670
W ciągu ostatnich 12 lat rola i obowiązki specjalisty SEO przeszły znaczące zmiany. Być może nadszedł czas, aby pomyśleć o nowej nazwie dla tego posta. Według autora artykułu obecna nazwa nie odzwierciedla dokładnie roli, jaką optymalizatorzy odgrywają w dzisiejszym marketingu internetowym.
Kilka lat temu głównymi obowiązkami specjalistów SEO była optymalizacja stron docelowych (tytuł, opisy meta, treści itp.), Budowanie linków i audyt techniczny witryny. Wszystkie one są teraz zaangażowane, ale także wiele innych.
Więc dzisiaj Specjalista w zakresie optymalizacji wyszukiwarek Więcej uwagi poświęca analizie treści, jej optymalizacji i rozmieszczeniu na wielu urządzeniach i platformach. Chodzi o tworzenie wysokiej jakości, użytecznych treści opartych na użytkownikach dla wszystkich etapów ścieżki zakupu.
Dlaczego zmieniła się rola specjalisty SEO?
W przeszłości większość pracy optymalizatora polegała na technicznej weryfikacji witryny i identyfikacji problemów, które mogą uniemożliwiać indeksowanie zasobów. To właśnie te niedociągnięcia często powodowały pogorszenie widoczności witryny w wyszukiwarkach, więc poświęcono im dużo czasu i uwagi.
Chociaż specjaliści SEO nadal przeprowadzają kontrole witryn, dziś spędzają więcej czasu nie na problemach technicznych, ale na analizie linków i treści. Dlaczego
Powodów jest kilka. Po pierwsze, roboty Google zaczęły lepiej rozumieć JavaScript, Ajax i inne technologie, których używanie wcześniej utrudniało im dostęp do zawartości strony.
Inne wydarzenia również nie stały w miejscu. Obecnie wiele systemów zarządzania treścią ma wbudowane funkcje SEO (lub umożliwiają korzystanie z odpowiednich wtyczek). Ułatwia to dostosowywanie podstawowych elementów SEO lub naprawianie prostych błędów bez korzystania z usług programisty. Ponadto znacznie rozszerzyły się możliwości narzędzi, takich jak Google Search Console. Jeśli przed wyszukiwaniem błędów zajęły godziny, teraz można je zobaczyć niemal natychmiast.
Wreszcie, SEO staje się coraz bardziej zintegrowane z tworzeniem stron internetowych. W przeszłości twórca stron internetowych interesował się jedynie wygodą zasobu dla użytkowników i integracją wewnętrzną, nie wiedząc prawie nic o SEO.
Jeśli spojrzysz na aktualne oferty pracy webmasterów / programistów, to podstawowa znajomość SEO jest teraz pożądana, a często obowiązkowa. Powoli, ale pewnie, prace techniczne wykonywane wcześniej przez optymalizatora wchodzą w zakres obowiązków programisty. Powstaje uczciwe pytanie, co robi optymalizator?
Pojawienie się nowych ról
Dzisiaj wielu ekspertów SEO łączy kilka obowiązków. Większość z nich posiada przynajmniej podstawową wiedzę z zakresu marketingu treści, promocji w mediach społecznościowych, optymalizacji konwersji i projektowania UX. Wiele z tych dyscyplin pojawiło się później niż optymalizacja wyszukiwarek, a niektóre z nich pochodziły z tego.
Innymi słowy, dzisiaj Pozycja SEO łączy kilka ról i nie ogranicza się tylko do zapewnienia pełnego dostępu robotów wyszukujących do witryny. Ta pozycja wymaga również znajomości różnych kanałów marketingu internetowego wraz ze zrozumieniem, w jaki sposób poprawiają widoczność zasobu w wynikach wyszukiwania i tworzą dobre doświadczenie dla użytkowników.
Jak wspomniano powyżej, specjalista SEO przekształcił się w analityka treści, który rozumie optymalizację treści firmy na różnych platformach, urządzeniach i zasobach internetowych, aby przyciągnąć klientów na wszystkich etapach ścieżki zakupu.
Zamiast zawarcia
U zarania optymalizacji wyszukiwarek specjaliści SEO i Google byli po przeciwnych stronach barykad. Komunikacja nie została nawiązana, a optymalizatory otrzymały minimalne informacje z wyszukiwarki.
Z czasem sytuacja ta zmieniła się diametralnie. Google zaczęło zwracać większą uwagę na przejrzystość swojej pracy i interakcji ze specjalistami SEO, przyczyniając się do legalizacji tego zawodu.
Jednocześnie przedstawiciele Google bardzo rzadko wspominają o „optymalizatorach”. Najczęściej zwracają się do „webmasterów”. To kolejny dowód na to, że obszar działania specjalisty SEO jest znacznie szerszy niż tylko optymalizacja stron internetowych dla wyszukiwarek.
Dlaczego zmieniła się rola specjalisty SEO?Dlaczego zmieniła się rola specjalisty SEO?
Powstaje uczciwe pytanie, co robi optymalizator?
