Specjalista SEO lub agencja SEO: co wybrać

1. Doświadczenie, kwalifikacje i jakość pracowników
2. Agencja
3. W domu
4. Szybkość, zakres i zakres prac
5. Agencja
6. W domu
7. Pracuj z usługami i programami
8. Agencja
9. W domu
10. Działania w sytuacjach krytycznych
11. Agencja
12. W domu
13. Pracuj z boku
14. Agencja
15. W domu
16. Analityka i odpowiedzialność za wynik
17. Agencja
18. W domu
19. Kontrola zadań i raportowanie
20. Agencja
21. W domu
22. Stabilność pracowników
23. Agencja
24. W domu
25. Koszty i podatki
26. Agencja
27. W domu
28. Aby wybrać agencję
29. Aby wybrać specjalistę wewnętrznego

Według do badań w 2017 r. 77,2% ukraińskich firm korzysta z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wśród nich 44,8% samodzielnie prowadzi kierunek SEO, a 39,4% przekazuje te funkcje agencjom.

Co jest lepsze: specjalista SEO w firmie lub personel agencji? Błędna decyzja prowadzi do straconego czasu, opóźnia otrzymanie wyniku na czas nieokreślony i zwiększa się wielokrotnie, a więc znaczne wydatki.

Artykuł podkreśla główne parametry wyboru, w każdym z nich dowiesz się o zaletach i wadach współpracy z agencją i zatrudnieniu specjalisty w stanie. Pomożemy Ci zdecydować i ostrzec przed nieudaną decyzją.

Doświadczenie, kwalifikacje i jakość pracowników

Aby precyzyjnie określić potrzeby klienta i opracować strategie promowania biznesu, ważne jest doświadczenie zawodowe. Ażeby kompetentnie wykonywać powierzone zadania - kwalifikacje. Od tych parametrów zależy ostateczny wynik i szybkość jego odbioru, a także racjonalne wykorzystanie budżetu.

Agencja

Korzyści obejmują:

• doświadczenie w różnych dziedzinach i chęć dostarczania studiów przypadku dla każdego projektu, gdzie wyraźnie widać, jak ta lub inna sytuacja została rozwiązana, co jest osiągane iw jakich ramach czasowych;
• ciągłe szkolenie. Studia promocji stron internetowych cenią sobie reputację i inwestują w rozwój pracowników. Możliwość uczestniczenia w konferencjach, warsztatach, kursach pozwala pozostać w trendzie i świadczyć odpowiednie usługi;
• wymiana doświadczeń między pracownikami. Pomaga poszerzać kompetencje i wiedzę;
• rygorystyczny dobór personelu, składający się z kilku etapów. Z reguły wybierając wznowienie - przeglądanie przykładów - test - staż z wewnętrznym szkoleniem w celu spełnienia standardów. Eliminuje to niewłaściwych specjalistów;
• praca zespołowa. W razie potrzeby jeden specjalista SEO ubezpiecza drugiego. Nie zauważysz nieobecności i nie będziesz zależał od zwolnienia lekarskiego, weekendów, świąt, siły wyższej;
• zarządzanie projektem. Nad wykonawcami zawsze jest kierownik, który nie przegapi pracy z błędami lub nieścisłościami.

Brak agencji - niski procent zanurzenia w biznesie ze względu na dużą liczbę klientów. Średnio jeden projekt jest przydzielany 20–30 godzin (2,5–4 dni), podczas gdy w stanie zajmuje cały czas pracy - do 150 godzin miesięcznie (do 20 dni).

W domu

Jeśli porównasz SEO w stanie z agencją, możesz wyróżnić następujące korzyści:

• przy zatrudnianiu pracownika pracującego w Twojej okolicy otrzymasz specjalistę, który badał niszę w górę iw dół;
• Dobry specjalista SEO w pełnym wymiarze godzin zanurzy się w biznesie i będzie pracował z głową, w pełni poświęci swój czas na projekt. Bliska komunikacja z właścicielami, marketerami, menedżerami będzie miała pozytywny wpływ na wynik;
• praca zostanie doprowadzona do perfekcji. Dbałość o szczegóły, regularne śledzenie wskaźników i strategie szybkiego dostosowywania pomogą uniknąć awarii i drenażu budżetu.

Wady specjalisty wewnętrznego:

• aby znaleźć specjalistę z doświadczeniem w pewnej niszy, która będzie wiedziała, że ​​niuanse są trudne, wyszukiwanie zajmuje dużo czasu;
• ci, którzy wcześniej pracowali nad personelem, są ograniczeni do pewnych obszarów i metod promocji.

Podsumowując:

Szybkość, zakres i zakres prac

Nowoczesna promocja już dawno wyszła poza prosty wybór kluczy do stron. SEO dzisiaj jest powiązane z marketingiem, tworzeniem stron internetowych, PPC. Dla skutecznej strategii promocji ważna jest szybkość reakcji na zmiany i zintegrowana praca.

Agencja

Korzyści z pracy zespołowej:

• operacyjne rozwiązanie dużej ilości zadań. W porównaniu ze specjalistą inhaus różnica w tych kryteriach może sięgać 3-4 razy, w zależności od liczby osób zatrudnionych w projekcie;
• Zapewnia pełen zakres usług, w tym marketing, copywriting, treści medialne.

Wadą jest to, że im więcej specjalistów jest zaangażowanych, tym wyższa jest cena usług.

W domu

Zaletą zwykłej osoby jest skupienie się na jednym projekcie i więcej czasu na pracę nad zadaniami. Z tego powodu ilość wykonanej pracy może być większa niż w agencji.

Wada: SEO house inhouse - tylko SEO. Jego kompetencje są ograniczone do pewnego zakresu wiedzy. Specjalista przeanalizuje sytuację, opracuje strategię, przedstawi listę zaleceń i sporządzi SIWZ do ich wdrożenia. Ale nie wypełniaj wszystkich tych zaleceń samodzielnie. Ponieważ nikt nie jest profesjonalistą wysokiego szczebla we wszystkich branżach. Zatrudnianie specjalistów z innych dziedzin i koszt ich znalezienia to twoja nowa troska.

Podsumowując:

Pracuj z usługami i programami

Aby być na bieżąco ze zmianami, podążać za trendami, wykorzystuj technologię do automatyzacji procesu, analizuj i dostosowuj działania - wszystko to prowadzi do sukcesu i skutecznych kampanii.

Nie ignoruj ​​profesjonalnego oprogramowania, ponieważ korzystanie z dodatkowych usług i programów poprawia jakość i szybkość.

Agencja

Zaletą jest użycie płatnych specjalnych narzędzi i usług. Współpracując z dużą liczbą klientów, agencja pozyskuje całe niezbędne oprogramowanie i może również testować własną pracę.

Na przykład na Stronie podglądu bieżącego używamy takich usług do pracy jako Ahrefs, Semrush, Serpstat, JetOctopus, Seranking, Key Collector itd.

W domu

Wadą jest brak płatnego oprogramowania. Najczęściej SEO w stanie mają pakiety startowe o ograniczonym dostępie i funkcjonalności. Proces zajmuje dużo czasu, a wynik jest często gorszy. To dlatego, że nie każdy właściciel firmy jest skłonny ponieść dodatkowe koszty.

Koszt korzystania z profesjonalnych usług miesięcznie wynosi czasami więcej niż wynagrodzenie specjalisty. Chcesz uzyskać dokładniejsze i wysokiej jakości wyniki - musisz się rozwidlać.

Podsumowując:

Działania w sytuacjach krytycznych

Nie można przewidzieć wystąpienia różnych sytuacji w procesie. Na przykład wydano nowy algorytm lub pojawił się filtr z wyszukiwarki, a strona została umieszczona na czarnej liście. Jak będzie działać agencja i w jaki sposób osoba w państwie? Porównajmy.

Agencja

Okazjonalne sytuacje, w których studio promuje witrynę, minimalizuje się z powodu wcześniejszych doświadczeń. Problemy pojawiają się rzadziej, ponieważ eksperci na bieżąco śledzą i monitorują trendy, przewidują zmiany.

Przykład strony podglądu bieżącego: klient zmienia logikę adresu URL i zwisają pozycje. Agencja wiedziała, jak szybko przywrócić ruch do normalnego stanu, ponieważ w trakcie działań pojawiły się takie sytuacje. Można śmiało powiedzieć, że specjaliści bez konkretnego doświadczenia działaliby dłużej. A stracony czas = stracone pieniądze.

W domu

Pracownik wewnętrzny nie zawsze ma wystarczającą szansę i elastyczność. Stosując nieefektywne metody, strata czasu i pozycji witryny spada coraz niżej. Jeśli jednak zmiany były wewnętrzne, to SEO w stanie jest szybsze niż agencja, dowiaduje się o tym od innych specjalistów, zaczyna działać i poprawia sytuację.

Podsumowując:

Pracuj z boku

Każdy właściciel firmy chce zanurzyć się w swoim projekcie, oddychać tylko nim i pracować na korzyść 110% czasu. Co daje studio awansu i co ma w domu?

Agencja

Ku radości agencji i żalu, firma ma jednocześnie kilkadziesiąt projektów. Zespoły jednocześnie wykonują zadania dla innych klientów, a zatem 100% zanurzenie w biznesie to nie czekać. Jednak ze względu na obecność kierownika projektu i ustalony proces komunikacji możliwe jest osiągnięcie akceptowalnego poziomu zaangażowania i zrozumienia działalności.

W domu

Specjalista SEO na personel jest całkowicie twój. Należy jednak pamiętać, że jeśli masz mały sklep internetowy lub witrynę internetową, na przykład klinikę, prywatnego prawnika, audytora, nie zawsze wskazane jest zatrudnianie osoby. Ponieważ front pracy wynosi około 1-3 godzin dziennie. W wolnym czasie, SEO będą albo stwarzać wrażenie gorączkowej aktywności, albo podejmą się kolejnych projektów innych firm.

Porada: aby temu zapobiec, motywuj ludzi. Aby określić czynniki wpływu, użyj na przykład Testy Herzberga i Fidlera a także po prostu rozmawiać z ludźmi, pytać o ich opinię i rozważać to. Ponadto nie zapomnij o kontroli: wprowadź kluczowy wskaźnik wydajności i wykonaj pośrednie segmenty raportowania, zażądaj indywidualnych danych.

Podsumowując:

Analityka i odpowiedzialność za wynik

Ważne jest, aby śledzić procesy i ich wyniki, aby zrozumieć, czy wybrałeś właściwą strategię promocji. Równie ważne jest ustalenie, kto będzie odpowiedzialny za wynik.

Agencja

W agencji wszystkie procesy są konfigurowane, automatyzowane i dostosowywane w zależności od charakterystyki firmy. Ze względu na fakt, że studia cenią swój wizerunek i starają się zminimalizować ryzyko utraty reputacji, otrzymasz pracę wykonaną z najwyższą możliwą jakością. Cała odpowiedzialność za wynik spada na barki firmy i jest gotowa być za to w pełni odpowiedzialna.

W domu

Specjalista ds. SEO w pełnym wymiarze czasu ponosi pełną odpowiedzialność za wynik, gdy jest bardzo zmotywowany. W innych przypadkach ludzie w stanie mniej martwią się o swoją reputację, reklamę jakichkolwiek błędów lub błędów i negatywną reklamę. W końcu ich nazwiska nie są na rozprawie.

Podsumowując:

Kontrola zadań i raportowanie

W każdym razie ważna jest nie tylko ogólna kontrola, ale także pośrednie śledzenie wyniku. W końcu łatwiej jest poprawić na środku drogi niż na końcu.

Agencja

Kontrola nad realizacją zadań i warunków raportowania agencji jest określona w umowie, wraz z harmonogramem, zakresem prac i płatnością. Więc jesteś prawnie chroniony.
Ponadto wszystkie akcje promocyjne były w walce zwiadowcze więcej niż raz - istnieje pewność, że wszystko jest robione poprawnie. W razie potrzeby otrzymasz raporty okresowe.

W domu

Wygląda na to, że pracownik jest łatwiejszy do kontrolowania: jest blisko, widzi, co robi i pokazuje liczby na pierwszej prośbie. Jeśli jednak nie rozumiesz procesów zaawansowania, specjalista może z tego skorzystać i podać nieprawidłowe informacje lub wyolbrzymić wagę prostych zadań i czas ich ukończenia. Z drugiej strony, jeśli jesteś w temacie tematu, kontrola staje się znacznie wyższa niż w agencji.

Podsumowując:

Stabilność pracowników

Trwałość w pracy jest na wagę złota. Czas trwania współpracy, przestrzeganie terminów, jakość i stabilna działalność ogólnie dają pewność ciągłości procesów i szybkich rezultatów.

Agencja

Nawet gdyby ktoś odszedł, zachorował, wyjechał na wakacje, nie zauważyłbyś. W takich sytuacjach pracownik jest zastępowany przez innego specjalistę. Proces nie traci prędkości, praca jest wykonywana, terminy są spełnione - poziom stabilności jest wysoki.

W domu

W przypadku choroby lub nieoczekiwanego odejścia pracownika, prawie niemożliwe jest znalezienie jego zastępcy. Może się zdarzyć, że cała praca stanie się. Stracisz czas i pieniądze.

Podsumowując:

Koszty i podatki

Aby nie być zaskoczonym kosztami usług, ważne jest, aby wszystko obliczyć z wyprzedzeniem. Przecież różnica w kosztach jest bardzo zauważalna. Kwestia płatności w wielu przypadkach odgrywa kluczową rolę w wyborze formatu współpracy.

Agencja

* Dane dotyczą sierpnia 2018 r

Koszt promocyjny Strona w agencjach o średniej i wyższej średniej zaczyna się od 300 USD. Ostateczna kwota zależy od wielkości projektu i jego złożoności.

W domu

Minimalna pensja pracownika w stanie wynosi 350 USD. Jednocześnie format wewnętrzny nie będzie się kończył wyłącznie na wynagrodzeniu, jest też:

• podatki - 22% z wynagrodzenia;
• dodatkowe oprogramowanie - ± 300 $;
• kursy lub szkolenia - od 100 USD;
• wynagrodzenie dla rekrutera - od 100 USD za zamknięty wakat lub od 2 tygodni do 2 miesięcy za wyszukiwanie.

Podsumowując:

Jak wynika z porównania głównych kryteriów, istnieją zalety i wady w każdej formie współpracy. Po przeanalizowaniu każdej pozycji możesz wyciągnąć wnioski i wybrać najlepszą opcję dla siebie. Więc kto bardziej opłaca się współpracować z agencją i kto zabierze osobę do państwa?

Aby wybrać agencję

Zatrzymaj się w agencji, jeśli:

• nie rozumiem SEO, ogólnie promocji strony i nie chcesz tracić czasu na zanurzenie się w temacie, planujesz zwrócić większą uwagę na rozwój innych obszarów biznesowych;
• nie chcesz dbać o tworzenie własnego zespołu, angażować się w dobór kandydatów;
• oczekiwać szybkiego wdrożenia stosunkowo dużej ilości pracy;
• Doceń elastyczność i szybkie rozwiązywanie wszelkich pojawiających się sytuacji;
• posiadać mały projekt.

Aby wybrać specjalistę wewnętrznego

Ważne jest, aby budować własny zespół, gdy:

• Jesteś nastawiony na SEO, dobrze zorientowany w marketingu internetowym, rozumiesz, jak monitorować i oceniać wyniki;
• projekt jest złożony i ważne jest, aby w pełni zanurzyć się w biznesie, nie można tego zrobić bez stałej komunikacji z innymi specjalistami;
• masz duży, z dużą ilością rutynowych zadań lub dobrze znany projekt w wielkim biznesie.

Istnieje trzecia opcja - połączenie współpracy z agencją i specjalistą ds. Personelu. Na przykład na samym początku, kiedy ważne jest stworzenie optymalnej strategii, skontaktuj się ze studiem. Po zbudowaniu procesów przekaż zarządzanie projektem swojemu pracownikowi. Lub weź SEO w stanie i skontaktuj się z agencją w celu uzyskania powiązanych zadań, takich jak pisanie strategii lub copywriting.

Masz pytania dotyczące swojej firmy? Zadawaj pytania w komentarzach.

Źródło