Привіт друзі! Це наш перший урок з налаштування рекламної кампанії в Google AdWords. Ми навчимося створювати новий акаунт в Гугл і новий акаунт в AdWords. Також зробимо основні важливі настройки.
Якщо у вас вже існує в акаунт у AdWords, то можете створювати нову кампанію прямо в ньому. Але все ж варто звернути увагу на якість аккаунта. Можливо, доведеться створювати все з нуля. Як дізнатися, що необхідно створювати новий акаунт? Подивіться на свої рекламні кампанії. Якщо показник якості по більшості ключових слів низький, скажімо 1, 2, 3, 4, 5, то однозначно вам варто приступити до створення нового облікового запису в AdWords. Справа в тому, що погана історія аккаунта негативно впливає на його нові елементи. Показники якості будуть автоматично занижуватиметься, а значить, ви будите переплачувати за кліки.
Отже, починаємо створення нової рекламної кампанії. Дивіться відео ролик внизу, в якому більше інформації по створенню аккаунта і рекламної кампанії з нуля.
Вибираємо тип кампанії «Тільки пошукова мережа». Надалі ми налаштуємо інші типи реклами: ремаркетинг, Медійну. Ми йдемо шляхом поділу. Набагато ефективніше рекламуватися на кожен вид реклами окремо. Так ефективніше управляти ставками, аудиторією, і ключовими словами. Звичайно, AdWords дозволяє в одній рекламній кампанії з'єднувати всі види, але так вийти не зовсім ефективно.
При виборі «Тільки пошукова мережа» система пропонує кілька видів функцій. Нас цікавить пункт «Всі функції». Перший пункт «Стандартний тип» має урізаний функціонал. Ми його пропускаємо. Всі перераховані нижче функції ще більше мінімізують рекламні можливості. Єдино правильний вибір поставити галочку напроти пункту з усіма функціями. Що ми і зробили.
Пишемо назву кампанії. У моєму випадки «Податки». Оскільки для прикладу я взяв юридичний сайт, то і відповідно для реклами обрана ніша юридичних послуг по податках. Якщо у вас інтернет-магазин, то для початку виберіть кілька категорій товарів, за якими ви думаєте отримувати клієнтів.
На черзі розділ «Мережі». Він відповідає за площадки, на яких показується наша реклама. Де саме ми хочемо рекламуватися. Зрозуміло, відзначаємо пошук Гугла.
Далі можна поставити галочку на пошукових партнерах. Пошукові партнери - це інші сайти в інтерент, які використовують пошук Google на своїх сайтах. В принципі галочку «Включити пошукових партнерів» слід добре протестувати. Залежно від ніші результати можуть бути найрізноманітніші. Так, що тестування вам на допомогу. Питання вирішується чисто індивідуально для кожного сайту. Зараз я залишаю тут галочку.
Пристрій. За замовчуванням реклама показується на всіх типах пристроїв: стаціонарних комп'ютерах, ноутбуках, планшетах, мобільних телефонах. Надалі ми зможемо тонко регулювати показ оголошень на кожному з перерахованих пристроїв.
Місцезнаходження. Вибираємо місце розташування, де знаходиться наша цільова аудиторія. У моєму випадки клієнти знаходяться в місті Києві.
Посилання «Розширений пошук» дозволяє візуально на карті подивитися обрану територію для рекламування. Інструменти підносить більш детальну інформацію про геотаргетинга. З'являється карта, де чітким кольоровим фоном позначається регіон, на якому планується, або вже йде реклама.
Також тут знаходиться можливість виключити непотрібні регіони. Вони теж будуть виділятися кольором, тільки іншим.
Слід сказати, що AdWords чітко розділяє такі поняття, як місто і регіон. Тобто у випадку потреби реклами в місті Києві та його області, слід окремо вибирати, як саме місто, так і окремо його область.
Поговоримо про ще один важливий нюанс, який ставитися до геотаргетингу. Іноді виникає необхідність продавати товар, або послугу, як у великому мега полюсі, як Київ, так і в інших невеликих обласних містах в радіусі однієї країни. Може виникнути думка налаштувати одну кампанію і запустити на все міста. Так робити не правильно. При такому підході будуть завищені ставки для міст, в яких конкуренція за ключовим словом не така висока, як в мега полюсі. Тому робимо дві кампанії, окремо для Києва і окремо на всю Україну.
Зверніть увагу на важливий момент. У кампанії на всю Україну не забудьте виключити Київ і область.
Варіанти розташування. Пропонується три вибору, які передають три суті:
- аудиторія, яка цікавиться нашими пропозиціями і яка знаходиться в цільовому регіоні;
- люди, які фізично знаходяться в обраних регіонах;
- люди, які тільки цікавляться нашими послугами, або товаром.
Для наших цілей підходить перший пункт.
Виключити. Виключаємо людей, які цікавляться і знаходяться в виключеному регіоні.
Мови. Вибираємо повний список всіх мов. Мова визначається за мовою інтерфейсу в Google. Оскільки ми підбираємо ключові слова російською мовою, то показуватися вони будуть тільки при введенні літер російської клавіатури. Людина може мати китайський інтерфейс. Може він консул Китаю. Але при пошуку послуги в Києві він буде набирати послугу російськими словами. І ми йому покажемо.
Ставки. Виставляємо ставки вручну. На першому етапі краще поставити розумну мінімальну суму, скажімо 2 грн.
Бюджет в день приблизно оцінюємо в 100 грн. Після отримання першої статистики ми його збільшимо до 300-400 грн. в залежності від тематики сайту. Ця сума буде витрачена протягом одного дня.
У деяких випадках бюджет автоматично може бути перевитрачено на 20%.
Метод показу. Вибираємо стандартний, рівномірний. Протягом дня Гугл буде розподіляти денний бюджет рівномірно, щоб показувати оголошення протягом зазначеного нами періоду часу.
Прискорений спосіб передбачає, що реклама показується в обов'язковому порядку без перерви при введенні користувачем пошукових запитів відповідних нашим ключовим словам. Вона не розтягується. Даний спосіб підходить для рекламних кампаній, які працюють більше шести місяців і ви точно знаєте які пошукові запити і в який час приносять вам конверсії.
Розширення оголошень. Дуже класний інструмент для підвищення клікабельності оголошень. З ним ми попрацюємо в інших уроках.
Розклад реклами. Тут є можливість вказати дату початку і кінця показу реклами. Наприклад, можемо запланувати показуватися тільки на три тижні з 1 по 21 числа.
Більш цікавий інструмент вибору часу доби. Чи можемо робити точкові покази тільки в певні години. Але знову на початку запуску реклами рекомендую вибрати цілодобові покази. Зверніть увагу на радіо кнопку, яка переводить годинники в формат доби у вигляді 24 годин. Обов'язково виберіть даний варіант. Так буде легше орієнтуватися в часі.
Показ оголошень і ротація оголошень. Вибираємо другий пункт. Все ж давайте пройдемося по всіх пунктах, щоб дізнатися про їхнє значення:
- автоматично показуються оголошення з найвищим CTR;
- рівномірний чергування показу оголошень протягом 90 днів, потім ідеї їх оптимізація;
- те ж саме, що і другий варіант.
Ну, ось ми і закінчили з вами основну настройку нашої першої рекламної кампанії.
Якщо виникли питання, пишіть в коментарях. Будемо відповідати.
Дякуємо за увагу. До зустрічі!
