Uproszczone strategie SEO: „Long-Tail” Słowa kluczowe wyjaśnione

Jeśli kiedykolwiek badałeś strategie SEO lub omówiłeś strategie kierowania słów kluczowych ze swoim zespołem marketingu cyfrowego lub agencją SEO, być może natknąłeś się na frazę „ Długie słowa kluczowe ”.

To prawda, że ​​ten termin może być dla ciebie zupełnie nowy. A może słyszałeś, ale nie wiesz, co to znaczy. Tak czy inaczej, każdy właściciel firmy w sieci może bez wątpienia skorzystać z lepszego zrozumienia słów kluczowych Long Tail i ich znaczenia dla strategii marketingowych online.

Szybkie przypomnienie o Keyword Research

Przedmowa należy pamiętać, że jednym z kluczowych kroków w kierunku optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek jest Keyword Research. Ten proces przedstawia podstawową grupę słów kluczowych, na które będziesz kierować podczas kampanii SEO.

Te podstawowe słowa kluczowe powinny być skierowane do określonej grupy docelowej, zwiększając prawdopodobieństwo, że docelowa grupa odbiorców będzie używać tych słów kluczowych w zapytaniach w wyszukiwarkach, a tym samym znaleźć witrynę na stronach wyników.

Co to są słowa kluczowe typu Long-Tail?

Teraz, gdy już wiemy, co kryje się pod podstawami Keyword Research, spójrzmy na to, czym są słowa kluczowe Long Tail i gdzie otrzymują nazwę „Long Tail”. Przejrzymy również niektóre strategie dotyczące tych typów słów kluczowych.

Kiedy specjaliści ds. Marketingu SEO rozmawiają o słowach Long-Tail, zwykle odnoszą się do grupy „mniej oczywistych” słów kluczowych; wartości odstające w ogólnej puli podstawowych słów kluczowych.

Te słowa kluczowe są zwykle nieco bardziej szczegółowe, często uważane za bardzo „niszowe” zwroty, a zatem mają zastosowanie do mniejszego zakresu stron internetowych niż ich bardziej ogólne (i bardziej konkurencyjne) odpowiedniki.

Na przykład strona internetowa kierowana na słowa kluczowe „książki dla dzieci” może również uwzględniać frazę słów kluczowych typu „długi ogon”, np. „Książki z obrazkami dla małych dzieci”.

Zauważ, że ta fraza nie jest tak długa w zapytaniu pod względem słów. Zwracam na to uwagę tylko po to, aby zlikwidować powszechne błędne przekonanie, że zapytanie z dłuższym ciągiem słów jest w związku z tym uważane za Long-Tail, i że frazy kluczowe w Long-Tail muszą zawierać wiele słów, które można uznać za takie. W rzeczywistości jest lepsze wyjaśnienie…

Dlaczego nazywamy je słowami „Long-Tail”?

W rzeczywistości termin „Long-Tail” odnosi się do części wykresu powszechnie używanej do lepszej wizualizacji strategii słów kluczowych w formie graficznej. Wszystko ma sens, gdy spojrzymy na taką ilustrację, jak widać poniżej:

Jest to wykres globalnej krzywej popytu na wyszukiwanie. Przyjrzymy się, co ten wykres oznacza dla naszych strategii kierowania słów kluczowych nieco później. W tej chwili po prostu patrzymy na płaską, szarą część oznaczoną jako „Długi ogon”.

Zwroty należące do tej części uniwersalnej puli słów kluczowych są uważane za „długie ogony” i stąd powstało określenie.

Zauważ, że wiele osób używa terminu „Short Tail” w odniesieniu do przeciwieństwa słów kluczowych Long Tail, ale jest to trochę mylące. Zamiast tego wolimy pogrupować resztę wyższych konkurencji, słowa kluczowe o wyższym wolumenie do kategorii „Chunky Middle” i „Fat Head” (jak zaznaczono na wykresie). Więc jeśli usłyszysz te terminy, będziesz wiedział, co one też są!

Jeden z czołowych wizjonerów w branży SEO, Rand Fishkin (były dyrektor generalny SEOMoz, teraz po prostu ” Moz.com ') - który przypadkowo stworzył powyższą grafikę - raz wywołał słynne ostrzeżenie dla społeczności internetowej w swoim filmie na ten temat.

Ostrzeżenie: „Ignoruj ​​długi ogon w twoim niebezpieczeństwie”.

Brzmi dość poważnie, prawda? Większość specjalistów SEO zgadza się, że rzeczywiście tak jest. Przyjrzyjmy się przyczynom tego ważnego problemu i sposobom zastosowania tego, co widzimy na grafice Krzywa popytu na wyszukiwanie.

Zacznijmy od naszego przykładu z wcześniejszych „książek z obrazkami dla małych dzieci”. Możemy przypuszczać, że taka fraza ma mniejszą liczbę osób wpisujących ją do wyszukiwarek niż zapytanie o „głośne książki dla dzieci”.

Powyższa ilustracja wzmocniłaby również tę dedukcję, ponieważ ta fraza Długiego Ogona wpadłaby w dolną granicę wielkości popytu na wyszukiwanie.

Więc jeśli słowa kluczowe Long-Tail mają mniejszą liczbę wyszukiwań (a przez to potencjalnie mniejszy ruch), co jest w nich takiego wspaniałego? Krótka odpowiedź: łatwiejsza ekspozycja na ruch wyższej jakości.

Oczywiście z pewnością nie chcemy ignorować „Fat Head” lub „Chunky Middle”, ale faktem jest, że cele te są dla większości firm oczywistymi dążeniami. Słowa kluczowe Long Tail są pomijane, jeśli nie całkowicie nieobecne, w zaskakującym obszarze kampanii.

Dobrze zorganizowana kampania marketingowa zazwyczaj wiąże się z początkowymi wysiłkami w celu uzyskania lepszych wyników wyszukiwania w przypadku słów kluczowych o dużej objętości (i często bardziej ogólnych), ale uzupełni te wysiłki inteligentnie ukierunkowanymi celami i optymalizacją słów kluczowych Long-Tail, aby zmaksymalizować ekspozycję, potencjał ruchu i dywersyfikacja.

Używanie słów kluczowych Long-Tail zasadniczo opiera się na kompromisie, jeśli chodzi o kierowanie do odbiorców w internecie, ale cele o wysokim wolumenie mają również swój udział w kompromisach.

Jak widać na wykresie krzywej popytu, osiągnięcie pozytywnego rankingu w arenach „Fat Head” i „Chunky Middle” konsekwentnie stawia nas na czele setek tysięcy stałych użytkowników. Oczywistą korzyścią jest wysoki przepływ ruchu i ekspozycji, więc jaki jest kompromis? Wysoka konkurencja, często niedopasowana trafność i mocna pomoc przy wizytach niskiej jakości.

Kompromis przy optymalizacji dla słów kluczowych Long-Tail jest zasadniczo kontrastem z celami wysokonakładowymi. Zamiast otwierać zastawki na potok gości przychodzących z ogólnych zapytań, tworzysz starannie ukierunkowany kanał wykwalifikowanych potencjalnych klientów, choć mniej odwiedzających.

Słowa kluczowe „Long-Tail” mają również dodatkowe korzyści, takie jak poprawa komfortu użytkownika i prawdopodobieństwo, że użytkownicy uznają Twoją witrynę za dobrze dopasowaną do ich zapytania (Google to lubi).

Nie zapominajmy, że „Długi ogon” stanowi aż 70% wszystkich słów kluczowych! Ta sekcja słów kluczowych jest istotą dywersyfikacji, dając dużą pulę potencjału, w której możesz zwiększyć różnorodność swojego udziału w rynku przy mniejszej konkurencji. Kierowanie na słowa kluczowe to inwestycja. Słynna „pierwsza zasada inwestowania” to „dywersyfikacja, dywersyfikacja, dywersyfikacja”, więc w jaki sposób można rozsądnie pozostawić je poza swoim portfelem?

The Take-Away:

Słowa kluczowe „Long-Tail” stanowią „bezmyślny” strumień przychodów. Ponieważ sprytnie angażujesz maruderów w publiczność swojej branży, wkrótce zdobędziesz trochę pieniędzy pozostawionych na stole przez twoich konkurentów, którzy zignorowali Long-Tail (na własne ryzyko!).