- 1. Злиття пошукової оптимізації та контенту
- 2. Успіх контенту і залученість аудиторії
- 3. Зростання мобільних пристроїв і геотаргетинг
- 4. Голосовий пошук
- 5. Штучний інтелект і машинне навчання
- Що в підсумку
Контент-маркетинг змінюється і ми повинні мінятися разом з ним: освоювати нові інструменти просування і шукати небанальні рішення.
Маркетингові кампанії брендів приносять мало прибутку. Після прочитання списку кращих компаній по виручці в США, Fortune 500 , Від BrightEdge напрошується висновок:
- 71% підприємців стверджують, що більше половини їх інформаційних продуктів не працюють;
- Менше 9% визнають, що 75% їх контенту ефективні;
- У сегменті b2c справи йдуть трохи краще, ніж у сегменті b2b.
Запишіть і використовуйте поради нижче, поки ваш бренд або бізнес не помер.
1. Злиття пошукової оптимізації та контенту
Шукайте вісь, на якій зійдуться пошукова оптимізація і контент-маркетинг. Вони повинні доповнювати один одного: контент збільшує довіру, SEO підвищує трафік. За статистикою від BrightEdge, тільки 3% інтернет-маркетологів розглядають пошукову оптимізацію та контент-маркетинг як окремі незалежні інструменти просування.
Пошукові запити розкривають корисні інсайти про покупців, що дозволяє вибудувати сильну контент-стратегію. Використовуйте ці дані, щоб оптимізувати контент і дати споживачеві відчуття свободи вибору і пошуку . Це важливо зробити, тому що відсоток переходу по природної видачі становить 51% від загального числа переходів.
Конверсії, залученість користувача і трафік - ось три головні критерії успішного контент-маркетингу. Поряд з SEO він допомагає компаніям досягти бажаних показників і змінити ставлення до бренду. Конверсія збільшиться, залученість зросте, а з ними і трафік.
Що робити на практиці:
- Розвивайте SEO до запуску контенту. Після запуску ефективність буде нижчою.
- Створюйте мікро-контент - короткі відеоролики, гифки, картки. Їх перевага в невеликому обсязі і максимальної ефективності. Вони точніше відповідають пошуковим запитам, на відміну від об'ємного контенту - вебінарів, звітів, тематичних досліджень.
- Аналізуйте, і почніть наповнювати сайт. Досить створювати контент, який не працює. Якщо на його виробництво йде багато часу, а ефективність низька, змініть тактику. Оцініть статистику і працюйте над її покращенням.
2. Успіх контенту і залученість аудиторії
Якщо контент не приваблює трафік, не збільшує конверсії і не приносить дохід, він не потрапить в топи пошукової видачі.
Тільки кожна п'ята b2c-компанія виробляє корисні й ефективні інформаційні продукти. У b2b сегменті справи трохи краще - у 71% організацій залученість аудиторії в контент становить 50%.
На позиції у видачі впливає залученість, кликабельность і час проведений на сайті. Та ж історія і у Фейсбуку - віральний контент з'являється в новинній стрічці і рекомендаціях у більшої кількості людей.
Щоб поліпшити показники:
- Розумійте запити аудиторії. Пишіть на теми, які їй цікаві. Статистика пошукових запитів вам на допомогу. Досліджуйте аудиторію, щоб краще зрозуміти її бажання і звички. І оптимізуйте контент під мобільні пристрої.
- Навчіться писати заголовки, які привертають і направляють увагу читача. Стів Райсон з BuzzSumo займався дослідженням цього питання і вивів формулу успішного заголовка . Вони не можуть бути посередніми, це одночасно і креатив, і аналітика.
- Помістіть в заголовок користь. Якщо користувач прийшов, він повинен знайти відповідь на питання , Вирішити проблему, дізнатися щось нове, навчитися цьому.
Рецепт успішного контенту - писати для читача. За словами Джо Пуліцці, засновника інституту контент-маркетингу в США, інформаційні продукти повинні покращувати життя читача і активувати воронку продажів.
3. Зростання мобільних пристроїв і геотаргетинг
51% маркетологів визнають, що їх головним завданням було навчитися визначати точне місце розташування аудиторії, аж до району міста, і налаштовувати під них свій контент.
Також з цих показників напрошується висновок, що інша половина фахівців недооцінює користь локального контенту і не піклується про аудиторію мобільних пристроїв.
Аналітики з ThinkWithGoogle поділилися даними , Що кожен третій пошуковий запит з мобільного пристрою пов'язаний з місцем розташування користувача. Якщо контент не покриє цей запит, він загубиться в пошуковій видачі. Цільова аудиторія не прийде.
Щоб уникнути цього:
- Завжди оптимізуйте сайти для видачі по геопозіціі, покращуйте швидкість завантаження сторінок і не забувайте про мобільні пристрої. Саме цього чекають від вас споживачі.
- Пишіть на гарячі теми і в актуальних форматах: відео і ілюстраціях . Не пропустіть можливості потрапити в тренд.
4. Голосовий пошук
Голосові запити налічують 20% від загального числа пошукових запитів в Гуглі, а 31% маркетологів вважають цю технологію проривом. Однак, 62% компаній до сих пір не планують оптимізувати контент під голосовий пошук.
Судячи з графіком маркетологи поки не можуть задовольнити запит аудиторії на оптимізацію під голосовий пошук. Очевидно, що таке ставлення до споживача тільки погіршить трафік в майбутньому. Якщо вірити аналітикам з ComScore , До 2020 року половина користувачів будуть спілкуватися через технології, що розпізнають голос.
Щоб не опинитися в відстаючих:
- Більше аналізуйте природну мова. В усних запитах, як і в мові, криється набагато більше. Це розуміння допоможе краще оптимізувати контент під новий вид запитів.
- Пишіть так, щоб продукт або послугу впізнавали. Для цього потрібні відповідні ключові слова і фрази, щоб потрапляти в тематичні запити аудиторії. Оптимізуйте контент спочатку для традиційного пошуку, але робіть так, щоб механізми голосового пошуку розпізнавали ключові слова і їх значення.
5. Штучний інтелект і машинне навчання
З появою чат-ботів і особистих помічників стало очевидно, що ера постмобайла вже близько. Технології змінюють суть пошукової системи на наших очах: люди рідше йдуть в браузер за потрібною інформацією, частіше користуються мобільними помічниками і ботами в месенджерах. Коли стався бум на мобільні пристрої, Гугл успішніше і швидше за інших почав адаптувати контент під смартфони. Тепер вони зайняті розвитком ІІ. Але Гугл не єдина компанія в IT-сфері, яка розвиває інтелект машин. Крім них, цим займаються Фейсбук, Майкрософт, Амазон і Епл.
Штучний інтелект потрібен для розуміння бажань та інтересів споживача, взаємодії з ним. Призначений для користувача досвід - ось основна мета роботи з ІІ.
Люди в інтернеті щодня споживає багато інформації. Можливо, навіть занадто. При правильному використанні ІІ і машинного навчання, аудиторія сама прийде до вас через інформаційні нетрі і надасть несподівані інсайти. Поліпшення контенту - наслідок такої практики.
Згодом машинне навчання збільшить перегляди і підвищить впізнаваність бренду. Просувати бізнес і приймати рішення пов'язані з контент-маркетингом стане набагато простіше.
Що в підсумку
Майбутнє контент-маркетингу в турботі про аудиторію. Адаптуйте контент під нові способи пошуку і споживання раніше конкурентів. Це допоможе випередити час і створити привабливий для аудиторії продукт за формою і змістом.
