W tym poście wyjaśnimy, co oznaczają te trzy akronimy i dlaczego ważne jest, aby je znać podczas planowania projektu online.
SEO : Search Engine Optimization. Chodzi o optymalizację niektórych parametrów strony internetowej, która wydaje się dobrze umiejscowiona w wynikach wyszukiwarek. Zadania SEO realizowane są w zasadzie przez projektanta lub programistę strony internetowej. W kodzie witryny uwzględniono niektóre etykiety metadanych, które będą „czytane” przez roboty wyszukiwarek. Poprzez te znaczniki udostępniamy Google lub innym wyszukiwarkom informacje o zawartości naszej strony internetowej: tytuł, opis, powiązane słowa kluczowe. Ważne jest również, aby zoptymalizować obrazy, zawartość i strukturę witryny, aby była ona powiązana z interesującymi nas wyszukiwanymi hasłami. Następnie istnieją strategie poza stroną internetową, które mają na celu generowanie ruchu na stronie internetowej. Im więcej odwiedzin witryny, tym lepsze pozycjonowanie w Google. W pewnym sensie strategie SEM i SMO wpływają również na SEO.
SEM: Marketing w wyszukiwarkach . Odnosimy się tutaj do reklam w wyszukiwarkach. Najpopularniejszym narzędziem do tego jest Google AdWords, który pozwala nam publikować reklamy w wynikach wyszukiwania Google. Wydają się one różnić od wyników organicznych wyszukiwarki i są płacone za każdym razem, gdy ktoś kliknie jeden z nich. Może być bardzo skutecznym narzędziem do generowania sprzedaży bezpośredniej, a także do prowadzenia kampanii brandingowych naszej firmy. Reklamy w wynikach wyszukiwania Google pojawiają się w górnej i prawej kolumnie:
SMO : Social Media Optimization. Ten akronim odnosi się do strategii marketingowej w sieciach społecznościowych, to znaczy do korzystania z sieci społecznościowych jako kanałów do osiągnięcia celów marketingowych. Obejmuje definicję docelowych odbiorców, wybór sieci społecznościowych odpowiednich dla firmy, planowanie treści zgodnie z planem marketingowym oraz relacje z klientami poprzez informacje zwrotne i bezpośrednią komunikację dozwoloną przez media społecznościowe. Sieci społecznościowe to szczególnie odpowiednia przestrzeń do budowy wizerunku marki.
Jak widać, strategia SMO lub kampania SEM wpłynie na odwiedziny witryny, wpływając pozytywnie na SEO. Jednocześnie SEO witryny wpływa na kampanie SEM, ponieważ Google AdWords uwzględnia jakość witryny docelowej w celu pozycjonowania płatnych reklam. A strona internetowa z wieloma wizytami i połączona z sieciami społecznościowymi firmy za pomocą widżetów i przycisków, zwiększy widownię tych drugich, wpływając na strategię SMO. Dlatego ważne jest, abyśmy rozważali te trzy techniki jako całość podczas planowania marketingu naszego projektu online.
