- 1. Рівень конкуренції
- 2. Можливість для самостійного просування
- 3. Вага соціальних факторів
- 4. Ставлення до покупки посилань
- 5. Рівень розвитку SEO інструментів
- 6. Рівень розвитку бірж покупки посилань
- 7. Використання заборонених прийомів просування (Black Hat SEO)
- 8. Очікування клієнтів
- 9. Взаємодія SEO і контекстної реклами
- 10. Фільтри та санкції
Пошукова оптимізація є одним з найдієвіших способів залучення цільової аудиторії. Ви надаєте користувачеві саме ту інформацію, яку він шукав. Від того, чи зможе ваш клієнт знайти ваш сайт в пошуку, залежить не тільки відвідуваність сайту, але і безпосередньо рівень продажів.
Працюючи і з українськими, і з американськими клієнтами вдалося виділити ряд закономірностей, які відрізняють просування сайту в Україні та США.
1. Рівень конкуренції
У липні цього року в Києві пройшов семінар «Як отримати максимум цільового трафіку від Google», де Оксана Команеску, представник Google Search Quality Team, підтвердила те, що для багатьох і так було зрозуміло: «Мене часто запитують, чи є в Google пісочниця ( фільтр Google Sandbox). Пісочниці немає, але є конкуренція, яка в багатьох тематиках вже дуже висока. Якщо порівнювати США і України, то рівень конкуренції на порядок вище, що відповідно відбивається на термінах досягнення перших позицій і бюджетах. Середні терміни в США починаються з 6 місяців, а в Україні це лише 3 місяці.
2. Можливість для самостійного просування
Процес пошукового просування безпосередньо залежить від двох складових: внутрішньої оптимізації і зовнішньої оптимізації.
dashadima
/ Shutterstock.com
При однакових рівних показниках внутрішніх факторів (унікальності контенту, його оптимізації під ключові запити, відсутності внутрішніх дублів), на вищих позиціях в пошуку буде знаходитися той сайт, у якого якість і кількість зовнішніх посилань буде більше.
І в Україні, і в Росії є можливості для самостійного просування, але в більшості своїй отримати якісне посилання безкоштовно дуже важко. SEO на заході - це майже безмежні можливості для безкоштовного лінкбілдінга, де основний витратою є Ваше власне час.
Серед таких джерел:
- Каталоги статей;
- Гостьовий блогінг;
- Каталоги сайтів;
- Коментарі;
- Каталоги прес-релізів та інше.
3. Вага соціальних факторів
Facebook і Twitter вже грають вагому роль в деяких сферах в Україні, але порівнювати їх розвиток у нас і на заході просто неможливо. В Америці вони стали найактуальнішим джерелом нової інформації, що формують моду і нові тренди. Тому вплив соціальної активності (like, tweet, shares) на позиції в Google.com, значно вище ніж в Google.com.ua.
4. Ставлення до покупки посилань
Кожен, хто хоч раз цікавився процесом просування сайту в пошукових системах, напевно знає офіційну позицію пошукових систем: «Купівля посилань - це погано». У той же час в Україні це основна технологія просування, а в США хоча покупка посилань і використовується, все намагаються не акцентувати на цьому увагу.
5. Рівень розвитку SEO інструментів
Маючи значну перевагу в сфері купівлі посилань через біржі (про що йтиметься далі), Рунет значно програє в інструментах аналізу. Сервіси SEMRush, Compete, KeywordSpy, програмний комплекс SEOMoz не мають якісного аналога в Україні.
6. Рівень розвитку бірж покупки посилань
Біржі покупки посилань в Рунеті дають можливість не тільки відібрати необхідні для просування посилання, але і дозволяють в деякій мірі автоматизувати цей процес. Великий вибір і низька ціна робить їх невід'ємним елементом пошукового просування.
Одна з головних західних бірж покупки посилань - Text Link Ads анонсує 45 тисяч сайтів, в той же час у її російського колеги в Sape.ru їх понад півмільйона.
7. Використання заборонених прийомів просування (Black Hat SEO)
Більший рівень конкуренції на заході викликає у багатьох неоднозначне бажання використовувати заборонені методи просування, націлені як на власний ресурс, так і на ресурси конкурентів, перешкоджаючи досягнення очікуваних позицій в пошуковій видачі. В Україні цей процес має епізодичний характер.
8. Очікування клієнтів
Чи є в SEO гарантії? Це питання неоднозначне для України. Є компанії, які працюють з гарантіями, є такі що категорично виступають проти них. У США історично склалося, що відсутність гарантій в SEO сприймається на рівні аксіоми. Відповідно ключовим для України є конкретний результат, а для США процес сервісу і його уявлення.
9. Взаємодія SEO і контекстної реклами
На заході більшість клієнтів приходять до SEO після досить тривалої взаємодії з контекстною рекламою. Вони вже знають, що пошук працює і здатний приводити на сайт не просто відвідувачів, а реальних покупців товару або послуги. Бажання зайнятися пошуковою оптимізацією найчастіше викликано зростанням ставок в контекстній рекламі і природним бажанням при менших вкладеннях отримати більшу виручку.
В Україні ця стадія зазвичай пропускається і знайомство з контекстом відбувається опосередковано. Обмеженість бюджетів часто не дає рекламодавцям використовувати синергію пошукової оптимізації і контекстної реклами з максимальним ефектом.
10. Фільтри та санкції
Рівень конкуренції накладає відповідні норми на боротьбу зі зловживаннями при пошуковому просуванні. Недарма Google Search Quality Team з кожним роком поповнюється новими співробітниками. імовірність накладення фільтра при просуванні в західному сегменті значно вище ніж в Україні.
На сьогодні Google.com.ua ще значно відстає від Google.com з точки зору пошукового просування. Нововведення приходять із запізненням, конкуренція вище, розуміння морфології слов'янських мов ще потребує поліпшення. У той же час, не дивлячись на захід є можливість чітко прогнозувати, що чекає українську пошукову оптимізацію завтра.
