Podczas gdy optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i PR są od dawna kumplami, nigdy nie byli tak zależni od siebie. Teraz przechodzimy do ery PR SEO.
Dlaczego tak się dzieje? Wyszukiwanie wydaje się być ruchomym celem. Wiemy jednak, że Google nagradza linki wysokiej jakości. Dobrze napisana treść i proaktywny zasięg to kluczowy element sukcesu SEO. Nikt nie jest lepiej zorientowany w tych dziedzinach niż profesjonaliści PR.
Andy Crestodina , Dyrektor ds. Marketingu i współzałożyciel firmy Orbit Media , wskazuje, że wiele firm SEO ma teraz pozycje z tytułem „menedżera pomocy”. Powodem tego stanowiska jest to, że linki i wzmianki z innych stron są teraz jeszcze ważniejsze dla wyszukiwania.
Istotnym elementem roli kierownika ds. Kontaktów zewnętrznych jest badanie publikacji, które mogą być dopasowanymi, a następnie rzutującymi treściami - lub opowiadaniami - pomysłami. To budowanie relacji jest oczywiście bardzo podobne do tego, co robią profesjonaliści PR na co dzień. Różnica polega na tym, że osoby zajmujące się SEO, które kiedyś nazywano budowaniem linków, bardziej interesują się poziomem „autorytetu” witryny i uzyskaniem linku, w porównaniu z praktykiem PR, który bardziej koncentruje się na dzieleniu się wiadomościami z wybranymi odbiorcami.
„Jeśli media wspominają linki do strony na Twojej stronie, miałeś świetny dzień na SEO. Linki do Twojej witryny są autorytetem ”, mówi Crestodina. „A autorytet zwiększa prawdopodobieństwo, że cokolwiek w Twojej domenie będzie miało rangę. Dlatego specjaliści PR mają tak ogromną zdolność wpływania na rankingi wyszukiwania. Kluczem jest zrozumienie wartości linków i uchwycić możliwości wzmianek prasowych . ”
Jakie są teraz najbardziej skuteczne praktyki SEO dla profesjonalistów PR?
1) Komunikaty prasowe „przestań myśleć” są pomocne w twoich rankingach: Informacje prasowe nie są bezpośrednio związane z SEO. Kiedyś byli - ale już nie. Google teraz je ignoruje. Komunikat prasowy pomaga tylko w rankingu, jeśli zostanie odebrany przez reportera, który pisze historię łączącą się z witryną klienta. Lub jeśli zmieniasz treść jako post na blogu i to pobudza zaangażowanie.
2) Nie wszystko, nad czym pracujesz, ma znaczenie dla SEO: wyszukiwanie jest pomocne tylko wtedy, gdy ktoś szuka Twojej zawartości. Spróbuj więc zmienić sposób myślenia o PR, odpowiadając na to pytanie: „Jakiej frazy poszukiwałby ktoś, kto szuka tej historii?” Możesz zdawać sobie sprawę, że to, nad czym obecnie pracujesz, nie jest godne wyszukiwania - a to jest w porządku.
Na przykład, jeśli chcesz wydać komunikat prasowy na temat nagrody, którą wygrał klient, zrób to. Nadal istnieją korzyści, które pozwalają słuchaczom usłyszeć o tych wiadomościach. Po prostu odrzuć oczekiwanie, że opinia publiczna znajdzie je za pośrednictwem SEO. Nikt nie szuka tego ogłoszenia. Ludzie szukają w Google odpowiedzi na pytania i rozwiązania problemów. W przypadku wyszukiwania musisz myśleć w ten sposób.
3) Pamiętaj, że chociaż wartość zarobionych mediów jest tymczasowa, SEO jest wieczne: chociaż korzyść z prasy wspomaga markę, może być krótkotrwała. Skok w ruchu polecającym może być krótki.
Ale kiedy możesz poprosić dziennikarza lub blogera o link do fragmentu treści w Twojej witrynie, ten link prawdopodobnie przetrwa. Strony rzadko usuwają strony i linki. A to zwiększy Twoje SEO.
4) Bądź oryginalny - nawet prowokacyjny - z twoimi treściami: Niektóre sposoby na wyższą pozycję w wyszukiwaniu obejmują publikacje z oryginalnymi badaniami. Przeprowadzanie oryginalnych badań może być kosztowne lub czasochłonne, ale może przynieść lepsze wyniki niż korzystanie z cudzych.
Możesz także przeprowadzić ankietę i opublikować wyniki. Na przykład Orbit Media prowadzi coroczne badanie blogerów następnie zamieniają się w post, który gromadzi wiele linków. Lub agreguj badania na określony temat. Co mówią ludzie w twojej branży, ale rzadko wspierają? Odpowiedz, używając danych, które odkryjesz.
5) Inną taktyką do wypróbowania jest opracowanie treści w oparciu o silne opinie. Być może zajmiecie stanowisko w sprawie, która nie może być udostępniana przez wszystkich w waszej branży.
Crestodina sugeruje czytanie Spin Sucks czytać na temat wyzwań stojących przed nowoczesnymi profesjonalistami PR. „Jest pełen praktycznych postów, które zawierają konkretne wskazówki, które wypełniają luki w umiejętnościach profesjonalistów PR”, mówi.
Aby uzyskać informacje na temat najlepszego sposobu adresowania SEO dla PR, pobierz webinarium Crestodiny teraz.
.
Ten post został pierwotnie opublikowany na tej stronie 1 marca 2017 r. Publikujemy posty w soboty dla czytelników, którzy za pierwszym razem tęsknili za nimi.
Dlaczego tak się dzieje?
Spróbuj więc zmienić sposób myślenia o PR, odpowiadając na to pytanie: „Jakiej frazy poszukiwałby ktoś, kto szuka tej historii?
Co mówią ludzie w twojej branży, ale rzadko wspierają?
