Историја Гоогле-а и Еволуција СЕО-а - Главни Гоогле СЕО ажурирања у последњих 17 година

1. Главне Гоогле иновације везане за друштвене медије
2. Исход друштвених напора компаније Гоогле
3. Главна Гоогле ажурирања везана за локално претраживање
4. Исход Гооглеових локалних напора
5. Главна Гоогле ажурирања у плаћеној претрази
6. Исход Гооглеовог плаћеног претраживања
7. Главна Гоогле ажурирања у праћењу
8. Исход Гооглеових напора за праћење
9. Главне Гоогле иновације у веб спаму
10. Исход Гооглеове борбе против спам-а на вебу
11. Главне Гоогле иновације за побољшање УКС-а СЕРП-ова
12. Исход Гооглеових УКС фокусираних напора
13. Гоогле ажурирања у вези оптимизације веб страница на страници
14. Исход Гоогле-ових напора за решавање проблема
15. Гоогле и године раније
16. Суочавање са потешкоћама у побољшању рангирања у резултатима претраге?

Ако ће књига "Историја СЕО" икада бити написана, онда ће Гоогле вероватно бити споменут на свакој страници. Сличан ће бити случај промене СЕО промена у игри. Гоогле је увијек изнова доказивао да је то компанија која има своје мјесто у далекој будућности. Међутим, претражи гигант није увек био тако добар у претраживању, рекламирању или лансирању аутомобила.

Гоогле је немирно радио како би достигао своју садашњу позицију завидних. Сви смо видели да се Гоогле развијао у последњој деценији и да је био сведок његове величанствене еволуције. Неке иновације које је увео Гоогле заслужују посебно спомињање.

Да бисмо поједноставили ствари, категоризовали смо еволутивне прекретнице у:

• Друштвени медији
• Лоцал Сеарцх
• Паид Сеарцх
• Веб Спам
• СЕРПс
• Оптимизација сајта (ОН-паге)
• Аналитика и праћење

Хајде да видимо како је Гоогле еволуирао, побољшао претраживање и променио СЕО на путу, почевши од онога што сви волимо, то је Социал Медиа!

Главне Гоогле иновације везане за друштвене медије

Фацебоок би могао бити прво име које ће се појавити у нашим главама када се спомене друштвени медији, али концепт је старији. Друштвеним медијима, као и свим другим интернетским феноменима, требало је времена да постану маинстреам и постану део нашег свакодневног живота.

Гоогле је такође препознао утицај друштвених медија око 2005. године и учинио га делом своје визије претраживања. Ево најважнијих друштвених догађаја:

Слике и видео записи у резултатима претраге - досадан свет линкова и страница са резултатима претраживања који су фокусирани на текст добили су велику надоградњу 2007. године са универзалном претрагом. Профили друштвених медија, слике, видеозаписи и чак карте почеле су се појављивати у Гоогле СЕРП-овима (странице резултата претраживања). У октобру 2006. године, Гоогле је купио ИоуТубе, највећу интернетску веб-локацију на свијету за 1,65 милијарди долара.

Гоогле-ова властита друштвена мрежа - Схвативши да мора бити дио друштвене будућности, Гоогле је 28. јуна 2011. покренуо своју властиту друштвену медијску мрежу, Гоогле Плус. Тренутно има више од 300 милиона активних корисника мјесечно и брзо ствара своје мјесто међу дивовима као што су Фацебоок и Твиттер.

Употреба друштвених сигнала као фактора рангирања - Иако Гоогле није дуго схватао значај садржаја везаних за друштвене медије, тек је 2010. званично изјавио да разматра социјалне сигнале као фактор рангирања. То значи да подаци на Фацебооку, Твиттеру и Гоогле+ могу утицати на вашу изведбу на Гоогле страницама с резултатима.

Преференција за садржај који генерише корисник - Гоогле схвата да интернет покрећу људи, а не сервери. Стога је дала значајну важност он-лине каналима гдје људи креирају и дијеле садржај. То је разлог зашто у резултатима претраге видите блогове, сајтове за обележавање, платформе за дељење докумената и заједнице за дискусије. Година високо рангираног корисничког садржаја почела је 2007. године са Универзалним претраживањем.

Исход друштвених напора компаније Гоогле

Након што је Гоогле почео да обраћа пажњу на друштвене медије, маркетери су га такође посматрали у другом светлу. Људи су почели размишљати о оптимизацији:

• Садржај
• Имагес
• Видеос
• Профили

Гооглеово друштвено прихватање отворило је нове могућности за пласман производа и натјерало брендове да преиспитају своју друштвену присутност.

Главна Гоогле ажурирања везана за локално претраживање

Гоогле и његови производи користе се широм света (осим Кине), али упркос томе што су једна од малобројних истински глобалних компанија, она чврсто верује у "локалне". Гоогле већ дуги низ година настоји да побољша искуство у претраживањима на локалном нивоу.

Ево главних локалних скокова које је Гоогле направио:

Локалне компаније на мапама - Гоогле је направио свој први конкретан корак ка локализацији претраге 2005. године. Дошао је у облику Гоогле мапа које су мале бизнисе стављале на претраживачки радар и поставиле камен темељац локалних екосистема и будућих услуга.

Локална предузећа у претрази - Две године након Мапе, Гоогле је почео да приказује информације о локалним предузећима у органској претрази да би одговорио на упите са фактором локације. Ово се може назвати првим нацртом приче о великом локалном претраживању коју Гоогле покушава да пише са редовним ажурирањима.

Покретање Гоогле Места - Стварање пословног смисла за своју локалну стратегију, Гоогле је лансирао Гоогле Мјеста 20. травња 2010. Тренутно познат као Гоогле Ми Бусинесс, производ је омогућио пословним субјектима да бесплатно преузму своје пословање на интернету и добију пословну километражу путем огласа код малих инвестиција.

Локално ажуриране алгоритме - Неименовани упдате алгоритма који је утицао на резултате локалних претрага широм света дошао је у јулу 2014. и добио је кодно име Пигеон Упдате би Сеарцх Енгине Ланд. Ажурирање је направило значајна побољшања у параметрима удаљености и рангирања локација. Гооглеово ажурирање Хуммингбирд-а, мада о синонимима и контексту, такође је утицало на резултате локалних претрага и користило локална предузећа.

Гоогле је изразио предност - Гоогле је потврдио да је поред малих предузећа у рату у електронској трговини објавио Гоогле Екпресс у марту 2013. године. Компанија убрзано проширује своју услугу испоруке у САД-у, пружајући значајан раст продаје локалним продавницама и предузећа.

Исход Гооглеових локалних напора

Локални напори Гооглеа омогућили су малим и средњим предузећима да буду свесни маркетиншких могућности у резултатима претраге. Предузећа са малим буџетима пронашла су нови начин за повезивање са клијентима и генерисање продаје. Ово је увело иначе незаинтересовани скуп људи да:

• Интернет огласи
• Онлине промоција
• Брандинг

Главна Гоогле ажурирања у плаћеној претрази

Сваког минута, на Гоогле-у се врши 2 милиона претраживања. Да би се таква машина за претрагу дивљачи одвијала сваке секунде годишње кошта много новца. Гоогле је 2000. године почео да предузима кораке за бебе да би генерисао приход од огласа од свог брзо растућег производа за претрагу.

Ево најважнијих делова Гооглеовог оглашавања:

Први текстуални огласи - У првом мјесецу 21. стољећа Гоогле је увео текстуалне огласе који су се продавали на ЦПМ основи. Гоогле је свакако тестирао воду само продајом огласа путем продајних представника. Услуга оглашавања производа која ће промијенити своје богатство услиједила је двије године касније.

Долазак АдВордса - година 2002 означила је рођење главног Гооглеовог извора прихода, Гоогле АдВордс. То је омогућило маркетерима да сами управљају огласним кампањама. Покретање услуге било је монументално само по себи јер је промијенило лице онлине оглашавања и претраживачког маркетинга. Гоогле занимљиво није измислио модел аукције плати-по-клику с којим тренутно ради. Позајмљена је од Овертуре, али се никада није вратила.

Еволуција АдВордса - Гоогле је можда узео знак из Овертуре за свој ППЦ модел оглашавања, али компанија заслужује пуну оцјену јер је направила моћну машинерију каква је данас. Врло брзо се обратио фактору релевантности огласа са стопом кликова. Године 2008 је дошло до појаве оцене квалитета. Таква редовна ажурирања су учинила Гоогле АдВордс банкарским за оглашиваче.

Смарт Ремаркетинг - У марту 2010. године, Гоогле је олакшао оглашивачима да привуку посјетиоце који су остали без куповине. Ремаркетинг није само дао трговцима могућност да се повежу са потенцијалним купцима, већ су донели и корисне огласе за кориснике интернета. Иако Гоогле користи термин Ремаркетинг, други користе ретаргетирање за исту маркетиншку технику.

Гоогле АдСенсе је лансиран - Гоогле је након зараде својих претраживача путем огласа, 18. јуна 2003. године прешао на друге веб странице у власништву других. Куповином апликације Апплиед Семантицс и њеним поновним брендирањем као Гоогле АдСенсе, компанија је постигла и тај циљ. Оснажио је власнике веб страница да зараде новац кроз огласе.

Изнад надоградње - власници веб сајтова су на крају схватили потенцијал за стварање новца на својим мрежним средствима и заборавили су на корисничко искуство. То је довело до нереда огласа и нултог фокусирања на садржај. Гоогле је адресирао ову опасност у 2012. години кажњавањем веб-локација које су злоупотријебиле огласе изнад омота. Ово је био још један корак ка томе да веб странице падну у складу са њеним смјерницама.

Исход Гооглеовог плаћеног претраживања

Гооглеови напори у области оглашавања учинили су Гоогле фасцинантнијим за маркетиншке стручњаке. Гоогле услуге не само да дају малим предузећима платформе за оглашавање које нису тражиле велике инвестиције, већ су и дале велики подстицај:

• Онлине потрошња огласа
• Поузданост оглашивача
• Маркетинг заснован на перформансама

Главна Гоогле ажурирања у праћењу

Оглашивачи и трговци се баве само повратком на своја улагања. Да би их сликао јаснијом, Гоогле је покренуо широк спектар производа и услуга у последњих 10 година. Испод сервиса је дошло до пуцања путева у смислу анализе података и управљања:

Гоогле Аналитицс - Гоогле АдВордс је узбуђивао маркетиншке стручњаке, али им је још увијек потребан доказ његове ефикасности. Гоогле је то знао и тражио је да производ покаже да је његов рекламни производ смислен. Унесите Гоогле Аналитицс, услугу која прати и пријављује саобраћај на локацији. Уведен 2005. године, услуга је резултат вишеструких аквизиција и надоградњи.

Универсал Аналитицс упграде - Гоогле је био спреман да изврши велику промену у Гоогле Аналитицс 2012. године. Ова надоградња је у облику Универсал Аналитицс-а која се бави широким спектром проблема праћења, повезивања, е-трговине и позадине.

Гоогле Вебмастер Тоолс - док се маркетиншки стручњаци баве само повратком, вебмастери имају и друге приоритете. Они воле да одржавају провјеру здравља своје веб странице. Гоогле је покренуо услугу Гоогле Вебмастер Тоолс за вебмастере како би могли генерирати и анализирати податке на веб-локацији и направити потребне промјене.

АдВордс едитор, апликације за праћење и још много тога - Гоогле је са лакоћом покренуо АдВордс Едитор за маркетере који управљају великим рачунима. У 2012. години стигла је још једна апликација под називом СДК за праћење конверзија и поновни маркетинг. Пребацујући опрему са десктопа на мобилне, Гоогле је представио званичну Гоогле Аналитицс мобилну апликацију за кориснике Андроид и иПхоне у 2012. и 2014. години.

Исход Гооглеових напора за праћење

Иако изазовно, праћење и анализа података је кључ за вођење успешних кампања и
предузимање кључних промена локације. У последњој деценији, Гоогле је учинио анализу и управљање подацима мање заморним са додацима платформама, променама и апликацијама. Ово доводи до:

• Мерење перформанси кампање
• Повећајте поверење трговаца
• Једноставније управљање кампањом
• Мобилност и ангажман

Главне Гоогле иновације у веб спаму

Спам није само уништио квалитет Гоогле резултата претраживања, већ је представљао и велики изазов за Гооглеову технолошку снагу. Фирма је предводила неке бруталне нападе на веб спам са ажурирањима као што су Бостон, Флорида, Цассандра, Јаггер и Боурбон. Али Гоогле је објавио пуноправни рат са Панда и Пенгуин ажурирањима.

Вратимо сат за неке занимљиве ствари:

Бостон и друга ажурирања - Ако су бацклинк подаци били пресудни за сузбијање будућег спама, проблем скривеног текста је такође био потребан тренутна пажња. Бостонска надоградња из 2003. била је усмјерена ка бацклинк анализи података. Исте године, Гоогле се бавио проблемом скривених текстова са Флоридом и Цассандром.

Гоогле Панда се ослободио - Након ажурирања као што су Боурбон, Аустин и Јаггер, Гоогле је поставио високе стандарде квалитета садржаја са Панда Упдате. Ажурирање је у 2011. години утицало на резултате претраге широм света и навело вебмастере да схвате значај јединственог и квалитетног садржаја.

Казна тачног подударања - Пре неколико година, тачне домене подударања имале су врло велике шансе да заузму топб позиције у Гоогле резултатима претраге. Ово се променило у 2012. години када је Гоогле приметио да је пракса лоша и предузела мере да спречи да лоши сајтови преузму предност над доменом.

Напад пингвина - 2012. година је била значајна у Гооглеовом акционом плану за веб спам. Покренуо је Пенгуин упдате да би смањио вредност повратних веза и казнио вебмастере који се препуштају СЕО техникама црног шешира. Гоогле је такође нагласио да је изградња бренда више него опседнута линковима.

Исход Гооглеове борбе против спам-а на вебу

Гооглеова посвећеност решавању проблема са нежељеном поштом довела је до велике промене у погледу власника веб сајтова. Пенгуин и Панда ажурирање не само да су власници сајтова озбиљно размишљали о Гоогле смерницама, већ су и започели дискусије о:

• Бранд буилдинг
• Квалитетан садржај
• Корисничко искуство

Још важније, борба против веб спама је проверила праксу СЕО компаније Блацк Хат.

Главне Гоогле иновације за побољшање УКС-а СЕРП-ова

Кликните за увећање

Гоогле се много променио од 1998. године, али претрага је и даље највреднија имовина. То је разлог зашто Гоогле улаже напоре да побољша своје резултате претраживања. У последњих 5 година, направили су велике скокове у враћању страница са резултатима који одговарају на упите, а да чак ни кликну на линк!
За вас смо навели најзначајније надоградње резултата претраге:

Увођење богатих исјечака - Није свака веза која се појављује на страници резултата претраживања корисна. Гоогле је то схватио још 2009. године, и увео богате исјечке (кратки сажеци странице) како би помогли претраживачима да идентификују везе које су вредне клика.

Бржи резултати са кофеином - Садржај је генерисан брзином муње, а уз ажурирање кофеина, Гоогле је покушао да надокнади. Нови систем веб индексирања омогућио је Гооглеу да врати нови и релевантни садржај раније него раније.

Грапх оф Кновледге Грапх - Гоогле је елиминисао потребу да кликне на резултате претраге да би добио одговоре увођењем Графикона знања. Ажурирање је дошло у 2012. години и такође се бавило језичном нејасноћом током претраге. Погледајте овај линк да бисте се упознали са графиком знања!

Еволуција огласа - Огласи на страницама резултата претраге су се много променили у последњој деценији. Од приказивања рејтинга до скоро спајања у резултате претраживања, Гоогле огласи пролазе кроз своју еволутивну фазу.

Гоогле тренутне претраге - Гооглеов тим од дана лансирања напорно ради на томе да тражилицу учини паметнијом. У септембру 2010, прешла је велику прекретницу најавивши Гоогле Инстант који је сачувао време претраге тако што је приказао резултате док куцате.

Исход Гооглеових УКС фокусираних напора

Гоогле је данас довољно мудар да самостално одговара на упите и учинио је процес тражења хуманијим. Поред тога, он је створио и разне друге погодности као што су:

• Бржи резултати
• Тренутно решење за упите
• Релевантни резултати

Гоогле ажурирања у вези оптимизације веб страница на страници

Гоогле може само толико да побољша резултате без постављања вебмастера у складу са његовом визијом. Отуда је уведена измјена алгоритма и ажурирања која власнике веб страница стављају у функцију. Доносимо вам најзначајније измене на страници које је Гоогле објавио у последњој деценији:

Но фоллов таг - овај линк, иако је започео за немодерирани садржај, еволуирао је у нешто веће током времена. Помоћу ове ознаке Гоогле је вебмастерима дао начин да разликују плаћене и референтне везе од редовних веза.

Хрефланг таг - Гоогле има репутацију за идентификовање стварних проблема са којима се суочавају вебмастери. Уведен 2011. године, овај таг је ријешио проблем ирелевантних језичких страница у резултатима претраживања са којима се суочавају веб-локације које су намијењене међународној публици.

Долазак канонске ознаке - Дупликат садржаја је понекад неизбежан (размислите о ецоммерце сајтовима са веома сличним производима). Гоогле је то признао 2009. године лансирањем канонског таг-а, дајући власницима сајта могућност да обележе дупле садржаје.

Поредак са брзином странице - Иако је изнад две надоградње намењене заштити сајтова од неоправданог губитка рангирања, чинећи Паге Спеед фактор рангирања подстицај за креирање паметнијих сајтова. То је довело до промене у перцепцији власника сајта. Гоогле је 2013. године покренуо и алатку Паге Спеед Инсигхт како би помогао вебмастерима да открију тренутни статус брзине.

Поредак са ХТТП-овима / ССЛ-ом - Гоогле схвата да вебмастери воле ништа више од вишег ранга. Стога је најавио ХТТП / ССЛ као фактор рангирања. Са овим кораком направљеним 2014. године, Гоогле је дао предност веб страницама са побољшаном сигурношћу.

Исход Гоогле-ових напора за решавање проблема

Раније су веб странице рангиране тако што су се препуштале пуњењу кључних ријечи, скривеном тексту и плаћеним везама, али Гоогле-ове редовне надоградње на страници рјешавале су ову ситуацију врло прикладно. Наводећи јасно факторе рангирања и рјешавајући стварне проблеме, Гоогле је учинио вебмастера дијелом свог великог плана.

• Проверите дупликат садржаја
• Контрола индексирања странице
• Превод садржаја за странице са више локација
• Бољи резултати претраге за мобилне уређаје

Гоогле и године раније

Иако нам је Гоогле дао неке изванредне производе, алате за претрагу и услуге, није имао успеха у сваком пројекту који је урадио. Ево неких Гоогле пројеката који на дуги рок нису имали смисла за пословање:

• Гоогле ауторство
• Гоогле Реадер
• Паге Ранк
• Гоогле бележница
• Предузећа друштвених медија као што су Бузз, Оркут и Слиде.цом

Гоогле је повукао прикључак на горе наведене производе и њихове мање познате браће и сестре. Али то важи за сваку компанију под сунцем; па, немојмо се превише бавити тиме.

Гоогле је свакако учинио много више него што смо писали у овом посту. Иако смо сигурни да смо покрили главне детаље под покривеном секцијом, реците нам да ли смо пропустили нешто занимљиво.

Да ли вам је овај пост био користан? Поставите коментар!

Суочавање са потешкоћама у побољшању рангирања у резултатима претраге?

Одрицање од одговорности: Блог је створен с пажњом и пажњом. Трудимо се да све информације буду што потпуније, тачније, разумљивије, тачније и ажуриране што је више могуће. Упркос нашим сталним напорима, не можемо гарантовати да су доступне информације потпуне, тачне, тачне или ажуриране. Саветујемо - читаоци не би требало да доносе одлуке у потпуности на основу информација и ставова које ФАТбит дели на свом блогу, читаоци би требало да ураде сопствена истраживања како би се и даље увели пре доношења било какве комерцијалне одлуке. Заштитни знаци трећих страна, логотипи и снимци екрана и мобилних апликација су власништво њихових власника, а ми нисмо директно повезани са већином њих.