Taksonomia i SEO - integracja perspektyw

1. Taksonomia Drive Information Organisation
2. Taksonomie kierują doświadczeniem użytkownika
3. Podstawy wyszukiwarki
4. Odkrywanie intencji poszukiwacza
5. Keyword Research informuje o wartościach taksonomicznych

Moje ostatnie kilka wpisów na blogu wskazówki dotyczące badań słów kluczowych wzbudzili zainteresowanie naszych czytelników, jeśli chodzi o związek między zadaniem SEO związanym z badaniem słów kluczowych a taksonomią. Celem dzisiejszego posta jest zbadanie przecięcia między nimi i udzielenie porady, jak pogodzić wewnętrzną perspektywę taksonomii z zewnętrznym wyszukiwaniem internetowym. Możemy zharmonizować te perspektywy za pomocą podejścia opartego na danych, aby zrozumieć „mentalny model” zewnętrznego wyszukiwarki.

Taksonomia Drive Information Organisation

Celem taksonomii jest określenie spójnych zasad organizowania informacji opartych na języku, którego ludzie używają do osiągnięcia swoich celów. (Niezależnie od tego, czy poszukujesz produktu, wykonujesz zadanie, rozwiązujesz problem, itp.) Terminy taksonomiczne mogą obejmować standardowe słownictwo branżowe, język unikalny dla organizacji lub nawet ogólny marketing. Niezależnie od kontekstu, taksonomie definiują preferowaną terminologię wraz z jej synonimami, trzonami słów, wariantami i relacjami z innymi pojęciami. Te schematy klasyfikacyjne mają na celu pomóc użytkownikom w zlokalizowaniu określonych dokumentów i treści w trakcie ich działalności.

Taksonomie kierują doświadczeniem użytkownika

Dla typowej taksonomii różne gałęzie są zużywane przez różne systemy na różnych poziomach ziarnistości. W przypadku organizacji z dużą witryną e-commerce, część taksonomii będzie odpowiedzialna za wsparcie, w jaki sposób użytkownicy będą tam kontaktować się z witryną. Staje się ważną częścią doświadczenia użytkownika, ponieważ terminy i etykiety są wyświetlane za pośrednictwem:

• Nawigacja po stronie - hierarchia nawigacyjna (globalna i pomocnicza), ścieżki nawigacyjne, elementy nawigacyjne z przewodnikiem, a nawet chmury tekstu lub treści pochodzą z kontrolowanych wartości.
• Wyszukiwanie korporacyjne - wyszukiwanie witryn wykorzystuje aspekty metadanych jako ramy udoskonalania i poprawy możliwości wyszukiwania informacji.
• Dynamiczne merchandising - Identyfikacja i wyświetlanie powiązanych produktów i usług spełniających potrzeby klienta, które następnie prowadzą do zwiększenia możliwości konwersji.

Po wejściu na stronę systematyka staje się kluczowym czynnikiem wpływającym na zdolność odwiedzających do skutecznej interakcji ze strukturą i oferowanymi informacjami. Jeśli terminologia użyta na stronie nie pasuje do mentalnego modelu odwiedzającego, może to negatywnie wpłynąć na ogólne wrażenia witryny. Zanim jednak zdarzy się coś takiego, użytkownicy muszą znaleźć Twoją witrynę. Taksonomie pomagają użytkownikom znaleźć informacje w witrynie, słowa kluczowe z taksonomii (wraz z technikami optymalizacji wyszukiwania) mogą pomóc użytkownikowi znaleźć witrynę w pierwszej kolejności. Przyjrzyjmy się, w jaki sposób można wykorzystać badania nad słowami kluczowymi, aby lepiej poinformować terminologię swoich taksonomii.

Podstawy wyszukiwarki

Zacznijmy od małego tła. W przeciwieństwie do aplikacji wyszukiwania korporacyjnego, które wykorzystują uporządkowane zasady organizowania taksonomii i metadanych w celu poprawy wyszukiwania na miejscu, komercyjne wyszukiwarki, takie jak Google, Yahoo i MSN, muszą bezwarunkowo wywodzić znaczenie strony internetowej w oparciu o samą treść. Oznacza to, że struktura treści witryny i użyte słowa stają się podstawą, z której wyszukiwarka próbuje zrozumieć, o co chodzi w witrynie. Aby to zilustrować, rzućmy okiem na stronę poświęconą procesorom żywności z Target.com. Obraz poniżej jest tym, co widzisz podczas odwiedzania witryny:

Informacje na stronie są zorganizowane wizualnie w sposób, który ma sens dla odwiedzających. Na górze znajduje się spójny nagłówek, który zawiera globalną nawigację i wyszukiwanie. Są zdjęcia robotów spożywczych, które również pozwalają odwiedzającym wiedzieć, że jest to właściwa strona dla tego produktu.

Ale co, jeśli odwiedzający witrynę był raczej wyszukiwarką niż człowiekiem? Co zobaczyłaby wyszukiwarka? Na tej samej stronie doświadczenie jest zupełnie inne i można je zilustrować następująco:

Jak widać, doświadczenie wyszukiwarki w witrynie jest czysto tekstowe. Aby umieścić cały ten tekst w kontekście, wykorzystuje sygnały, takie jak występowanie słów i względna wartość tych zdarzeń, w tym położenie, waga i relacje semantyczne do wnioskowania o znaczeniu. Czyni to poprzez analizę elementów strony HTML, takich jak metadane (tytuł, opis i słowa kluczowe), nagłówki, formatowanie treści i tekst linku.

Chmura treści wygenerowana z tekstu na stronie pokazuje, jaki może być wywnioskowany temat tej strony z punktu widzenia wyszukiwarki. Widać wyraźnie, że z perspektywy kontekstowej ta strona wygląda bardziej na meble i urządzenia niż na przetwórców żywności. Ponadto zauważysz również, że wiele dodatkowych słów, które również się pojawiają, nie ma związku z wybraną koncepcją.

Proste wyszukiwanie w Google potwierdza ranking na temat słowa kluczowego w procesorach spożywczych na 50. stronie (na marginesie, ranking dla tej samej strony w postaci pojedynczej słowa kluczowego zostaje przesunięty na całą piętnastą stronę, czyli 151.) . Niewielu ludzi chce klikać pięć stron wyników, aby znaleźć to, czego szukają.

Odkrywanie intencji poszukiwacza

Wyszukiwarki starają się zapewnić wyszukiwaczom najbardziej odpowiedni zestaw wyników dla konkretnego zapytania. Jeśli kiedykolwiek miałeś okazję uczestniczyć w jednej z prezentacji Setha Earleya na ten temat, prawdopodobnie słyszałeś, jak używał tego cytatu Microsoft Research :

„… Wyszukiwane hasła są krótkie, niejednoznaczne i przybliżają rzeczywistą potrzebę poszukiwacza informacji…”

Weźmy na przykład słowo twister. Czy silnik taki jak Google naprawdę rozumie intencję wyszukiwarki, która wprowadza zapytanie? Czy naprawdę wie, czego dokładnie szuka? Czy celem zapytania jest zlokalizowanie informacji o…

• Pomoc w zrozumieniu naukowej natury tornad?
• Wskazówki dotyczące konserwacji roweru sportowego Honda Twister 250?
• Promocja oferowana przez stację radiową KTST-FM 101.9 The Twister?
• Film z 1996 r. Z udziałem Helen Hunt i Billa Paxtona?
• Twistery języka, które znał badacz jako dziecko, ale od tego czasu zapomniały?
• Gra z lat 60. z Milton-Bradley?

To, co zwykle dzieje się później, rozpoczyna proces ujednoznaczniania, wprowadzając dodatkowe słowa kluczowe związane z pierwotnym zapytaniem jako udoskonalenie. To tam iz powrotem pokazuje, że wyszukiwanie naprawdę staje się rozmową między wyszukiwarką a wyszukiwarką. Chodzi o to, że ważne jest, aby zrozumieć język używany przez potencjalnych klientów podczas wyszukiwania w Internecie. Pamiętaj, że jeśli nazywasz to jedną rzeczą, a twoi potencjalni klienci nazywają to czymś innym, twoje ścieżki prawdopodobnie nigdy nie przekroczą.

Keyword Research informuje o wartościach taksonomicznych

W związku z tym kluczowa część procesu, którą należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu i wdrażaniu taksonomii witryn, jest kluczowym elementem badania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Może pomóc w podejmowaniu inteligentnych decyzji dotyczących słów, które mają być kierowane oraz w jakiej kolejności te słowa muszą się pojawiać. Wiele z tych słów lub zwrotów może z kolei stać się preferowanymi terminami w taksonomii, a w ramach tego procesu prawdopodobnie odkryjesz naprawdę wspaniałe synonimy, łodygi słów, warianty i pokrewne pojęcia.

Po zdefiniowaniu ta terminologia może następnie kierować ukierunkowane formułowanie elementów html strony internetowej wraz z modułami kopiowania stron i cross merchandisingu. W bardzo dużych witrynach systemy mogą wykorzystywać te terminy taksonomiczne kierowane przez użytkowników, aby mądrze kierować treści dynamicznie, stosując reguły biznesowe do strukturyzacji rozmieszczenia i znaczenia słów kluczowych w tych elementach.

Świadome podejmowanie decyzji na podstawie danych pochodzących z wyszukiwania może mieć niewątpliwie pozytywny wpływ na ilość i rodzaj ruchu uzyskiwanego przez witrynę. Pamiętaj, że jako wyszukiwarka kontekst, którego używam do przeprowadzenia wyszukiwania, może być bardzo różny od kontekstu, który możesz użyć dla tego samego zapytania. Dlatego algorytm wyszukiwarek nie jest w stanie tego wiedzieć, zwłaszcza jeśli chodzi o niejednoznaczne terminy zapytań. W rezultacie wykorzystanie badań nad słowami kluczowymi do informowania o taksonomii witryny może mieć znaczący wpływ na to, w jaki sposób odwiedzający nie tylko docierają do witryny, ale także na doświadczenie, które mają tam.