7 дорогих «дрібничок» в SEO. Або як «злити» бюджет

1. Накрутка поведінкових факторів

Буденна ситуація: почули, що Яндекс звертає увагу на поведінкові фактори (ПФ), побачили рекламу про «безпечну» накрутці, замовили ... Спочатку все добре, і створюється враження, що є якась користь. Не те, щоб накрутка поведінкових зовсім не працює, але спроби обдурити Яндекс за допомогою накрутки ПФ популярними сервісами присікаються швидко і жорстко. Факт її використання варто вам обвалу позицій.

Скільки коштує зняти санкції за накрутку ПФ?

Вийти з-під накладеного фільтра не так-то просто - мінімум 3-6 місяців. Ми втрачаємо не тільки нерви на переписування з Платоном, а ще й гроші. Адже можливо, будуть потрібні зміни в контенті сайту і движку. Часто доводиться переклеювати домен сайту за допомогою редиректів. Буває, потрібно знизити загальний рівень оптімізірованності сайту: заголовки, мета-теги, тексти, знизити там кількість згадок ключів.

Але найсумніше: ми втрачаємо час, протягом якого сайт міг би отримувати трафік з Яндекса, а ваш бізнес - заробляти.

Так чи варто витрачатися на те, що в підсумку призводить до збитків? Ми вважаємо, що накрутку поведінкових факторів можна сміливо прибирати з вашого SEO-бюджету.

2. Посилання з «морд»

Посилання з «морди», людською мовою - це посилання з головної сторінки сайту.

Був період, коли посилання з «морд», були "особливим" соусом, додавання якого просто на очах піднімало ваш сайт на верхні строчки пошукових систем. Нерідко такі посилання використовувалися для прокачування високочастотних запитів, але в останні роки 5 це неактуально. Так буває: алгоритми змінюються, а багато SEO-фахівці - немає.

Як і раніше, посилання з «морд» швидко індексуються (і в деяких випадках це може бути корисно), однак по співвідношенню ціна / якість перевага явно не на їхньому боці.

Вони можуть бути в 10 і більше разів дорожче звичайних посилань, а по ефективності практично не поступаються. Так що цей пункт просування також можна викреслити з раціонально складеного бюджету.

3. Дорогі статейні посилання

Механізм просування статтями простий і ефективний: на сайті-донора розміщується стаття, яка містить посилання на ваш ресурс. Сенс статейного просування -природно посилань, яку і вимагають пошуковики.

Але одна з помилок оптімізаторов- використовувати тільки найдорожчих донорів. Оптимізатори вважають, що чим Статейного посилання дорожче, тим вона якісніша. До певного рівня це дійсно так, але вище починаються невиправдані перетрати. Наприклад, подивіться, скільки беруть за одну посилання зі статті або новини найбільші новинні портали:

При цьому користь від такого беклінк для SEO виглядає сумнівно. Матеріал з посиланням через великої кількості статей, що публікуються досить швидко піде в архів. Навіть при мільйонної відвідуваності її прочитає всього кілька тисяч чоловік, з яких лише одиниці перейдуть на ваш сайт.

Для прикладу, наочна економіка однією дорогою статті. Візьмемо майданчик rg.ru:

- близько 20 000 нових документів за місяць

- 1 млн. Унікальних відвідувачів на добу

Припустимо, новина висить на головній сторінці 3 дня. Отже, (1 млн. Відвідувачів) х (3 дні) / (20 000 нових статей) = в середньому 1500 відвідувачів припадає на кожну публікацію. Нехай 3% з них перейдуть по вашому посиланню ... 45 відвідувачів за 17 875 рублів ... Ви впевнені що це того варто?

4. SEO-копірайтинг

Як більшість копірайтерів сприймають поняття «SEO-текст»? У їх розумінні, SEO-текст - це текст, напханий ключовими словами - фразами, за якими ви хочете просунутися в ТОП.

Така реальність. Однак пам'ятайте, що SEO-копірайтинг - це, перш за все, копірайтинг: написання рекламних текстів, що продають ваш товар або послугу. Це не бездумне наповнення тексту ключовими словами, а створення матеріалів з органічними і непомітними входженнями потрібних слів. Не потрібно витрачатися на SEO-копірайтинг, але, звичайно, варто витратитися на копірайтинг, оскільки це себе окупить сторицею. Пишіть якісні SEO-тексти про свої товари і послуги, а для просування акуратно впишіть в них кілька ключових слів і фраз. А щоб визначити, куди і скільки ключових слів додати, можна використовувати безкоштовні сервіси. Наприклад, в системі Wizard.Sape є інструмент «Текстовий аналіз» . Він автоматично аналізує сайти з ТОП-10 і порівнює з вашим сайтом. На підставі порівняння формує гранично конкретні рекомендації, які слова куди вставити і звідки прибрати:

5. Дорогі аудити від SEO-гуру

Багато власників сайтів думають, що, замовивши аудит в іменитої конторі або у відомого SEO-фрілансера, забезпечать своєму сайту миттєвий зліт на перші рядки видачі. SEO-аудит - послуга, оповита таємницею, і очікування від неї нерідко такими і бувають: клієнт чекає, що йому відкриється «чарівна таблетка».

Але що ж насправді? Навіть найдорожчі аудити за 150-200 тисяч рублів представляють собою простий звіт про стан сайту і рекомендації по його оптимізації, причому іноді вони подаються в незрозумілою і максимально об'ємної формі. Давайте розберемо, з яких частин складається типовий пошуковий аудит:

1.Составленіе семантичного ядра (включено не завжди), розподіл запитів по сторінках

2.Оценка загальних параметрів сайту: ТИЦ, вік, об'єм індексації т.д.

3.Проверка сайту на фільтри

4.Виявленіе технічних проблем та рекомендації щодо усунення (редіректи, відповіді сервера, склейка дзеркал, дублі, ЧПУ ...)

5.Проверка і складання мета-тегів і заголовків (в т.ч. шаблонних) для всіх просуваються сторінок

6.Проверка і складання ТЗ копірайтеру за текстами для просуваються сторінок

7.Виработка стратегії роботи з зовнішніми факторами

Б про більша частина пунктів - стандартна, і її можна провести самостійно, або скористатися одним з популярних автоматичних сервісів. Наприклад, Wizard.Sape «закриває» пункти 1, 2, 4, 5, 6 і 7 з цього списку. Для пункту 4 є інструмент «Технічний аналіз» , Здатний автоматично перевірити і «пузомерки» вашого сайту, і його вік, і кількість проіндексованих сторінок і наявність дублів, і багато іншого.

6. Просування по 5 - 10 високочастотним запитам

Високочастотний запит або ВЧ-запит - це найпопулярніші запити з частотністю понад 5000 показів за статистикою wordstat.yandex.ru. Приклади ВЧ-запитів з життя:

- «освіта»

- «відео»

- «ворота» ...

Який трафік отримає сайт за запитом «освіту»? Як цей трафік конвертує в прибуток? Не зрозуміло. Може, і добре «для галочки» знаходитися в ТОПі за такими запитами, але дуже складно і дорого. В результаті практично весь бюджет «зливається» на високочастотні запити, а результатів в сенсі прибутку - немає. Вартість просування ВЧ - десятки тисяч рублів на кожен запит. У той же час, підібравши ядро ​​недорогих среднечастотних і навіть низькочастотних запитів з хорошою конверсією і грамотно розподіливши їх по сторінках сайту, можна досить швидко отримати цільовий трафік і прибуток.

7. Просування тільки посиланнями

SEO-посилання ... Внесок посилального фактора в ранжування оціночно становить приблизно 25%, проте замінити ці 25% нічим, принаймні поки. Але і бачити в посиланнях панацею для досягнення ТОПу теж не потрібно. Посилання - важливий, але далеко не єдиний фактор ранжування.

Не потрібно:

- купувати тисячі SEO-посилань на молодий сайт. Ви б повірили, що молодий сайт отримав тисячі посилань за один день природним шляхом? Ось і «Яндекс» з Google теж. Кількість посилань треба нарощувати плавно: без різких сплесків і пауз;

- купувати тисячі посилань на ВЧ-запит, якщо він все одно не «лізе» в ТОП;

- купувати посилання на запит невірного типу. Наприклад, у вас комерційний сайт - магазин побутової техніки, і ви намагаєтеся просунутися за некомерційним запитом "пральна машина як полагодити" або навпаки;

- купувати посилання тільки з точними входженнями ваших пошукових запитів (наприклад, тільки посилання зі словами «холодильники купити»).

Останні зміни в алгоритмі Яндекса ще більш посилили вимоги до посилальної масі, тому такі грубі помилки просто небезпечні. Слід плавно нарощувати посилання, при цьому намагатися зробити кількість посилань різноманітної і природною, використовувати різні джерела посилань: звичайні сайти, новинні, сайти відгуків, форуми, блоги, соціальні мережі ... А якщо у вас залишаються гроші, які хочеться витратити на посилання - краще потратьте їх на роботу по внутрішній оптимізації сайту, юзабіліті і комерційним факторів.