- Hlavné inovácie spoločnosti Google týkajúce sa sociálnych médií
- Výsledok spoločenského úsilia spoločnosti Google
- Hlavné aktualizácie Google súvisia s miestnym vyhľadávaním
- Výsledok lokálneho úsilia spoločnosti Google
- Veľké aktualizácie Google v službe Platené vyhľadávanie
- Výsledok plateného vyhľadávania spoločnosti Google
- Veľké aktualizácie Google v oblasti sledovania
- Výsledok úsilia spoločnosti Google o sledovanie
- Hlavné inovácie spoločnosti Google v oblasti webového spamu
- Výsledok boja Google proti spamu na webe
- Hlavné inovácie spoločnosti Google na zlepšenie UX SERPs
- Výsledok úsilia spoločnosti SERP zameraného na UX spoločnosti Google bol zameraný na SERP
- Aktualizácie Google týkajúce sa optimalizácie webových stránok na stránke
- Výsledok úsilia spoločnosti Google o riešenie problémov
- Google a roky dopredu
- Čeliť ťažkostiam pri zlepšovaní poradia vo výsledkoch vyhľadávania?
Ak bude kniha 'História SEO' niekedy byť napísané, potom bude Google pravdepodobne uvedené na každej stránke. Podobný bude prípad aktualizácie SEO aktualizácií. Google má čas a znova dokázal, že je to spoločnosť, ktorá má miesto v ďalekej budúcnosti. Ale vyhľadávací gigant nebol vždy tak dobrý pri vyhľadávaní, reklame alebo spúšťaní áut s vlastným pohonom.
Spoločnosť Google pracovala nepokojne, aby dosiahla svoju súčasnú závistlivú pozíciu. Všetci sme videli, že spoločnosť Google sa za posledné desaťročie vyvíjala a bola svedkom jej slávnej evolúcie. Niektoré inovácie zavedené spoločnosťou Google si však zaslúžia osobitnú zmienku.
Aby sme udržali veci jednoduché, zaradili sme evolučné míľniky do:
- Sociálne médiá
- Miestne vyhľadávanie
- Platené vyhľadávanie
- Web Spam
- SERPs
- Optimalizácia webových stránok (na stránke)
- Analytics and Tracking
Pozrime sa, ako sa spoločnosť Google vyvinula, zlepšila vyhľadávanie a zmenila SEO na ceste, počínajúc tou, ktorú milujeme, to je sociálne médiá!
Hlavné inovácie spoločnosti Google týkajúce sa sociálnych médií
Facebook môže byť krstné meno, ktoré sa objaví v našich hlavách pri zmienke o sociálnych médiách, ale koncepcia je staršia. Sociálne médiá, podobne ako akékoľvek iné internetové fenomény, si vyžadovali čas, aby sa dostali do hlavného prúdu a stali sa súčasťou nášho každodenného života.
Google tiež rozpoznal vplyv sociálnych médií okolo roku 2005 a urobil z neho súčasť svojej vízie vyhľadávania. Tu sú hlavné spoločenské udalosti:
Obrázky a videá vo výsledkoch vyhľadávania - nudný svet odkazov a textovo orientovaných stránok s výsledkami vyhľadávania získal v roku 2007 výrazný upgrade s funkciou Universal Search. Profily sociálnych médií, obrázky, videá a dokonca mapy sa začali zobrazovať v službe Google SERP (stránky s výsledkami vyhľadávania). V októbri 2006 spoločnosť Google získala službu YouTube, ktorá je najväčšou internetovou stránkou pre online video za 1,65 miliardy USD.
Vlastná sociálna sieť spoločnosti Google - Spoločnosť Google si uvedomila, že musí byť súčasťou sociálnej budúcnosti a spustila svoju vlastnú sociálnu sieť Google Plus dňa 28. júna 2011. V súčasnosti má viac ako 300 miliónov aktívnych používateľov mesačne a rýchlo vytvára svoje miesto medzi gigantmi ako Facebook a Twitter.
Využívanie sociálnych signálov ako faktor hodnotenia - Kým spoločnosť Google netrvala dlho, kým si uvedomila dôležitosť obsahu súvisiaceho so sociálnymi médiami, až v roku 2010 oficiálne uviedla, že zvažuje sociálne signály ako faktor hodnotenia. To znamená, že údaje na stránkach Facebook, Twitter a Google+ môžu ovplyvniť váš výkon na stránkach s výsledkami Google.
Uprednostňovanie obsahu generovaného používateľmi - spoločnosť Google chápe, že internet je poháňaný skôr ľuďmi ako servermi. Preto prisudzoval náležitú dôležitosť online kanálom, kde ľudia vytvárajú a zdieľajú obsah. To je dôvod, prečo sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazujú blogy, stránky so záložkami, platformy na zdieľanie dokumentov a diskusné komunity. V roku 2007 sa začal aj rok s vysokým vyhľadávaným obsahom.
Výsledok spoločenského úsilia spoločnosti Google
Potom, čo Google začal venovať pozornosť sociálnym médiám, obchodníci sa na to pozreli aj v inom svetle. Ľudia začali uvažovať o optimalizácii:
- obsah
- snímky
- videá
- profily
Sociálna akceptácia spoločnosti Google otvorila nové príležitosti pre trhové produkty a značky si prehodnotili svoju sociálnu prítomnosť.
Hlavné aktualizácie Google súvisia s miestnym vyhľadávaním
Spoločnosť Google a jej produkty sa používajú na celom svete (okrem Číny), ale napriek tomu, že sú jednou z mála skutočne globálnych spoločností, sú pevným veriteľom „miestneho“. Po mnoho rokov sa spoločnosť Google usiluje o zlepšenie skúseností s vyhľadávaním na miestnej úrovni.
Tu sú hlavné miestne skoky Google:
Miestne podniky v službe Mapy - Google urobili prvý konkrétny krok smerom k lokalizácii vyhľadávania v roku 2005. Prišiel vo forme Mapy Google, ktoré umiestnili malé podniky na vyhľadávací radar a položili základný kameň miestnych ekosystémových a budúcich služieb.
Miestne podniky vo vyhľadávaní - Dva roky po Mapách začala spoločnosť Google zobrazovať informácie o miestnych podnikoch v ekologickom vyhľadávaní, aby odpovedala na otázky s faktorom polohy. To by sa dalo nazvať ako prvý návrh príbehu Veľké miestne vyhľadávanie Google sa snaží písať s pravidelnými aktualizáciami.
Spustenie služby Miesta Google - vďaka obchodnému zmyslu svojej lokálnej stratégie spoločnosť Google spustila službu Miesta Google v 20. apríli 2010. Produkt známy pod názvom Moja firma na Googli umožnil firmám bezplatne si zobrať svoju firmu online a získať obchodné míle prostredníctvom reklám. pri malých investíciách.
Miestne aktualizácie algoritmov - nemenovaná aktualizácia algoritmu, ktorá ovplyvnila výsledky lokálneho vyhľadávania po celom svete, prišla v júli 2014 a bola označená kódom Pigeon Update od spoločnosti Search Engine Land. Aktualizácia priniesla významné vylepšenia parametrov vzdialenosti a umiestnenia. Aktualizácia spoločnosti Hummingbird spoločnosti Google, hoci o synonymách a kontexte, ovplyvnila aj miestne výsledky vyhľadávania a priniesla prospech miestnym podnikom.
Google expresná výhoda - Google potvrdil, že stojí vedľa malých podnikov vo vojne elektronického obchodu s oznámením Google Express v marci 2013. Spoločnosť rýchlo rozširuje svoju službu doručovania v ten istý deň v USA, čo predstavuje významný nárast predaja miestnym obchodom a podniky.
Výsledok lokálneho úsilia spoločnosti Google
Miestne úsilie spoločnosti Google prinieslo malým a stredným podnikom informácie o možnostiach marketingu vo výsledkoch vyhľadávania. Podniky s malými rozpočtami našli nový spôsob, ako sa spojiť so zákazníkmi a vytvárať predaj. To zaviedlo inak nezaujatú skupinu ľudí:
- Internetové reklamy
- Online propagácia
- branding
Veľké aktualizácie Google v službe Platené vyhľadávanie
Každú minútu sa v službe Google vykonajú 2 milióny vyhľadávaní. Ak chcete, aby sa takémuto vyhľadávaciemu zariadeniu, ktorý sa koná každý druhý rok, stálo veľa peňazí. To bolo v roku 2000, že Google začal prijímať detské kroky na generovanie príjmov z reklamy z jeho rýchlo rastúceho vyhľadávacieho produktu.
Tu sú hlavné body reklamnej cesty spoločnosti Google:
Prvé textové reklamy - V prvom mesiaci 21. storočia spoločnosť Google zaviedla textové reklamy, ktoré sa predávali na základe ceny za tisíc zobrazení. Google určite testoval iba vody predajom reklám prostredníctvom obchodných zástupcov. Produktová reklamná služba, ktorá zmení svoje šťastie, nasledovala o dva roky neskôr.
Príchod služby AdWords - Rok 2002 znamenal vznik hlavného zdroja príjmov spoločnosti Google, služby Google AdWords. To dalo obchodníkom moc riadiť reklamné kampane na vlastnú päsť. Spustenie služby bolo samo o sebe monumentálne, pretože zmenilo tvár online reklamy a marketingu vyhľadávania. Google zaujímavo nevymyslel pay-per-click aukčný model, s ktorým v súčasnosti pracuje. To bolo požičané z Overture, ale nikdy sa nevrátil.
Evolúcia služby AdWords - spoločnosť Google mohla z reklamného modelu Overture vziať svoj reklamný model PPC, ale spoločnosť si zaslúži plné uznanie za to, aby sa stala mocným strojom, ktorý je dnes. Veľmi skoro sa zaoberal faktorom relevancie reklamy pomocou miery prekliknutia. Rok 2008 bol svedkom príchodu skóre kvality. Vďaka takýmto pravidelným aktualizáciám je služba Google AdWords pre inzerentov finančne výhodnejšia.
Inteligentný remarketing - V marci 2010 spoločnosť Google uľahčila inzerentom lákať návštevníkov webových stránok, ktorí odišli bez nákupu. Remarketing nielenže poskytol obchodníkom možnosť spojiť sa s potenciálnymi kupcami, ale priniesol aj užitočné reklamy pre používateľov internetu. Zatiaľ čo spoločnosť Google používa remarketingový termín, iní používajú pre rovnakú marketingovú techniku funkciu Retargeting.
Google AdSense spustený - Po speňažení svojho vyhľadávača prostredníctvom reklám, Google sa obrátil na webové stránky vo vlastníctve iných v 18. júna 2003. Získaním Applied Semantics, a rebranding to ako Google AdSense, spoločnosť dosiahla tento cieľ tiež. To umožnilo majiteľom webových stránok zarobiť peniaze prostredníctvom reklám.
Nad aktualizáciou záhybov - majitelia webových stránok si nakoniec uvedomili, že ich online prostriedky majú potenciál zarobiť peniaze a zabudli na zážitok používateľa. To viedlo k neporiadku reklám a nulovému zameraniu na obsah. Spoločnosť Google riešila túto reklamnú hrozbu v roku 2012 tým, že penalizovala webové stránky, ktoré zneužívali reklamy nad záhybom. Bol to ďalší krok smerom k tomu, aby sa webové stránky dostali do súladu s jej usmerneniami.
Výsledok plateného vyhľadávania spoločnosti Google
Google úsilie v oblasti reklamy sa Google viac fascinujúce pre obchodníkov. Služby Google nielen poskytovali malým a stredným podnikom reklamné platformy, ktoré nepožiadali o veľké investície, ale tiež výrazne prispeli k:
- Výdavky na inzerciu online
- Dôvera inzerenta
- Výkonnostne orientovaný marketing
Veľké aktualizácie Google v oblasti sledovania
Inzerenti a obchodníci sa zaoberajú iba návratom k svojej investícii. Aby sme ich mohli vykresliť jasnejšie, spoločnosť Google spustila za posledných 10 rokov širokú škálu produktov a služieb. Nižšie uvedené služby boli z hľadiska analýzy a riadenia údajov:
Google Analytics - Google AdWords nadšených marketingu, ale stále potrebujú dôkaz o jeho účinnosti. Google to vedel a vyžadoval, aby produkt ukázal, že jeho reklamný produkt má zmysel. Zadajte službu Google Analytics, službu, ktorá sleduje a zobrazuje návštevnosť stránok. Služba bola zavedená v roku 2005 a bola výsledkom viacerých akvizícií a aktualizácií.
Upgrade na službu Universal Analytics - Spoločnosť Google bola v roku 2012 pripravená na dôkladnú revíziu služby Google Analytics, ktorá je v súlade s jej vývojovými korene.
Google Webmaster Tools - Kým obchodníci sa zaoberajú len návratmi, webmasteri majú aj iné priority. Radi si kontrolujú zdravie svojich webových stránok. Spoločnosť Google spustila službu Správcov webu Google pre správcov webu, aby mohli generovať a analyzovať údaje o webových stránkach a vykonávať potrebné zmeny.
AdWords editor, aplikácie na sledovanie a ďalšie - Google ľahko spustil aplikáciu AdWords Editor pre obchodníkov spravujúcich veľké účty. V roku 2012 prišla ďalšia aplikácia s názvom SDK pre sledovanie konverzie a remarketing. Spoločnosť Google predstavila oficiálnu mobilnú aplikáciu Google Analytics pre užívateľov Android a iPhone v rokoch 2012 a 2014, pričom presunula zariadenia z desktopu na mobil.
Výsledok úsilia spoločnosti Google o sledovanie
Aj keď je náročné, sledovanie a analýza údajov kľúčom k fungovaniu úspešných kampaní a
rozhodujúcich zmien lokality. V poslednom desaťročí spoločnosť Google urobila analýzu údajov a správu menej únavnou s dodatkami, zmenami a aplikáciami platformy. To viedlo k:
- Meranie výkonnosti kampane
- Zvýšenie dôvery obchodníkov
- Jednoduchšie riadenie kampaní
- Mobilita a angažovanosť
Hlavné inovácie spoločnosti Google v oblasti webového spamu
Spam nielen zničil kvalitu výsledkov vyhľadávania Google, ale tiež predstavoval veľkú výzvu pre technologickú zdatnosť spoločnosti Google. Firma viedol niektoré brutálne útoky na web spam s aktualizáciou, ako je Boston, Florida, Cassandra, Jagger a Bourbon. Google však vyhlásil plnohodnotnú vojnu s aktualizáciami Panda a Penguin.
Poďme sa vrátiť späť hodiny pre niektoré zaujímavé tidbits:
Boston a ďalšie aktualizácie - Ak boli spätné údaje rozhodujúce pre boj proti budúcemu spamu, problém so skrytým textom tiež vyžadoval okamžitú pozornosť. Aktualizácia Bostonu z roku 2003 bola zameraná na spätnú analýzu údajov. V tom istom roku spoločnosť Google riešila problém skrytého textu s Floridou a Cassandrou.
Google Panda rozpútala - Po aktualizáciách, ako je Bourbon, Austin a Jagger, Google nastaviť neba-vysoké štandardy kvality obsahu s Panda Update. Aktualizácia svedkom v roku 2011 ovplyvnila výsledky vyhľadávania po celom svete a webmasteri si uvedomili dôležitosť jedinečného a kvalitného obsahu.
Presný zápas trest - Pred niekoľkými rokmi, presná zhoda domén mal veľmi vysokú šancu obsadiť topb pozície vo výsledkoch vyhľadávania Google. To sa zmenilo v roku 2012, keď spoločnosť Google zaznamenala odpornú prax a podnikla kroky na zabránenie tomu, aby stránky so zlou kvalitou získavali výhodu doménového mena.
Útok na tučniaka - Rok 2012 bol pozoruhodný v akčnom pláne spoločnosti Google pre webový spam. To začalo Penguin aktualizáciu zriediť hodnotu spätných odkazov a penalizovať webmasterov vyžívajú v čiernom klobúku SEO techniky. Google tiež zdôraznil skôr budovanie značky ako posadnutosť nad odkazmi.
Výsledok boja Google proti spamu na webe
Záväzok spoločnosti Google zaoberať sa morom spamu mal za následok zásadnú zmenu v postoji majiteľov webových stránok. Penguin a Panda aktualizovali nielen to, že majitelia webových stránok myslia vážne na Smernice Google, ale tiež začali diskusie o:
- Budovanie značky
- Kvalitný obsah
- Skúsenosti používateľov
Ešte dôležitejšie je, že boj proti spamu z internetu skontroloval prax Black Hat SEO.
Hlavné inovácie spoločnosti Google na zlepšenie UX SERPs
Klikni na zväčšenie
Google sa od roku 1998 veľa zmenil, ale vyhľadávanie je stále jeho najcennejším aktívom. To je dôvod, prečo spoločnosť Google neustále vynakladá úsilie na zlepšenie výsledkov vyhľadávania. V posledných 5 rokoch, to urobil veľké skoky v návrate výsledkov stránok, ktoré odpovedá na otázky, bez toho, aby kliknite na odkaz!
Uviedli sme pre vás najpozoruhodnejšie aktualizácie výsledkov vyhľadávania:
Zavedenie bohatých úryvkov - Nie každý odkaz, ktorý sa objaví na stránke s výsledkami vyhľadávania, je užitočný. Google si to uvedomil v roku 2009, a predstavil bohaté úryvky (krátke zhrnutie stránky), ktoré pomôžu vyhľadávateľom identifikovať odkazy, ktoré stoja za kliknutie.
Rýchlejšie výsledky s kofeínom - Obsah bol generovaný pri rýchlosti blesku, a s aktualizáciou kofeínu, Google sa snažil dohnať. Nový systém indexovania webových stránok umožnil spoločnosti Google vrátiť nový relevantný obsah skôr ako predtým.
Vek znalostného grafu - spoločnosť Google eliminovala potrebu kliknutia na výsledky vyhľadávania, aby ste získali odpovede zavedením grafu znalostí. Aktualizácia prišla v roku 2012 a riešila aj jazykovú nejednoznačnosť počas vyhľadávania. Pozrite sa na tento odkaz a spoznajte graf znalostí!
Vývoj reklám - Reklamy na stránkach s výsledkami vyhľadávania sa v poslednom desaťročí veľmi zmenili. Reklamy Google prechádzajú zo svojej vlastnej vývojovej fázy od zobrazenia hodnotení až po takmer zlúčenie s výsledkami vyhľadávania.
Okamžité vyhľadávania Google - Tím spoločnosti Google od svojho spustenia tvrdo pracuje na tom, aby bol vyhľadávač inteligentnejší. V septembri 08, 2010, prešiel veľký míľnik oznámením Instant Google, ktorý uložil čas vyhľadávania zobrazením výsledkov pri písaní.
Výsledok úsilia spoločnosti SERP zameraného na UX spoločnosti Google bol zameraný na SERP
Google je dnes dosť múdry, aby odpovedal na otázky sám, a spôsobil, že proces vyhľadávania je humánnejší. Okrem toho vytvorila rôzne ďalšie výhody, ako napríklad:
- Rýchlejšie výsledky
- Okamžité riešenie otázok
- Relevantné výsledky
Aktualizácie Google týkajúce sa optimalizácie webových stránok na stránke
Google môže urobiť len toľko v zlepšovaní výsledkov bez toho, aby webmasterov v súlade s jeho víziou. Preto zaviedla zmeny algoritmov a aktualizácie, ktoré umožňujú majiteľom webových stránok pracovať. Prinášame pre vás tie najpozoruhodnejšie zmeny na stránke, ktoré spoločnosť Google oznámila za posledné desaťročie:
Žiadna nasledujúca značka - tento atribút odkazu, ktorý sa začal pre nemoderovaný obsah, sa časom vyvinul do niečoho väčšieho. S touto značkou, Google dal webmasterom spôsob, ako rozlíšiť platené a referenčné odkazy z pravidelných odkazov.
Hreflang tag - Google má povesť pre identifikáciu skutočných problémov, ktorým čelia webmasteri. Predstavený v roku 2011, táto značka riešila problém irelevantných jazykových stránok vo výsledkoch vyhľadávania, ktorým čelia webové stránky, ktoré zabezpečujú medzinárodné publikum.
Príchod značky Canonical - Duplicitný obsah je niekedy nevyhnutný (myslite na stránky elektronického obchodu s veľmi podobnými produktmi). Google to uznal v roku 2009 spustením kanonickej značky, ktorá majiteľom webových stránok dáva možnosť označiť duplicitný obsah.
Poradie s rýchlosťou stránky - Zatiaľ čo vyššie dve aktualizácie zamerané na ochranu webových stránok pred neoprávnenou stratou poradia, vďaka tomu, že rýchlosť stránky bola hodnotiacim faktorom, bola podnetom na vytvorenie inteligentnejších webových stránok. To prinieslo morskú zmenu vo vnímaní majiteľov webových stránok. Google tiež v roku 2013 spustil nástroj Rýchlosť stránky s cieľom pomôcť webmasterom objaviť aktuálny stav rýchlosti stránok.
Rank s HTTPs / SSL - Google si uvedomuje, že webmasteri milujú nič viac ako vyššie hodnotenie. Preto oznámil HTTP / SSL ako faktor hodnotenia. Týmto krokom v roku 2014 spoločnosť Google uprednostnila webové stránky so zvýšeným zabezpečením.
Výsledok úsilia spoločnosti Google o riešenie problémov
Skoršie, webové stránky zoradené podľa dopĺňania kľúčových slov, skrytého textu a platených odkazov, ale bežné aktualizácie služby Google na stránke ON, túto situáciu riešili veľmi výstižne. Tým, že uvádza poradie faktorov jasne a riešenie skutočných problémov, Google sa webmasterov časť svojho veľkého plánu.
- Skontrolujte duplikáciu obsahu
- Kontrola indexovania stránky
- Preklad obsahu pre stránky s viacerými lokalitami
- Lepšie výsledky vyhľadávania pre mobilné zariadenia
Google a roky dopredu
Hoci Google nám dal nejaké pozoruhodné produkty, vyhľadávacie nástroje a služby, neochutnal úspech v každom projekte, ktorý realizoval. Tu sú niektoré projekty spoločnosti Google, ktoré z dlhodobého hľadiska nedali zmysel pre biznis:
- Autorstvo Google
- Google Reader
- Page Rank
- Zápisník Google
- Podnikanie sociálnych médií ako Buzz, Orkut a Slide.com
Google vytiahol plug na vyššie uvedených produktov a ich menej známych súrodencov. To však platí pre každú spoločnosť pod slnkom; tak sa do toho nedostaneme.
Google určite urobil oveľa viac, než sme písali o tomto príspevku. Aj keď sme si istí, že sme zahrnuli hlavné detaily pod krytými časťami, povedzte nám, či nám niečo zaujímavé uniklo.
Považujete tento príspevok za užitočný? Uverejniť komentár!
Čeliť ťažkostiam pri zlepšovaní poradia vo výsledkoch vyhľadávania?
Vyhlásenie: Blog bol vytvorený s úctou a starostlivosťou. Snažíme sa zabezpečiť, aby všetky informácie boli čo najúplnejšie, správne, zrozumiteľné, presné a aktuálne. Napriek pokračujúcemu úsiliu nemôžeme zaručiť, že poskytnuté informácie sú úplné, správne, presné alebo aktuálne. Odporúčame - čitatelia by nemali prijímať rozhodnutia úplne na základe informácií a názorov zdieľaných FATbit na svojom blogu, čitatelia by mali robiť svoj vlastný výskum, aby sa ubezpečili pred prijatím akéhokoľvek obchodného rozhodnutia. Ochranné známky tretích strán, logá a screenshoty webových stránok a mobilných aplikácií sú majetkom príslušných vlastníkov, s väčšinou z nich nie sme priamo spojení.
Považujete tento príspevok za užitočný?Čeliť ťažkostiam pri zlepšovaní poradia vo výsledkoch vyhľadávania?
