Як оптимізувати статтю під пошуковий запит

1. Маркетолог про те, як оптимізуємо статтю для блогу: «Покажіть, що за компанією стоять реальні люди»
2. SEO-спеціаліст про розширення для мета-тегів: «Покажіть пошуковим системам, що ваш текст релевантний»
3. SEO-копірайтер про дооптімізаціі: «Щоб написати статтю під пошук, її потрібно постійно оновлювати»
4. Поради щодо пошукової оптимізації статті

Ви вирішили підготувати корисний текст на сайт і хочете поділитися ним зі своєю аудиторією. Тепер стоїть питання: як оптимізувати статтю під пошуковий запит? У цьому матеріалі ми детально розберемо основні правила, як писати SEO-оптимізовані статті і поділимося актуальними рекомендаціями SEO-фахівця, маркетолога і копірайтера GUSAROV.

Коли ви «заточувати» статті в блозі під ключі, сайт стає помітним для користувачів, які знаходять його з комерційних або інформаційними запитами. Як зрозуміти, що важливо, а що - ні? Як грамотна оптимізація блогу і статей в ньому позначиться на ранжируванні сайту?

Маркетолог про те, як оптимізуємо статтю для блогу: «Покажіть, що за компанією стоять реальні люди»

Христина ДОМЕНКОВА, маркетолог:

«Розвинений корпоративний блог - корисна штука. Експертні статті, матеріали, написані під запити потенційних покупців, підвищують впізнаваність, формують репутацію, залучають додатковий трафік і навіть продають. Але перед тим, як завести блог, варто оцінити свої ресурси. Гарна стаття - це час і гроші.

Завжди постає питання: «Про що писати в блозі?». З власного досвіду можу дати кілька порад. Якщо ви тільки починаєте писати, найвірніший шлях - запитати у менеджерів по продажах, що цікавить і хвилює Клієнтів, і відповісти на їхні запитання в статтях. Таким чином ви закриєте деякі заперечення на етапі прийняття рішення і розвантажите сейлів. Вони, в свою чергу, зможуть відправляти Клієнтам посилання на ваші тексти в блозі. Проаналізуйте конкурентів і їх контент, можливо, знайдете цікаві ключі. Зібравши запити з розвинених блогів конкурентів, ви зможете скласти для себе хороший контент-план. Про те, що без нього працювати результативно, вже можна не пояснювати.

Надайте телефону блог, покажіть, що за компанією, продуктами і послугами стоять реальні люди. Пишіть для цільової аудиторії. Вивчіть її інтереси / болю (дайте готове рішення). Подумайте про «голосі» бренду (офіційний або невимушений). Визначтеся з форматами контенту (стаття, тест, інфографіка, відео і т.д.). Обов'язково аналізуйте відгук (кількість переглядів і шеров, дочітиванія до кінця, коментарі та ін.) І не шкодуйте часу на посів. Інакше старання ваших авторів не окупляться ».

Ще кілька років тому пошукові системи враховували частоту входжень ключових слів в текстах сторінок, і статті з найбільшою кількістю входжень швидко потрапляли в ТОП пошукової видачі. Тепер SEO-оптимізовані статті повинні включати набагато більше факторів. Крім тексту, пошуковики аналізують такі дані, як:

· Title (мета-тег - заголовок)
· Description (мета-тег - опис)
· Заголовки H1 (H2, H3)
· URL (адресу сторінки)
· Мета-теги Alt для зображень

Питання, як оптимізувати статтю для блогу під пошук, стоїть гостро, тому що алгоритми Яндекс і Google шукають сторінки, які відповідають на питання і потреби людей. Тому, думаючи над тим, як оптимізувати статтю під пошуковий запит, в першу чергу треба пам'ятати про поведінкових чинниках.

Отже, розглянемо далі, як працювати з метаданими, щоб оптимізувати статтю під пошук.

SEO-спеціаліст про розширення для мета-тегів: «Покажіть пошуковим системам, що ваш текст релевантний»

Анастасія КРАСОВСЬКА, SEO-фахівець:

«Для масового сканування сайту ми використовуємо Screaming Frog SEO Spider. Він дозволяє просканувати сторінки і окремо працювати з Title, Description, H1 і іншими тегами. Ви відразу ж зможете побачити дубльовані, відсутні або множинні мета-теги і зрозуміти, на якій сторінці вони знаходяться. Для швидкого доступу з браузера я використовую RDS-bar або SEO META in 1 CLICK. Завдяки цим розширенням я можу відразу побачити всі мета-теги на сторінці і зрозуміти, які є недоліки. Все це здорово автоматизує роботу сеошника ».

Крок 1: Як правильно скласти Title

Title - найголовніший мета-тег, заголовок. Він показує пошуковим машинам і користувачам, яка інформація міститься на сторінці. Title відображається в браузерах, у видачі пошукових систем і зобов'язаний бути унікальним для всіх сторінок сайту. Заголовок статті - перше, на що звертають увагу потенційні читачі.

Як правильно скласти Title для SEO-оптимізованої статті? Ось кілька рекомендацій:

• Складайте title, спираючись на семантичне ядро ​​сайту, його структуру і ті запити, за якими ви хочете вийти в ТОП (в нашому випадку, це інформаційні запити).
• У Яндекс.Метрика можна подивитися, по яких запитах користувачі переходять на сайт, і вибрати з них ті, що не розкриті повністю у вашому блозі. Також, для підбору ключових слів і оцінки їх частотності використовується Яндекс Wordstat. Відмінний сервіс для оптимізації і тестування заголовків від Google - Optimize.
• Використовувати прикметники можна тільки в title, написаному під інформаційний запит, але в такому випадку посадкова сторінка повинна відповідати. Прикметники привертають увагу і підвищують CTR (клікабельність) заголовків.
• Остерігайтеся стоп-слів і по можливості не використовуйте їх. До стоп-словами можна віднести приводи, займенники, частки, які пошукові системи не враховують при ранжируванні.
• Вписувати назву бренду на початку title - не сама виграшна ідея. Якщо ваша компанія широко відома за межами інтернету (оффлайн), то ризик виправданий. А ось в конкурентній тематиці при низькій впізнаваності бренду подібні рішення ні до чого не приведуть.
• Чи не нагромаджуйте мета-тег декількома запитами.
• Вписуйте ключове слово на початку title.
• Перед тим, як прописати тайтл для статті, варто проаналізувати конкурентів в ТОПі (переглянути першу сторінку видачі) і зроби тег унікальним.
• Чи не дублюйте в тайтл H1 (заголовок верхнього рівня)
• Не забувайте про довжину мета-тега. Оптимальна довжина в Google - 55-90 символів, в Яндекс - не більше 68 символів.
• При складанні заголовка статті враховуйте пошукові підказки (варіанти найпопулярніших запитів, що вводяться користувачами в рядок пошуку).

Крок 2: Як правильно скласти Description

Description називають короткий опис сторінки. Мета-опис являє собою невеликий текст. Він відображається під заголовком Title в результатах видачі. Розміщуйте ключові слова ближче до початку Description, використовуйте цифри, цікаві факти і заклики до дії. Незвичайне опис того, що міститься на сторінці, знову ж таки, підвищує CTR, а це один з факторів ранжирування сайтів.

Довжина description в Google - до 140 символів, в Яндекс - до 185 символів.

До речі, підвищити CTR допоможе дата публікації, яка відображається під Title. Користувачі охочіше «клацають» за посиланням, якщо бачать, що матеріал актуальний, свіжий.

Крок 3: Оптимізація URL

URL-адресу вашої веб-сторінки повинен бути оптимізований і містити відповідні ключові слова. Наприклад, якщо ваша стаття присвячена способам збільшення продажів інтернет-магазину і написана під інформаційний запит, то URL-адресу може виглядати так:

Крок 4: Як оптимізувати заголовки і підзаголовки (H1, H2, H3-6)

Н1 - найважливіший для пошукових систем заголовок першого рівня. Заголовки інших рівнів мають менше значення. У тексті мета-тег виділяється «жирним» або більшим шрифтом і може виглядати так:

• Не використовуйте тег H1 більше одного разу на сторінці
• дотримуйтесь ієрархію
• Оптимізуйте заголовки ключовими словами
• Не використовуйте виділення strong

Крок 5: Як оптимізувати зображення (Title, Alt)

Оптимізація зображень при їх використанні в статті допомагає не тільки пошуковим роботам, але і користувачам, які, завдяки правильно прописаним атрибутам, зможуть дізнатися про вміст зображення, яке Ви.

Title є додатковою інформацію про фото (докладний опис) і відображається при наведенні курсору на зображення.

Альтернативний текст (Alt) відображається в браузері, якщо, наприклад, картинка не завантажується або була з якихось причин видалена.

Поради щодо заповнення title картинки.

• Повинен містити інформацію, яка відповідає тому, що зображено на фото
• Чи не повинен бути занадто довгим (підказка в кілька рядків, що спливає при наведенні на картинку, може дратувати і виглядає не зовсім естетично)
• Може містити в собі ключове слово
• Краще не дублювати вміст alt, title статті, заголовки

Атрибут alt істотніше для пошукових систем і просування сторінки, він охоче ними індексується і може залучати додатковий трафік з «Пошуку по картинках». Alt видно користувачам в декількох випадках: при відключенні графічного контенту (в браузерах), в описі зображення в пошуку по картинках.

Поради щодо заповнення alt:

• • Атрибут повинен відповідати вмісту статті
  • Повинен бути релевантним текстом, який знаходиться поруч
  • Чи не повинен бути занадто коротким (в середньому - 3-4 слова)
  • Може містити в собі ключове слово (не варто перераховувати всі запити, під які написаний текст)
  • Не варто вживати комерційні запити (купити, замовити, оформити і т.д.).

SEO-копірайтер про дооптімізаціі: «Щоб написати статтю під пошук, її потрібно постійно оновлювати»

Сергій ГЕРАСИМОВИЧ, SEO-копірайтер:

«Ми в агентстві відмовилися від класичної схеми роботи копірайтерів« ТЗ прийнято - текст написаний, зданий і забутий ». Єдиний вірний варіант, якщо ви хочете, щоб у вас в блозі були якісні SEO-оптимізовані статті, дооптімізіровать їх. Способів зробити це багато. Необхідно пробувати і відстежувати результати своєї роботи.

В першу чергу - структура тексту (заголовки H1-H3). Розбивка на логічні частини, перевірка відповідності заголовка і тексту під ним, формування списків, якщо такі відсутні. Далі - робота з запитами. Збільшуємо щільність ключових слів (при цьому стежачи за переспамом), обов'язково включаємо прямі запити в заголовки, а в текст - слова з тематичного ядра і пошукових підказок Google або Яндекса. Додаємо зображення. Збільшення обсягу тексту, але не повне переписування (якщо сторінка ранжируется, може стати ще гірше), а додавання 1-2 абзаців з релевантною інформацією ».

Поради щодо пошукової оптимізації статті

• Обсяг. Немає строгих стандартів, якого обсягу повинен бути текст. Необхідно дивитися ТОП, аналізувати конкурентів і писати краще і більше, ніж у них. Для деяких тематик текст і зовсім не потрібен.
• Околотематіческіе ключі. При написанні тексту використовуйте LSI-ключі - запити, які тісно пов'язані з темою. Наприклад, якщо ви пишете про меблі, LSI-ключами будуть слова: інтер'єр, комфорт, матеріали та ін. Чим більше в статті використовується околотематіческіх запитів, тим простіше пошуковим системам буде зрозуміти, що тема охоплена повністю. Існують спеціальні сервіси, які допомагають зібрати такі слова. Один з них - Піксель Тулс.

• Заголовки. Привабливість заголовка - це один з найважливіших моментів. Саме від нього в першу чергу залежить, чи перейде користувач на сайт чи ні. Це також впливає на ваші позиції у видачі.
• Сніппети. Це та частина інформації, яку ви бачите в пошуковій видачі у вигляді опису сторінки. Сніппети потрібні для того, щоб користувачі могли переконатися, що інформація на сторінці задовольнить їх потреби. Не ігноруйте цей фактор і стежте, щоб сніпети ефективно виконували свої функції. Ми вже писали про те, як створювати сніппети.
• Внутрішні посилання. Буде чудово, якщо в кожній своїй статті ви будете розміщувати посилання на інші ваші публікації, близькі по темі. Це дозволить створити ефективну воронку, яка допоможе утримувати відвідувача на сайті тривалий час. Якщо відвідувач довго перебуває на ресурсі, пошуковики вважають ваш сайт релевантним його потребам і дають більш високу позицію в пошуковій видачі.
• Зовнішні посилання. Ще один хороший прийом для залучення уваги аудиторії на сторінку з вашою статтею - розмістити посилання на неї на тематичних майданчиках. Це можуть бути форуми, блоги, соціальні мережі, новинні сайти. Це дозволить природно залучити нових цільових відвідувачів.
• Відеозаписи. Статистика показує, що статті, в яких присутні відеоролики по конкретній темі, користуються більшою популярністю. При можливості доповнюйте свої публікації відео для залучення більшої уваги.
• Соціальні мережі. Соціальні медіа - це ефективні майданчики, в яких користувачі постійно спілкуються між собою і обмінюються один з одним інформацією. Чому не зробити так, щоб охоплення аудиторії, яка прочитає вашу статтю, збільшився в кілька разів? Діліться посиланням на публікацію в соціальних мережах і отримуйте нових відвідувачів. Крім цього, якщо ваша стаття цікава і корисна для користувачів, нею почнуть ділитися, а це ще більше збільшить охоплення.

Ми розповіли, як оптимізувати статтю під пошук, грунтуючись на досвіді GUSAROV. Для нас важливо ділитися результатами своєї роботи і отримувати зворотний зв'язок. Складно писати хороші тексти, але постійна робота над цим робить вас системним і обов'язково дає результати.

14.09.2018