Як доменне ім'я впливає на SEO та SMM?

Давайте спробуємо зрозуміти, як доменне ім'я може вплинути на SEO та SMM, і проаналізуємо фактори, які впливають на успішність домену. Пропонуємо вам авторський переклад статті відомого західного фахівця Spencer Yao. Оригінал статті можна прочитати тут .

Чи слід вибирати домен на основі ключових слів?

Протягом багатьох років SEO-оптимізатори і маркетологи шукали і купували домени, назви яких складалися з ключових слів. Робилося це для того, щоб підвищити CTR-кліки, а також, щоб отримати більш високий рейтинг в різних пошукових системах, таких як Google, Yahoo і т.д. Давайте розглянемо цю стратегію, щоб зрозуміти, як і раніше вона ефективна.

Багато оптимізаторів із задоволенням би придбали домени з точною відповідністю (Exact Match Domain - EMDs) ключовими словами їхнього бізнесу. Це означає, що якщо б ви, наприклад, торгували зеленими лампами, то ваш EMD-домен був би «zelenayalapma». Ось і виходить, що прихильники стратегії вибору домену на основі ключових слів з радістю б придбали домен «Zelenayalapma.com». У EMD-доменів є три переваги:

1. Наявність ключової фрази в імені домена сприяє просуванню сайту на перші позиції.
2. Наявність ключової фрази в імені домена сприяє підключенню інших веб-майстрів.
3. Ключова фраза в тексті прив'язки сприяє відвідуваності сайту.

Однак у світлі останніх подій по оновленню функцій Google (особливо що стосуються пошукових технологій) стратегія вибору EMD-доменів вже не така успішна, як це було раніше. Ось лише деякі статистичні дані, які свідчать про це:

• High Position's study виявило, що «показник ранжирування середньостатистичного EMD-домену впав з # 13,4 до # 26,6», а «усереднений показник 10-ки кращих доменів знизився з # 3,2 до # 11,9».
• SEOmoz data виявила, що кореляція EMD-доменів впала з позицій на 0,34 в 2010 році і на 0,18 в 2012 році.

З огляду на всі недавні зміни, які почали набирати обертів з 2010 року, зокрема оновлення алгоритмів в Google для EMD-доменів, багато оптимізаторів вважають, що в майбутньому EMD-домени і інші домени (в чиїй основі закладена політика ключових слів) стануть ще менш ефективними .

Однак це зовсім не означає, що ви повинні уникати або відмовлятися від вибору доменів за ключовими словами, але ви повинні пам'ятати, що подібні домени вже не будуть запорукою успіху. Тому візьміть на замітку, що наявність ключових слів в домені не повинно бути вирішальним фактором при виборі.

Домени за ключовими словами для підвищення CTR-кліків

У деяких випадках наявність домена за ключовими словами класу преміум може збільшити показник CTR-кліків на рекламних сторінках і сторінках пошукової видачі.

• Дослідження, проведене Memorable Domains, виявило, що «реклама, яка супроводжує однойменним домену, наприклад,« ElectricBicycles.co.uk »(електричний велосипед), набагато успішніше, ніж ідентичне оголошення, що йде під альтернативним доменом -« YourBikes.co.uk » (ваш велосипед) або під невідповідним ключовим словом доменом, таким як «InAHurry.co.uk» (в поспіху). Слід зазначити, що домен «YourBikes.co.uk» (ваш велосипед) є занадто загальним, а «InAHurry.co.uk» (в поспіху) начебто взагалі не має відношення до обговорюваного запитом. І взагалі, хіба їх можна віднести до EMD або доменів класу преміум?
• згідно з дослідженням «Як домени із загальним ім'ям впливають на SEM кампанії» , Реклама / оголошення з висвічується URL DivorceLawyer.com має показник CTR на 298% вище, ніж аналогічні рекламні оголошення з висвічується URL VladimirLaw.com. Однак, це дослідження засноване тільки на 34 кліки, чого, звичайно, мало для серйозних висновків.

Чи роблять CTR-переваги покупку домена за ключовими словами класу преміум хорошим вибором?

Зверніть увагу на наступні чинники:

• Який обсяг пошуку? Використовуйте Google інструмент добору ключових слів, щоб знайти точний обсяг пошуку за випадковим збігом ключових слів з доступними доменами.
• Яка вартість? Більшість доменів за ключовими словами преміум-класу вже зареєстровані і їх важко знайти, що означає - вони дуже дорогі.
• Він з «.com»? Наприклад, домени за типом keyword.info будуть набагато дешевше аналогічного домену з «.com» - keyword.com.

Що важливіше ключових слів? Вибираємо брендові домени

Отже, ми розібралися, що доменне ім'я, що збігається з ключовими словами вашого бізнесу, не є запорукою успіху, більш істотну роль грає так звана брендовість домену.

Ваш бренд дуже важливий, і ім'я вашого домену є фундаментом для побудови вашого онлайн-бренду. Доменне ім'я - це те, через що вас будуть знаходити клієнти, пам'ятати, ділитися вашими контактами і ідентифікувати вашу компанію на просторах всесвітньої павутини. Як в соціальних медіа, так і в пошукових системах, доменне ім'я - це основний шлях, по якому користувач буде асоціювати вас. Тобто ім'я вашого домену вже буде показувати, до кого він переведе користувача (до чого йому готуватися).

І в той час як деякі оптимізатори думають, що SEO залежить лише від ключових слів і посилань, в реальності Google віддає перевагу брендам.

Генеральний директор Google Ерік Шмідт якось сказав: «Бренди є рішенням, а не проблемою. Бренди - це те, як ви виберетеся з вигрібної ями. Брендове спорідненість чітко проводимо. Це настільки фундаментальне значення для людського існування, що воно не зникне ». Першим кроком по створенню бренду є вибір брендового домену.

7 порад щодо вибору брендового домену

Яке воно, «брендове ім'я» домену? Ось 7 факторів, що вказують на те, що обраний вами домен є брендовим. Пам'ятайте про них при виборі домена.

З розширенням «.com». У більшості випадків домени з розширенням «.com» є оптимальним вибором. Це пов'язано з тим, що «.com» є стандартом, нормою. Дослідження показують, що більшість користувачів асоціюють веб-сайт компанії з закінченням «.com». В кінці кінців, 75% всіх веб-сайтів мають розширення «.com ».

Повинен бути незабутнім. Ім'я вашого домену / бренду має бути таким, щоб користувач міг його легко запам'ятати. Як сказав Ешлі Фредлейн, генеральний директор і співзасновник компанії Econsultancy: «Бренд - це сума громадської думки про вашу компанію». Ви можете тривалий час впливати на людей, тільки якщо вони дійсно пам'ятають вас ».

Повинен бути актуальним. Слова можуть мати імпліцитний (мається на увазі) і смислової (додатковий) сенс. Зробіть невелике дослідження, щоб переконатися, що ім'я домену передає бажане вами повідомлення. Існує швидкий і простий спосіб перевірити це - зайдіть на сервіс «Amazon Mechanical Turk» і проведіть дослідження як мінімум з сотнею людей. Для цього дослідження вам необхідно буде просто опублікувати ім'я вашого домену і попросити користувачів вгадати діяльність компанії по домену. Отримані відповіді нададуть вам цінну інформацію по імпліцитно і смисловому змісту вашого домену, про який ви, можливо, навіть і не здогадувалися.

Повинен легко писатися. Ім'я вашого домену має легко писатися, уникайте навмисних перекручування слів, помилок і дефісів. Якщо ви купуєте домен з цифрою в назві, наприклад, 1widget.com, то постарайтеся придбати такий же домен, тільки де цифра в імені буде прописом, тобто onewidget.com. Яскравим прикладом є знаменитий сайт по зберіганню і публікації закладок - «delicious.com», який змушений був замінити свій старий домен «del.icio.us», тому що багато користувачів плуталися в написанні його домену. Так і ви можете зіткнутися з проблемою, що користувачі будуть забувати, як в домені прописано число - буквами або цифрою?

Повинен звучати респектабельно. Ім'я вашого домену має вселяти повагу і довіру, тому постарайтеся передати це користувачам через свій домен, але робіть це ненав'язливо, уникайте гучних слів, які можуть викликати частку сарказму. Пам'ятайте золоті слова Маргарет Тетчер: «Бути керівником - те саме, що бути леді. Якщо ти нагадуєш людям про те, хто ти, значить, ти цим не є ». Тому уникайте доменів типу «bestwidget.com» (кращі дрібнички).

Чим коротше, тим краще. Стислість - сестра таланту, тому ім'я вашого домену має складатися з 1 або двох коротких слів. Домени кращих 100000 сайтів в середньому складаються з 9 букв .

Повинен бути унікальним. Однією з головних маркетингових завдань є створення бренду, який буде виграшно виділятися серед всіх інших. Почніть цей процес з вибору унікального і самобутнього доменного імені. Наприклад, домен «YourDiscountInsuranceStore.com» (ваші знижки на товари) не запам'ятовується, тому що звучить занадто узагальнено. А тепер порівняйте його з такими доменами як «Google.com», «Yahoo.com» і «Zazzle.com», які, безумовно, голосніше.

Як знайти прекрасне доменне ім'я

Вибір вдалого доменного імені - процес трудомісткий. У багатьох випадках брендований домен або вже за ким-небудь зареєстрований, або дуже дорогий. Тому рекомендується влаштувати мозковий штурм над розвитком ідеї, який домен може стати успішним. Ось 3 ради, які можуть вам у цьому допомогти:

1. Використовуйте існуючі слова. Домени «Amazon.com» і «VitaminShoppe.com» є відмінними прикладами використання в своїй назві існуючих слів. Простудіюйте словники, енциклопедії, тематичні глосарії - можливо, рішення лежить десь на поверхні, але чомусь це слово не відразу прийшло вам на розум.
2. Спробуйте придумати нові слова. У доменах багатьох популярних сайтів використані вигадані слова (або маловживаних слова, знайомі лише невеликій групі людей). Прикладами можуть бути: «Google.com», «Bing.com» або «Quora.com».
3. Експериментуйте зі словами-гібридами. Слова-гібриди - це комбінації двох (або більше) слів або морфем. Об'єднуючи ці слова по їх змісту, можна створити нове слово, слово-гібрид, значення якого при цьому буде більш-менш зрозуміло, наприклад: «Groupon» або «Pinterest».

Якщо вам необхідно більше ідей для мозкового штурму, прочитайте цю статтю - Десять інструментів на вибір вірного доменного імені .

Автор статті: Spencer Yao