Быть Лучшим Результатом Поиска в Google: Местный против Национального SEO

1. Понимание SEO сегодня: местные и национальные аудитории
2. На чем сосредоточиться, чтобы улучшить свой рейтинг на местном и национальном уровне?
3. Улучшите свой национальный SEO, но не пренебрегайте местным
4. SEO сложно, но игнорировать его на свой страх и риск

Источник изображения: https://bit.ly/2aHQfS9

В предыдущий пост Мы упоминали, что на сегодняшний день результаты поиска в Google оцениваются примерно в 1 000 000 долларов США. Чтобы поддержать это утверждение, мы упомянули, что все исследования, которые мы провели, плюс все исследования умные люди, за которыми мы следим , указывает на то, что для SEO больше не существует волшебной пули. Прошли те времена, когда можно было просто набрать ключевые слова, чтобы заставить Google думать, что у вас самый лучший контент. Google становится все лучше и лучше в предоставлении оптимизированного контента своим пользователям, что означает, что все труднее и труднее добиться реальных результатов в результатах поиска Google, особенно для малого бизнеса.

Это не означает, что вы должны отказаться от того, чтобы быть лучшим результатом поиска в Google, однако это просто означает, что правила SEO изменились, и поэтому вам нужно играть в другую игру.

Понимание SEO сегодня: местные и национальные аудитории

То, что многие люди неправильно понимают в SEO сегодня, это то, что на самом деле есть две аудитории для результатов поиска: местная аудитория и национальная аудитория. Текущие версии основных поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo, указывают местоположение при возврате результатов поиска. Это означает, что если ваши клиенты ищут что-то вроде «продажи обуви», они с такой же вероятностью будут получать результаты от местных магазинов (при условии, что эти магазины оптимизированы для SEO), так же как они должны получать результаты от национальных брендов.

Разработчики поисковых систем знают, что люди не всегда стремятся делать покупки в Интернете или покупать национальные бренды в Интернете, поэтому они предоставляют множество возможностей для местных брендов преуспевать в результатах поиска, когда пользователи ищут местные ключевые слова, такие как «продажи обуви рядом». меня ». Они также учитывают местоположение в результатах поиска, а это означает, что пользователям предоставляется все больше и больше результатов, имеющих отношение к их непосредственной близости. Это также означает, что в зависимости от того, кому вы пытаетесь продать, местной аудитории, национальной аудитории или какой-либо комбинации, вам нужно по-разному думать о том, как вы размещаете контент на своем веб-сайте.

На чем сосредоточиться, чтобы улучшить свой рейтинг на местном и национальном уровне?

В идеале вы хотите обратиться как к местной, так и к национальной аудитории, потому что факторы рейтинга в основном одинаковы для обеих сторон. Как Мэтью Капала недавно указал однако частые изменения в алгоритмах, которые используют поисковые системы, такие как Google, делают национальную SEO очень трудной для малого бизнеса.

При этом, основываясь на исследованиях лидеров мысли, таких как Capala, и наших собственных независимых исследованиях, ключевые факторы ранжирования, на которых нужно сосредоточиться прямо сейчас:

• Использование ключевые слова которые конкурентоспособны для вашей отрасли (те, которые ищут люди)
• Публикация свежего, высококачественного контента на регулярной основе (подумайте о подробных статьях на интересные темы, относящиеся к вашей отрасли)
• Использование локальных идентификаторов (географических названий, регионов и т. Д.)
• Мобильный дизайн (теперь Google наказывает сайты, которые не поддерживают мобильный телефон)
• Обратные ссылки (ссылки на другие сайты, которые ссылаются на ваш)
• Внутренние ссылки на корневые страницы (или хабы для определенных ключевых слов) на вашем собственном сайте
• Использование правильных атрибутов кода на вашем сайте (ключевые слова, уникальные заголовки, alt-теги, мета-описания и т. Д.)

Хотя SEO сейчас сложнее, чем несколько лет назад, любой, у кого есть веб-сайт, должен использовать эти факторы для улучшения своего SEO. Там просто нет причин, чтобы не делать эти вещи, чтобы улучшить ваш поисковый рейтинг. Невыполнение этого требования означает, что вы просто будете получать меньше трафика на ваш сайт.

Улучшите свой национальный SEO, но не пренебрегайте местным

Поскольку национальное SEO стало настолько конкурентоспособным, это также означает, что вы должны убедиться, что вы делаете локальный SEO приоритетным. Другими словами, вы можете получить хороший рейтинг для локальных поисков, даже если у вас плохой рейтинг для национальных поисков. Есть также некоторые факторы, которые отличаются от местного SEO и которые оказывают меньшее влияние на национальное SEO, но, конечно, не повлияют на это. Помимо учета вышеупомянутых факторов, вы должны также помнить об этих дополнительных факторах.

Источник изображения: https://bit.ly/2aHTjO2

Хотя он писал для этой древней эпохи 2015 года, Кейси Мераз дает следующие советы для максимально эффективного использования местного SEO:

1. Убедитесь, что ваш бизнес указан правильно на Google My Business
2. Запрашивайте у существующих клиентов отзывы на популярных сайтах, таких как Google и Yahoo
3. Рассмотрите возможность инвестирования в такой сервис, как Получить пять звезд убедиться, что первые отзывы клиентов видят, когда они ищут ваш бизнес, положительные
4. Оптимизируйте свои фотографии для местной аудитории, чтобы подчеркнуть, что вы можете предложить клиентам в вашем районе
5. Убедитесь, что заголовки постов и страниц на вашем веб-сайте побуждают местную аудиторию предпринимать действия, которые вы хотите, чтобы они выполняли (щелкните для получения специального предложения, узнайте, почему вы лучше всех в том, что делаете, и т. Д.)
6. Убедитесь, что метаописания постов и страниц на вашем сайте также обращаются к местной аудитории
7. Не игнорируйте сторонние сайты, которые отображаются в результатах поиска, такие как Yelp и отраслевые обзоры (например, оценки здоровья для врачей).

SEO сложно, но игнорировать его на свой страх и риск

Есть много малых предприятий, и даже некоторые национальные бренды, которые решают, что SEO это просто слишком много проблем. Если они действительно берут на себя обязательства по SEO, они верят, что тот, кто создает их сайт, достаточно хорошо знает текущие факторы ранжирования, чтобы его сайт хорошо работал в результатах поиска.

Это не всегда безопасное предположение. Если фирма не специализируется на SEO, не думайте, что они знают текущие факторы ранжирования. Если вы не уверены, проведите независимое исследование, а затем опросите фирму, чтобы узнать, знают ли они свое дело.

Если одно можно сказать наверняка, то значение SEO будет только возрастать, так как люди все больше полагаются на мобильные устройства, чтобы находить компании рядом с ними, когда они путешествуют или иным образом заняты. Компании, которые пренебрегают SEO, рискуют потерять реальный доход, поскольку их конкуренты появляются выше их, когда потенциальные клиенты ищут в Интернете.

Нужна помощь с SEO?

Похожие

Комментарии