- Rzeczywistość inwestowania w SEO
- 1. Ranking słów kluczowych
- 2. Ruch ekologiczny
- 3. Konwersje celów, Przychody
- 4. Widoczność wyszukiwania
- Do Ciebie
SEO jest wciąż rozwijającą się i niezwykle lukratywną praktyką, idealną do przyciągnięcia odpowiedniego rodzaju odbiorców do rozpoznawania marki online i przeprowadzenia jednego z pożądanych działań w witrynie. Wyszukiwanie jest nadal najskuteczniejszym kanałem rozwoju firmy w sieci i stymulowania znaczących interakcji z ludźmi, którzy mają duży potencjał, aby stać się płatnymi klientami.
Badanie Outbrain potwierdza wszystko powyżej. Zgodnie z ich odkryciami, wyszukiwanie nadal bije media społecznościowe o 300 procent jako źródło premium do generowania ruchu online. Jest tak, ponieważ, jak twierdzi badanie, 93 procent wszystkich doświadczeń online zaczyna się od prostej wyszukiwarki Google . To samo badanie potwierdziło również, że większość użytkowników Internetu korzysta obecnie z najpopularniejszej na świecie wyszukiwarki, aby znaleźć odpowiedzi na zasadniczo wszystkie możliwe do wyobrażenia pytania.
Niezależnie od tego, czy szukają nowych miejsc do odwiedzenia, czy produktów do kupienia lub sprzedaży - ludzie zwracają się do Google o pomoc.
Jednak pomimo tego, że żyjemy w czasach inteligentnych kupujących - większość ludzi, którzy korzystają z Internetu dzisiaj, nie lubi sprzedawać. Są o wiele bardziej zainteresowani samodzielnym wyszukiwaniem najlepszych rozwiązań swoich problemów dzięki prostemu wyszukiwaniu.
Wielu współczesnych biznesmenów o tym wie i dlatego coraz więcej z nich przeznacza coraz większe ilości swoich ogólnych budżetów marketingowych na SEO. Uważają, że wysokiej jakości kampania SEO ma moc, aby w zasadzie obrócić swoją firmę i umieścić swoją markę na samym szczycie SERP Google dla pożądanych słów kluczowych, a tym samym pomóc w rozwoju firmy.
Teoretycznie brzmi to osiągalnie - ale w praktyce nie tak bardzo.
Rzeczywistość inwestowania w SEO
Mimo że SEO jest dochodową praktyką, która może przynieść mnóstwo potencjalnych klientów i wysokiej jakości klientów, jest to również proces, który stale się zmienia i ewoluuje. Nie można go sfałszować na twoją korzyść, niezależnie od tego, ile czasu, pieniędzy lub energii zainwestujesz w to. Naprawdę nie możesz kupić swojej drogi na górę strony wyników wyszukiwania Google dla konkretnych zapytań. Nie ma też listy rzeczy, które możesz zrobić i natychmiast wejść na SERP.
Większość klientów nie rozumie tego i tam zaczynają pojawiać się problemy. Podobnie jak w każdej innej firmie, większość klientów przestaje pracować z konkretnym konsultantem lub agencją SEO, ponieważ tak naprawdę nie widzą żadnego zwrotu z inwestycji. Jeśli nie pomagasz im wspiąć się na szczyt SERPu Google w poszukiwaniu pożądanych słów kluczowych, za co płacą?
Klienci dbają o jedno i jedno: wyniki.
Dla nowoczesnego właściciela firmy każde porozumienie, które nie określa wyraźnie, ile pieniędzy zarabia, jest natychmiastowym złym porozumieniem biznesowym.
Niestety, ten sposób działania nie dotyczy SEO, ponieważ w tym dziale nic nie może być zagwarantowane. A nawet jeśli agencja SEO dostaje klienta do rankingu na szczycie SERP Google dla pożądanego słowa kluczowego, nie może zagwarantować, że zwiększy ogólną sprzedaż w określonym okresie.
Jest to ciężar, który wszyscy profesjonaliści SEO noszą ze sobą każdego dnia.
Jednak nawet jeśli niektórzy klienci mogą być trudni w pracy z lub naturalnie predysponowani do odejścia, znacznej większości odejść klientów można zapobiec dzięki raportowaniu jakości. Wiele rzeczy gubi się w tasowaniu z powodu słabej komunikacji i braku informacji zwrotnych. Często prowadzi to do frustracji, nieporozumień i palców wskazywanych przez obie zaangażowane strony.
Rozwijanie udanych relacji z klientem można osiągnąć poprzez przejrzystość, dostosowując cele i wizje, dostarczając dowód wyników i skutecznie komunikując wartość swoich wysiłków, które są elementami jakościowego raportu SEO.
W tym artykule zamieścimy listę wszystkich rzeczy, które każdy raport marketingowy SEO musi posiadać, aby zyskać szacunek klienta i skutecznie przedstawić swoją wartość tym, którzy płacą za twoje usługi:
1. Ranking słów kluczowych
Zacznijmy od podstaw. Niezależnie od tego, co robią iw jakiej niszy lub na którym rynku działają - Twoi klienci z pewnością mają listę słów kluczowych, które są ważne dla ich działalności. Twoim zadaniem jest regularne monitorowanie tych słów kluczowych i praca nad ich rankingami.
Śledzenie ruchu tych słów kluczowych dostarczy jasnych informacji na temat tego, czy niektóre stosowane techniki i taktyki działają dla biznesu klienta. Jeśli rankingi spadają, oznacza to, że Twoja strategia SEO nie działa naprawdę i musisz wypróbować różne rzeczy. Jeśli idą w górę, to sygnalizuje, że robisz coś dobrze i powinien kontynuować w tym samym kierunku.
Możesz śledzić rankingi słów kluczowych za pomocą narzędzi, takich jak SEMRush i Ahrefs, które możesz łatwo integruje się z Twoim Reportz cyfrowy pulpit nawigacyjny KPI. Gdy to zrobisz, możesz łatwo filtrować, łączyć, wyodrębniać, śledzić, analizować i wyświetlać swoje spostrzeżenia, dzięki czemu klient może mieć pewność, że wszystko jest na topie.
W zależności od klienta i kampanii istnieje wiele sposobów śledzenia i wyświetlania wyników słów kluczowych w raportach. Na przykład, jak w tym konkretnym przypadku, chcesz oddzielić słowa kluczowe na telefon komórkowy od wyników słów kluczowych na pulpicie.
Jak już powiedziałem, wszystko zależy od klienta i celów konkretnej kampanii SEO.
Oczywiście, cokolwiek robisz - staraj się nie zagłębiać w takie dane. Śledzenie słów kluczowych na co dzień nie przyniesie Ci wiele korzyści. Postaraj się nie przesadzać i nie dostarczać elementów i reasekuracji klienta na podstawie twoich ustaleń w tym dziale.
2. Ruch ekologiczny
Ruch jest siłą napędową każdego biznesu cyfrowego. Zrozumienie, kim są twoi użytkownicy, skąd pochodzą i dlaczego jest istotnym elementem każdej strategii marketingowej i wzrostu.
Gdy dowiesz się, kim są twoi odbiorcy i co sprawia, że wracają do Twojej witryny - możesz zacząć opracowywać strategie, które z pewnością pomogą wygenerować więcej szumu wokół Twojej firmy.
Ruch organiczny nie jest tym samym, co całkowity ruch w witrynie. Ruch organiczny odnosi się bezpośrednio do SEO, ponieważ wszystko, co pochodzi z płatnych reklam, nie liczy się tutaj. Organiczne liczby ruchu są zazwyczaj w bezpośredniej korelacji z organicznymi rankingami wyszukiwania, co zasadniczo oznacza, że praca nad ruchem będzie miała pozytywny wpływ na Twoje pozycje w SERP.
Ta metryka doskonale nadaje się do odkrywania nowych możliwości. Analizując te dane, możesz odkryć nowe frazy wyszukiwania, które doprowadziły do Twojej witryny. Optymalizacja firmy pod kątem tych fraz może pomóc w zdobyciu nowych wygranych w przyszłości. Właśnie dlatego umieściliśmy tę metrykę na górze naszego szablonu SEO.
3. Konwersje celów, Przychody
Śledzenie przychodów i konwersji makro jest kluczową częścią procesu. Każdy rodzaj klienta jest zainteresowany wiedzą, czy ich cele biznesowe są osiągane dzięki wysiłkom SEO.
Niektóre z najczęściej śledzonych danych dotyczących konwersji obejmują:
- Miejsce docelowe adresu URL
- Czas odwiedzin
- Strony na wizytę
- Zdarzenie
Niezależnie od niszy lub rynku, zawsze śledzisz jedną z nich. Mimo że konwersje mają różne kształty, zawsze w swej istocie odnoszą się do jednej z wyżej wymienionych kategorii.
Subskrypcje e-mailowe, wypełnianie formularzy kontaktowych, kliknięcia kont społecznościowych, odwiedziny witryny lub strony, widoki wideo produktów, pobieranie plików PDF, wyzwalacze czatu na żywo - to tylko niektóre z bardziej regularnych rzeczy, które większość firm uważa za cele konwersji. Wszyscy chcą zobaczyć, jak Twoja strategia poprawia ogólny wskaźnik skuteczności tych działań.
Jeśli chodzi o SEO, najczęściej śledzimy konwersje pochodzące z produktów ekologicznych:
W Reportz możesz ustawić wiele widgetów do konwersji / śledzenia przychodów i analizowania źródeł, z których pochodzą.
Możesz łatwo wprowadzać dane z różnych narzędzi do pojedynczej, scentralizowanej lokalizacji, z której możesz wyczuć numery wydajności w wielu segmentach użytkowników, a tym samym dowiedzieć się, jak dobrze Twoja firma faktycznie działa online. Które elementy spowalniają sprzedaż i co możesz zrobić, aby je poprawić.
W tej części raportu możesz również zobaczyć, które segmenty witryny i strategii wymagają naprawienia, które kanały są najbardziej dochodowymi źródłami i co możesz zrobić, aby doprowadzić swoich klientów do rzeczywistej pozycji płatnych klientów.
4. Widoczność wyszukiwania
Jak już o tym wspominaliśmy nasz poprzedni artykuł Podobnie jak w przypadku klientów e-commerce, klienci SEO są również zainteresowani wiedzą na temat ruchu w witrynie, optymalizacją rankingu i podejmowaniem trafnych decyzji dotyczących wyglądu witryny podczas wyszukiwania.
To jest gdzie Konsola wyszukiwania dane mogą pomóc. 
Jest to narzędzie, którego większość specjalistów SEO używa do monitorowania wydajności witryny w indeksie wyszukiwania Google. Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, można monitorować wszystko, od kliknięć, CTR i wyświetleń, po aktualizacje stanu technicznego i dane indeksowania.
Nasz widżet Search Console wyświetla to wszystko w czytelny i zrozumiały sposób, dzięki czemu klient może niemal bez wysiłku monitorować wszystkie uaktualnienia dokonane w ich witrynie, dotyczące widoczności i wydajności wyszukiwania.
Do Ciebie
Dziękujemy za poświęcenie czasu na przeczytanie najnowszego postu na naszym blogu. Mamy nadzieję, że pomogło to zrozumieć, jak zaprojektować a świetny raport SEO. Pozostało ci tylko zacząć stosować naszą formułę do własnych raportów klientów i przesłać nam opinię na temat tego, jak dobrze to działa dla Ciebie.
