Content Hub Стратегия для SEO

1. Что такое Content Hub?
2. Hub и говорил контент стратегии
3. Типы контент-хабов
4. Создание новых спиковых страниц для вашего хаба
5. Генератор идей контента - Portent
6. Устранение неполадок в вашем концентраторе
7. Проверь свою технику
8. Построить больше авторитета
9. Ставьте перед собой реалистичные цели
10. Прощальный призыв

Мне недавно повезло, что меня приняли на Конференция Confluence в моем старом топании земли Оклахома-Сити. Я буду дебютировать на 20-й маркетинговой конференции, рассказав о контент-хабах, которые являются чрезвычайно мощным инструментом как для SEO, так и для эффективного контента. Этот пост предназначен как для свертывания, так и для дополнения этого разговора, но он также должен оказаться полезным для вас, дорогой читатель, независимо от того, видели ли вы живые выступления.

Стратегия контент-хаба - это синтез SEO и контент-стратегии, которая уже много лет является ключевым компонентом сборника игр Portent. Ян Лурье впервые написал об этой идее в блоге Portent почти десять лет назад и с тех пор мы пересмотрели его с точки зрения пользовательского опыта , Удивительно, но я не думаю, что мы когда-либо ясно давали свое определение контент-хаба. Итак, без лишних слов:

Что такое Content Hub?

Стратегия контент-хаба - это внутренняя стратегия связывания, которая включает в себя связывание нескольких страниц связанного контента (иногда называемых «лучевыми» страницами) обратно на центральную хаб-страницу.

Hub и говорил контент стратегии

Если вы можете в это поверить, я создал этот образ, а не профессиональный графический дизайнер.

Концентраторы контента работают, обеспечивая авторитет ссылок и актуальную релевантность со страниц-участников на страницу концентратора. Сосредоточив внутреннюю ссылку на одной странице, вы улучшаете ее рейтинг. Для реального примера, мы могли бы повернуть Страница стратегии контента в центр, ссылаясь на него из всех сообщений в блоге на сайте, которые имеют отношение к содержанию. Однако в этом нет необходимости, поскольку страница контента уже находится в главной навигации. Поскольку страницы в навигации связаны с каждой страницей сайта, они уже являются своего рода концентратором контента.

Типы контент-хабов

Насколько нам известно, существует два вида стратегий хабов, которые вы можете реализовать на своем сайте.

1. «Истинный» контент-центр следует нашему определению до буквы. Соответствующие страницы со ссылками обратно ссылаются на страницу концентратора, как показано на рисунке выше.
2. Описательный центр навигации использует универсальную навигацию по сайту для ссылки на страницу центра со всех страниц сайта.

У обоих этих подходов есть свои плюсы и минусы. Истинный контент-хаб достигает лучшей тематической релевантности, поскольку внутреннее связывание является более продуманным, тогда как описательная навигация - это скорее метод "грубой силы". С другой стороны, само число внутренних ссылок, которые получает страница, размещенная в навигации, может быть более эффективным, чем несколько тщательно отобранных ссылок.

Описательный центр навигации гораздо сложнее реализовать, чем настоящий контент-центр. Клиенты часто (по праву) защищают навигацию своего сайта, или там не может быть места для дополнительной ссылки. Также может не иметь смысла помещать ссылку на потенциальную хаб-страницу в навигации, особенно если это более глубокая подстраница на большом сайте. Примите решение, как сделать концентратор контента для сайта вашего клиента или вашего клиента.

Создание новых спиковых страниц для вашего хаба

Основным препятствием для создания контент-хаба является то, что вы работаете со слаборазвитым сайтом без множества хороших кандидатов в качестве ораторских страниц. Создание и создание контента - это большая часть того, что мы делаем в Portent, поэтому я остановлюсь на лаврах моих предшественников и укажу на ресурсы, которые мы уже написали.

Лучшие инструменты исследования для написания убийственного контента

Чуть больше года назад собственная директор по контенту компании Portent Кэти МакКенна написала это подробное руководство по инструментам, доступным для создания контента. В верхней части списка находится сайт, о котором люди не часто думают (и отличный источник смеха для Кэти и меня), Quora , Как взрослая версия Yahoo! Ответы: Quora - это место, где вы можете увидеть, о чем думают и спрашивают реальные люди в Интернете.

Дезодорант и другие проблемы: как получить идеи контента

Чтобы еще глубже понять, как извлечь выгоду из этих инструментов, ознакомьтесь с руководством Яна Лурье по идеологии контента. Если вам не хватило советов Кэти, у Иана есть несколько полезных советов по использованию Amazon и социальных сетей, чтобы придумать идеи, которых у вас не было бы иначе.

Генератор идей контента

Этот инструмент может показаться шуткой из-за того, что мы обернули лучшие практики в ссылки на поп-культуру с грамматическими проблемами. Но вы будете удивлены драгоценностями, которые вы найдете в нашем Генераторе идей.

Генератор идей контента - Portent

Хорошо, так что, возможно, он не собирается писать название диссертации с первой попытки ... но это очень весело!

Независимо от того, какие инструменты и тактики вы используете, чтобы придумывать идеи контента, цель контент-хаба - связывать связанный контент . Постарайтесь не отклоняться слишком далеко от вашей основной темы! Если ваш контент-центр посвящен энергосберегающим лампочкам, пост о Николае Тесле может быть немного натянутым.

Устранение неполадок в вашем концентраторе

Как мы, специалисты по SEO, знаем, что рекомендации и стратегии, которые мы реализуем, не всегда работают так, как нам хотелось бы. Итак, что вы можете сделать, если вы создали этот прекрасно связанный контент-хаб и не видите результатов?

Проверь свою технику

Этот шаг, вероятно, должен произойти задолго до того, как сосредоточиться на стратегии внутренней ссылки, но, если вы этого еще не сделали, убедитесь, что нет технической причины, по которой ваши страницы не получают должного вознаграждения. Возможность сканирования, индексации, быстродействия сайта и многие другие мелкие детали могут сдерживать работу вашего концентратора контента (и всего сайта). Если вы хотите еще более глубокое погружение, проверьте Техническая SEO книга наш генеральный директор написал.

Построить больше авторитета

Практика SEO имеет «Умер» и возродился десятки раз Но через все это обратные ссылки все еще имеют значение. Одним из основополагающих элементов контент-хаба является внутреннее управление правами доступа к центральной странице, поэтому, если на ваших подчиненных страницах нет большого количества (или каких-либо) обратных ссылок, вы захотите это изменить.

Ставьте перед собой реалистичные цели

Всегда возможно, что ключевое слово, на которое вы хотите рассчитывать, слишком амбициозно по отношению к цели. Если ваша страница хаба поднялась в рейтинге ключевых слов, но не дошла до первой страницы результатов, проверьте SERP, чтобы узнать, кто является вашим конкурентом. Если в топ-10 доминирует качественный, хорошо продуманный контент, скорректируйте свои цели.

Прощальный призыв

Я надеюсь, что эта заключительная записка само собой разумеется, но все равно достаточно важно сказать. Используйте описательный, ориентированный на ключевые слова якорный текст в своих ссылках! Это верно для любой внутренней ссылки на вашем сайте и особенно важно для контент-хаба. Описательная навигационная ссылка «Решения» очень мало говорит пользователям и поисковым системам о странице, на которую они нажимают. Страницы со ссылками на страницу хаба со словами «здесь» или «пост в блоге» могут вообще не ссылаться. Я написал немного больше об этом в моем навигация по сайту Ранее в этом году.

Новый! Вы также можете прочитать о хабах и о том, как их создавать. Вот ,

Похожие

Комментарии