- Glavne Googlove inovacije, povezane s socialnimi mediji
- Izid družbenih prizadevanj Googla
- Glavne posodobitve za Google, povezane z lokalnim iskanjem
- Izid Googlovih lokalnih prizadevanj
- Glavne posodobitve za Google v plačanem iskanju
- Izid Googlovega plačanega iskanja
- Glavne posodobitve Google pri sledenju
- Rezultat prizadevanj Googla za sledenje
- Pomembne Googlove inovacije v spletnem neželenem sporočilu
- Izid Googlovega boja proti neželeni spletni strani
- Najpomembnejše Google inovacije za izboljšanje UX za SERP
- Rezultat Googlovih prizadevanj, usmerjenih v UX
- Google posodobitve glede optimizacije spletnih strani na strani
- Rezultat prizadevanj za odpravljanje težav pri Googlu
- Google in pred leti
- Soočanje s težavami pri izboljšanju uvrstitve v rezultatih iskanja?
Če bo knjiga "Zgodovina SEO" kdaj napisana, potem bo Google verjetno omenjen na vsaki strani. Podobna bo tudi igra, ki spreminja SEO posodobitve. Google je vedno znova dokazal, da je to podjetje, ki ima svoje mesto v daleč daleč. Toda velikan iskanja ni bil vedno tako dober pri iskanju, oglaševanju ali zagonu avtomobilov.
Google je nemirno delal, da bi dosegel svoj sedanji pozitiven položaj. Vsi smo videli, da se je Google razvijal v zadnjem desetletju in je bil priča njegovemu veličastnemu razvoju. Nekatere novosti, ki jih je uvedel Google, pa zaslužijo posebno omembo.
Da bi bile stvari preproste, smo evolucijske mejnike kategorizirali v:
- Socialni mediji
- Lokalno iskanje
- Plačano iskanje
- Spletni spam
- SERPs
- Optimizacija spletnih strani (ON-page)
- Analitika in sledenje
Poglejmo, kako se je Google razvil, izboljšal iskanje in spremenil SEO na poti, začenši s tistim, ki ga vsi ljubimo, to je Social Media!
Glavne Googlove inovacije, povezane s socialnimi mediji
Facebook je lahko prvo ime, ki se bo pojavilo v naših glavah, ko bomo omenili družbene medije, vendar je koncept starejši. Družbeni mediji so, tako kot vsi drugi internetni fenomeni, vzeli čas, da so se uveljavili in postali del našega vsakdanjega življenja.
Tudi Google je priznal vpliv družbenih medijev okoli leta 2005 in ga vključil v svojo vizijo iskanja. Tu so pomembni družabni dogodki:
Slike in video posnetki v rezultatih iskanja - dolgočasen svet povezav in strani z rezultati iskanja, ki so osredotočeni na besedilo, so se v letu 2007 nadgradili z univerzalnim iskanjem. Profili v družabnih omrežjih, slike, videoposnetki in celo zemljevidi so se začeli prikazovati v storitvah Google SERPs (strani z rezultati iskanja). Oktobra 2006 je Google kupil YouTube, največjo spletno spletno spletno stran za 1,65 milijarde dolarjev.
Googlova lastna socialna mreža - Ko se zave, da mora biti del socialne prihodnosti, je Google 28. junija 2011 predstavil svojo lastno družabno omrežje, Google Plus. Trenutno ima več kot 300 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno in hitro ustvarja svoje mesto med velikani, kot sta Facebook in Twitter.
Uporaba družbenih signalov kot faktor razvrščanja - Medtem ko Google ni potreboval dolgo časa, da bi priznal pomen vsebine, povezane s socialnimi mediji, je šele leta 2010 uradno izjavil, da obravnava družbene signale kot faktor razvrščanja. To pomeni, da lahko podatki na Facebooku, Twitterju in Google+ vplivajo na vašo uspešnost na Googlovih straneh z rezultati.
Prednost vsebine, ki jo ustvari uporabnik - Google razume, da internet poganjajo ljudje in ne strežniki. Zato je dala ustrezen pomen spletnim kanalom, kjer ljudje ustvarjajo in izmenjujejo vsebine. To je razlog, zakaj v rezultatih iskanja vidite bloge, spletna mesta za zaznamke, platforme za skupno rabo dokumentov in skupnosti za razprave. Leto visoko uvrščenih vsebin, ki jih je ustvarila uporabnica, se je prav tako začelo leta 2007 z univerzalnim iskanjem.
Izid družbenih prizadevanj Googla
Ko je Google začel posvečati pozornost socialnim medijem, so ga tržniki preveč gledali v drugačni luči. Ljudje so začeli razmišljati o optimizaciji:
- Vsebina
- Slike
- Videoposnetki
- Profili
Googlovo družbeno sprejemanje je odprlo nove priložnosti za trženje izdelkov in blagovne znamke ponovno premislijo o svoji družbeni prisotnosti.
Glavne posodobitve za Google, povezane z lokalnim iskanjem
Google in njegovi izdelki se uporabljajo po vsem svetu (razen Kitajske), vendar je kljub temu, da je ena redkih resnično globalnih podjetij, trdno verjame v "lokalno". Google že več let poskuša izboljšati izkušnje pri iskanju na lokalni ravni.
Tukaj so glavne lokalne skoke, ki jih je Google naredil:
Lokalna podjetja na Google Zemljevidih - Google je naredil prvi konkreten korak k lokalizaciji iskanja v letu 2005. Prišel je v obliki Google Zemljevidov, ki so mala podjetja postavila na iskalni radar in določila temeljni kamen lokalnih ekosistemov in prihodnjih storitev.
Lokalna podjetja v iskanju - Dve leti po Google Zemljevidih je Google začel prikazovati informacije o lokalnih podjetjih v organskem iskanju za odgovor na poizvedbe s faktorjem lokacije. To lahko imenujemo prvi osnutek zgodbe o lokalnem iskanju, ki jo Google skuša pisati z rednimi posodobitvami.
Začetek Google Mest - za poslovno razumevanje lokalne strategije Google je 20. aprila 2010 uvedel Google Mesta. Trenutno je podjetje Google My Business dalo podjetjem priložnost, da brezplačno prevzamejo svoje poslovanje na spletu in dobijo poslovno kilometrino prek oglasov. pri majhnih naložbah.
Lokalno usmerjene posodobitve algoritmov - Neimenovana posodobitev algoritma, ki je vplivala na lokalne rezultate iskanja po svetu, je prišla julija 2014 in je imela oznako Pigeon Update by Search Engine Land. Posodobitev je znatno izboljšala parametre razdalje in lokacije. Googlova posodobitev Hummingbird, čeprav o sinonimih in kontekstu, je vplivala tudi na lokalne rezultate iskanja in koristila lokalnim podjetjem.
Google izraža prednost - Google je potrdil, da je poleg malih podjetij v vojni e-trgovine objavil Google Express marca 2013. Podjetje hitro razširja svojo dostavno službo v ZDA, kar je močno povečalo prodajo lokalnih trgovin in podjetja.
Izid Googlovih lokalnih prizadevanj
Googlova lokalna prizadevanja so mala in srednje velika podjetja opozorila na tržne priložnosti v rezultatih iskanja. Podjetja z majhnimi proračuni so našla nov način za povezovanje s strankami in ustvarjanje prodaje. To je uvedlo sicer nezainteresirano množico ljudi za:
- Spletni oglasi
- Spletna promocija
- Blagovna znamka
Glavne posodobitve za Google v plačanem iskanju
Vsako minuto se v Googlu opravi 2 milijona iskanj. Če želite, da bi taki iskalni stroji narekovali vsako drugo leto, stane veliko denarja. Leta 2000 je Google začel sprejemati korake za otroke, da bi ustvaril dohodek od hitro rastočega iskalnega izdelka.
V nadaljevanju so predstavljeni glavni poudarki Googlovega oglaševanja:
Prvi besedilni oglasi - V prvem mesecu 21. stoletja je Google predstavil besedilne oglase, ki so bili prodani na podlagi CNT. Google je zagotovo testiral vode samo s prodajo oglasov prek prodajnih zastopnikov. Storitev oglaševanja izdelkov, ki bo spremenila svojo usodo, je sledila dve leti kasneje.
Prihod programa AdWords - leto 2002 je označil rojstvo glavnega Google prihodka, Google AdWords. Trgovcem je omogočila, da samostojno upravljajo oglaševalske akcije. Začetek storitve je bil sam po sebi monumentalen, saj je spremenil videz spletnega oglaševanja in trženjskega iskanja. Google zanimivo ni izumil modela plačila na klik, s katerim trenutno deluje. Izposojen je bil iz Overture, vendar se ni nikoli vrnil.
Evolucija AdWords - Google je morda sprejel napotilo iz Overture za svoj model PPC oglaševanja, vendar si podjetje zasluži popolno oceno, da je izdelal mogočen stroj, ki je danes. Zelo hitro je obravnaval faktor ustreznosti oglasov s hitrostjo klikanja. Leto 2008 je prineslo oceno kakovosti. Zaradi takšnih rednih posodobitev je bil Google AdWords za oglaševalce lažji.
Smart Remarketing - Marca 2010 je Google omogočil oglaševalcem lažje privabljanje obiskovalcev spletnih mest, ki so ostali brez nakupa. Ponovno trženje ni le, da je bilo tržnikom omogočeno, da se povežejo s potencialnimi kupci, ampak so prinesli tudi uporabne oglase za uporabnike interneta. Medtem ko Google uporablja izraz za ponovno trženje, pa drugi uporabljajo retargeting za isto tehniko trženja.
Google AdSense je začel delovati - po zaslužku, ki ga je iskalnik iskal prek oglasov, se je Google 18. junija 2003 obrnil na spletne strani, ki so v lasti drugih. Z nakupom Applied Semantics in njegovim preimenovanjem v Google AdSense je družba dosegla tudi ta cilj. Lastnikom spletnih strani je omogočil, da zaslužijo z oglasi.
Nad nadgradnjo posodobitve - Lastniki spletnih strani so sčasoma spoznali, da je denar ustvaril denar na svojih spletnih sredstvih, in pozabili na uporabniško izkušnjo. To je privedlo do nereda oglasov in ničelne osredotočenosti na vsebino. Google je to nevarnost oglasov naslovil leta 2012 s tem, da je kaznoval spletne strani, ki so zlorabljale oglase v zgornjem robu. To je bil še en korak k temu, da bi spletne strani padle v skladu z njegovimi smernicami.
Izid Googlovega plačanega iskanja
Googlova prizadevanja na področju oglaševanja so Google naredila bolj zanimivo za tržnike. Googlove storitve malim podjetjem niso samo ponudile oglaševalskih platform, ki niso zahtevale velikih naložb, temveč so tudi spodbudile:
- Spletna poraba oglasov
- Zaupanje oglaševalcev
- Uspešno usmerjen marketing
Glavne posodobitve Google pri sledenju
Oglaševalci in tržniki se ukvarjajo samo z vrnitvijo k svojim naložbam. Da bi jih bolje osvetlil, je Google v zadnjih desetih letih uvedel široko paleto izdelkov in storitev. Spodaj opisane storitve so bile prelomnice v smislu analize in upravljanja podatkov:
Google Analytics - Google AdWords je navdušil trgovce, vendar še vedno potrebujejo dokaz o njegovi učinkovitosti. Google je to vedel in zahteval, da izdelek pokaže, da je njegov oglaševalski izdelek smiseln. Vnesite storitev Google Analytics, storitev, ki sledi in poroča o prometu na spletnem mestu. Storitev je bila uvedena leta 2005 in je bila posledica več nakupov in nadgradenj.
Nadgradnja Universal Analytics - Google je bil v skladu s svojimi evolucijskimi koreninami pripravljen opraviti temeljito prenovo storitve Google Analytics v letu 2012. Ta nadgradnja je bila v obliki univerzalne analitike, ki je obravnavala številne težave s sledenjem, povezljivostjo, e-trgovanjem in ozadjem.
Google Webmaster Tools - Medtem ko se tržniki ukvarjajo samo z vračanjem, imajo tudi webmasters druge prednostne naloge. Radi ohranijo preverjanje zdravja svoje spletne strani. Google je za skrbnike spletnih mest uvedel storitev Google Webmaster Tools, tako da lahko ustvarjajo in analizirajo podatke spletnega mesta ter opravljajo potrebne spremembe.
Urejevalnik AdWords, aplikacije za sledenje in še več - Google je z lahkoto predstavil urejevalnik AdWords za tržnike, ki upravljajo velike račune. Leta 2012 je prišlo drugo aplikacijo z imenom SDK za sledenje konverzijam in ponovno trženje. Google je predstavil uradno mobilno aplikacijo Google Analytics za uporabnike Android in iPhone v letih 2012 in 2014, tako da prestavlja orodja iz namiznih v mobilne.
Rezultat prizadevanj Googla za sledenje
Čeprav je izziv, je sledenje in analiza podatkov ključnega pomena za vodenje uspešnih akcij in
bistvenih sprememb na mestu. V zadnjem desetletju je Google analizo in upravljanje podatkov naredil manj utrujajoče z dodatki, spremembami in aplikacijami platforme. To vodi do:
- Merjenje uspešnosti oglaševalske akcije
- Povečajte zaupanje tržnikov
- Preprostejše upravljanje kampanj
- Mobilnost in angažiranost
Pomembne Googlove inovacije v spletnem neželenem sporočilu
Neželena pošta ni le uničila kakovost Googlovih rezultatov iskanja, temveč je predstavljala tudi velik izziv za Googlovo tehnološko moč. Podjetje je vodilo nekaj brutalnih napadov na spletni spam s posodobitvami, kot so Boston, Florida, Cassandra, Jagger in Bourbon. Toda Google je razglasil polnopravno vojno s posodobitvami Pande in Penguina.
Zavrtimo uro za nekaj zanimivih delcev:
Boston in druge posodobitve - Če so bili backlink podatki ključnega pomena za preprečevanje prihodnje nezaželene pošte, je potrebovala tudi skrito besedilo. Bostonska posodobitev 2003 je bila usmerjena v analizo podatkov backlink. Istega leta je Google obravnaval vprašanje skritega besedila s Floridom in Cassandro.
Google Panda sprostil - Po posodobitvah, kot so Bourbon, Austin in Jagger, je Google nastavil visoke standarde kakovosti vsebin s Panda Update. Posodobitev, ki je bila priča v letu 2011, je vplivala na rezultate iskanja po vsem svetu in webmasterje spoznala pomen edinstvene in kakovostne vsebine.
Kazen natančnega ujemanja - Pred nekaj leti so imele domene z natančnim ujemanjem zelo veliko verjetnost, da bodo zasedle topb položaje v Googlovih rezultatih iskanja. To se je spremenilo v letu 2012, ko je Google opazil vile prakso in sprejel ukrepe za preprečevanje slabe kakovosti območij iz domene ime prednost.
Napad pingvina - Leto 2012 je bilo omembe vredno v Googlovem akcijskem načrtu za spletno neželeno pošto. Začela je posodobitev Penguina, da bi zmanjšala vrednost povratnih povezav in kaznovala webmastere, ki so se prepustili tehnikam črn klobuk. Google je prav tako poudaril ustvarjanje blagovne znamke, ne pa obsedenost nad povezavami.
Izid Googlovega boja proti neželeni spletni strani
Zavezanost Googla, da se spoprime s kugo nezaželene pošte, je povzročila velike spremembe v odnosu lastnikov spletnih mest. Posodobitve Penguina in Pande so lastnike spletnih mest naredile ne le za resno razmišljanje o Googlovih smernicah, temveč so začele tudi razprave o:
- Zgradba blagovne znamke
- Kakovostna vsebina
- Uporabniška izkušnja
Še pomembneje pa je, da je boj proti neželeni pošti preveril prakso SEO Black Hat.
Najpomembnejše Google inovacije za izboljšanje UX za SERP
Kliknite za Povečava
Google se je od leta 1998 precej spremenil, vendar je iskanje še vedno njegovo najbolj dragoceno sredstvo. To je razlog, zakaj si Google vedno prizadeva izboljšati svoje rezultate iskanja. V zadnjih petih letih je prišlo do velikih skokov pri vračanju strani z rezultati, ki odgovarjajo na vprašanja, ne da bi celo kliknili povezavo!
Za vas smo navedli najbolj izjemne posodobitve rezultatov iskanja:
Predstavitev bogatih odrezkov - ni vsaka povezava, ki se pojavi na strani z rezultati iskanja, koristna. Google je to spoznal leta 2009 in uvedel bogate odlomke (kratke povzetke strani), ki so iskalcem pomagali identificirati povezave, ki so vredne klika.
Hitrejši rezultati s kofeinom - Vsebina je bila ustvarjena s svetlobnim tempom in s posodobitvijo kofeina je Google poskušal dohiteti. Novi sistem spletnega indeksiranja je Googlu omogočil, da vrne nove in ustrezne vsebine prej kot prej.
Age of Knowledge Graph - Google je odpravil potrebo po kliku na rezultate iskanja, da bi dobil odgovore z uvedbo grafa znanja. Posodobitev je prišla leta 2012 in je med iskanjem obravnavala tudi nejasnost jezika. Oglejte si to povezavo in spoznajte graf znanja!
Razvoj oglasov - Oglasi na straneh z rezultati iskanja so se v zadnjem desetletju močno spremenili. Od prikazovanja ocen do skoraj združitve z rezultati iskanja se Google oglasi prebijajo skozi lastno evolucijsko fazo.
Google takojšnje iskanje - Od dneva njegove uvedbe, Google ekipa se trudijo, da bi iskalnik pametnejši. V septembru 2010 je prešla pomemben mejnik, ko je objavila Google Instant, ki je shranila čas iskanja s prikazom rezultatov med tipkanjem.
Rezultat Googlovih prizadevanj, usmerjenih v UX
Google je danes dovolj pameten, da sam odgovarja na vprašanja in je postopek iskanja postal bolj human. Poleg tega je ustvarila številne druge koristi, kot so:
- Hitrejši rezultati
- Takojšnja rešitev poizvedb
- Ustrezni rezultati
Google posodobitve glede optimizacije spletnih strani na strani
Google lahko toliko izboljša rezultate, ne da bi webmastere v skladu z njegovo vizijo. Zato je uvedel algoritemske spremembe in posodobitve, ki so lastnike spletnih strani postavile na delo. Ponujamo vam najbolj opazne spremembe na strani, ki jih je Google objavil v zadnjem desetletju:
No follow tag - ta atribut povezave, čeprav se je začel za nemoderirano vsebino, se je sčasoma razvil v nekaj večjega. S to oznako je Google webmasterjem omogočil razlikovanje med plačanimi in referenčnimi povezavami iz rednih povezav.
Hreflang tag - Google ima ugled za prepoznavanje resničnih problemov, s katerimi se soočajo spletni skrbniki. Uvedena leta 2011, je ta oznaka rešila vprašanje nerelevantnih jezikovnih strani v rezultatih iskanja, s katerimi se soočajo spletne strani, ki so poskrbele za mednarodno občinstvo.
Prihod kanonske oznake - podvojena vsebina je včasih neizogibna (pomislite na e-trgovino z zelo podobnimi izdelki). Google je to priznal leta 2009 z uvedbo kanonske oznake, ki lastnikom spletnih strani omogoča, da označijo podvojene vsebine.
Razvrsti s hitrostjo strani - Čeprav je več kot dve posodobitvi, namenjeni zaščiti spletnih strani pred neupravičeno izgubo razvrščanja, je bilo število strani Page Speed dejavnik razvrščanja spodbuda za ustvarjanje pametnejših spletnih mest. To je prineslo veliko spremembo v dojemanju lastnikov spletnih strani. Google je leta 2013 uvedel tudi orodje Page Speed Insight, ki je skrbnikom spletnih mest pomagalo ugotoviti dejansko stanje hitrosti spletnega mesta.
Uvrstite se s HTTP-ji / SSL-ji - Google se zaveda, da spletni skrbniki ne marajo nič drugega kot višjo uvrstitev. Zato je najavil HTTP / SSL kot razvrstitveni dejavnik. S tem korakom v letu 2014 je Google dal prednost spletnim mestom z izboljšano varnostjo.
Rezultat prizadevanj za odpravljanje težav pri Googlu
Prej so se spletne strani uvrstile tako, da so se prepustile polnjenju ključnih besed, skritemu besedilu in plačanim povezavam, vendar so Googlove redne posodobitve na strani obravnavale to situacijo zelo dobro. Z jasno navedbo razvrstitvenih dejavnikov in reševanjem resničnih težav je Google naredil spletne skrbnike kot del svojega velikega načrta.
- Preverite dvojnost vsebine
- Nadzor indeksiranja strani
- Prevajanje vsebine za strani z več lokacijami
- Boljši rezultati iskanja za mobilne naprave
Google in pred leti
Čeprav nam je Google dal nekaj izjemnih izdelkov, iskalnih orodij in storitev, ni bil uspešen pri vsakem projektu, ki ga je izvajal. Tukaj je nekaj Googlovih projektov, ki dolgoročno niso poslovali smiselno:
- Google avtorstvo
- Google Bralnik
- Page Rank
- Google Beležnica
- Podjetja v družabnih medijih, kot so Buzz, Orkut in Slide.com
Google je potegnil čep na zgoraj navedene izdelke in njihove manj znane brate in sestre. Toda to velja za vsako podjetje pod soncem; Torej, ne vpletajmo se veliko v to.
Google je zagotovo naredil veliko več, kot smo o tem pisali. Čeprav smo prepričani, da smo pokrili glavne podrobnosti pod pokritimi odseki, nam povejte, če smo zamudili nekaj zanimivega.
Ali je bila ta objava v pomoč? Objavi komentar!
Soočanje s težavami pri izboljšanju uvrstitve v rezultatih iskanja?
Disclaimer: Blog je bil ustvarjen z upoštevanjem in skrbjo. Prizadevamo si zagotoviti, da so vse informacije čim bolj popolne, pravilne, razumljive, natančne in posodobljene. Kljub našim stalnim prizadevanjem ne moremo zagotoviti, da so informacije, ki so na voljo, popolne, pravilne, točne ali posodobljene. Svetujemo - bralci ne bi smeli sprejemati odločitev, ki bi temeljile na informacijah in pogledih, ki si jih FATbit deli na svojem spletnem dnevniku, bralci pa bi morali opraviti lastne raziskave, da bi se še bolj prepričali pred sprejetjem komercialnih odločitev. Blagovne znamke, logotipi in posnetki spletnih strani in mobilnih aplikacij tretjih oseb so last njihovih lastnikov, nismo neposredno povezani z večino od njih.
Ali je bila ta objava v pomoč?Soočanje s težavami pri izboljšanju uvrstitve v rezultatih iskanja?
