тисячами) сторінок, повертаючись назад і пишучи мета-описи для кожного окремого, це було б геркулевим завданням.

Натомість краще зосередитися на сторінках отримати найбільший трафік з пошукових систем. Візьміть перші десять або двадцять сторінок і запитайте: «Чи справді ми продаємо продукт тут, чи є спосіб покращити рейтинг кліків?»

Рухаючись вперед, коли ви або письменник, якого ви найняли, збираєте нову сторінку вмісту, хороша ідея, щоб вони написали мета опис на сторінці подробиць ресурсу адміністратора Shopify. Це не тільки буде покращити свій SEO Це також змусить вас згуртувати ідею сторінки лише кількома словами.

Це стає "тематичним реченням" для сторінки, і воно допомагає визначити, чи копія сторінки постійно виконує обіцянку мета опису.

Мета описи - найкращі продавці

Зрештою, мета-опис - це обіцянка, яку ви робите для шукачів. Серед моря конкуруючих веб-сторінок, він викликає до них і каже: "Це сторінка, яку ви шукаєте".

При написанні мета-описів, не забудьте згадати три ключові речі, про які ми говорили в цій статті.

1. Ваш опис не може перевищувати ~ 155 символів

Це нормально, щоб написати мета-опис, який перериває половину речення. Просто переконайтеся, що ви знаєте, що ви робите це.

2. Зосередьтеся на замовнику

Описання сторінок продукту повинні зосереджуватися на тому, як цей продукт може поліпшити життя клієнта. Опис домашньої сторінки повинен продаватися так, як ваш бренд відповідає потребам та бажанням клієнта.

3. Повторіть, повторіть, повторіть

У вас не так багато часу, щоб справити враження. Знайшовши повідомлення, яке ви хотіли б передати, переконайтеся, що вибір кожної фрази та слова передає повідомлення .

Сподіваюся, ця стаття допомогла вам зрозуміти мистецтво написання метаописів. Після застосування цих порад до власних веб-сайтів можна попрощатися з низькими показниками кліків.

Про автора: Біллі Пірі є копірайтер SEO, який написав для Cracked, студентських агентств Гарвардського університету, і на диво велика кількість рухомих блогів.

Додаткові поради щодо покращення SEO у вашому магазині:

Готові створити свій інтернет-магазин? Почніть безкоштовну 14-денну пробну версію Shopify - не потрібна кредитна картка!