- Выпуск только тех пресс-релизов, которые действительно достойны публикации
- Доберитесь до сути и будьте лаконичны
- Используйте статистику, цитаты, фото и видео
- Принимайте формат, орфографию и грамматику так же серьезно, как редактор
В последние годы поисковые системы обесцененные ссылки Исходя из пресс-релизов - и хотя интернет-маркетологи были не в восторге от потери прямой SEO выгоды, пресс-релизы по-прежнему имеют значение - много. Пресс-релизы имеют большое значение для брендинга, особенно если журналист превращает ваш пресс-релиз в статью, которая достигнет широких масс и будет доступна в Интернете.
Когда пресс-релиз поднят, это не случайно; пресс-релизы, которые превращаются в истории, написаны с учетом интересов редактора и журналиста. Они актуальны, лаконичны, привлекательны и безошибочны. Я недавно писал об этой теме в PR News " Руководство по связям со СМИ . »Прочитайте отрывок из статьи« Сделайте свой пресс-релиз превращенным в статью, создав привлекательное сообщение », и узнайте, как лучше всего использовать пресс-релизы в рамках вашей интернет-маркетинговой кампании - и как написать пресс-релиз, который соблазняет средства массовой информации.
Привлекательные пресс-релизы приносят пользу всем вовлеченным сторонам - журналисты и редакторы узнают о сюжетных линиях, а бренды и компании могут получить очень ценное освещение в СМИ. Насколько ценно освещение в СМИ? Согласно исследованию крахмала новостные статьи имеют «в три раза больше правдоподобности и в шесть раз больше читателей, чем платная реклама». На протяжении более столетия пресс-релизы служили прямой связью с профессионалами в сфере СМИ и отправной точкой многих статей.
Редакторы и журналисты завалены пресс-релизами. Только PR Newswire и Business Newswire рассылают более 2000 пресс-релизов день. Если вы хотите, чтобы ваш собственный пресс-релиз выделялся среди ежедневного потока пресс-релизов, которые получают журналисты и редакторы, важно, чтобы вы:
- Выпускайте только те пресс-релизы, которые действительно достойны публикации.
- Доберитесь до сути и будьте лаконичны.
- Используйте статистику, цитаты, фотографии и видео.
- Относитесь к формату, правописанию и грамматике так серьезно, как это сделает редактор.
Всякий раз, когда вы пишете пресс-релиз, учитывайте чувства журналистов и редакторов - в конце концов, именно они способны превратить ваш пресс-релиз в статью. Читайте дальше, чтобы узнать, почему эти четыре фактора создают или разрушают пресс-релиз для журналиста или редактора.
Выпуск только тех пресс-релизов, которые действительно достойны публикации
Каждый раз, когда вы выпускаете пресс-релиз, подумайте, достоин ли материал новостной статьи. Будет ли информация, которую вы предоставляете в пресс-релизе, иметь отношение к читателям? Ваш пресс-релиз - отправная точка высококачественной статьи? Если вы не можете ответить «да» на оба этих вопроса, вам не следует писать пресс-релиз. Лучше рассылать один пресс-релиз в месяц, чем четыре, которые несущественны.
Журналисты и редакторы не успевают читать пресс-релизы, которые не достойны истории. Выпуск пресс-релиза, который на самом деле не заслуживает освещения в новостях, является пустой тратой вашего времени и времени средств массовой информации. Более того, бренд, выпускающий нерелевантные пресс-релизы, потеряет влияние среди редакторов и журналистов, которые его читают, и рискует быть проигнорированным, когда выпустит действительно актуальный пресс-релиз.
Достойные освещения пресс-релизы, такие как:
- Торжественное открытие
- Новый продукт, услуга, книга или программа
- Предстоящее событие
- Награда или признание
- Пожертвование или волонтерские усилия
- Приобретение
- VIP найм или выезд
Доберитесь до сути и будьте лаконичны
Пресс-релиз должен содержать от 400 до 600 слов, и первая строка должна сразу перейти к сути. Как сказал бы журналист, не хороните лиду.
Медиа профессионалы хотят знать, почему они читают это, немедленно - причина для пресс-релиза должна быть ясна в первом предложении. Избавьтесь от любого пуха - нет ничего, что могло бы быстрее отключить журналиста или редактора. Не поддавайтесь искушению заниматься гиперболой.
Допустим, генеральный директор инвестиционной компании только что опубликовал новую книгу, и компания выпускает пресс-релиз. Вот пример пресс-релиза, который журналист не заканчивает читать, не говоря уже о том, чтобы превратиться в историю:
Готовы ли вы к книге, которая изменит вашу жизнь и революционизирует способ инвестирования? Это наконец здесь! Выбросьте все остальные инвестиционные книги и будьте готовы заработать деньги.
Сильный пресс-релиз должен открываться фактами и доходить до сути. Вот пример того же пресс-релиза, лишенного жаргона и сфокусированного на фактах:
Генеральный директор Kinsey Group Грейс Кинси делится своими лучшими инвестиционными советами и идеями - основываясь на более чем двадцатилетнем опыте, ее последняя книга «Финансовая свобода 101» будет выпущена McRiley House на следующей неделе.
Во второй версии пресс-релиза ненужная ажиотаж удаляется, и в первом предложении читатель точно понимает, почему этот пресс-релиз попадает ему на стол. С такой лиде вы привлечете внимание редактора и, возможно, превратите свой пресс-релиз в историю.
Используйте статистику, цитаты, фото и видео
Когда журналисты пишут новостной материал, он загружается статистикой, цитатами и обычно содержит изображение. Журналисты включают статистику, цитаты и фотографии, чтобы привлечь их читателей; точно так же пресс-релизы, которые включают статистику, цитаты и фотографии, будут привлекать журналиста.
Микки Кеннеди, основатель и президент eReleases соглашается - в Руководство для начинающих по написанию мощных пресс-релизов «Он советует брендам использовать статистику, отмечая, что« статистика - это простой способ показать последствия или утяжелить что-либо, и журналисты часто ссылаются на них, чтобы передать важность информации ».
Цитаты из VIP-персон также являются сильным дополнением к пресс-релизу, и часто попадают прямо из релиза в статью журналиста. По возможности, включите цитату из C-suite.
Пресс-релизы всегда должны включать графический элемент. В " Секреты социального пиара «Генеральный директор Buyer Group и отмеченный наградами цифровой стратег Лайза Байер утверждает, что встраивание изображений в пресс-релизы увеличивает вовлеченность примерно на 18 процентов, а ссылки на видео в пресс-релизах увеличивают вовлеченность на 16 процентов. Очевидно, что в интересах бренда включить фото или видео в свои пресс-релизы.
Принимайте формат, орфографию и грамматику так же серьезно, как редактор
Верьте или нет, некоторые пресс-релизы выпускаются с орфографическими и грамматическими ошибками. Это недопустимо - пресс-релизы с ошибками такого рода не будут восприняты всерьез, и тот, кто их выпустит, потеряет доверие. Тройной проверь свой пресс-релиз на орфографию, грамматику и форматирование. Кроме того, убедитесь, что пресс-релиз написан от третьего лица, объективно и соответствует надлежащей структуре пресс-релиза, включая заголовок, дату, контакт со СМИ и шаблон - и бонусные баллы для всех, кто пишет пресс-релиз в Associated Press (AP). ) стиль.
Когда вы пишете пресс-релиз, держите в центре внимания проблемы своей аудитории - редакторов и журналистов. Дайте вашему пресс-релизу реальную возможность превратиться в историю, сделав ее актуальной, лаконичной, привлекательной и безошибочной. Это те пресс-релизы, которые привлекут внимание (и заслужат уважение) средств массовой информации.
Все еще есть вопросы о том, как написать пресс-релиз? Поделитесь ими в комментариях!
Написал Кристи Келлогг 25 июня 2014 года в 10:43
4 Ответа на вопрос «Почему пресс-релизы все еще имеют значение для SEO… и как написать пресс-релиз, который привлекает СМИ»
Похожие
Лучший способ публикации... и вида публикации ваших сайтов на Mobileme (больше не поддерживается), на вашем веб-сервере через FTP и на локальном диске"> iWeb предоставляет три вида публикации ваших сайтов на Mobileme (больше не поддерживается), на вашем веб-сервере через FTP и на локальном диске. Многие пользователи напрямую публикуют данные на своем веб-сервере, поскольку это более удобно и помогает сэкономить их время. Однако, чтобы воспользоваться преимуществами таких хитростей, как «Заменить HTML» и «iWeb SEO Tool», Как работает SEO-бизнес
В комнате большой слон, и никто не говорит об этом. Сначала я хочу поделиться с вами информацией об инциденте, а затем мы переходим к обсуждению некоторых важных вопросов о SEO-бизнесе. Было около 14:00 вечера в пятницу днем, когда электронное письмо среди всех остальных привлекло мое внимание. Тема письма была «ссылочный спам». Человек, который написал это, как оптимизировать SEO видео архивы YouTube
В настоящее время все больше и больше людей заинтересованы в том, чтобы стать Youtuber, потому что это позволяет им зарабатывать существенный доход. Тем не менее, быть профессиональным Youtuber не так просто, как можно себе представить, потому что вам также нужно подумать о том, как правильно оптимизировать SEO SEO . Быть Youtuber не просто достаточно, чтобы сделать видео и загрузить его на канал Youtube. Есть несколько вещей, которые нужно Как написать идеальные заголовки SEO и мета-описания
При оптимизации вашего сайта для видимости в поисковых системах, одним из краеугольных элементов любого SEO является ваша метаинформация. «Мета» просто означает «около или под». Эта мета-информация представлена в виде мета-тегов или фрагментов кода, которые вы включаете в свой сайт. Есть два основных мета-тега, которые имеют значение для SEO, тег заголовка и мета-описание. Тег заголовка и мета-описание информируют Google и другие поисковые системы о теме вашего сайта. Долгожданный: SEO как предмет
... как FIAE (разработка приложений для ИТ-специалистов) и обучение в качестве продавца маркетинговых коммуникаций, неизбежно следят за развитием и занимаются аспектами SEO, связанными с содержанием, в некоторых областях. SEO уже давно является частью предметов, связанных с ИТ и смежных профессий «Afs» продолжает эти подходы, сначала курсом, ведущим к «окончательному обучению поисковой оптимизации». Это обучение рассчитано на 6 месяцев и разработано в виде Почему SEO так долго?
... им из наиболее важных моментов, которые мы пытаемся донести до потенциальных клиентов SEO, является то, что SEO - это медленный процесс"> Одним из наиболее важных моментов, которые мы пытаемся донести до потенциальных клиентов SEO, является то, что SEO - это медленный процесс. Это не та маркетинговая тактика, которая принесет немедленные результаты или быстрый возврат инвестиций. Полная противоположность верна. На самом деле, это может занять много месяцев или даже лет, чтобы увидеть это Как работает традиционный маркетинг?
За последние несколько лет много внимания уделялось тенденциям SEO, особенно в том, что касается маркетинга. Многие склонны считать, что сезон традиционного маркетинга прошел. Несмотря на то, что мир Почему пресс-релиз действительно хорош для SEO
Главная > Блог > Seo > Пресс-релизы хороши для SEO? 12 мая 2018 г. Запуск пресс-релиза для SEO или любых событий компании может принести огромную пользу вашему рейтингу. Одна из лучших вещей в вашей пресс-статье, распространяемой по сотням новостных Оптимизация видео на YouTube
Знание того, как оптимизировать видео на YouTube, является одним из ключей к успеху любого действия на этом канале. Независимо от того, являетесь ли вы брендом, рекламирующим ваши продукты и услуги, или YouTuber, монетизирующим ваш канал, вы должны выделиться. Подобно тому, как Google анализирует содержание веб-сайта, блога или страницы интернет-магазина в видео, опубликованных на YouTube, существует ряд параметров SEO, которые необходимо оптимизировать Как сделать Youtube SEO 2018
... как потребление видео продолжает увеличиваться, впоследствии увеличивается влияние видео на потребительские покупки. Согласно последнему исследованию, сделанному Brightcove: Почти половина (46 процентов) зрителей сказали, что они фактически купили продукт в результате просмотра фирменного видео в социальных сетях, и около трети (32 процента) сообщили, что они решили приобрести продукт в результате просмотра видео. 81 процент клиентов сказали, что в настоящее Видео Фон Темы WordPress
... ичное видео-фон WordPress Themes, полностью адаптивный, именно то, что нужно любому фрилансеру, агентству или бизнесу. видение Видео Фон Темы WordPress
Комментарии
Только вещи, которые измеримы так же, как вы видите, но не более того?Только вещи, которые измеримы так же, как вы видите, но не более того? Литр колбасы или метр молока? Название этой статьи по сути нелогично. Более того, литр колбасы или метр молока? В последние годы профессионалы онлайн-маркетинга все чаще подчеркивают, Так почему же видео так эффективно?
Так почему же видео так эффективно? Самым большим преимуществом является то, что вы можете сжать целые страницы текста в несколько минут привлекательных, наглядных объяснений. Все, что вам нужно, это приличная камера, готовый динамик и программное обеспечение для редактирования. Многие компании, которые экспериментируют с видео маркетингом, начинают с использования камер на своих телефонах. Это отличный способ получить демонстрационные видеоролики о продуктах, пошаговые Точно так же, как ваша торговая марка, это то, что ваша страница известна, но как это идеальное имя?
Точно так же, как ваша торговая марка, это то, что ваша страница известна, но как это идеальное имя? Эта статья Moz действительно полезна для оптимизировать ваши названия , 14. Оптимизируйте свой URL Некоторые люди могут рассматривать URL только как местоположение веб-страницы. Тем не менее, характеристики и элементы вашего URL являются одними из наиболее важных вещей, которые следует учитывать для Но как именно вы узнаете, оптимизирована ли ваша SEO должным образом, и еще сложнее, как вы знаете, как это исправить, если это не так?
Но как именно вы узнаете, оптимизирована ли ваша SEO должным образом, и еще сложнее, как вы знаете, как это исправить, если это не так? Последнее, что вы хотите сделать, это продолжать делать те же ошибки. Продолжайте читать, чтобы узнать, как оптимизировать работу вашего SEO, чтобы вы могли начать продажи! Давайте начнем. Сегодня Mashable привлекает в 10 раз больше трафика, чем тогда, так как же они преодолели разрыв между 2 и 22 миллионами посетителей?
Сегодня Mashable привлекает в 10 раз больше трафика, чем тогда, так как же они преодолели разрыв между 2 и 22 миллионами посетителей? Наемный Mashable 43 сотрудника редакции , увеличив их редакционную производительность с 1-5 статей до 7-15 статей в день. Они также переключили свое внимание на инфографику в течение нескольких лет (они опубликовали более 900 из них) и начали « использовать » силу своего домена немного больше. Так как же заставить людей смотреть ваше видео среди миллионов других?
Так как же заставить людей смотреть ваше видео среди миллионов других? Ответ довольно прост - оптимизируйте свои видео, чтобы они могли достичь нужной целевой аудитории. Само собой разумеется, что у вашего бренда должен быть канал на YouTube, и видео следует регулярно загружать. Давайте перейдем прямо к делу и уменьшим беспокойство о ранжировании ваших видео только с мудрым SEO стратегия Итак, как сделать так, чтобы страница или сообщение индексировались в поисковых системах сразу же после их публикации?
Итак, как сделать так, чтобы страница или сообщение индексировались в поисковых системах сразу же после их публикации? Здесь в Проверка индекса Google На странице инструмента мы поделились некоторыми важными советами, чтобы быстро проиндексировать ваш сайт в Google. Не только в Google, но и после этих шагов помогает быстро проиндексировать ваш сайт и блог в основных поисковых системах. Одним из таких советов является пинг вашего Очиститель воздуха не так уж и важен, как другие бытовые приборы (например, кондиционеры или даже увлажнители воздуха), так почему же вам стоит подумать об этом?
Очиститель воздуха не так уж и важен, как другие бытовые приборы (например, кондиционеры или даже увлажнители воздуха), так почему же вам стоит подумать об этом? Если вы живете в районе с полупостоянным смогом (как во многих крупных городах Юго-Восточной Азии), ответ довольно очевиден. Но даже для менее грязных районов, таких как мой город на севере Нью-Джерси, есть свои преимущества. Сезон пыльцы может вызвать аллергию, и зимой нередко можно провести дни или даже недели, не открывая Как я могу написать и распространить пресс-релиз?
Как я могу написать и распространить пресс-релиз? Одна из причин, по которой мы включили этот сервис в число наших четырех лучших в раннем выпуске OneSEO, заключается в том, что он чрезвычайно хорош для увеличения поискового трафика на сайте. Помимо повышения вашего рейтинга, наши клиенты могут законно использовать логотипы издателей. Это создает невероятную легитимность с Google и вашими клиентами. Мы установили широкие отношения с сотнями новостных агентств Так как же узнать, нужно ли вам это делать?
Так как же узнать, нужно ли вам это делать? Взломать: это где мы пересматриваем то, что делают конкуренты. Помните конкурентов, которые Ранк Трекер нашел для вас? Пришло время посмотреть, что они делают в социальных сетях. Перейдите к модулю « Сила домена » в своем проекте «Отслеживание ранга» и нажмите « Показать конкурентов» . Затем нажмите Обновить . В разделе Так как же получить больше ссылок и увеличить авторитет?
Так как же получить больше ссылок и увеличить авторитет? 1. Разработайте стратегию Есть много способов увеличить количество ссылок, ведущих на ваш сайт. Но не просто прыгайте и надейтесь на лучшее. Сначала разработайте план атаки, продумав ваши варианты. В зависимости от вашей отрасли, найти другой веб-сайт для ссылки на ваш может быть довольно сложной задачей. Чтобы понять, что будет работать в вашей нише, посмотрите на своих конкурентов, которые уже входят
Насколько ценно освещение в СМИ?
Будет ли информация, которую вы предоставляете в пресс-релизе, иметь отношение к читателям?
Ваш пресс-релиз - отправная точка высококачественной статьи?
Все еще есть вопросы о том, как написать пресс-релиз?
Только вещи, которые измеримы так же, как вы видите, но не более того?
Литр колбасы или метр молока?
Более того, литр колбасы или метр молока?
Так почему же видео так эффективно?
Точно так же, как ваша торговая марка, это то, что ваша страница известна, но как это идеальное имя?
Но как именно вы узнаете, оптимизирована ли ваша SEO должным образом, и еще сложнее, как вы знаете, как это исправить, если это не так?
