Як ефективність рейтингу Google AdWords

1. Ось як це працює:
2. Вплив AdWords на SEO - те, що ми вже знаємо
3. AdWords допомагає Google індексувати ваш вміст
4. Сигналізуйте Google як можна більше
5. Що таке статистична значимість?
6. Статистичне значення встановлює намір користувача
7. Коли використовувати техніку?
8. Коли НЕ використовувати техніку?
9. Використання AdWords для ранжирування сторінок
10. Приклад
11. Налаштуйте Adwords для кращого рейтингу на сторінках продуктів і послуг із низьким трафіком

Ця публікація також доступна в: Данська

Це велика брехня, що Google AdWords не впливає на рейтинг SEO і що вони не можуть принести більше органічного трафіку. AdWords, безумовно, виконує, якщо застосовується розумно.

Особливо це стосується сторінок, які поки що не відповідають правильним ключовим словам. Це стосується нових сторінок, нещодавно оптимізованих сторінок і сторінок продуктів і послуг, які ніколи не отримували уваги Google, на яку ви сподівалися.

У цій публікації я покажу вам, як класифікувати ці сторінки з низьким трафіком через Google AdWords. Часто їх не можна класифікувати лише по AdWords. Тим не менш, ви закладаєте основи для дуже ефективного SEO з AdWords - і зробіть хороший довгий стрибок у своєму інтернет-маркетингу.

Щоб бути впевненим, вам не потрібно продовжувати платити за рекламу, як тільки ви використовуєте їх для SEO. Після цього зберігайте найкраще і віддаляйте решту. Нехай всі йдуть, якщо вам заманеться - і якщо вам це вигідніше.

Ось як це працює:

Абракадабра - це сигнали пошукової системи і статистична значущість UX .

Я детально поясню. По-перше, нагадаємо, що вже написано про можливий вплив AdWords на SEO.

Вплив AdWords на SEO - те, що ми вже знаємо

SEO роз'яснили, як використовувати Adwords як важливий компонент в аналізі ключових слів. Насправді, AdWords може допомогти вам створити ідеальний аналіз ключових слів, оскільки він надасть вам всі правильні дані щодо обсягу пошуку, рейтингу конверсій і т.д. Не існує інструментів - навіть планувальник ключових слів Google - це зробить це для вас .

Використовуйте дані AdWords для прогнозування ландшафту доходу після того, як URL-адреса досягне сторінки 1 .

І подивіться, як це зробити Adwords може впливати на обізнаність бренду та збільшувати кількість пошукових запитів бренда .

У виданні Whiteboard Friday (лютий 2017) Rand Fishkin з Moz має певний внесок на цю тему: Як Google AdWords (PPC) робить & не впливає на органічні результати - Whiteboard п'ятницю

Про те, про що я хочу говорити, є те, як AdWords дійсно підніме ваш рейтинг на сторінках з низьким трафіком. Я покажу вам, як використовувати AdWords для SEO сторінок продукту та послуг на вашому веб-сайті, які часто дуже важко створювати посилання на та класифікувати за потрібними ключовими словами.

Це насправді досить просто.

AdWords допомагає Google індексувати ваш вміст

Основною порадою Google для SEO та видавців онлайн є:

Зосередьтеся на користувачеві, і все інше буде слідувати .

Зосередження уваги на користувачеві означає обслуговування відповідного вмісту для користувачів, які використовують Пошук Google.

Google хоче " зрозуміти, що саме ви маєте на увазі під час пошуку і повернути вам саме те, що ви хочете ", - зазначає співзасновник Ларрі Пейдж.

Звичайно, це не те, що ви автоматично отримуєте кращі рейтинги, просто купуючи AdWords, але ви можете використовувати Adwords, щоб сигналізувати Google про те, які пошукові запитання мають відношення до вашого вмісту, - і відповідно розміщувати вміст.

Розглянемо величезний кількість вмісту, що сканує Google та щоденні показники. Якщо ви допомагаєте сканерам Google виконувати свою роботу та зосереджувати увагу на кінцевому користувачеві (наприклад, писати хороший вміст), ви будете добре розміщувати свої сторінки на найбільш прибуткових і автентичних ключових словах для вашого бізнесу.

Принаймні ви зробите величезний і найчастіше економічно ефективний крок до експозиції сторінки 1.

… Ось деталі:

Сигналізуйте Google як можна більше

Більшість SEO згодні з тим, що SERP (сторінка результатів пошукової системи) або органічний CTR (Click Through Rate) і Dwell Time - дуже важливі фактори ранжирування.

Коли Google визначає, чи маєте ви право на високий рейтинг за запитом, ви провалитеся, якщо занадто мало людей натискають ваше посилання під час прокручування списку викликів. Ви не досить помітні… не цікаві.

Якщо ви залишили вашу сторінку та повернулися до Google за дуже короткий проміжок часу, ви теж не пройшли роботу. Ви не давали їм, що вони шукали.

З іншого боку, коли Google помічає, що пошукові користувачі натискають і витрачають час на ваш веб-сайт і не повертаються до Google, відразу ж - ви отримуєте винагороду.

Тепер звідси я хотів би зробити невелике припущення: у мене не було можливості прочитати умови бізнесу Google, коли мова йде про інтелектуальний аналіз даних. Хоч я підозрюю, що компанія Google не знає, скільки мільйонів веб-сайтів використовує Google Analytics для задоволення від вільного аналізу свого трафіку.

Google Analytics (GA) є ідеальною машиною для інтелектуального аналізу даних. Я думаю, що це, принаймні, частково було задумано Google з самого початку - чи не так ?!

Чому Google не використовує дані GA для формування уявлення про досвід користувачів на сайтах, які вони намагаються оцінити?

Google може не мати GA-доступ до всіх сайтів у своєму індексі, але, безумовно, вони мають алгоритми для порівняння та узагальнення. Чим більше 30 мільйонів веб-сайтів фактично запускають GA створює могутню основу.

Тепер, якщо Google Analytics показує, що люди натискають внутрішні посилання на вашому веб-сайті, вони прокручують і використовують необхідний час для читання і перегляду пропонованого вами вмісту - пошукова система буде судити, що люди, схоже, копають те, що ви пропонуєте.

Ваш вміст представляється корисним для користувачів - особливо для тих, хто вводить цей чи той запит у Google.

… І навіть якщо Google не використовує дані GA як фактор ранжування - органічний CTA і час перебування в поодинці, здається, досить сильно вказує на те, наскільки відвідувач зацікавлений у вмісті, який ви обслуговуєте.

CTA і час зупинки, безумовно, мають сенс як фактори ранжирування - також враховуючи органічні результати, ви помітите, коли знімаєте сторінку з низьким рівнем трафіку, але добре оптимізованою з кліками з вузької та цільової кампанії AdWords.

Це дозволить встановити ГТС та час зупинки, якому Google може довіряти зі статистичною значимістю - тим самим фактичним позитивним чи негативним фактором для ранжування вашого вмісту на відповідні пошукові запити.

Що таке статистична значимість?

Той факт, що результат є «статистично значущим», означає, що він підтримується експериментом, який показує, що менше, ніж, наприклад, 5% ризику, що дані є випадковими.

У фармацевтичних дослідженнях більшість вчених працюють з рівнем значущості p <0,01 або менше - тобто з 1 або менше 1% ризику виникнення випадкового результату. У фінансах дослідники часто задовольняються рівнем значущості р <0,1 - тобто 10 відсотків.

Ніхто, крім Google, не знає рівнів значущості, які Google застосовує при визначенні SERP, але, судячи зі здорового глузду, я вважаю, що можна з упевненістю сказати, що Google Search покладається на деякі критерії статистичної значущості.

Як інакше ви матимете несвідому машину, як пошуковий механізм, читаючи намір користувачів від мільярдів запитів, і об'єднуйте їх з відповідним вмістом?

Статистичне значення встановлює намір користувача

Як ви програмуєте комп'ютер для читання розумів?

Для того, щоб визначити намір користувача та відповідність сторінки окремому запиту, необхідно застосувати статистичну значущість.

Ви не можете нічого зробити на підставі одного користувача, який здається задоволеним пошуком веб-сторінки з певним запитом. Але якщо всі або великий відсоток (шукачів, які використовують запит), роблять висновок простим. Дійсно, ви отримаєте краще і краще уявлення про наміри, оскільки пул користувачів, які демонструють, що «задоволена поведінка» зростає.

AdWords дозволяє створювати цей пул і надсилати на сторінку точний пошуковий трафік, який Google потребує для розрахунку статистичної значущості щодо запитів, які є цінними для вашого бізнесу.

За допомогою AdWords можна статистично вказувати, що користувачі люблять те, що ви публікуєте, і що ви повинні бути знайдені у верхній частині видань у цих конкретних пошукових запитах.

Вам не потрібно чекати півроку - при створенні соціального шуму та зворотних посилань - щоб Google звернув увагу на ваш вміст і зібрав дані, які він потребує, щоб класифікувати вас за будь-якими запитами.

Напишіть хороший контент - бажано відмінний вміст. Зніміть його з AdWords. Оскільки ви на сторінці оптимізації відповідно до вхідних даних оголошень, ваш контент буде позиціонувати себе в SERP, де він належить - іноді всього за кілька днів.

Коли використовувати техніку?

Цей метод слід використовувати, коли ви зробили цільову сторінку для гарного конкурентоспроможного продукту або послуги - в що ви дійсно вірите.

Сторінки продуктів і послуг часто важко створювати посилання на, оскільки вони є суто комерційними. Метод тут корисний. Це спосіб показувати Google, що ці сторінки читаються, переглядаються або іншим чином використовуються пошуковими системами за допомогою запитів, на які ви бажаєте зарахувати.

Якщо правильно застосовано, AdWords може допомогти вам показати Google, що ваша сторінка відповідає вимогам, вираженим у запиті користувача. Якщо достатньо трафіку спрямовано на сторінку, Google вирішить намір користувача на основі статистичної значущості.

Коли НЕ використовувати техніку?

Щоб повторити, метод встановлює релевантність вашої сторінки до певних запитів, що виражають певний намір користувача.

Не більше і не менше.

Після того, як ви встановили, що вміст відповідає запитам, на наступному кроці не буде більше AdWords - скоріше, це буде створення посилань, обізнаність про бренд, соціальні сигнали, відгуки тощо.

Якщо ваша сторінка з давніх-давен була добре оптимізована, і ви вже потрапили до рейтингу де-небудь на сторінці 1 або навіть на сторінці 2 або 3 у конкурентному середовищі, це використання AdWords, ймовірно, не матиме жодного ефекту.

Вона працює в тій мірі, в якій Google не повністю знайомий з вашим вмістом - що Google сумнівається, чи вміст насправді відповідає певним запитам. Google потребує трафіку для формування цього рішення. Статистична значущість потребує певного обсягу даних.

Ось чому це техніка підйому для сторінок з низьким трафіком - нові сторінки та старі, які ще не були успішними та оптимізовані до недавнього часу.

Використання AdWords для ранжирування сторінок

Є багато сигналів рейтингу, які можна надіслати Google за допомогою AdWords:

Якщо ви налаштуєте вузьку та націлену кампанію, ви можете показувати Google точні слова, на які ви вважаєте, що маєте право на ранжування.

Використовуйте мінус-слова для обмеження неправильного тлумачення.

Перевірте теги заголовків у ваших об'явах для рейтингу кліків і конверсій і подивіться на показник якості, щоб отримати уявлення про те, наскільки ефективна ваша оптимізація на сторінці для різних наборів ключових слів.

Налаштування рангового відстеження і тестування ключового слова SERP і перетворення. Легко бачити, які кластери ключових слів є невисокими. Це також легко на сторінці повторної оптимізації відповідно до вхідних даних.

Приклад

Перш за все я - датчанин Копірайтер .

Коли я роблю SEO це в основному на місці SEO або аутрич (посилання будівлі) на продукт і послуги сторінок. До цих пір я використовував цей метод для 7 клієнтів. 6 з них працювали. Останній, над яким я все ще працюю.

Я також використовував його на моїх власних сторінках сервісу - наприклад, на моїй сторінці, що рекламує нові веб-сайти для датського малого бізнесу.

Одним із запитів, яким я досягла успіху в рейтингу, є Ny hjemmeside '(новий веб-сайт). Це відносно конкурентне слово.

В даний час я № 5 в країні, і я досягла позиції просто, написавши хороший і ретельний зміст. Потім я оптимізував його та надіслав невеликий обсяг трафіку AdWords з пошукачів, які використовували запити. Я повторно оптимізував відповідно до вхідних даних і позицій SERP.

Коли я дістався до першої сторінки, я також зміг направити кілька вхідних посилань на вміст. Це допомагає, звичайно, але це також інша історія.

Налаштуйте Adwords для кращого рейтингу на сторінках продуктів і послуг із низьким трафіком

1. Знайдіть ключові слова, які виглядають найпривабливішими (використовуйте ключові слова для грошових коштів - конкретні ключові слова, які вказують на намір користувача далеко за шляху клієнта)
2. Оптимізуйте сторінку, яку ви бажаєте класифікувати відповідно.
3. Налаштуйте кампанію AdWords із групами об’яв, які використовують ваші ключові слова - застосовуйте мінус-слова тощо. Сигнал Google настільки сильно, як ви можете щодо пошукових термінів, які повинні показувати вам посилання в SERP
4. Записуйте об'яви AdWords за допомогою ключових слів. Порівнюйте їх з тегом заголовка та вмістом цільової сторінки. Не забувайте перевіряти оцінку якості об’яв. Вона вказує на те, наскільки оптимізовано вашу сторінку для націлених ключових слів.
5. Запустіть кампанію та зачекайте.
6. Налаштуйте відповідно до отриманих даних. Зачекайте і подивіться, як ваш вміст повзає по сходах SERP.

Ну, добре. Ви досягли кінця.

Що ви думаєте зараз?

Будь-який досвід використання трюку?

Що ви думаєте про Google Analytics як інструмент для інтелектуального аналізу даних?

Будь-яка критика, коментарі або запитання?

Будь ласка - дайте нам свої думки!