- Principalele inovații Google legate de mediile sociale
- Rezultatele eforturilor sociale ale Google
- Actualizările Google majore referitoare la căutarea locală
- Rezultatele eforturilor locale ale Google
- Actualizări Google majore în Căutare plătită
- Rezultatul căutării plătite de Google
- Actualizări Google majore în urmărire
- Rezultatele eforturilor Google de urmărire
- Principalele inovații Google în spamul web
- Rezultatele luptei Google împotriva spamului web
- Inovații majore Google pentru a îmbunătăți UX-ul SERP-urilor
- Rezultatul eforturilor SERP concentrate de UX concentrate de Google
- Actualizările Google privind optimizarea site-urilor pe pagină
- Rezultatele eforturilor de depanare ale Google
- Google și ani înainte
- Confruntați cu dificultăți în îmbunătățirea clasamentului în rezultatele căutării?
Dacă se va scrie vreodată cartea "Istoria SEO", Google va fi probabil menționat în fiecare pagină. Similar va fi și cazul jocurilor de schimbare a actualizărilor SEO. Google a demonstrat din nou că este o companie care are un loc în viitorul apropiat. Dar gigantul de căutare nu a fost întotdeauna atât de bun în căutarea, publicitatea sau lansarea autoturismelor.
Google a lucrat neliniștit pentru a-și atinge actuala poziție invidioasă. Cu toții am văzut că Google a evoluat în ultimul deceniu și a fost martorul evoluției sale glorioase. Unele inovații introduse de Google merită totuși o mențiune specială.
Pentru a păstra lucrurile simple, am clasificat reperele evolutive în:
- Social Media
- Căutare locală
- Căutare plătită
- Web Spam
- SERPs
- Optimizarea site-ului (ON-pagina)
- Google Analytics și Urmărire
Să vedem cum a evoluat Google, a căutat mai bine și a schimbat SEO pe drum, începând cu cel pe care îl iubim cu toții, adică Social Media!
Principalele inovații Google legate de mediile sociale
Facebook ar putea fi primul nume care să apară în capul nostru la menționarea social media, dar conceptul este mai vechi. Social media, ca orice alte fenomene pe internet, au avut timp să meargă în masă și să devină parte a vieții noastre de zi cu zi.
Google a recunoscut influența social media în jurul anului 2005 și a făcut-o parte din viziunea sa de căutare. Iată principalele aspecte sociale:
Imaginile și videoclipurile din rezultatele căutării - Lumea plictisitoare a paginilor cu link-uri și pagini de căutare orientate spre text a obținut un upgrade major în 2007, cu ajutorul Căutării universale. Profilurile mass-media sociale, imaginile, videoclipurile și chiar hărțile au apărut în Google SERP (paginile cu rezultatele motorului de căutare). În octombrie 2006, Google a achiziționat YouTube, cel mai mare site video din lume, pentru 1,65 miliarde de dolari.
Rețeaua socială proprie Google - Realizând că trebuie să facă parte din viitorul social, Google a lansat propria rețea social media, Google Plus, pe 28 iunie 2011. În prezent, are peste 300 de milioane de utilizatori activi lunar și își creează rapid locul printre giganți precum Facebook și Twitter.
Utilizarea semnalelor sociale ca factor de rang - În timp ce Google nu a luat mult timp să recunoască importanța conținutului social media, numai în 2010 a declarat oficial că are în vedere semnalele sociale ca factor de clasificare. Aceasta înseamnă că datele de pe Facebook, Twitter și Google+ pot influența performanța dvs. în paginile de rezultate Google.
Preferința conținutului generat de utilizatori - Google înțelege că internetul este alimentat de persoane, nu de servere. De aceea, a acordat o importanță deosebită canalelor online în care oamenii creează și împărtășesc conținut. Acesta este motivul pentru care vedeți bloguri, site-uri de marcare, platforme de partajare a documentelor și comunități de discuții în rezultatele căutării. Anul conținutului generat de utilizatori de rang înalt a început, de asemenea, în 2007, cu ajutorul Căutării Universal.
Rezultatele eforturilor sociale ale Google
După ce Google a început să acorde atenție social media, comercianții s-au uitat la ea într-o lumină diferită. Oamenii au început să se gândească la optimizarea:
- Conţinut
- Imagini
- Videoclipuri
- Profiluri
Acceptarea socială de către Google a deschis noi oportunități de a comercializa produse și a făcut ca brandurile să-și regândească prezența socială.
Actualizările Google majore referitoare la căutarea locală
Google și produsele sale sunt utilizate în întreaga lume (cu excepția Chinei), dar în ciuda faptului că este una dintre puținele companii cu adevărat globale, este un credincios ferm al "localului". De mulți ani, Google încearcă din greu să îmbunătățească experiența pentru căutările locale (pe regiuni).
Iată principalele salturi locale făcute de Google:
Afaceri locale pe Google Maps - Google a făcut primul său pas concret spre localizarea căutării în 2005. A venit sub formă de Google Maps care a pus întreprinderile mici pe radarul de căutare și a stabilit piatra de temelie a ecosistemelor locale și serviciilor viitoare.
Afaceri locale aflate în căutare - La doi ani după ce Google Maps a început să afișeze informații despre afaceri locale în căutarea organică pentru a răspunde la întrebări cu factor de localizare. Acest lucru ar putea fi numit ca primul proiect al povestii Great Local Search Google încearcă să scrie cu actualizări regulate.
Lansarea site-urilor Google - realizarea unei strategii locale de afaceri, Google a lansat Google Locații în data de 20 aprilie 2010. În prezent cunoscut sub numele de Compania mea pe Google, produsul le-a oferit companiilor posibilitatea de a-și desfășura gratuit afacerea online și a obține kilometraj de afaceri prin anunțuri la investiții mici.
Actualizări algoritmice locale focalizate - Actualizarea algoritmului anonim care a influențat rezultatele căutării locale de pe întreg globul a venit în iulie 2014 și a fost codificată ca Pigeon Update by Land Search Engine. Actualizarea a făcut îmbunătățiri majore în parametrii de localizare la distanță și locație. Actualizarea Google Hummingbird, deși despre sinonime și context, a influențat, de asemenea, rezultatele căutării locale și a beneficiat de afaceri locale.
Avantaj Google Express - Google a confirmat că a rămas lângă companiile mici în războiul de comerț electronic cu anunțul Google Express în martie 2013. Compania își extinde rapid serviciul de livrare în Statele Unite, oferind un impuls major de vânzări magazinelor locale și întreprinderi.
Rezultatele eforturilor locale ale Google
Eforturile locale ale Google au făcut întreprinderile mici și mijlocii conștiente de oportunitățile de marketing din rezultatele căutării. Întreprinderile cu bugete mici au găsit o nouă modalitate de a se conecta cu clienții și de a genera vânzări. Aceasta a introdus un set de persoane care altfel nu se interesează:
- Anunțuri pe Internet
- Promoție online
- Branding
Actualizări Google majore în Căutare plătită
Fiecare minut, 2 milioane de căutări sunt făcute pe Google. A păstra o mașină de căutare atât de mare în fiecare secundă a anului, costă o mulțime de bani. În anul 2000, Google a început să facă pași pentru copii pentru a genera venituri din anunțuri din produsul său de căutare cu creștere rapidă.
Iată principalele momente importante ale călătoriei publicitare Google:
Primele anunțuri text - În prima lună a secolului XXI, Google a introdus anunțuri text care au fost vândute în baza CPM. Google cu siguranță testa numai apele prin vânzarea de anunțuri prin intermediul reprezentanților de vânzări. Serviciul de publicitate produs care își va schimba averea a urmat doi ani mai târziu.
Sosirea AdWords - Anul 2002 a marcat nașterea principalei surse de venit Google, Google AdWords. Acesta le-a oferit comercianților puterea de a gestiona campaniile de anunțuri pe cont propriu. Lansarea serviciului a fost monumentală în sine, deoarece a schimbat fața publicității online și a marketingului de căutare. Google interesant nu a inventat modelul licitatie pay-per-click cu care lucreaza in prezent. A fost împrumutat de la Overture, dar nu sa întors niciodată.
Evoluția AdWords - Google ar fi putut să-și facă un semn de la Overture pentru modelul său de publicitate PPC, dar compania merită note complete pentru a-i transforma în mașinile puternice de astăzi. Foarte curând sa adresat factorului de relevanță a anunțului cu rata de clic. Anul 2008 a marcat apariția Scorului de calitate. Astfel de actualizări regulate au făcut ca Google AdWords să fie mai bancabil pentru agenții de publicitate.
Remarketingul inteligent - În martie 2010, Google a făcut mai ușor pentru agenții de publicitate să ademenească vizitatorii site-ului care au ieșit fără achiziție. Remarketingul nu numai că a oferit comercianților oportunitatea de a se conecta cu potențialii cumpărători, ci și a adus anunțuri utile utilizatorilor de internet. În timp ce Google utilizează termenul de remarketing, ceilalți folosesc Retargeting pentru aceeași tehnică de marketing.
Google AdSense a lansat - după ce a generat bani prin intermediul anunțurilor, Google a apelat la site-urile web deținute de alții în 18 iunie 2003. Prin achiziționarea aplicației Semantics Applied și rebranding-ul ca Google AdSense, compania a atins acest obiectiv. Acesta a împuternicit proprietarii de site-uri să facă bani prin anunțuri.
Deasupra actualizării ori - Proprietarii site - ului au realizat eventual potențialul de a face bani din activele lor online și au uitat de experiența utilizatorului. Acest lucru a dus la aglomerația anunțurilor și la concentrarea zero asupra conținutului. Google a adresat această amenințare anunțului în 2012, penalizând site-urile care au abuzat de anunțuri deasupra paginii. Acesta a fost încă un pas spre a face site-urile web să fie în conformitate cu orientările sale.
Rezultatul căutării plătite de Google
Eforturile Google în domeniul publicității au făcut Google mai fascinantă pentru marketing. Serviciile Google nu numai că au oferit întreprinderilor mici platforme de publicitate care nu au solicitat investiții mari, dar au dat și un impuls major:
- Cheltuieli de publicitate online
- Încrederea agentului de publicitate
- Performanța marketingului
Actualizări Google majore în urmărire
Agenții de publicitate și comercianții se referă numai la revenirea la investiția lor. Pentru a le picta o imagine mai clară, Google a lansat o gamă largă de produse și servicii în ultimii 10 ani. Serviciile de mai jos au fost rupte în ceea ce privește analiza și gestionarea datelor:
Google Analytics - Google AdWords entuziasmați de marketing, dar încă mai au nevoie de dovada eficienței sale. Google a știut acest lucru și a cerut unui produs să arate că produsul publicitar a avut sens. Introduceți Google Analytics, un serviciu care urmărește și raportează traficul site-ului. Introdus în 2005, serviciul a fost rezultatul mai multor achiziții și upgrade-uri.
Actualizarea Google Analytics universal - Adevărat cu rădăcinile evoluției sale, Google a fost gata să revizuiască Google Analytics în 2012. Această actualizare a venit sub formă de Google Analytics universal, care a abordat o gamă largă de probleme de urmărire, conectivitate, comerț electronic și backend.
Instrumentele Google pentru webmasteri - în timp ce comercianții se ocupă numai de returnări, webmasterii au și alte priorități. Îi place să păstreze un control al sănătății site-ului. Google a lansat serviciul Google Webmaster Tools pentru webmasteri, astfel încât aceștia să poată genera și analiza datele de pe site și să facă modificările necesare.
Editor AdWords, aplicații de urmărire și multe altele - Google a lansat Editorul AdWords pentru comercianții care gestionează cu ușurință conturile mari. În 2012 a apărut o altă aplicație numită SDK pentru urmărirea conversiilor și pentru remarketing. Transformând uneltele de la desktop la telefon mobil, Google a introdus oficial aplicația mobilă Google Analytics pentru utilizatorii de Android și iPhone în 2012, respectiv 2014.
Rezultatele eforturilor Google de urmărire
Deși provocarea, urmărirea și analiza datelor sunt cheia succesului în desfășurarea de campanii de succes și
efectuarea unor modificări importante ale site-ului. În ultimul deceniu, Google a făcut mai puțin obositoare analiza și gestionarea datelor cu adăugiri, modificări și aplicații pe platformă. Acest lucru a condus la:
- Evaluarea performanței campaniei
- Creșteți încrederea comercianților
- Gestionarea mai simplă a campaniei
- Mobilitate și implicare
Principalele inovații Google în spamul web
Spam-ul nu numai că a stricat calitatea rezultatelor căutării Google, dar a reprezentat, de asemenea, o provocare majoră pentru proiecția tehnologică a Google. Firma a condus câteva atacuri brutale asupra spam-ului web cu actualizări precum Boston, Florida, Cassandra, Jagger și Bourbon. Dar Google a declarat un război complet cu actualizările Panda și Penguin.
Să ne întoarcem ceasul pentru câteva interesante momente:
Boston și alte actualizări - în cazul în care datele backlink au fost esențiale pentru a contracara viitoarele mesaje spam, problema textului ascuns a necesitat, de asemenea, o atenție imediată. Actualizarea din Boston din 2003 a vizat analiza datelor backlink. În același an, Google a abordat problema textului ascuns cu Florida și Cassandra.
Google Panda a dezlănțuit - După actualizări precum Bourbon, Austin și Jagger, Google a stabilit standarde de calitate ridicată a conținutului cu Panda Update. Actualizarea înregistrată în 2011 a afectat rezultatele de căutare din întreaga lume și a făcut webmasterii să înțeleagă importanța conținutului unic și de calitate.
Pedeapsa cu potrivire exactă - Acum câțiva ani, domeniile de potrivire exactă au avut o șansă foarte mare de a ocupa poziții topb în rezultatele căutării Google. Acest lucru sa schimbat în 2012, când Google a observat practica înșelătoare și a luat măsuri pentru a împiedica site-urile de slabă calitate să beneficieze de avantajul numelui de domeniu.
Atacul pinguinului - Anul 2012 a fost demn de remarcat în planul de acțiune al Google pentru spam-ul web. Acesta a lansat actualizarea Penguin pentru a dilua valoarea backlink-urilor și pentru a penaliza webmasterii care se complac în tehnicile de pălărie negre SEO. Google a subliniat, de asemenea, construirea de brand, mai degrabă decât obsesia peste link-uri.
Rezultatele luptei Google împotriva spamului web
Angajamentul Google de a aborda ciuma spam-ului a dus la schimbări majore în atitudinea proprietarilor site-urilor web. Actualizările Penguin și Panda nu numai că au făcut proprietarii site-urilor web să se gândească serios la Ghidul Google, dar au început, de asemenea, discuții despre:
- Construirea de brand
- Conținut de calitate
- Experiența utilizatorului
Mai important, lupta împotriva spam-ului web a verificat practica Black Hat SEO.
Inovații majore Google pentru a îmbunătăți UX-ul SERP-urilor
Dați clic pentru a mări
Google sa schimbat foarte mult din 1998, dar căutarea este în continuare cel mai valoros element al acesteia. Acesta este motivul pentru care Google face mereu eforturi pentru a-și îmbunătăți rezultatele de căutare. În ultimii 5 ani, a avut loc salturi importante în paginile cu rezultatele întoarcerii care răspund la întrebări fără să facă clic pe un link!
Am enumerat cele mai remarcabile actualizări ale rezultatelor căutării pentru dvs.:
Introducerea fragmentelor îmbogățite - nu este de ajutor orice legătură care apare în pagina cu rezultatele căutării. Google a realizat acest lucru în 2009 și a introdus fragmente îmbogățite (rezumate scurte ale paginii) pentru a ajuta persoanele care caută să identifice linkurile care merită un clic.
Rezultate mai rapide cu cafeină - Conținutul a fost generat în ritm fulgerător, iar cu actualizarea cu cafeină, Google a încercat să recupereze. Noul sistem de indexare pe web a permis companiei Google să returneze conținut nou și relevant mai devreme decât înainte.
Vârsta graficului de cunoștințe - Google a eliminat necesitatea de a face clic pe rezultatele căutării pentru a obține răspunsuri prin introducerea graficului de cunoștințe. Actualizarea a venit în 2012 și a abordat, de asemenea, ambiguitatea lingvistică în timpul căutării. Consultați acest link pentru a cunoaște Knowledge Graph!
Evoluția anunțurilor - anunțurile din paginile cu rezultate ale căutării s-au schimbat foarte mult în ultimul deceniu. De la afișarea evaluărilor la aproape a fuziona în rezultatele căutării, anunțurile Google au trecut prin propria fază evolutivă.
Căutare instantanee Google - De la lansarea sa, echipa Google lucrează din greu pentru a face motorul de căutare mai inteligent. În 08 septembrie 2010, a trecut o piatră de hotar majoră anunțând Google Instant că a salvat timpul de căutare prin afișarea rezultatelor pe măsură ce tastați.
Rezultatul eforturilor SERP concentrate de UX concentrate de Google
Google astăzi este destul de înțelept să răspundă singură la întrebări și a făcut procesul de căutare mai uman. În plus, a generat diverse alte beneficii, cum ar fi:
- Rezultatele mai rapide
- Soluție instantanee la întrebări
- Rezultate relevante
Actualizările Google privind optimizarea site-urilor pe pagină
Google nu poate face decât atât de mult pentru a îmbunătăți rezultatele fără a-și pune webmasterii în conformitate cu viziunea sa. Prin urmare, a introdus modificări de algoritm și actualizări care au pus pe proprietarii de site-uri să funcționeze. Vă aducem pentru dvs. cele mai notabile modificări pe pagina anunțată de Google în ultimul deceniu:
Nicio etichetă nu a urmat - acest atribut de link, deși a început pentru conținutul nemodificat, a evoluat în ceva mai mare în timp. Cu această etichetă, Google a dat webmasterilor o modalitate de a distinge link-urile plătite și de referință de legături regulate.
Hreflang tag - Google are o reputație pentru identificarea problemelor reale cu care se confruntă webmasterii. Introdus în 2011, această etichetă a rezolvat problema paginilor lingvistice irelevante în rezultatele căutării cu care se confruntă site-urile web care se ocupau de publicul internațional.
Sosirea etichetei canonice - conținutul duplicat este uneori inevitabil (cred că site-urile de comerț electronic cu produse foarte asemănătoare). Google a recunoscut acest lucru în 2009 prin lansarea unei etichete canonice, oferind proprietarilor de site-uri puterea de a marca conținutul duplicat.
Clasament cu viteza paginii - În timp ce mai sus două actualizări destinate protejării site-urilor de pierderea clasamentului nejustificat, făcând Speed Page un factor de clasificare a fost un stimulent pentru crearea de site-uri mai inteligente. Acest lucru a adus o mare schimbare în percepția proprietarilor site-urilor web. Google a lansat, de asemenea, instrumentul Page Speed Insight în 2013 pentru a ajuta webmasterii să descopere starea reală a vitezei site-ului.
Rank with HTTPs / SSL - Google își dă seama că webmasterii nu iubesc nimic decât clasamentul superior. Prin urmare, acesta a anunțat HTTP / SSL ca factor de clasificare. Cu acest pas făcut în 2014, Google a preferat site-urile web cu securitate sporită.
Rezultatele eforturilor de depanare ale Google
Anterior, site-urile clasate pe site-uri, făcându-se cu umpluturi de cuvinte cheie, cu text ascuns și cu linkuri plătite, dar actualizările obișnuite de pe site-ul Google au gestionat foarte bine această situație. Afirmând în mod clar factorii de clasificare și abordând problemele veritabile, Google a făcut webmasterii o parte a planului său mare.
- Verificați duplicarea conținutului
- Controlul indexării paginilor
- Traducerea conținutului pentru mai multe pagini de locație
- Rezultate mai bune de căutare pentru dispozitivele mobile
Google și ani înainte
Deși Google ne-a oferit câteva produse remarcabile, instrumente de căutare și servicii, nu a avut succes în fiecare proiect pe care la întreprins. Iată câteva proiecte Google care nu au un sens comercial pe termen lung:
- Autoritatea Google
- Google Reader
- Page Rank
- Notebook Google
- Social media aventuri cum ar fi Buzz, Orkut și Slide.com
Google a tras conectorul cu produsele mai sus menționate și cu frații lor mai puțin cunoscuți. Dar acest lucru este valabil pentru fiecare companie sub soare; deci, să nu ajungem prea mult în asta.
Google a făcut cu siguranță mult mai mult decât am scris în acest post. Deși suntem siguri că am acoperit toate detaliile majore sub secțiunile acoperite, spuneți-ne dacă am pierdut ceva interesant.
Ați găsit acest post util? A posta un comentariu!
Confruntați cu dificultăți în îmbunătățirea clasamentului în rezultatele căutării?
Disclaimer: Blogul a fost creat cu atenție și atenție. Ne străduim să ne asigurăm că toate informațiile sunt complete, corecte, comprehensibile, exacte și actualizate cu putință. În ciuda eforturilor noastre continue, nu putem garanta că informațiile puse la dispoziție sunt complete, corecte, corecte sau actualizate. Recomandăm - cititorii să nu ia decizii pe baza informațiilor și viziunilor pe care le-a împărtășit FATbit pe blogul său, cititorii ar trebui să facă propriile cercetări pentru a se asigura în continuare înainte de a lua orice decizie comercială. Marcile comerciale, logo-urile si capturile de ecran ale site-urilor web si ale aplicatiilor mobile sunt proprietatea proprietarilor respectivi, nu suntem direct asociati cu majoritatea acestora.
Ați găsit acest post util?Confruntați cu dificultăți în îmbunătățirea clasamentului în rezultatele căutării?
