SEO Survival Guide: 10 wskazówek dotyczących sukcesu w marketingu treści

Jeszcze kilka lat temu artykuły na temat SEO składały się prawie wyłącznie z porad, jak przeprowadzać codzienne aspekty techniczne badań słów kluczowych, optymalizacji na miejscu i budowania linków. Chociaż te elementy są z pewnością nadal konieczne, ich znaczenie zmniejszyło się i uległo znacznej zmianie.

Zamiast tego marketingowcy muszą tworzyć wysokiej jakości treści o długiej formie i używać SEO jako jednej z wielu strategii wzmacniania treści.

Ten artykuł przeprowadzi Cię przez elementy SEO, które są nadal ważne dla sukcesu marketingu treści.

Od wydanie Hummingbirda w ubiegłym roku zauważyliśmy odejście od kierowania na słowa kluczowe na rzecz skupienia się na wyszukiwaniu semantycznym. Google stał się znacznie bardziej wyrafinowany, jeśli chodzi o zrozumienie znaczenia zapytań wyszukiwania; na przykład zamiast zwracać stronę opartą na gęstości słów kluczowych, mogą zwracać treść zgodną z rzeczywistym znaczeniem i intencją żądania.

Podczas tworzenia treści skup się na pytaniach, które może zadawać Twój rynek docelowy, a nie tylko na hasłach od dwóch do trzech słów. Pisz mięsne artykuły, które obejmują wszystkie aspekty konkretnego tematu, zamiast pisać krótsze posty, które dotyczą popularnego słowa kluczowego lub frazy. Skup się na intencji tego, czego szukają Twoi klienci oraz na tym, jak i gdzie korzystają z wyszukiwania (na przykład w telefonie komórkowym).

Według Raport mobilnej ścieżki do zakupu 60% konsumentów korzysta z telefonu komórkowego wyłącznie w celu podejmowania decyzji o zakupie. To powinno wzbudzić i przerazić marketerów.

Optymalizacja dla urządzeń mobilnych nie polega już tylko na upewnieniu się, że masz responsywną stronę internetową lub aplikację mobilną. Każdy aspekt witryny i treści musi być zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. W rzeczywistości twierdziłbym, że „przyjazne dla telefonów komórkowych” należy zastąpić „najpierw mobilnym”. Tu są 10 kroków do stworzenia strategii marketingu treści dla telefonów komórkowych .

Wielu marketerów już się zorientowało, że samo posiadanie odpowiedniej technicznie strategii SEO nie wystarczy. Wysokich rankingów wyszukiwania nie można już osiągnąć po prostu przez tworzenie treści bogatej w słowa kluczowe lub skupienie się na technicznej zgodności z SEO.

Widzimy raczej zmianę w kierunku strategii opartych na relacjach, takich jak kampanie informacyjne dla blogerów, dotarcie do wpływowych osób w mediach społecznościowych i budowanie relacji z rzecznikami marki.

Po pierwsze, upewnij się, że witryna i zawartość są technicznie sprawne, a następnie przejdź do budowania i pielęgnowania relacji, które mogą być korzystne przez długi czas.

Budynek łączący nie chodzi już o przesyłanie witryny do katalogów lub proszenie innych webmasterów o dołączenie linku do Twojej witryny. Zamiast tego marketerzy powinni skupiać się na budowaniu relacji i zdobywaniu wysokiej jakości linków za pomocą metod takich jak:

• Blogowanie gości na stronach wysokiej jakości (więcej informacji na ten temat można znaleźć w tym przewodniku) blogowanie gości ).
• Tworzenie niesamowitych zasobów, które naturalnie przyciągną akcje społecznościowe i linki przychodzące.
• Syndykowanie treści w popularnych witrynach w swojej niszy (np Społeczność2 ).
• Dotarcie do wpływowych blogerów w celu stworzenia wzajemnie korzystnych relacji.

Aby uzyskać więcej pomysłów, zobacz ten artykuł odświeżający link building do content marketingu.

Zbyt często widzę, jak właściciele firm podważają znaczenie SEO. Nie zrozumcie mnie źle: SEO jest ważne, ale powinno być tylko częścią ogólnej strategii marketingu cyfrowego.

Pamiętaj, aby zrównoważyć swoje skupienie i zasoby między różnymi źródłami ruchu w witrynie, które otrzymasz: media społecznościowe, ruch polecający z innych witryn, ruch bezpośredni i skierowania offline . Najlepiej byłoby, gdyby te źródła ruchu były dość równomiernie zrównoważone. Wkładanie wszystkich wysiłków w ruch SEO może być niebezpieczne: jeden algorytm zmienia się, a 90% ruchu może potencjalnie zniknąć z dnia na dzień.

Wybór różnych fraz kluczowych, które koncentrują się na zapytaniach konwersacyjnych (na przykład „Jak ugotować indyka?”), Jest nadal ważny, pomimo tego, co sugerowały moje poprzednie punkty.

Aby zoptymalizować treść na stronie, włącz frazy kluczowe do:

• Adresy URL: na przykład blog.com/how-to-cook-a-turkey
• Znacznik tytułu
• Tagi nagłówków (H1, H2 itd.)
• W całej treści
• W razie potrzeby dodaj znaczniki obrazów i podpisy obrazów

Skoncentruj się na tworzeniu treści, które mogą działać jako źródło definitywne na dany temat, zamiast kierować tylko jedno lub dwa słowa kluczowe. Jednym z przykładów jest Curata Kompleksowy przewodnik po analizie i pomiarach treści marketingowych .

Treści o długiej formie mają znacznie większe szanse na wysoką pozycję w wyszukiwarkach; należy to jednak zrównoważyć faktem, że krótsze „chwytliwe” treści mogą być lepsze dla użytkowników mobilnych.

Chociaż niekoniecznie jest to wskazówka SEO, jest zbyt ważna, aby ją pominąć. W naszym pośpiechu, aby tworzyć coraz więcej treści w celu dostarczenia treści bestii, wielu z nas zaniedbuje wystarczającą promocję i dystrybucję treści.

Optymalizacja dla wyszukiwania jest ważna, jednak zgodnie z jedno badanie , zazwyczaj obsługuje tylko około jednej trzeciej całego ruchu w witrynie. Jak inaczej kierujesz ruch do swoich cennych treści?

W moim poście Dlaczego nikt nie czyta treści marketingowych , Przedstawiam kilka skutecznych strategii dystrybucji treści:

1. Zaprojektuj modułowy, ale spójny plan treści : Twórz małe fragmenty treści, które można wykorzystać na wiele sposobów, aby zmaksymalizować zasoby. Użyj tych „modułów”, aby poprowadzić swoich zwolenników i czytelników przez proces zakupu.
2. Podział odbiorców: dostosuj treść do różnych segmentów odbiorców, aby zwiększyć trafność i konwersje.
3. Płać za dystrybucję: reklamy społecznościowe są ogromne w 2015 r., Podobnie jak reklamy natywne w popularnych witrynach (np. „Sugerowane posty” poniżej treści witryny).
4. Dotrzyj do influencerów: skoncentruj się na budowaniu relacji z influencerami w swojej niszy; Po nawiązaniu tych ważnych połączeń linki przychodzące i udostępnianie treści społecznościowych jest często naturalnym wynikiem.

Zobacz listę Curata narzędzia promocji treści pełną listę technologii, które mogą pomóc w procesie dystrybucji.

Jak już wspomniano, SEO nie jest już odosobnionym zadaniem, które można wykonać w próżni. Marketing treści, SEO i media społecznościowe działają ręka w rękę, aby napędzać ruch, budować relacje i ufać oraz rozwijać twoją publiczność.

Dużą częścią tego będzie zrozumienie, jak poruszać różnymi tropami przez twój lejek : na przykład przyciąganie dużych ilości ruchu za pośrednictwem wyszukiwania i mediów społecznościowych, a następnie odpowiednie filtrowanie tego ruchu poprzez kierowanie czytelników do różnych typów docelowych treści za pośrednictwem witryny i treści e-mail.

Ostatecznie każdy strumień ruchu powinien trafić do ukierunkowanej, atrakcyjnej oferty, takiej jak eBook lub webinarium.

Wykazano, że artykuły z dużą ilością akcji społecznościowych zwiększają rankingi wyszukiwania (jeśli nie bezpośrednio, a na pewno pośrednio poprzez zwiększenie zasięgu i widoczności).

Obecność i aktywność w mediach społecznościowych może działać jako „sygnał marki” dla wyszukiwarek, że Twoje treści są wiarygodne i godne zaufania. W ten sposób posiadanie silnej obecności w mediach społecznościowych nie jest już „miło mieć”, ale „musi mieć”.

Zobacz ten post, 11 Skuteczne sposoby korzystania z mediów społecznościowych w celu promowania treści , aby uzyskać więcej porad na temat promocji.

Staną się niesamowite treści zimozielony i będzie napędzać ruch przez kolejne miesiące lub lata. Nie bój się nadmiernie inwestować w wysokiej jakości treści, które dodają coś ciekawego, unikalnego lub wnikliwego do rozmowy. Czasami może upłynąć nawet rok lub dwa, zanim fragment treści naprawdę osiągnie swój cel; więc nie zniechęcaj się, jeśli Twój niesamowity artykuł lub post na blogu poświęci trochę czasu.

W miarę udostępniania treści w mediach społecznościowych będzie gromadzić więcej widoków. W miarę jak coraz więcej osób go czyta, w naturalny sposób zarabia więcej linków przychodzących, zwiększając w ten sposób Twoje organiczne rankingi wyszukiwania. Jeśli twoja treść nie jest egocentryczny, dodaje wartości i ujawniasz to na wszystkich kanałach, w końcu przyciągnie uwagę, na którą zasługuje.

Co dodałbyś do tej listy? Jakie są Twoje najlepsze wskazówki SEO dotyczące sukcesu w marketingu treści?

Aby uzyskać więcej wskazówek na temat tworzenia wysokiej jakości treści, zobacz bezpłatny eBook Curaty, Jak karmić zawartość bestii (bez zjadania żywego).