- Sosyal medya ile ilgili başlıca Google yenilikleri
- Google’ın sosyal çabalarının sonucu
- Yerel arama ile ilgili büyük Google güncellemeleri
- Google’ın yerel çabalarının sonucu
- Ücretli Arama’daki ana Google güncellemeleri
- Google’ın ücretli aramasının sonucu
- İzlemedeki başlıca Google güncellemeleri
- Google’ın izleme çabalarının sonucu
- Web spam’inde büyük Google yenilikleri
- Google’ın web spam’si ile mücadelesinin sonucu
- SERP'lerin UX'ini geliştirmek için başlıca Google yenilikleri
- Google’ın UX odaklı SERP çabalarının sonucu
- Çevrimiçi Sayfa Web Sitesi Optimizasyonu ile ilgili Google güncellemeleri
- Google’ın sorun giderme çabalarının sonucu
- Google ve Önümüzdeki Yıllar
- Arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmede zorluk mu yaşıyorsunuz?
Eğer 'SEO Tarihi' kitabı hiç yazılmayacaksa, Google her sayfasından büyük olasılıkla söz edilecektir. Benzer oyun SEO güncellemeleri değişen durumda olacak. Google’ın vakti geldi ve çok ileride bir yeri olan bir şirket olduğunu kanıtladı. Ancak, arama devi her zaman arama, reklam ya da kendi kendine sürülen arabaları başlatmada bu kadar iyi değildi.
Google şu anki kıskanç pozisyonuna ulaşmak için huzursuzca çalıştı. Hepimiz Google’ın son on yılda evrim geçirdiğini gördük ve şanlı evrimine tanık olduk. Ancak Google tarafından sunulan bazı yenilikler, özel bir sözü hakediyor.
Her şeyi basit tutmak için, evrimsel dönüm noktalarını şu kategorilere ayırdık:
- Sosyal medya
- Bölgesel arama
- Ücretli Arama
- Web Spam
- SERPs
- Web sitesi optimizasyonu (ON-page)
- Analytics ve İzleme
Google'ın nasıl geliştiğini, aramanın nasıl geliştiğini ve yoldayken SEO'yu nasıl değiştirdiğimizi görelim, hepimiz sevdiğimizle, yani Sosyal Medya!
Sosyal medya ile ilgili başlıca Google yenilikleri
Sosyal medyadan söz ettiğimizde başımıza çıkan ilk isim Facebook olabilir, ancak kavram daha eski. Sosyal medya, diğer internet fenomenleri gibi, ana akım olmaya ve gündelik hayatımızın bir parçası haline gelmeye zaman aldı.
Google, 2005’te sosyal medyanın etkisinin de farkındaydı ve onu arama vizyonunun bir parçası yaptı. İşte başlıca sosyal özellikler:
Arama sonuçlarındaki görseller ve videolar - Bağlantıların ve metin odaklı arama sonuçları sayfalarının sıkıcı dünyası, Universal Search ile 2007'de büyük bir yükseltme yaptı. Sosyal medya profilleri, resimler, videolar ve hatta haritalar Google SERP'lerde görünmeye başladı (arama motoru sonuç sayfaları). Ekim 2006’da Google, dünyanın en büyük çevrimiçi video sitesi olan YouTube’u 1,65 milyar dolara satın aldı.
Google’ın kendi sosyal ağı - Sosyal geleceğin bir parçası olması gerektiğini fark eden Google, 28 Haziran 2011’de kendi sosyal medya ağını Google Plus’ı piyasaya sundu. Halen, 300 milyondan fazla aylık aktif kullanıcısı var ve hızla yerini oluşturuyor Facebook ve Twitter gibi devlerin arasında.
Sosyal sinyallerin sıralama faktörü olarak kullanılması - Google, sosyal medya ile ilgili içeriğin önemini kabul etmek için uzun sürmediyse de, yalnızca 2010 yılında, sosyal sinyalleri sıralama faktörü olarak gördüğünü resmen belirtti. Bu, Facebook, Twitter ve Google + 'daki verilerin Google sonuç sayfalarındaki performansınızı etkileyebileceği anlamına gelir.
Kullanıcının oluşturduğu içeriği tercih etme - Google, İnternetin sunuculardan ziyade insanlar tarafından desteklendiğini bilir. Bu nedenle, insanların içerik oluşturup paylaştığı çevrimiçi kanallara büyük önem verdi. Arama sonuçlarında blogları, yer imleri sitelerini, doküman paylaşım platformlarını ve tartışma topluluklarını görmenizin nedeni budur. Yüksek rütbeli kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yılı da Universal Search ile 2007 yılında başladı.
Google’ın sosyal çabalarının sonucu
Google, sosyal medyaya dikkat etmeye başladıktan sonra, pazarlamacılar da farklı bir ışıkla baktılar. İnsanlar aşağıdakilerin optimizasyonu hakkında düşünmeye başladı:
- içerik
- Görüntüler
- Videolar
- Profiller
Google’ın sosyal kabulü ürünleri pazarlamak için yeni fırsatlar açtı ve markaların sosyal varlığını yeniden düşünmelerini sağladı.
Yerel arama ile ilgili büyük Google güncellemeleri
Google ve ürünleri tüm dünyada (Çin hariç) kullanılmaktadır, ancak gerçek anlamda az sayıda küresel şirketten biri olmasına rağmen, 'yerel' olduğuna inanan bir firmadır. Uzun yıllar boyunca, Google yerel (bölge temelli) aramalar için deneyimi geliştirmek için çok çalışıyor.
İşte Google’ın yaptığı büyük yerel atılımlar:
Google Haritalar'daki yerel işletmeler - Google, 2005'te aramanın yerelleştirilmesine doğru ilk adımını attı. Küçük işletmeleri arama radarına yerleştiren ve yerel ekosistem ve gelecekteki hizmetlerin temel taşını bırakan Google Haritalar biçiminde geldi.
Aramadaki yerel işletmeler - Google Haritalar'dan iki yıl sonra, Google, sorguları konum faktörü ile yanıtlamak için yerel işletme bilgilerini organik aramada göstermeye başladı. Bu, Google’ın düzenli güncellemelerle yazmaya çalıştığı Büyük Yerel Arama hikayesinin ilk taslağı olarak adlandırılabilir.
Google Rehber’in Piyasaya Sürülmesi - Yerel stratejisini ticari anlamda anlamlı kılan Google, 20 Nisan 2010’da Google Rehber’i başlattı. küçük yatırımda.
Yerel odaklı algoritma güncellemeleri - Dünya genelinde yerel arama sonuçlarını etkileyen isimlendirilmemiş algoritma güncellemesi Temmuz 2014'te geldi ve Arama Motoru Arazi tarafından Güvercin Güncellemesi olarak kodlandı. Güncelleme, mesafe ve konum sıralama parametrelerinde önemli iyileştirmeler yaptı. Google'ın Hummingbird güncellemesi, eş anlamlılar ve bağlamla ilgili olsa da, yerel arama sonuçlarını da etkiledi ve yerel işletmelerden yararlandı.
Google ekspres avantajı - Google, e-ticaret savaşındaki küçük işletmelerin yanında, Mart 2013’te Google Express’in açıklanmasıyla birlikte olduğunu doğruladı. Şirket, ABD’deki aynı gün teslimat hizmetini hızla genişleterek yerel mağazalara büyük bir satış artışı ve işletmeler.
Google’ın yerel çabalarının sonucu
Google’ın yerel çabaları, küçük ve orta ölçekli işletmelerin arama sonuçlarındaki pazarlama fırsatları hakkında farkında olmasını sağlamıştır. Küçük bütçeli işletmeler, müşterilerle bağlantı kurmak ve satış üretmek için yeni bir yol buldu. Bu, başka türlü ilgisiz bir insan grubunu tanıttı:
- İnternet reklamları
- Çevrimiçi tanıtım
- dağlama
Ücretli Arama’daki ana Google güncellemeleri
Her dakika Google'da 2 milyon arama yapılmaktadır. Böyle bir arama motorunu yılın her saniyesinde çalışmaya devam ettirmek çok paraya mal olur. 2000 yılında Google, hızla büyüyen arama ürününden reklam geliri elde etmek için bebek adımlarını atmaya başladı.
Google’ın reklamcılık yolculuğunun en önemli anları şunlardır:
İlk metin reklamlar - Google, 21. yüzyılın ilk ayında, BGBM temelinde satılan metin reklamları sunar. Google kesinlikle satış temsilcileri aracılığıyla reklam satarak suları test ediyordu. İki yıl sonra servetini değiştirecek ürün reklam servisi izledi.
AdWords’ün gelişi - 2002 yılı Google’ın ana gelir kaynağı Google AdWords’ün doğuşuna işaret ediyordu. Pazarlamacılara, reklam kampanyalarını kendi başlarına yönetme gücü verdi. Hizmet sunumu, çevrimiçi reklamcılık ve arama pazarlamacılığının çehresini değiştirdiği için anıtsaldı. Google ilginç bir şekilde şu anda çalıştığı tıklama başı ödeme açık artırma modelini icat etmedi. Overture'den ödünç alındı, ancak asla geri dönmedi.
AdWords’ün Evrimi - Google, PPC reklamcılık modeli için Overture’dan bir ipucu almış olabilir, ancak şirket bugünkü güçlü makine olması için tam not almayı hak ediyor. Çok yakında, tıklama oranıyla reklam alaka düzeyi faktörünü ele aldı. 2008 yılı Kalite Puanının geldiğine tanık oldu. Bu tür düzenli güncellemeler Google AdWords’ü reklamverenler için daha güvenilir hale getirmiştir.
Akıllı Yeniden Pazarlama - Mart 2010’da, Google, reklamverenlerin satın almadan geri kalan web sitesi ziyaretçilerini çekmelerini kolaylaştırdı. Yeniden pazarlama, pazarlamacılara yalnızca potansiyel alıcılarla bağlantı kurma fırsatı sağlamanın yanı sıra, internet kullanıcıları için faydalı reklamlar da getirmiştir. Google, Yeniden Pazarlama terimini kullanırken, diğerleri aynı pazarlama tekniği için Yeniden Hedefleme'yi kullanır.
Google AdSense piyasaya sürüldü - Google , arama motorunu reklamlardan para kazandıktan sonra, 18 Haziran 2003’te başkalarının sahip olduğu web sitelerine döndü. Web sitesi sahiplerine reklamlar yoluyla para kazanma yetkisi verdi.
Katlama güncellemesinin üstünde - Web sitesi sahipleri sonunda çevrimiçi varlıklarının para kazanma potansiyelini fark etti ve kullanıcı deneyimini unuttu. Bu, reklam karmaşasına ve sıfırın içeriğe odaklanmasına neden oldu. Google, bu reklam tehdidini 2012’de reklamları kötüye kullanan web sitelerine ceza vererek giderdi. Bu, web sitelerinin kurallarına uyma yolunda atılmış bir adımdı.
Google’ın ücretli aramasının sonucu
Google’ın reklamcılık alanındaki çabaları Google’ı pazarlamacılar için daha büyüleyici bir hale getirmiştir. Google hizmetleri, yalnızca büyük işletmelere yatırım yapmayan reklam platformları vermedi, aynı zamanda aşağıdakilere de büyük destek verdi:
- Çevrimiçi reklam harcaması
- Reklamveren güveni
- Performans odaklı pazarlama
İzlemedeki başlıca Google güncellemeleri
Reklamverenler ve pazarlamacılar yalnızca yatırımlarının geri dönüşüyle ilgilenir. Onlara daha net bir resim çizebilmek için Google, son 10 yılda çok çeşitli ürün ve hizmetler başlattı. Aşağıdaki hizmetler veri analizi ve yönetimi açısından yol açıyordu:
Google Analytics - Google AdWords, pazarlamacıları heyecanlandırdı, ancak yine de etkinliklerinin kanıtı gerekiyor. Google bunu biliyordu ve bir reklam ürününün anlamlı olduğunu göstermek için bir ürün istedi. Site trafiğini izleyen ve raporlayan bir hizmet olan Google Analytics’e girin. 2005 yılında tanıtılan hizmet, birden fazla satın alma ve yükseltme sonucu ortaya çıkmıştır.
Universal Analytics yükseltmesi - Gelişim kökleri doğrultusunda, Google, 2012 yılında Google Analytics’e büyük bir revizyon vermeye hazırdı. Bu yükseltme, çok çeşitli izleme, bağlantı, e-ticaret ve arka uç sorunlarını ele alan Universal Analytics biçiminde geldi.
Google Web Yöneticisi Araçları - Pazarlamacılar yalnızca geri dönüşlerle ilgilenirken, web yöneticilerinin de başka öncelikleri vardır. Web sitelerinin sağlığını kontrol etmeyi severler. Google, web yöneticileri için Google Web Yöneticisi Araçları hizmetini başlattı, böylece web sitesi verilerini oluşturup analiz edebiliyorlar ve gerekli değişiklikleri yapabiliyorlardı.
AdWords editörü, uygulamaları izleme ve daha fazlası - Google, büyük hesapları kolaylıkla yöneten pazarlamacılar için AdWords Editör’ü başlattı. 2012 yılında dönüşüm izleme ve yeniden pazarlama için SDK adlı başka bir uygulama geldi. Dişlileri masaüstünden mobil cihazlara taşıyan Google, 2012 ve 2014 yıllarında Android ve iPhone kullanıcıları için resmi Google Analytics mobil uygulamasını tanıttı.
Google’ın izleme çabalarının sonucu
Zorlu olmasına rağmen, izleme ve veri analizi başarılı kampanyalar yürütmenin anahtarıdır ve
önemli saha değişikliklerini üstlenmek. Son on yılda, Google veri toplama ve yönetimi platform eklemeleri, değişiklikler ve uygulamalarla daha az yorucu hale getirmiştir. Bu yol açar:
- Kampanya performans ölçümü
- Pazarlamacıların güvenini artırmak
- Basit kampanya yönetimi
- Hareketlilik ve katılım
Web spam’inde büyük Google yenilikleri
Spam, yalnızca Google arama sonuçlarının kalitesini bozmakla kalmadı, aynı zamanda Google’ın teknolojik kabiliyetine büyük bir zorluk getirdi. Şirket, Boston, Florida, Cassandra, Jagger ve Bourbon gibi güncellemelerle web spam'lerine bazı acımasız saldırılar düzenledi. Ancak Google, Panda ve Penguin güncellemeleriyle tam teşekküllü bir savaş ilan etti.
Haydi ilginç bazı bilgiler için saati geri alalım:
Boston ve diğer güncellemeler - Gelecekteki istenmeyen postalarla mücadele etmek için backlink verileri çok önemliyse, gizli metin sorununa da derhal dikkat edilmesi gerekiyordu. 2003’teki Boston güncellemesi backlink veri analizine yönelikti. Aynı yıl, Google Florida ve Cassandra ile gizli metin konusunu ele aldı.
Google Panda piyasaya sürüldü - Bourbon, Austin ve Jagger gibi güncellemelerin ardından, Google Panda Güncellemesi ile yüksek standartta içerik kalitesi standartları belirledi. 2011 yılında yapılan güncelleme dünya genelinde arama sonuçlarını etkiledi ve web yöneticilerinin benzersiz ve kaliteli içeriğin önemini fark etmelerini sağladı.
Tam eşleşme cezası - Birkaç yıl önce, tam eşleşme alanları Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma şansını çok yüksek buluyordu. Bu 2012’de Google aşağılık uygulamaların farkına vardığında ve düşük kaliteli sitelerin alan adı avantajından yararlanmasını önlemek için harekete geçtiğinde değişti.
Penguen Saldırı - 2012 Yılı, Google’ın web spam eylem planında dikkat çekiciydi. Geri bağlantıların değerini azaltmak ve siyah şapka SEO tekniklerine düşkün web yöneticilerini cezalandırmak için Penguin güncellemesini başlattı. Google ayrıca, bağlantılar üzerinde takıntılı olmak yerine marka oluşturma konusuna da vurgu yaptı.
Google’ın web spam’si ile mücadelesinin sonucu
Google’ın spam veba salgını konusundaki taahhüdü web sitesi sahiplerinin tutumunda büyük değişikliklere neden oldu. Penguin ve Panda güncellemesi, yalnızca web sitesi sahiplerinin Google Yönergeleri hakkında ciddi düşünmelerini sağlamakla kalmadı,
- Marka bina
- Kaliteli içerik
- Kullanıcı deneyimi
Daha da önemlisi, web spam’e karşı verilen mücadele Black Hat SEO’nun uygulamalarını kontrol etti.
SERP'lerin UX'ini geliştirmek için başlıca Google yenilikleri
Büyütmek için tıklayın
Google 1998’den bu yana çok değişti, ancak arama hala en değerli varlığı. Bu, Google’ın her zaman arama sonuçlarını iyileştirmek için çaba göstermesinin nedenidir. Son 5 yılda, bir bağlantıyı tıklatmadan bile soruları cevaplayan sonuç sayfalarının döndürülmesinde büyük adımlar atıldı!
Sizin için en dikkat çekici arama sonucu güncellemelerini listeledik:
Zengin Parçacıkların Tanıtımı - Arama sonucu sayfasında görünen her bağlantı yararlı değildir. Google bunu 2009’da tekrar gerçekleştirdi ve arama yapanların tıklamaya değer bağlantıları tanımlamasına yardımcı olmak için zengin snippet'ler (sayfanın kısa özetleri) tanıttı.
Kafein ile daha hızlı sonuçlar - İçerik yıldırım hızıyla oluşturuluyordu ve Kafein güncellemesi ile Google yakalamaya çalıştı. Yeni web indeksleme sistemi Google’ın yeni ve alakalı içeriği öncekinden daha erken döndürmesini sağladı.
Bilgi Grafiği yaşı - Google , Bilgi Grafiği’ni tanıtarak yanıtları almak için arama sonuçlarını tıklatma gereğini ortadan kaldırdı. Güncelleme 2012 yılında geldi ve ayrıca arama sırasındaki dil belirsizliğini ele aldı. Bilgi Grafiğini tanımak için bu bağlantıya göz atın!
Reklamların evrimi - Arama sonucu sayfalarındaki reklamlar son on yılda çok değişti. Derecelendirmeleri göstermekten neredeyse arama sonuçlarına dahil olmaktan Google’a kendi evrim aşamalarından geçtiler.
Google anında aramalar - Piyasaya sunulduğu günden itibaren, Google ekibi arama motorunu daha akıllı hale getirmek için çok çalışıyor. 08 Eylül 2010'da, Google Anında Arama'yı yazarken sonuçları göstererek zaman kazandıracağını bildirerek önemli bir dönüm noktasını geçti.
Google’ın UX odaklı SERP çabalarının sonucu
Google bugün sorguları kendi başına yanıtlayacak kadar akıllı ve arama sürecini daha insancıl kılıyor. Buna ek olarak, aşağıdakiler gibi çeşitli başka faydalar da üretmiştir:
- Daha hızlı sonuçlar
- Sorgulara anında çözüm
- İlgili sonuçlar
Çevrimiçi Sayfa Web Sitesi Optimizasyonu ile ilgili Google güncellemeleri
Google, web yöneticilerini vizyonu doğrultusunda koymadan sonuçları iyileştirmede çok şey yapabilir. Bu nedenle, web sitesi sahiplerini çalışmaya sokan algoritma değişiklikleri ve güncellemeleri getirdi. Son on yılda Google’ın ilan ettiği en önemli ON-sayfa değişikliklerini sizin için getirdik:
Takip etiketi yok - Bu link özelliği, değiştirilmemiş içerik için başlatılmış olmasına rağmen, zaman içinde daha büyük bir şeye dönüşmüştür. Bu etiketle, Google, web yöneticilerine ücretli ve referans bağlantılarını normal bağlantılardan ayırmanın bir yolunu verdi.
Hreflang etiketi - Google, yöneticilerinin karşılaştığı gerçek sorunları belirleme konusunda ün sahibidir. 2011'de tanıtılan bu etiket, uluslararası izleyici kitlesine hitap eden web sitelerinin karşılaştığı arama sonuçlarında alakasız dil sayfaları sorununu çözdü.
Canonical etiketinin gelişi - Çift içerik bazen kaçınılmazdır (çok benzer ürünlere sahip e-ticaret sitelerini düşünün). Google bunu 2009 yılında kanonik etiketin lanse edilmesiyle onayladı ve web sitelerinin sahiplerine yinelenen içeriği işaretleme yetkisi verdi.
Sayfa hızıyla sıralama - Web sitelerini güvenli olmayan sıralama kaybına karşı koruma amaçlı iki güncellemenin üzerinde olmasına rağmen, Sayfa Hızını sıralama faktörü haline getirmek, daha akıllı web siteleri oluşturmak için bir teşvikti. Bu, web sitesi sahiplerinin algısında bir deniz değişikliği getirdi. Google ayrıca, web yöneticilerinin gerçek site hızı durumunu keşfetmelerine yardımcı olmak için 2013'te Sayfa Hızı İnceleme aracını başlattı.
HTTP / SSL ile Sıralama - Google, web yöneticilerinin yüksek sıralamadan başka bir şey sevmediğini fark eder. Böylece, sıralama faktörü olarak HTTP / SSL açıkladı. 2014'te atılan bu adımla, Google, gelişmiş güvenlikli web sitelerini tercih etti.
Google’ın sorun giderme çabalarının sonucu
Daha önce, web siteleri, anahtar kelime doldurma, gizli metin ve ücretli bağlantılardan yararlanarak sıralanır ancak Google’ın normal ON-page güncellemeleri bu durumu çok uygun bir şekilde ele alır. Google, sıralama faktörlerini açıkça ifade ederek ve gerçek sorunları ele alarak web yöneticilerini büyük planının bir parçası haline getirdi.
- İçeriğin kopya olup olmadığını kontrol et
- Sayfa indeksleme kontrolü
- Çok konumlu sayfalar için içerik çevirisi
- Mobil cihazlar için daha iyi arama sonuçları
Google ve Önümüzdeki Yıllar
Google bize bazı kayda değer ürünler, arama araçları ve hizmetler sunsa da, üstlendiği her projede başarıya ulaşamadı. İşte uzun vadede ticari anlamda bir şey ifade etmeyen bazı Google projeleri:
- Google Yazarlığı
- Google okuyucu
- Sayfa Sıralaması
- Google Not Defteri
- Buzz, Orkut ve Slide.com gibi sosyal medya girişimleri
Google yukarıda listelenen ürünlerden ve daha az bilinen kardeşlerinden fişi çekti. Ancak bu, güneş altındaki her şirket için geçerlidir; öyleyse, bu konuya fazla girmeyelim.
Google kesinlikle bu yazımızda yazdıklarımızdan çok daha fazlasını yaptı. Kapsanan bölümlerin altındaki ana detayları ele aldığımızdan emin olsak da, ilginç bir şeyi kaçırıp özlemediğimizi bize bildirin.
Bu yayını yararlı buldunuz mu? Yorum gönder!
Arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmede zorluk mu yaşıyorsunuz?
Feragatname: Blog, özen ve özenle oluşturulmuştur. Tüm bilgilerin mümkün olduğunca eksiksiz, doğru, anlaşılır, doğru ve güncel olmasını sağlamak için çaba gösteriyoruz. Devam eden çabalarımıza rağmen, sunulan bilgilerin eksiksiz, doğru, doğru veya güncel olduğunu garanti edemeyiz. Tavsiyemiz - okurlar, FATbit'in blogunda paylaştığı bilgi ve görüşlere dayanarak kararlar almamalı, herhangi bir ticari karar almadan önce kendilerini güvence altına almak için kendi araştırmalarını yapmalılar. 3. taraf ticari markaları, web siteleri ve mobil uygulamaların logoları ve ekran görüntüleri ilgili sahiplerinin malıdır, çoğu ile doğrudan ilişkili değiliz.
Bu yayını yararlı buldunuz mu?Arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmede zorluk mu yaşıyorsunuz?
